中原文化對外傳播的現實困境與創新策略研究

摘要：中原文化作為中華民族璀璨文明的重要發源地之一，其內涵豐富、歷史悠久，是中華文化的重要組成部分。做好中原文化的對外傳播工作，不僅是傳承與弘揚中華優秀傳統文化的需要，更是提升中原地區乃至中國在國際舞臺上文化影響力與話語權的關鍵一環。但中原文化在對外傳播過程中面臨傳播主體單一、人才缺乏、內容表面化、傳播思路本土化及傳播方式剛性化等現實問題。基于此，文章提出針對性的創新策略，包括強化傳播主體的多元化與協同性、更新傳播理念、分眾化傳播、深入挖掘中原文化的獨特價值與深層意蘊、創新傳播方式，構建傳播矩陣等，以期提升中原文化的對外傳播力和中原地區的文化軟實力。

關鍵詞：中原文化；對外傳播；文化傳播；分眾化傳播；現實困境；創新策略

中圖分類號：G127" " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2025）03（b）-0154-04

A Study on the Realistic Dilemma and Innovative Strategies of Foreign Communication of Central Plains Culture

SHAN Yanjie

（Henan University of Technology， Zhengzhou Henan， 450000， China）

Abstract： The culture of the Central Plains， as one of the important birthplaces of the bright civilisation of the Chinese nation， is rich in connotation and has a long history， and is an important part of Chinese culture. Doing a good job in the external communication of the Central Plains culture is not only a need to inherit and carry forward the excellent traditional Chinese culture， but also a key link to enhance the cultural influence and discourse power of the Central Plains region and even China in the international arena. However， the Central Plains culture faces the real problems of single communication subject， lack of talents， superficial content， localisation of communication ideas and rigidity of communication methods in the process of external communication. Based on this， the article proposes to strengthen the diversity and synergy of the communication body， update the communication concept， diversify the communication， deeply excavate the unique value and deep meaning of the Central Plains culture， innovate the communication method， build the communication matrix and other targeted innovative strategies， in order to enhance the external communication power of the Central Plains culture and the cultural soft power of the Central Plains region.

Key words： Central Plains culture; Communicate externally; Cultural diffusion; Segmented communication; Predicament; Innovation strategy

習近平總書記指出，要“不斷提升中國文化感染力和中華文明影響力”。在中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局相互交織、相互激蕩的背景下，中華文化對外傳播是推動世界全面、深入了解中國的重要路徑。中原文化是中華優秀傳統文化的源泉，深入研究中原文化對外傳播具有重要的理論價值和現實意義。

1" "中原文化的內涵及特征

1.1" "中原文化的內涵

中原文化是以河南為核心的黃河中下游地區物質文化和精神文化的總稱，是中華文化的母體和主干[1]。中原文化的表現形式多樣，從農耕文化到商品經濟、從古代建筑到節日布置、從穿搭風格到生活中的點滴，都體現著人們的智慧和時代的進步與發展。河南是中原文化的中心，文化氛圍濃厚。從夏朝到宋朝，中原地區一直是最優先發展的地區之一，經常是經濟、政治中心所在地。由于地大物博，河南以及其他黃河中下游地區有著天然的地理優勢和宜居的生活環境，是中華文明的重要發源地。經過幾千年的歷史變遷，中原文化的范圍涵蓋了河北、陜西、山西等地，這意味著中原文化是人們在漫長的歷史長河中共同孕育出的智慧，也象征和體現著中華文化的博大精深。

1.2" "中原文化的特征

中原文化扎根于中原這片土地，歷經歲月的洗禮，依然保持著旺盛的生命力，并在中華民族的歷史長河中不斷傳承與演進，塑造著我們的民族精神。經過數千年的沉淀與積累，中原文化展現出了根源性、融合性和輻射性的特征[2]。

1.2.1" 中原文化具有根源性

中原文化，是眾多文化的根源所在，中華文明的各個分支均可以在中原地區找到相關依據。幾千年來，中原地區形成了眾多的文化形態，例如“盤古開天”“女媧造人”這些人們所熟知的神話傳說，以及仰韶文化、根親文化等一些重要的文化遺址。中原文化在中華文明的發展歷程中有著不可替代的核心作用。

1.2.2" "中原文化具有融合性

中原文化并不是單一的文化形態，它匯聚了中國很多地區和民族的特色，是多元融合的文化瑰寶。中原文化發源于中國的中部，由于獨特的地理位置，各民族和地區文化在這里交匯和集合，進行交流和碰撞，使得中原文化不斷發展壯大。比如，在春秋時期，中原文化有著楚文化的浪漫又兼具了齊魯文化的禮儀與智慧。隋唐時期，中原文化吸收了北方游牧文化及印度的佛教文化，并加以本土化改造，變得更加包容多元?？偟膩碚f，中原文化兼收并蓄，獨具特色，始終保持著旺盛的生命力，不斷壯大自身。

1.2.3" "中原文化具有輻射性

中原文化，是一種具有深遠的影響力與強大輻射力的文化形態，在中國的歷史發展過程中，中原地區長期處于政治和經濟的中心，是兵家必爭之地。眾多的文化和制度都在此誕生，中原文化被歷代的統治者視為正統文化，在全國范圍內進行傳播與弘揚。此外，中原文化的發展也與遷徙與戰爭分不開，比如北宋年間的“靖康之變”，導致大量人口南遷，在此過程中中原文化也得以與南方文化交融，由此孕育出了諸如潮汕文化、客家文化等具有特色的地域文化，也使得中原文化在南方地區得以弘揚。中原文化在政治和經濟的變遷過程中，通過多種途徑實現了自身的輻射性發展。

2" "中原文化對外傳播面臨的現實困境

2.1" "傳播主體單一化與專業人才匱乏

中原文化所蘊含的豐富內涵是需要通過語言表達出來的，其價值需要通過不同的話語主體去弘揚和傳播，目前中原文化對外傳播主要依賴于文旅部門及主流媒體，缺乏社會各界力量的廣泛參與，盡管官方媒體在內容傳播上能夠精準篩選，專注于高質量文化信息的對外傳播，然而，這也凸顯出一個問題，即過分依賴單一的傳播主體可能導致對外傳播的風格和聲音顯得單調乏味，而這種單調性又進一步削弱了中原文化在國際輿論場中的話語力量和影響力[3]。由于對外傳播需要跨國界、跨民族、跨文化，對傳播人才的要求比較高，盡管中原文化博大精深，但在對外傳播之際，既精通中原文化、具有良好的對外傳播能力，又精通外語的專業人才卻少之又少，中原文化對外傳播所需的此類人才較為匱乏，這一現狀嚴重阻礙了中原文化的推廣和國際傳播的有效性。由于專業人才缺乏，中原文化對外傳播所需要的外文資料數量不夠且翻譯質量存在較大差異，這都影響著中原文化的對外傳播效果。

2.2" "傳播內容表面化與層次淺顯

中原文化對外傳播在內容方面有較大局限性，過于依賴已有的符號性文化標志，缺乏對中原文化深入的挖掘和推廣。實際上，現有的文化輸出內容同質化嚴重，在對外傳播中，內容往往聚焦于功夫、飲食、戲曲和旅游等傳統元素，這些元素通常以相似的形式呈現，如千篇一律的民俗表演、仿古風格的小鎮和少林武術表演等。這種同質化的傳播方式不僅未能展現內容的多樣性，反而導致了文化資源的浪費，更使得中原文化的深厚底蘊被忽視。

由于對中原文化的價值內涵理解不足，相關機構缺乏內在動力對其有效地傳播與推廣。相反，中原文化往往被淺顯地利用為商業促銷活動的賣點或噱頭，傳播內容顯得表面化且庸俗。這種表層的傳播方式，不僅無法真正展現中原文化的深厚底蘊，還可能對其聲譽造成損害。盡管在對外傳播的實踐過程中，中原文化已形成了根親文化、黃河文化、功夫文化等人們較為熟知的文化標識，但是文化附加值較高的對外文化產品不多，難以形成具有影響力和競爭力的文化產品和品牌[4]。

2.3" "傳播方式剛性化與宣傳意味濃烈

中原文化的對外傳播的方式越來越豐富，但是中原文化傳播的表達方式創新不夠，尚未與國際文化傳播的表達方式有效接軌，忽視國外普通受眾在文化背景、宗教信仰、思維模式及心理接受度等方面所存在的多樣性和差異性，語氣強硬，注重“講話”而非“對話”，造成中原文化對外傳播效果大打折扣。這種剛性化傳播，也被稱為強勢傳播，其特點鮮明地體現在嚴格的組織領導、明確的傳播規則、對傳播信息的壟斷性控制，以及內容的主流性導向。這種傳播模式強調統一性和權威性，通過明確的規則和流程來確保信息的傳遞效率和準確性，但同時也可能限制了信息的多樣性和受眾的接受度[5]。

中原文化的對外傳播主要靠政府和主流媒體的剛性傳播，但是由于剛性傳播往往帶有一定宣傳意味，對于與文化背景不一樣的國際受眾而言，這種傳播不可避免地會有“文化入侵”的嫌疑。而且官方宣傳內容的傳播路徑始終是單向的、固化的，主要采取宏大的敘述方式，是以自上而下的講話者姿態進行敘述，不夠親和接地氣，內容也就難以深入人心。在這樣的傳播語態和方式下，媒體所能傳達的影響力、公信力、輿論引導力都會受到限制，難以達到理想的傳播效果。

2.4" "傳播思路主觀化與針對性不足

中原文化在對外傳播過程中，過于強調本土特色，文化產品和信息都過于本土化，忽視了對外傳播中語言和文化的差異性，使得對外傳播的效果大打折扣。中原文化對外傳播的針對性也不夠，在一些傳播活動中，在內容與形式、價值表達與受眾接受度上存在明顯矛盾。由于國際傳播需要跨國界、跨民族、跨文化，準確了解受眾需求變得比較困難。

從地理維度上看，跨文化傳播的傳播者與受眾之間距離甚遠，受眾調查面臨諸多挑戰；在文化維度上，受眾的文化背景多樣，對外傳播的作品必須深入了解受眾的傳播偏向和媒介接觸習慣，但是由于需要足夠多的財力、人力支持，且需要具體深入實際生活的經驗，受眾調查面臨困境；從政治維度看，各國的個人信息保護政策也讓對外傳播的受眾數據調查與獲取的難度加大。這種國際受眾調查的困難對中原文化的對外傳播構成挑戰。

3" "中原文化對外傳播的創新策略

3.1" "把握傳播主動權，創新理念有效詮釋

跨文化傳播的真正目的是傳播文化內涵。傳播主體對外傳播文化的過程即為文化內涵編碼的過程，將中原文化中蘊含的價值理念、精神等文化內涵進行編碼預設，通過多種形式加以呈現，比如將其融入旅游參觀、文藝表演、非物質文化展覽、文化產品貿易、學術交流等載體中，并對其傳播受眾的接受習慣、解碼特點和文化背景等進行針對性創新編碼，使中原文化傳播形式與內容層次、外在呈現與內在價值、傳播者和受眾之間達到對文化內涵的無障礙溝通和共情感知。

例如，河南衛視獨具匠心推出的《唐宮夜宴》節目，收獲國內外受眾的驚嘆和盛贊，是中原傳統文化“破圈”傳播和對外傳播的優秀案例?？缥幕瘋鞑タ梢猿浞掷靡曈X、聽覺等人類共通的“表層文化”，精心挑選中原特色文化符號，既能讓國外受眾易于接受，又能增強文化傳播的滲透力和觸達力。如通過中藥、少林功夫、太極拳、唐三彩等文化IP資源，激發國外受眾對他國文化之美的好奇心，并以現代審美視角加以創新，賦予其時代精神氣質，做到淺中有深地呈現中原文化的深厚底蘊[6]?？傊プ≈性幕c國際受眾共通的文化切入點，提高中原文化對外傳播的受眾接受程度；基于跨文化視角，對中原文化進行有效的解構與詮釋，以受眾能接受的方式去傳播中原文化。

3.2" "多元主體協作，注重培育專業人才

形成中原文化國際傳播合力，是中原文化對外傳播的有效策略。在充分發揮政府和主流媒體對外傳播主力軍作用的同時，要重視社會組織、個體等多方力量，發揮其在對外傳播組織方面的靈活性、滲透性等優勢。此外，政府相關部門應積極倡導民眾自發利用自媒體平臺，廣泛傳播中原文化的精髓，以此激發民眾的參與熱情和傳播動力，從而為中原文化的對外傳播注入強大的民間力量。民眾的對外傳播由于更自然、親和、接地氣，是一種更易被外國受眾所接受的表達本土文化獨特魅力的傳播方式。同時，多樣化的傳播語態不僅能夠豐富表達方式，還能進一步拓寬中原文化在國際舞臺上的傳播視野，使其更廣泛地得到全球的關注和認可。所以政府、主流媒體和民眾三者應協同共振，各顯所長。

中原文化對外傳播能否取得實效，關鍵還在于是否有一支優秀的文化傳播人才隊伍。人才隊伍建設要全面加強，政府還應倡導學生以社團、興趣班等多樣化形式，深入中原文化傳承基地，進行實地學習觀摩，以此豐富校園文化生活，促進中原文化的傳承與發展。中原各省各高校也應加強外語專業學科建設，提升學生的外語翻譯、表達能力。同時充分依托高校文化研究中心等平臺，開發專門針對中原文化傳播的課程體系，為中原文化的對外傳播儲備大量高素質人才。

3.3" "構建傳播矩陣，多渠道分眾化表達

首先，隨著5G與物聯網等智能技術的發展，傳播方式與媒體生態已發生巨大的改變，從“融媒”“智媒”轉向“浸媒”的過程中，國際傳播能力建設也應“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，中原文化的對外傳播也應充分發揮智能技術的引領作用，不斷提高國際傳播的影響力。發揮互聯網技術的優勢，構建中原文化對外傳播的全媒體矩陣。充分利用現代傳播媒介，實現多渠道、多形式傳播[7]。

其次，運用大數據技術對中原文化對外傳播的國際受眾進行精準篩選與分類，展開因人制宜的分眾化傳播[8]策略。依托強大的算法系統，可對不同國家、不同文化背景的受眾進行分類，根據話語對象的差別，進行精準施策，將特定的中原優秀傳統文化內容通過合適渠道推送給合適的受眾群體，例如：TikTok平臺不僅內容表達形象化、視覺化、碎片化，同時，還能精準地為每位用戶持續推送其喜好的內容，有效實現分眾化傳播目標[9]。通過這種方式，能夠實現中原優秀傳統文化對外傳播效果的精細化、最大化，提高中原文化的全球化表達和分眾化傳播的實效。

3.4" "深化輸出內容，提升傳播層次

深化中原優秀傳統文化輸出，提升傳播層次，需要采取系統化、多層次的策略。首先，要通過深入挖掘中原文化的核心價值與特色，將其與現代需求相結合，形成具有時代感的文化產品。其次，可抓住文旅文創戰略發展的契機，打造中原文化品牌，提升其對外傳播話語體系的影響力。最后，打造文化精品，提升文化附加值，注重文化產品的創新設計與高品質制作，制作高質量的文化宣傳作品[10]，如《中原四季：節慶與民俗》通過展示中原地區在四季更迭中的溫馨感人的節慶故事和多樣的民俗風情，激發觀眾的情感共鳴，增強其對中原文化的認同感和歸屬感，對中原文化的傳播產生了積極的影響。

在中原文化品牌的建設中，很多文化傳播會出現同質化現象。智媒時代，品牌的影響力能夠左右受眾的選擇。因此，打造優秀特色傳統文化品牌是中原文化傳播的關鍵。在進行品牌打造時，需要明確品牌的定位及核心價值，塑造富有情感深度和吸引力的品牌故事，將故事內容與傳統文化緊密結合起來，打造中原特色文化品牌，讓中原文化產業品牌“走出去”。

4" 結束語

中原文化的對外傳播面臨著重重挑戰，然而，這些挑戰并非不可逾越的障礙，反而為中原文化走向世界的創新路徑指明了方向。中原文化的對外傳播不僅是政府和媒體的責任，更需要社會各界的廣泛參與。同時，要不斷加強專業人才的培養和引進，創新文化產品和文化服務，將中原文化的獨特魅力和價值理念傳遞給世界，推動中原文化蓬勃發展。

參考文獻

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作者簡介：單艷杰（2000，2-），女，河南周口人，碩士（研究生）在讀。研究方向：國際傳播。