農文旅融合對鄉村振興的推動作用及發展困境與對策分析

摘要：農文旅融合作為一種綜合性的發展形式，將農村生產生活、地方特色文化以及鄉村旅游三種產業相互融合、相互滲透，逐漸形成1+1＞2的局面，逐步成為保障農民增收、促進產業升級、推動鄉村經濟高質量發展的新業態新模式。然而，農文旅融合在發展過程中也存在一些問題和困境，如發展定位模糊、空間布局欠合理、人才相對匱乏、基礎設施建設薄弱、環境質量下降等。在堅定不移推進鄉村農文旅融合發展的同時應正視和突破這些問題，如長遠謀劃，構建鄉村農文旅共同體；加大投入，完善公共服務體系建設；廣招細培，加強人才隊伍建設；加大宣傳，進一步提升旅游產品品牌知名度等，使農文旅融合更好地服務鄉村振興戰略，推進農業強國建設。

關鍵詞：農文旅融合；鄉村振興；推動作用；發展困境；解決對策

近年來，隨著城鎮化進程的不斷推進，鄉村的傳統經濟業態受到嚴峻考驗，以往單一的農產品銷售已經難以提高農民經濟收入。許多人轉而投入一種先進的利潤更高的農文旅融合發展模式，吸收多元的產業發展方式，將農業、文化和旅游深度融合，從而提高產品檔次和附加值，增強鄉村的整體競爭力。習近平總書記指出“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展”[1]。農文旅融合必將成為未來鄉村發展的加速器，充分發揮農文旅融合的優勢將助力我國“三農”工作取得更大突破，為鄉村振興注入活力。

1 農文旅融合對推動鄉村振興的重要作用

1.1 突破傳統鄉村產業模式限制，加快推進鄉村新質生產力

自古以來，我國農村就以傳統種植、養殖和小手工業為最基本和最重要的經濟發展模式。但是近年來隨著我國主要矛盾的變化，農村長期依賴傳統農業的單一產業結構越來越難以滿足農民日益增長的美好生活需要[2]。2023年，習近平總書記提出新質生產力觀點后極大開拓了農村發展的視野，更加注重創新驅動引領經濟發展，強調不同產業之間的深度融合和協同發展，強調產品的品質、性能和用戶體驗，以更綜合、更高效、更高質量的方式實現發展。農文旅深度融合響應了國家大力發展新質生產力的號召，實現了資源要素之間的重組和互補。在新質生產力的賦能下，農耕文化向現代文旅文化轉變，資源要素跨界集約型配置，破除了行業壁壘，實現生產力要素的高效協同。農村文化涵養了鄉村旅游的底蘊，突出了不同地域鄉村旅游的獨特性，幫助農村旅游打造特色品牌；鄉村旅游也賦予鄉村文化商業性，能夠更好地發揮鄉村文化對促進經濟發展的作用，鄉村文化資源也因旅游擴大了知名度，有利于文化資源的保護和傳承。文化和旅游也帶動了農產品的包裝和銷售，擴大了銷售市場，增加了農民的收入，對推動產業升級、縮小城鄉差距具有重要作用。這一舉措使得鄉村的農文旅三方面產業體系相互促進、各得所需，是發展鄉村新質生產力的強勁動力。

1.2 培育具有本土特色的綜合性創新人才，為鄉村持續振興蓄勢賦能

在鄉村產業更新換代的背景下，對人才的要求也不能僅是高學歷人才，而是適應本土發展要求的綜合型人才。人才振興是鄉村振興的關鍵因素，農文旅融合發展有利于解決農村人才空缺問題，一方面，農文旅融合發展適應現代農村發展需要，可以吸引其他專業如計算機、銷售管理、旅游、文化等相關人才聚集到農村，而不是拘泥于農業方面的各門類人才，不同行業人才的思想相互碰撞交流也會產生新的想法和火花。在當前農村人口大量流失的環境下，只有農村留住更多的人，農村才有發展的未來。另一方面，農文旅融合需要人才，人才也需要這個平臺。推進農文旅深度融合，可以為本土人才暢通就業渠道，提供就業崗位，能夠留住當地的青年人才，為農村持續發展奠定了人才基石。比起引進人才，當地人才更認同和了解當地的鄉土文化，更具有濃厚的鄉村情懷、更熟悉當地村民和農村的情況，更懂得如何將所學知識與當地特色產業緊密結合，有助于開發有深度有內涵有價值的文旅產品。這在一定程度上幫助鄉村人才振興實現了良性循環，形成了共建共享的良好氛圍。

1.3 持續深耕鄉土文化，助力鄉村文化振興

首先，農文旅融合可以促進鄉村文化的傳承和創新，是實現鄉村文化振興的靈魂工程。通過引進新的產業，打造新的農文旅產品，吸納引進新人才，不僅盤活了農村的優秀傳統文化，而且將傳統文化同現代產業結合起來，賦予了傳統文化新的時代內涵和特點，為傳統文化開拓創新提供了新路徑新機遇。其次，農文旅融合發展使得鄉土文化中的“農”含量越來越高。中國人民自古以來就對土地有著極為深厚的情感，隨著人們涌進城市安家立業，回村探親旅游以及體驗農活、學習農具使用方法成為很多人留住鄉愁、唯一與土地連接的方式。傳統的村落古建筑、傳統耕作方式、農具農田等老一輩習以為常的事物成為年輕人眼中新奇的東西，也是農村特有的資源稟賦。以農為本，以文育魂，將“農”與“文”融合起來能夠極大地增強我們的民族自信和文化自信，讓中國的“農”文化以新的形式不斷呈現。最后，文旅融合的形式幫助農村文化樹立了品牌，有效擴大了鄉村文化的傳播范圍，解決了農村影響力不足的問題。農村旅游作為一種商業活動，勢必要打造鄉村的特色品牌以吸引游客。深入挖掘和展示當地鄉村的歷史故事和民俗風情，舉辦歷史文化節日慶典、制作文創產品，把文化同旅游融合起來作為當地的特色品牌。這既能賡續鄉村的文脈，也能發揮鄉村文化對經濟發展的促進作用，真正實現鄉村文化的持續振興。

2 農文旅融合發展面臨的現實困境

農文旅融合發展雖然呈現出欣欣向榮的局面，但也有許多問題是當下無法忽略的，只有及時發現并解決這些問題，農文旅融合才有更加廣闊的發展前景。

2.1 空間布局分散，資源集中困難

鄉村受地理環境條件復雜、傳統聚落生態文化、生產方式單一密閉等因素影響，呈現出分散的特點，這就導致了鄉村的文化和旅游資源較為零散，缺乏統一規劃和整合，資本下鄉難，缺乏撬動鄉村旅游經營的新資金來源。同時由于一村一支部的安排，相鄰村莊的農業、文化和旅游產業通常各自為政，難以形成較大的規模。政策的落實也相對困難，有些村落想要大力發展文旅事業，有些村落希望一心一意耕種好農田，對文旅事業的參與度、認可度比較低，很難形成高效協同的完整產業鏈。同時鄉村旅游資源分布也比較分散，景點之間交通不便，信息不暢通等問題也影響了游客的整體旅游體驗。

2.2 基礎設施較為落后

一是交通不便。區縣的大部分鄉村地區遠離城市中心，沒有完整的交通體系，往往需要自駕前往，交通工具選擇受限。鄉村往往多小道、窄道，路況不佳，這不僅限制了游客的出入，也增加了旅游運輸的成本。二是衛生條件差。不管是住宿還是餐飲都難以和城市的衛生條件持平，無法滿足游客的需求。三是娛樂設施少，旅游景點大多在1 d內就可以打卡完成，夜間娛樂活動貧乏，無法留住游客過夜，很難延長游客在當地的旅游逗留時間，制約了餐飲和住宿行業的發展。四是一些鄉村旅游遠離市郊，出現一些安全措施不到位的情況，一些民宿、農家樂缺乏監控系統，安全防護措施簡陋，為犯罪分子提供可乘之機。消防、醫院、警察局等基本公共服務也不夠健全，一旦釀成火災、搶劫等惡性事件很難及時給出應對方案。

2.3 文化和旅游人才庫不足

由于鄉村人口的流失和當前一些地方政策不完善，鄉村的傳統文化人才越來越少，文化傳承遭遇危機。鄉村基礎設施和旅游資源配置不完善、收入較城市更低也導致一些旅游人才不愿前往鄉村，當地的農民往往缺乏旅游知識和經驗，在產品推銷、產品研發和經營管理等方面更是不夠專業，難以滿足現代文旅市場的需要。由于鄉村整體環境不如城市，許多大學生寧愿在家待業也不愿去條件相對艱苦的鄉村工作，農村面臨“招不上人”的困境。

2.4 鄉村環境質量降低，鄉土文化遭到破壞

一是隨著鄉村文旅事業的發展不斷壯大，許多農田變成旅游景點，導致種植的土地資源匱乏，大片土地耕作質量惡化。二是農村旅游導致的隨意開發和人為干預造成了農村生態系統的破壞，一些景區為了招攬游客大面積開發現代設施，砍伐森林和樹木，填平土地，破壞了農村生態鏈的平衡。三是游客的增多也會增加鄉村環境的壓力，旅游熱潮后垃圾隨意丟棄和踩踏草坪的事件屢見不鮮。四是人工重建文化遺產可能會破壞和歪曲傳統鄉土文化的內涵，讓文化遺產失去其歷史的真實性。

3 農文旅融合發展模式提升對策

習近平總書記在2024年對旅游工作作出重要指示，“著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國”“推動旅游業高質量發展行穩致遠”。在福建和安徽考察時也曾提到，“要推進文化和旅游融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業”。

3.1 長遠謀劃，構建鄉村農文旅共同體

在總體設計時要制定清晰的長遠規劃，注重項目的可持續性和靈活性，充分利用當地的資源，提高項目的影響力和商業價值，帶來持續的人氣和收益，讓合作方看到鄉村的影響力和發展潛力，吸引更多投資傾斜。針對當地鄉村的產業結構和文旅資源分配特征，全面研判，充分整合片區旅游資源，深挖旅游資源蘊含的文化要素，不斷研創新的旅游產品，在不影響區域生態環境的情況下，進行科學合理的空間布局。構建鄉村農文旅共同體，將周邊村聯動起來，建立發展標桿，發揮區域資源的綜合效益，各方協同合作，持續發力，創造1+1gt;2的效果[3]。

3.2 加大投入，完善公共服務體系建設

重視農文旅融合發展，不斷加大農村公共服務體系建設投入。完善農村道路網絡建設，方便游客出行和旅游產品運輸，提高道路通行能力和安全性。增設大巴車、觀光車、出租車、共享單車，豐富游客出行選擇。增設加油站、充電樁、服務區、大型停車場、潔凈的公共廁所等出行游玩必備的基礎設施，提高自駕游的安全便捷程度[4]。保障農村供水供電的穩定性和可靠性，建設農村衛生室、垃圾處理中心等設施，提高農村衛生水平和環境質量。開發智能導航系統，增設線上和線下游覽地圖，及時為游客進行景點推送。在景點范圍內盡可能多設置智能監控，增加游覽的安全性。增加農村旅游地通訊網絡覆蓋面及質量，確保游客能夠在當地便捷地接收網絡信息[5]。

3.3 廣招細培，加強人才隊伍建設

加強人才培養，通過職業教育、技能培訓等方式培養一批具有專業技能和服務意識的人才。重視鄉村傳統文化傳承人才的培養，鼓勵支持民間藝人廣收門徒，使鄉村文化傳承和鄉村旅游緊密結合起來，同時提供平臺幫助文化傳承人展示技藝和增加收入，激發其熱情和積極性。鄉村應和區縣政府協調溝通，制定優惠政策，完善農文旅人才的引進機制，提高他們的工作薪酬，廣泛引進旅游規劃、管理、營銷等人才到農村工作，提供住房和教育補貼等福利待遇。與相關高校、職業培訓學校等培養人才的專業部門接軌，吸引更多的年輕力量為農文旅融合發展貢獻力量。定期為工作人員開展與農文旅相關的政策法規、經營管理、服務禮儀等業務知識和操作技能的培訓。培育一支專業素質強、技能水平高的農文旅產業人才隊伍，不斷提升農文旅行業的服務質量和服務水平，推動農文旅產業的高質量融合發展，為鄉村振興輸送更多寶貴人才。

3.4 加大宣傳，進一步提升旅游產品品牌知名度

隨著農文旅融合的大力發展，農村旅游呈現出了勃勃生機，除了回頭客或者依靠口口相傳吸引外地游客，還需要旅游品牌所在地主動出擊，利用各種新聞媒介廣泛宣傳本地旅游品牌，著重宣傳其他地方沒有的當地特色旅游資源。比如當地傳統的民族風俗文化、獨具特色的農產品、周到真誠熱情的服務、干凈整潔安全的吃住醫行環境、價格親民且車次頻繁地旅游專線、規范的旅游誠信管理等。服務水平和基礎設施建設水平的不斷提高，旅游產品的品牌知名度逐漸發展成熟，自然會吸引更多的游客慕名而來，進一步促進當地農村各行業穩定發展。

4 結論

農文旅科學高效融合對于促進鄉村振興高質量發展具有重要意義和作用。農強則國強，國家實施鄉村振興戰略不是權宜之計，而是一項真正造福廣大農村群眾的長期利國利民工程。農文旅融合的發展模式也必將在今后一段時間廣泛、深入推廣，不斷為鄉村振興發展注入新動能，為農業強國建設提速增質提供有力保障。

參考文獻

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[2] 王愛武.調整農村經濟結構，提高農業經濟效益[J].大眾投資指南，2024，7（19）：37-39.

[3] 徐剛.貴州鄉村旅游可持續發展的困境及破解——以安順天龍屯堡為例[J].貴州社會科學，2014（8）：116-118.

[4] 徐連希，唐世錸，徐段希.文旅融合賦能鄉村振興的路徑[J].現代農機，2024（5）：35-37.

[5] 馮學鋼，唐培.市場主體建設下文旅融合高質量發展的基本邏輯與政策建議[J].中國名城，2023，37（2）：51-56.