互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)年鑒的全媒體運(yùn)營探索與思考

摘"要：年鑒事業(yè)是地方志事業(yè)的重要組成部分，在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。與綜合性年鑒相比，行業(yè)年鑒具有較強(qiáng)的專業(yè)性，可為研究探索某一地區(qū)、某一行業(yè)發(fā)展規(guī)律積累有價(jià)值的資料，對(duì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)年鑒受到了網(wǎng)絡(luò)和新媒體的沖擊，行業(yè)年鑒的發(fā)展面臨諸多問題和挑戰(zhàn)。本文以《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》全媒體平臺(tái)搭建為例，探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)年鑒如何做好全媒體運(yùn)營，并對(duì)行業(yè)年鑒未來的發(fā)展提出一些想法。希望本文對(duì)一些處于轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展階段的行業(yè)年鑒起到一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：行業(yè)年鑒；轉(zhuǎn)型；新媒體；發(fā)展

年鑒是全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地記述上一年度一定地域內(nèi)或行業(yè)內(nèi)的發(fā)展、變化、成就及存在問題的連續(xù)編纂出版的信息資料性工具書。年鑒最顯著的特點(diǎn)是信息性、資料性、年度性、連續(xù)性和工具性［1］。

行業(yè)年鑒屬于專業(yè)類年鑒，是以翔實(shí)的文字資料和數(shù)據(jù)資料全面、系統(tǒng)、客觀地反映行業(yè)發(fā)展情況的連續(xù)出版的資料性工具書。與綜合性年鑒相比，行業(yè)年鑒具有較強(qiáng)的專業(yè)性。行業(yè)年鑒可為研究探索某一地區(qū)、某一行業(yè)發(fā)展規(guī)律積累有價(jià)值的資料，對(duì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用，行業(yè)年鑒的權(quán)威性和史料性也是其他工具書無法替代的［2］。

年鑒事業(yè)是地方志事業(yè)的重要組成部分，在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。中國地方志指導(dǎo)小組于2016年12月22日印發(fā)《全國年鑒事業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》，該規(guī)劃強(qiáng)調(diào)了年鑒事業(yè)發(fā)展的六條基本原則，其中“堅(jiān)持編鑒為用”這一條明確指出，發(fā)揮年鑒資源優(yōu)勢，全面提升開發(fā)利用水平；拓寬用鑒領(lǐng)域，增強(qiáng)服務(wù)大局能力，為黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)各界和人民群眾服務(wù)；加大宣傳力度，提高年鑒的社會(huì)影響力。這正是處于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)行業(yè)年鑒的重點(diǎn)發(fā)展方向。

本文以《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》為例，介紹行業(yè)年鑒轉(zhuǎn)型發(fā)展及全媒體建設(shè)情況，并對(duì)行業(yè)年鑒未來的發(fā)展提出一些想法。

一、《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》簡介

由機(jī)械工業(yè)信息研究院主辦的《中國機(jī)械工業(yè)年鑒》創(chuàng)辦于1984年，是反映我國機(jī)械工業(yè)發(fā)展情況的史冊。經(jīng)過40年的發(fā)展，已經(jīng)形成了中國機(jī)械工業(yè)年鑒系列（包括《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》等在內(nèi)的20多種年鑒）。

《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》于2000年首次出版，自2002年起連續(xù)出版，已伴隨工程機(jī)械行業(yè)走過了23年。作為工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性、史料性工具書，《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》受到國內(nèi)外工程機(jī)械主機(jī)及配套件生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、用戶、科研院所及大專院校的重視，尤其是有關(guān)政府部門將其視為宏觀決策的主要參考書，在業(yè)界產(chǎn)生了較大的影響。

二、轉(zhuǎn)型升級(jí)是行業(yè)年鑒發(fā)展的必然趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)年鑒受到了網(wǎng)絡(luò)和新媒體的沖擊，在迎來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)。與眾多傳統(tǒng)媒體一樣，《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》也經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的陣痛期。

（一）組稿難的問題越來越突出

近年來，行業(yè)年鑒內(nèi)容組織難度逐步加大。一方面，年鑒的撰稿人大都不是專職做年鑒工作的，無法保證及時(shí)供稿，且有的稿件因年鑒撰稿人工作發(fā)生變動(dòng)而出現(xiàn)斷檔的情況，導(dǎo)致組稿工作難度增加。另一方面，有些企業(yè)將年鑒稿件中出現(xiàn)的一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、產(chǎn)品和技術(shù)等信息視為商業(yè)機(jī)密，不愿意提供年鑒所需的有關(guān)信息。尤其是近年來，企業(yè)向相關(guān)部門上報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和企業(yè)信息資料的積極性不高，導(dǎo)致年鑒稿件素材征集越來越少，稿件的撰寫難度加大，有些稿件因缺少素材而無法成稿［3］。

（二）傳統(tǒng)媒體市場份額下降

隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，專業(yè)網(wǎng)站以及新興媒體大量涌現(xiàn)，對(duì)行業(yè)年鑒造成了嚴(yán)重的沖擊，傳統(tǒng)媒體的市場尤其是廣告市場的份額下降。并且，隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的不斷變化，企業(yè)面臨著更加嚴(yán)峻的市場環(huán)境，企業(yè)經(jīng)營壓力加大，用于企業(yè)宣傳方面的投入也相應(yīng)減少，有些企業(yè)削減甚至取消了在傳統(tǒng)媒體的宣傳投入。

（三）發(fā)行量持續(xù)下降

隨著科技的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的方式在不斷發(fā)生變化。互聯(lián)網(wǎng)憑借傳播速度快、信息量大和互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，集聚了龐大的讀者流量。而行業(yè)年鑒的出版周期較長，時(shí)效性較差，不能滿足讀者及時(shí)獲取信息的需求。因此，讀者購買紙質(zhì)版年鑒的意愿下降，導(dǎo)致行業(yè)年鑒的發(fā)行量逐年下降。

《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》采用市場化運(yùn)作的模式，經(jīng)營廣告，如果依舊維持單一的出版模式，其收益已經(jīng)不能維持年鑒的正常穩(wěn)定運(yùn)營。作為行業(yè)內(nèi)不可或缺的一本工具書，年鑒要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，從內(nèi)容、表現(xiàn)形式及經(jīng)營模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

三、不斷開拓創(chuàng)新，搭建全媒體平臺(tái)

《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》自2000年首次出版以來，一直秉承助力行業(yè)發(fā)展、為讀者和企業(yè)做好服務(wù)的原則，經(jīng)過20多年的發(fā)展和不斷探索，走出了一條具有自身特色的發(fā)展路徑，搭建起紙質(zhì)書+電子書+網(wǎng)站+微媒的全媒體發(fā)展平臺(tái)。

（一）策劃專題內(nèi)容，體現(xiàn)年鑒時(shí)代特色

《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》在發(fā)展過程中不斷探索創(chuàng)新，做好重點(diǎn)資料記載，在保持年鑒內(nèi)容基本架構(gòu)穩(wěn)定、內(nèi)容連續(xù)的前提下，通過增加專題欄目，體現(xiàn)年鑒的時(shí)代特色，展現(xiàn)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的風(fēng)采。比如，2019年版增加“改革開放40年”欄目，介紹改革開放40年來工程機(jī)械行業(yè)取得的成就，部分企業(yè)改革與發(fā)展情況以及取得的科研成果等；2020年版增加“行業(yè)巨變——新中國成立70周年工程機(jī)械行業(yè)成就”欄目，以彩色專題版面介紹了1949—2019年工程機(jī)械行業(yè)在不同時(shí)期取得的成就，展現(xiàn)了行業(yè)部分優(yōu)秀企業(yè)銳意改革、開拓創(chuàng)新，向規(guī)模化、品牌化、國際化發(fā)展的風(fēng)采；2021年版增加“獻(xiàn)禮建黨百年”欄目，圖文并茂地展示三一集團(tuán)的發(fā)展歷程和取得的成就。

行業(yè)年鑒中增加專題欄目，充分體現(xiàn)了行業(yè)特色，豐富了年鑒內(nèi)容，增加了年鑒內(nèi)容的鮮活性，提升了行業(yè)年鑒的可讀性和內(nèi)容品質(zhì)。

（二）結(jié)合行業(yè)發(fā)展情況，不斷擴(kuò)充年鑒內(nèi)容

近年來，我國發(fā)布的一系列政策促進(jìn)了工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展，工程機(jī)械細(xì)分市場領(lǐng)域得到不斷拓展。《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》反映了行業(yè)年度發(fā)展情況，也記錄了行業(yè)的變化。比如，2020年版“行業(yè)篇”新增了冰雪裝備分行業(yè)的內(nèi)容，2021年版“行業(yè)篇”新增工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)分行業(yè)的內(nèi)容，2022年版“行業(yè)篇”新增建筑起重機(jī)械、工程建材制品機(jī)械兩個(gè)分行業(yè)的內(nèi)容，2023年版增加了工程機(jī)械行業(yè)“雙碳”工作任務(wù)與展望、塔式起重機(jī)租賃行業(yè)運(yùn)行分析等專文類的內(nèi)容。

（三）舉辦新書首發(fā)式，擴(kuò)大年鑒的影響力

多年來，新書首發(fā)式已成為《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》的品牌活動(dòng)。在北京工程機(jī)械展、上海寶馬展兩個(gè)國際性行業(yè)展會(huì)上，年鑒編輯部都會(huì)與有關(guān)單位合作舉辦《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》新書首發(fā)式，邀請有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、重點(diǎn)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)以及企業(yè)和用戶的代表參加活動(dòng)，并進(jìn)行贈(zèng)書活動(dòng)。通過舉辦新書首發(fā)式，讓更多的人士關(guān)注年鑒，擴(kuò)大了年鑒在行業(yè)內(nèi)外的影響力。

（四）推出數(shù)字產(chǎn)品，為讀者和廣告客戶提供增值服務(wù)

《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》采用精裝的方式，紙質(zhì)版年鑒比較厚重，不便于攜帶。為滿足各類讀者的不同需求，自2014年起，年鑒編輯部推出年鑒電子書。全書內(nèi)容刻錄成光盤，可在電腦端瀏覽年鑒的內(nèi)容。之后又推出了便于操作的手機(jī)版電子書，讀者通過掃描年鑒電子版的二維碼，即可在手機(jī)端瀏覽年鑒的內(nèi)容。2023年推出《工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)觀察》電子版內(nèi)刊，內(nèi)容包括國內(nèi)外最新政策動(dòng)向、市場走勢，專家學(xué)者對(duì)行業(yè)發(fā)展的研判，以及國內(nèi)外最新產(chǎn)品和技術(shù)等。通過定向發(fā)送數(shù)字產(chǎn)品，為年鑒的讀者和廣告客戶提供增值服務(wù)。

（五）充分發(fā)揮網(wǎng)站和微媒的作用，不斷提升年鑒的品牌形象

運(yùn)營多年的中國機(jī)械工業(yè)年鑒網(wǎng)，以中國機(jī)械工業(yè)年鑒系列圖書為依托，實(shí)現(xiàn)已有年鑒資源整合和信息共享，為廣大讀者提供年鑒全文在線瀏覽及出版信息服務(wù)，并為廣告客戶提供宣傳展示的窗口。

2020—2021年，機(jī)工工程機(jī)械微信公眾號(hào)、視頻號(hào)相繼開通，兩個(gè)平臺(tái)成為年鑒對(duì)外宣傳的新窗口。機(jī)工工程機(jī)械視頻號(hào)開設(shè)了“后市場說”等欄目，受到行業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注。通過機(jī)工工程機(jī)械視頻號(hào)，年鑒編輯部成功開展了一系列重要行業(yè)會(huì)議和企業(yè)直播活動(dòng)，專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)受到了客戶的一致認(rèn)可。經(jīng)過幾年的運(yùn)營，機(jī)工工程機(jī)械微信公眾號(hào)、視頻號(hào)已擁有一定數(shù)量的專業(yè)私域流量。年鑒編輯部利用微媒平臺(tái)的傳播優(yōu)勢，為廣大讀者和廣告客戶提供及時(shí)的、有價(jià)值的信息，在行業(yè)內(nèi)建立起良好的口碑，提升了年鑒的品牌形象。

在紙媒市場逐漸萎縮的大環(huán)境下，《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》通過全媒體運(yùn)營的方式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，取得了較好的運(yùn)營效果，實(shí)現(xiàn)了年鑒的穩(wěn)定發(fā)展。《中國工程機(jī)械工業(yè)年鑒》作為工程機(jī)械行業(yè)的權(quán)威性、史料性工具書，已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營人員、行業(yè)管理機(jī)構(gòu)和有關(guān)部門必不可少的重要參考資料，在行業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

四、對(duì)行業(yè)年鑒未來發(fā)展的幾點(diǎn)思考

（一）與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)年鑒可持續(xù)發(fā)展

在科技發(fā)展日新月異、各種創(chuàng)新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的今天，許多行業(yè)涌現(xiàn)出新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)，不斷催生新的生產(chǎn)模式和服務(wù)方式。作為全面記錄行業(yè)發(fā)展情況的行業(yè)年鑒，在保留年鑒傳統(tǒng)內(nèi)容的前提下，應(yīng)記載行業(yè)中出現(xiàn)的新的生產(chǎn)模式、產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)業(yè)態(tài)，提升年鑒的內(nèi)容品質(zhì)。質(zhì)量是做好品牌的基礎(chǔ)，在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，不能僅追求外在的表現(xiàn)形式，更要重視年鑒的質(zhì)量。新時(shí)代年鑒的質(zhì)量提高不只是在內(nèi)容和文字上的質(zhì)量提升，還應(yīng)該是年鑒整體藝術(shù)性、系統(tǒng)性、可讀性等方面全方位的質(zhì)量提升［4］。另外，在年鑒運(yùn)營過程中，應(yīng)結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢和時(shí)代需要，改變原有的編纂理念，改進(jìn)工作方法，確保年鑒穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

（二）加強(qiáng)作者隊(duì)伍建設(shè)，為年鑒持續(xù)發(fā)展蓄力

年鑒要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，擁有優(yōu)質(zhì)的稿源是根本。當(dāng)前及今后一段時(shí)期，年鑒組稿難的問題一時(shí)無法緩解。為做好年鑒的組稿工作，應(yīng)做好以下幾點(diǎn)：第一，挖掘新作者資源。編輯人員需要深入了解行業(yè)發(fā)展情況，加強(qiáng)與行業(yè)企業(yè)、科研院所、高校等有關(guān)單位專家的交流；要有敏銳的行業(yè)洞察力，做好年鑒的策劃工作，通過內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘有潛力的作者。第二，提升作者撰稿能力。年鑒的質(zhì)量如何，歸根到底取決于編纂人員的業(yè)務(wù)功底［5］。年鑒編輯部通過舉辦年鑒培訓(xùn)班、研討會(huì)、撰寫經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等，強(qiáng)化作者的責(zé)任意識(shí)和歷史使命感，從而提升稿件質(zhì)量水平。第三，建立作者表彰獎(jiǎng)勵(lì)制度。年鑒的作者一般都是兼職撰稿，要按時(shí)完成寫稿任務(wù)并不是一件容易的事。通過優(yōu)秀作者評(píng)選活動(dòng)，用榜樣的力量激發(fā)其他作者的積極性和創(chuàng)作能力，從而帶動(dòng)年鑒稿件整體質(zhì)量的提高。

（三）做好年鑒信息的開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)年鑒價(jià)值的最大化

年鑒記載了行業(yè)年度發(fā)展特點(diǎn)和一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等信息。對(duì)于想了解某個(gè)行業(yè)某一階段發(fā)展情況的人來說，這些獨(dú)立的信息利用價(jià)值并不大。所以，應(yīng)該充分利用年鑒積累的信息，挖掘年鑒更大的價(jià)值。比如，將某一個(gè)行業(yè)多年的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析，研究行業(yè)發(fā)展規(guī)律，生成研究報(bào)告，為有關(guān)部門和單位提供更有價(jià)值的信息，實(shí)現(xiàn)年鑒價(jià)值的最大化。

（四）充分利用新技術(shù)，擴(kuò)大年鑒傳播力和影響力

在信息獲取便捷的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們要充分利用新的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多次發(fā)布、多元呈現(xiàn)、多渠道傳播，以達(dá)到傳播效果的最大化；要圍繞讀者和廣告客戶需求，實(shí)現(xiàn)服務(wù)方式立體化；在營銷環(huán)節(jié)，要找準(zhǔn)目標(biāo)定位，做到年鑒精準(zhǔn)營銷。在擴(kuò)大年鑒傳播力的同時(shí)，可以讓年鑒的作用得到充分發(fā)揮，讓年鑒的價(jià)值得到充分利用。

（五）打造一個(gè)高效、穩(wěn)定的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

做好年鑒的全媒體運(yùn)營工作離不開一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，這不僅需要編銷聯(lián)動(dòng)，還需要美編、新媒體技術(shù)人員等相關(guān)人員的大力協(xié)作。年鑒編輯部應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，適時(shí)引進(jìn)技術(shù)型人才，同時(shí)培養(yǎng)復(fù)合型人才，提高人才使用效率。另外，通過建立創(chuàng)新機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)人才活力并留住人才，充分發(fā)揮各類人才的力量，確保年鑒能夠穩(wěn)定運(yùn)營。

結(jié)語

不管在過去還是在新的時(shí)期，行業(yè)年鑒所發(fā)揮的作用始終是其他媒體無法替代的。辦好行業(yè)年鑒、讓行業(yè)年鑒持續(xù)發(fā)展下去是年鑒工作從業(yè)人員責(zé)無旁貸的歷史使命。

作為年鑒工作從業(yè)人員，要關(guān)注與年鑒和行業(yè)有關(guān)的國家政策，深入了解行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，以敏銳的視角不斷捕捉行業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)，確保年鑒常編常新；要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不斷探索創(chuàng)新，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，拓展年鑒功能；要守正創(chuàng)新，打造精品年鑒，讓行業(yè)年鑒在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)中發(fā)揮更加重要的作用，實(shí)現(xiàn)年鑒的高質(zhì)量發(fā)展。

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［5］謝飛飛.淺談年鑒編纂隊(duì)伍建設(shè)［M］//王守亞.年鑒論壇：第十一輯.北京：北京出版社，2024.

作者簡介：魏素芳（1978—"），女，漢族，山東寧津縣人，本科，出版專業(yè)中級(jí)，研究方向：圖書、期刊的編輯出版。