汲古融新，激活百年館藏“一池春水”

編者按：文創(chuàng)行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。2024年，文創(chuàng)產業(yè)增加值突破3萬億元大關。從黃河帆布袋到“迅哥咖啡”，越來越多的圖書館和出版機構加入這一新賽道，既在讀者心中“種草”文化精神、為圖書找讀者，也進一步開發(fā)產品附加值、獲得更多經濟效益。在出版文創(chuàng)產品容易被“淹沒”的當下，如何激活文創(chuàng)作為傳承載體、經濟引擎與創(chuàng)意思維的多維價值，成為出版行“業(yè)解”構文化再生產邏輯的重要課題。甘肅省圖書館、中國出版對外貿易有限公司、人民文學出版社等單位從文創(chuàng)激活館藏、跨界融合和出版文創(chuàng)品牌塑造等視角出發(fā)，分享經驗做法，深挖文化產業(yè)縱深發(fā)展的無窮潛力。

源浚者流長，根深者葉茂。在中華文明的歷史長河中，文化自信始終是最深厚的精神根基。作為現(xiàn)代公共文化服務體系的重要組成部分，公共圖書館不僅是典籍文獻的守護者，更是文明傳承的播種機。隨著我國公共文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，社會各界對圖書館的關注度與日俱增，作為圖書館形象展示載體之一的文創(chuàng)產品，其開發(fā)和運營逐漸成為圖書館事業(yè)的一個重要方面。

甘肅省圖書館（簡稱甘圖）是國家一級圖書館、首批國家古籍重點保護單位，現(xiàn)藏文獻530余萬冊（件），以古舊籍和西北地方文獻為特色館藏，承擔著傳承中華文脈與地域文化的重要使命。立足館藏資源優(yōu)勢，甘圖以系統(tǒng)性、專業(yè)化路徑推進文創(chuàng)開發(fā)，歷經多次業(yè)務整合，構建了以館屬企業(yè)運營為主體，集研發(fā)設計、生產銷售、品牌推廣于一體的文創(chuàng)賦能模式，有效激活了古籍文獻與地方文化的當代價值。

開發(fā)思路：以典籍活化為核心，打造文化傳承新范式

資源基礎與戰(zhàn)略定位：甘圖有著百年歷史的深厚積淀，擁有包括被譽為“傳統(tǒng)文化之總匯，古代典籍之淵藪”的文閣《四庫全書》、國內收藏最完整的大型明版木刻叢書《永樂南藏》等在內的古舊籍典藏38萬冊（件），為文創(chuàng)產品開發(fā)提供了重要源泉。以此為根基，甘圖在深入挖掘和展示中華文化精髓、激發(fā)全民族文化創(chuàng)新活力的蓬勃浪潮中錨定“汲古融新，再造文化IP”戰(zhàn)略航向，以珍貴古籍的活化利用和中華文明的傳承弘揚為核心主線，在社會效益與經濟效益的平衡中實現(xiàn)雙贏。

核心策略與開發(fā)模型：開發(fā)實踐中，甘圖采取“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達 + 地域文化符號轉化”的協(xié)同驅動策略，致力于典籍資源思想價值與美學價值的當代呈現(xiàn)，探索構建了“基礎層 + 中間層 + 頂層”的三級開發(fā)模式。具體而言，基礎層以保護性開發(fā)為主，保留典籍原真性;中間層以創(chuàng)造性轉化為主，提取典籍中的美學元素，開發(fā)與生活場景相融合的實用文創(chuàng)產品；頂層開發(fā)以創(chuàng)新性傳播為主，構建“線下體驗空間 + 線上銷售平臺”雙渠道，實現(xiàn)甘圖文化IP （知識產權）的活態(tài)傳承與沉浸式傳播。

實踐成果：四大文創(chuàng)IP矩陣的文化敘事

通過深入挖掘館藏文獻的文化底蘊，精心提煉特色鮮明的文獻精華、歷史悠久的古跡遺痕及豐富多彩的地方文化元素，甘圖精準捕捉文化消費新趨勢，相繼開發(fā)出“文溯四庫”\"甘圖珍藏”“蝶戀花”“黃河文化”四大系列文創(chuàng)產品，構建起覆蓋商務辦公、生活休閑、文物收藏等多場景的IP矩陣。

1.“文溯四庫”系列：一子落地，滿盤皆活

習近平總書記指出，要讓書寫在古籍里的文字都活起來。如何確保文化遺產既“守得住”又“活起來”，成為當下各級政府、公共圖書館思考的重要命題。為了加強珍貴古籍利用，甘肅省將甘肅省圖書館藏文溯閣《四庫全書》影印出版列入華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)總體規(guī)劃“十三板塊”之珍貴古 （典）籍文獻整理出版重大工程，2021年，甘圖啟動文溯閣《四庫全書》影印出版工程第一階段數(shù)字化掃描工作，2022年完成全書圖像掃描采集。在此基礎上，已啟動全書影印出版工作，計劃分期分批推出全套縮版影印本。

其實早在20多年前，甘圖就已在進行開發(fā)文溯閣《四庫全書》文創(chuàng)的探索。2002年，依照內容不俗不孤、圖文并茂、兼具藝術性與可讀性，且頁面適中、每冊獨立成書的選書原則，選取經部《易圖說卷》、史部《長安志圖卷》、子部《墨法集要》、集部《璇璣圖詩讀法卷》四種匯為《影印文溯閣四庫全書四種》，由上海古籍出版社出版。為達到高度仿古效果，影印本依原書版式、規(guī)格分冊影印，封面采用與原書相仿的絹面包背裝，四冊分別為綠、紅、藍、灰四色配染，對應春、夏、秋、冬四季；內頁用紙為浙江產優(yōu)質宣紙，墨色均勻、字跡清晰，裝幀分為錦緞函套和楠木書匣兩種，尺寸、樣式悉仿原書，做工精細，盡力求“真”，具有很高的收藏價值。此為文溯閣本《四庫全書》首次以原貌影印面世，出品后社會反響熱烈，暢銷至今。

2023年，甘圖聯(lián)合第三方機構策劃編選“文閣四庫全書影印精選”系列，共40卷，計3函5種18冊，由甘肅人民出版社出版發(fā)行。此版承襲前版開發(fā)思路，遵循原書原貌。值得一提的是，此版還特別選印了子部收錄的古代隴人著作《潛夫論》《拾遺記》，以提升甘肅文化知名度與吸引力。

有了前兩部的成功鋪墊，第三部影印版甄選了經部《論語意原》、史部《甘肅通志》、子部《顏氏家訓》、集部《唐人萬首絕句選卷》集結出品，依然獲得各界矚目，充分彰顯了《四庫全書》強大的文化感召力。“文溯閣四庫全書影印精選”逐漸成為甘肅典籍類資源文創(chuàng)領域國民級IP，不僅帶給甘圖及相關出品單位足夠的信心，也賦予《四庫全書》文化探索更加廣闊的開發(fā)空間。

2024年，甘肅省出臺實施《關于以“八個一”文化品牌為抓手全力推動文化傳承發(fā)展的實施方案》，其中之“一”即為“一部《四庫全書》，讓中國古典文化活起來”。借此東風，甘圖對文溯閣本《四庫全書》中的文化要素再次進行精準提煉和創(chuàng)意展示，積極申報“四庫瑰寶”文創(chuàng)開發(fā)項目，并獲中共甘肅省委宣傳部省級文化產業(yè)發(fā)展專項資金支持。此后，相繼開發(fā)了《欽定西清硯譜》收錄的“蘇軾龍珠硯”“米芾蘭亭硯”復原硯臺、《拾遺記》神獸套印系列、《神仙傳》中八段錦文創(chuàng)系列、以《香譜》為素材的高端香禮盒、以《棋經十三篇》為素材的棋文化系列產品，以及“文溯閣聯(lián)語紫銅鎮(zhèn)尺”“四季四庫藏書票”等產品，并著力打造增強現(xiàn)實翻閱、虛擬展廳、千古巨制一《四庫全書》線上展覽等多樣化數(shù)字場景，不僅實現(xiàn)了珍本文獻從物理保存到數(shù)字資產的價值躍遷，也為《四庫全書》文化產品和服務注入新的生命力與傳播力，使這部文化瑰寶得以被大眾所見、所感、所藏、所用。

2.“甘圖珍藏”系列：煥新群籍，承缽流

自建館以來，甘圖逐步構建了以普通古籍、善本特藏、地方文獻為支柱的歷史文獻藏書體系，同時持續(xù)加強對其的研究闡釋與活化利用，深入開發(fā)館藏衍生產品，禮敬優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在整理研究的基礎上，甘圖編輯、影印出版了一批古籍特藏文獻，如《甘肅藏敦煌文獻》《中國西北稀見方志》等。值得一提的是，甘圖從館藏歷代書畫中遴選出160余幅精品，匯編為《甘肅省圖書館藏書畫作品選》正式出版，在編選中考查梳理了每件作品的作者及其生平事跡、藝術風格特點，以及作品的題識、款印、主題等，受到社會各界尤其是書畫愛好者的廣泛好評。由此，以館藏珍品書畫復制影印為主體的“甘圖珍藏”特色文創(chuàng)品牌初具規(guī)模、碩果初現(xiàn)。

2017年9月，國家圖書館牽頭建成“全國圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)聯(lián)盟”，甘圖等37家文創(chuàng)試點館作為發(fā)起館加入聯(lián)盟，圖書館界“抱團”開啟文創(chuàng)探索。以挖掘并塑造館藏文獻背后所蘊含和傳遞的文化因子為目標，甘圖先后選取范振緒《莫高窟訪古圖》長卷、紀昀《閱微草堂收藏諸老尺牘》、成親王所書《樂讀書》、劉墉所書《書中有人》橫批等名家書畫作品，或進行仿真影印，或提取古籍文獻中的字體、紙張、墨色、裝幀、鈐印等傳統(tǒng)文化符號，精心設計研發(fā)了閱微草堂冊頁及信札手札、創(chuàng)意古籍書簽、閱微草堂帆布袋、甘圖紀念幣等衍生文化產品。在此過程中，長期被束之高閣的館藏古籍走進讀者視野，傳統(tǒng)文化符號愈發(fā)貼近民眾生活，一條具有“百年甘圖”精神特質的文創(chuàng)發(fā)展之路逐漸明朗。

3.“蝶戀花”系列：匠心載道，草木蔓發(fā)

“蝶戀花”系列文創(chuàng)產品以甘圖館藏清代蝴蝶圖冊為靈感源泉，該圖冊收錄八幅構圖精妙的蝶與花主題畫作，其未題款、無鈐印的匿名特質，為文創(chuàng)開發(fā)提供了廣闊的審美想象空間?；诖耍撓盗猩疃忍釤拡D冊中的古典美學元素，開發(fā)出兼具藝術性與實用性的多元產品矩陣。核心產品“蝶戀花”軟精裝筆記本封面采用燙金工藝復刻蝶翅紋理，內頁穿插館藏書畫局部，形成“畫中藏畫”的視覺層次；和紙紋樣膠帶提取蝶翼鱗片與花瓣脈絡的微結構，適配手賬、禮品包裝等場景；PU鎏金文件袋以蝶棲花枝為造型，結合浮雕工藝與漸變色彩，打造商務辦公場景中的文化符號；場景延伸產品“蝶戀花”仕女圖信封將圖冊中仕女與花卉元素解構重組，融入本土非遺剪紙技法，設計成系列郵品；莫蘭迪色晴雨傘選取圖冊中低飽和度色調，傘面呈現(xiàn)蝶舞花間的動態(tài)光影效果，兼具古典與時尚。

“蝶戀花”系列通過“古畫解碼一符號重構一場景賦能”三重開發(fā)邏輯，將靜態(tài)書畫轉化為可觸達生活的文化載體，其創(chuàng)新價值在于以當代設計語言激活古籍美學基因，使甘圖百年館藏從書庫走向大眾消費場景，實現(xiàn)了文化傳承與市場效益的雙向賦能。

4.“黃河文化”系列：長歌河，文脈葳蕤

甘肅位于黃河中上游，是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，境內匯聚了始祖文化、絲路文化、黃河文化、長城文化等。甘圖挖掘甘肅黃河文化的獨特底蘊，全新設計開發(fā)“甘肅黃河文化書簽”“黃河帆布袋”等系列產品。其中“甘肅黃河文化書簽”禮盒取景天下黃河第一彎、黃河中山鐵橋、黃河母親、金城攬勝圖四處代表性地域文化符號進行創(chuàng)新設計，講述黃河故事；“甘肅華夏文明書簽”以大地灣遺址、敦煌飛天、炳靈寺石窟、黃河古象化石為靈感設計書簽，展示再現(xiàn)源遠流長的歷史文化場景。兩款書簽禮盒一經推出便引發(fā)關注，年銷售量高達6000余盒，彰顯了甘肅這片歷史文化底蘊深厚、資源豐富的沃土賦予甘圖文創(chuàng)的強大文化傳播力。

經驗做法：構建多元協(xié)同的特色文創(chuàng)生態(tài)圈

1.戰(zhàn)略先行，構建產業(yè)化運營體系

20世紀末，甘圖便試水文創(chuàng)開發(fā)，率先成立館屬文創(chuàng)企業(yè)，業(yè)務涵蓋古籍修補、字畫裝裱、裝訂印刷及書刊經銷等。2016年成為國家級文創(chuàng)試點單位后，通過設立“文化創(chuàng)意產品開發(fā)中心”（2018年）及改制成立“甘肅省圖文化創(chuàng)意有限公司”（2021年），形成“政府引導 + 企業(yè)運營”的管理模式。

甘圖文創(chuàng)始終聚焦雙效提升，一方面立足公益性文化服務初衷，致力開發(fā)蘊含文化內容和審美情趣的文創(chuàng)產品，使讀者在潛移默化中汲取文化知識；同時不斷強化市場意識，注重產業(yè)發(fā)展，生產真正符合消費者需求的產品。統(tǒng)計顯示，僅《影印文溯閣四庫全書四種》系列產品上市以來，累計銷售額已逾千萬元，居全國古籍類文創(chuàng)產品銷量前列，“文化傳承一產業(yè)反哺一社會共享”的良性循環(huán)逐步形成，為古籍活化提供了可復制的甘圖模式。

2.跨界融合，打造全鏈條協(xié)同生態(tài)

甘圖在規(guī)范館屬企業(yè)管理運營步伐的同時，廣泛進行市場調研，強化以開放性合作為基石的產品內容策劃、設計制造、線上線下營銷網絡以及授權與跨界合作體系的構建，開展與國家圖書館、上海圖書館、沈陽故宮博物院、杭州蕭山古籍印務公司等相關機構的多領域合作，實現(xiàn)了優(yōu)勢互補、多方共建，攜手促進文化產品的創(chuàng)新與發(fā)展。

甘圖堅持短線長線產品齊步走，持續(xù)拓展市場營銷渠道，相繼在總館區(qū)服務大廳、咖啡休閑吧及文溯閣《四庫全書》藏書館設立了多個集閱讀、鑒賞、購買于一體的固定展銷區(qū)域，同時結合世界讀書日、國際文化旅游博覽會、中國蘭州投資貿易洽談會等活動，鼓勵館屬企業(yè)設立流動銷售點，實行多點式發(fā)散銷售，并借助快手直播、天貓商城等多元化網絡平臺，建立完善的線上線下營銷體系，打造文化消費新場景，促使古籍文獻、傳統(tǒng)文化與閱讀推廣、科普教育深度融合，從而實現(xiàn)國有館藏文化資源物質與精神價值的雙重展現(xiàn)。

3.示范引領，實現(xiàn)人才與品牌雙輪驅動

作為全國及省內首批文創(chuàng)開發(fā)雙重試點單位，甘圖積極響應國家扶持政策，在實踐探索中建立了獨具特色的“校企合作 + 實習基地”聯(lián)動機制，與蘭州工業(yè)學院、蘭州資源環(huán)境職業(yè)技術大學等多所高校聯(lián)建校企實習基地，共同培養(yǎng)文創(chuàng)開發(fā)人才，并通過與甘肅省古籍保護中心聯(lián)合舉辦“甘肅省古籍修復技術培訓研討會”等方式，提升從業(yè)人員技能，形成“引培并舉”的人才生態(tài)。

2024年，甘圖在文化和旅游部文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)試點成效評估中評估等級為“一級”。伴隨著文旅融合走向縱深和自身品牌建設日趨豐富的雙重支持，甘圖文創(chuàng)以文化加分、以創(chuàng)新設計賦能，品牌效應更加顯著，打造了集品牌IP、故事IP和產品IP三位一體的文創(chuàng)IP，以鮮活、跳躍的文化符號走入公眾日常。

變革已至，未來已來，云程發(fā)軔，春山可望。在文化強國建設與數(shù)字文明交匯的新時代浪潮中，甘圖作為“絲綢之路經濟帶”上的重要精神坐標，其文創(chuàng)事業(yè)的探索不僅承載著守護千年文脈的神圣使命，更彰顯出激活隴原文化當代價值、推動文化創(chuàng)新的實踐勇氣。未來，甘圖將立足“隴韻書香·閱動絲路”全新品牌體系，以華夏文明積淀千年的智慧為底色，以黃河文明綿延不絕的生命力為魂魄，在政府支持、社會共創(chuàng)以及市場的充分激活中，圍繞古籍活化、數(shù)字文創(chuàng)、文旅融合三大維度展開破界探索，以科技賦能創(chuàng)意、以創(chuàng)意重構價值，讓百年館藏成為當代讀者觸手可及的文化滋養(yǎng)源泉。

作者陳軍系甘肅省圖書館副館長，張超系甘肅省圖書館綜合業(yè)務處處長