華夏銀行“疊buff” 和青年玩在一起

近日，華夏銀行宣布，自2024年11月16日發(fā)布華夏KPL王者夢之隊電競聯(lián)名卡、正式進軍電子競技市場以來，已發(fā)行聯(lián)名借記卡14.6萬張、聯(lián)名信用卡6.6萬張。這一亮眼成績恰逢《關于促進北京市游戲電競行業(yè)高質量發(fā)展的支持辦法（暫行）》出臺，為華夏銀行深化“金融+電競”生態(tài)注入強勁動能。

與擁有“億級流量、千萬粉絲”的王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽開展跨界合作，是華夏銀行繼瑞幸咖啡聯(lián)名卡、故宮文旅聯(lián)名卡后的又一創(chuàng)新實踐。通過整合KPL賽事資源、英雄電競IP及銀行金融能力，實現(xiàn)“用戶需求側、企業(yè)供給側、金融服務側”的三方共贏——玩家獲得專屬權益，賽事方拓展商業(yè)化路徑，銀行則通過場景化服務提升年輕客群滲透率。

酷炫開卡——有“戰(zhàn)力值”的金融卡

KPL夢之隊聯(lián)名卡同步推出借記卡、信用卡，打造雙卡協(xié)同服務模式，覆蓋消費信貸、財富管理等全鏈路金融需求，形成“金融+電競”生態(tài)服務閉環(huán)。

聯(lián)名卡打破傳統(tǒng)設計框架，定位于“不僅是支付工具，更是玩家的社交名片”，推出融合KPL Logo、夢之隊選手形象的高燃設計，用戶可自行選擇心儀的卡面，充分體現(xiàn)差異化、定制化。

權益拉滿——把電競熱愛變成真福利

華夏銀行精準切中年輕客群“邊玩邊省”需求，誠意構建權益矩陣：申領聯(lián)名借記卡有機會抽取驚喜皮膚碎片，參與活動達標可獲得王者虛擬禮并擁有王者禮包抽獎機會等；申領信用卡有機會領取榮耀首刷專屬禮包，參與交易可享夢積金累計、達標月月兌活動等。華夏銀行還重點打造手機銀行“電競專區(qū)”，開展“萌新進階榮耀峽谷”積分權益活動，客戶可兌換限定游戲皮膚、賽事門票及戰(zhàn)隊周邊等，為青年客群提供更豐富的電競體驗和增值服務。

政策賦能——踩中文化新業(yè)態(tài)建設節(jié)拍

《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》中，明確支持電子競技發(fā)展。現(xiàn)階段電子競技已成為全球主流體育項目之一，我國電競用戶規(guī)模已達5億。

華夏銀行通過參與電競賽事直播、線下嘉年華活動、設立電競主題網點等“線上+線下”方式推廣聯(lián)名卡。北京、南京、鄭州、杭州、上海、蘇州、重慶、成都等分行利用KPL賽事、活動等契機，現(xiàn)場推廣聯(lián)名卡收獲實效。廣州分行聯(lián)合南海電競協(xié)會打造“電競+文旅”生態(tài)圈，通過“金融+電競”向文旅地標、高校社團等領域延伸，將金融服務更廣更深植入青年客群社交場景。

華夏銀行“金融+電競”創(chuàng)新，也與北京市最新發(fā)布的《關于促進北京市游戲電競行業(yè)高質量發(fā)展的支持辦法（暫行）》高度契合。該政策從優(yōu)化產業(yè)布局、強化科技驅動、提升企業(yè)獲得感等方面發(fā)力，支持電競行業(yè)高質量發(fā)展。

與年輕人玩在一起，才能贏得未來。下一步，華夏銀行致力于將政策導向轉化為創(chuàng)新動能，以“懂年輕”的產品設計重新定義“銀行與用戶的關系”——從功能服務商加速進化為青年文化的共建者與賦能者，為培育新型文化業(yè)態(tài)和文化新質生產力提供金融助力。