鄉(xiāng)村振興背景下縣域文旅融合發(fā)展研究

中圖分類(lèi)號(hào)：F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：2096-9902（2025）13-0105-04

Abstract：Thereportofthe19thNational Congressof theCommunistPartyof Chinaproposedaruralrevitalizationstrategy forthefirsttime.Ruralrevitalizationisanimportantmeasuretopromoteruraleconomicdevelopment，andtheintegrationof cultureandtourismisanefectivewaytoachieveruralrevitalization.Inordertorespondtothecallofthecountry，Huize County，QujingCity，YunnanProvincevigorouslyimplementedthestrategyofstrengtheningthecountythroughcultureand tourism，andusedrichculturalresourcestointegratetourismroutestoachieveintegrateddevelopmentofcultureandtourism.In viewofthedevelopmentstatusandexistingproblemsofculturalandtourismintegrationinHuizeCounty，corrspondingeasures areproposedtoprovidereferenceandreferencefortheintegrateddevelopmentpathofruralculturalandtourismindustriesin various places.

Keywords：rural revitalization; county;integrationof culture and tourism; development research; Huize County

黨的十九大報(bào)告提出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)\"問(wèn)題作為全黨工作重中之重。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深人實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為重要的戰(zhàn)略抓手，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，單純的鄉(xiāng)村旅游已不能滿足當(dāng)前消費(fèi)者的旅游需求，只有堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合，才能激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，明確鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展。曲靖市會(huì)澤縣地處滇東北高原，烏蒙山主峰地段。山高谷深，溝壑縱橫。2009年會(huì)澤被《國(guó)家人文地理》推薦為中國(guó)108個(gè)絕美地標(biāo)之一；2013年5月22日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意會(huì)澤縣列為國(guó)家歷史文化名城。會(huì)澤悠久的歷史文化、豐富的自然資源和特色的古鎮(zhèn)建筑為其實(shí)施文旅強(qiáng)縣戰(zhàn)略提供了豐富資源。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展，值得深入研究和思考。因此，本文以云南省會(huì)澤縣為例，在借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和剖析現(xiàn)存不足的基礎(chǔ)上，探究并構(gòu)建文旅融合路徑，以期為全國(guó)各地鄉(xiāng)村提供借鑒，從而達(dá)到助力鄉(xiāng)村文旅深度融合、助推鄉(xiāng)村全面振興的目的。

1鄉(xiāng)村振興背景下會(huì)澤縣文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

會(huì)澤縣具有豐富的自然和文化資源，自黨的十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，會(huì)澤縣積極探索創(chuàng)新“旅游 + ”模式，在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展和文化傳播方面發(fā)揮了巨大作用，但也同時(shí)存在一些問(wèn)題。

1.1會(huì)澤縣文旅融合發(fā)展主要做法及成就

1.1.1實(shí)施\"文旅 + “發(fā)展模式，拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

為提升會(huì)澤的知名度和擴(kuò)大文旅市場(chǎng)占有率，促進(jìn)會(huì)澤文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，近年來(lái)，會(huì)澤積極探索創(chuàng)新\"文旅 +^' ”模式，形成了一系列“文旅 + ”產(chǎn)業(yè)。會(huì)澤擁有國(guó)家歷史文化名城、避暑康養(yǎng)勝地、觀光探險(xiǎn)勝地、特色美食之都“四張名片”，據(jù)此所打造的“旅游 + 文化\"\"旅游 + 康養(yǎng)”“旅游 ⁺ 體育\"等新業(yè)態(tài)發(fā)展，深入挖掘了當(dāng)?shù)氐墓懦墙ㄖ?yōu)秀文化和手工技藝等特色項(xiàng)目，拉動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，努力把鄉(xiāng)村旅游資源轉(zhuǎn)化為了鄉(xiāng)村振興的金鑰匙，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅的破局出圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，會(huì)澤縣接待游客521.97萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入58.83億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值167.6億元。2023年會(huì)澤縣共接待游客648萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 24.15% ；實(shí)現(xiàn)旅游總收入68億元，同比增長(zhǎng)15.59% 。“旅游 +^' ”賦能鄉(xiāng)村旅游成效顯著。

1.1.2依托資源優(yōu)勢(shì)，打造文旅品牌

會(huì)澤銅礦資源豐富，鑄銅歷史距今已有3000多年，會(huì)澤因銅而興，天南海北的商賈云集于此，各商會(huì)在會(huì)澤建會(huì)館，為會(huì)澤留下了獨(dú)特的建筑風(fēng)格。除了悠久的歷史和文化，會(huì)澤還有許多休閑勝地和特色美食，如避暑勝地娜姑鎮(zhèn)白霧村、探險(xiǎn)勝地老廠鄉(xiāng)回龍谷、滑雪勝地大海草山、遠(yuǎn)近聞名的“洋芋西施\"“洋芋公主”白霧涼粉等美食。依托這些豐富的文旅資源，會(huì)澤縣圍繞“立足西南、面向全國(guó)、走向世界\"的旅游發(fā)展定位，全力打造“錢(qián)王之鄉(xiāng)”“會(huì)館之城”“休閑之都\"等文旅品牌。同時(shí)通過(guò)舉辦各類(lèi)大型節(jié)日活動(dòng)、民族服裝秀、斑銅制作體驗(yàn)等，以及創(chuàng)建“會(huì)澤文旅\"官方微信公眾號(hào)和抖音號(hào)，進(jìn)行系統(tǒng)多樣化的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，成功提升了會(huì)澤縣文旅品牌的影響力。

1.1.3 立足生態(tài)保護(hù)，打造宜居環(huán)境

近年來(lái)，會(huì)澤縣積極鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，以“看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”為宗旨，做好山水文章，促進(jìn)文旅深度融合。2018年，會(huì)澤縣狠抓生態(tài)保護(hù)，果斷叫停石材產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行修綠補(bǔ)綠，在文旅小鎮(zhèn)建設(shè)前，道路坑坑洼洼，很多人家院子里的水倒灌到路上或者直排以禮河，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成了很大的影響。2021年，會(huì)澤縣按照“鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)、河畔旅游景區(qū)、城市康養(yǎng)節(jié)點(diǎn)公園”的定位，圍繞“母親河\"以禮河為主線，充分發(fā)揮境內(nèi)以禮河流域 13km 的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，建成了占地2000余畝（1畝約等于 667m² ，下同）的文旅小鎮(zhèn)，不僅改變了以往臟、亂、差的環(huán)境，而且通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，激勵(lì)了當(dāng)?shù)厝罕姀V泛參與以禮河生態(tài)保護(hù)污染治理和人居環(huán)境提升，打造以禮河生態(tài)長(zhǎng)廊，使群眾從保護(hù)綠水青山中受益。除此之外，會(huì)澤各景點(diǎn)都是以恢復(fù)生態(tài)環(huán)境，打造秀美田園風(fēng)光為主，如桃園仙谷風(fēng)景區(qū)、水城梨園等都是依靠良好的生態(tài)環(huán)境促進(jìn)文旅融合發(fā)展。

1.2會(huì)澤縣文旅融合發(fā)展存在的問(wèn)題

第一，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。根據(jù)我國(guó)交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，游客出行選擇鐵路和民航的比重逐年增加（見(jiàn)表1），且2022年旅客周轉(zhuǎn)量鐵路和民航占比最高（如圖1所示），體現(xiàn)了越來(lái)越多的游客考慮出行地的交通便捷程度。由于地理位置較偏僻，沒(méi)有快速的交通工具直達(dá)會(huì)澤，高鐵仍在建造中、機(jī)場(chǎng)也在規(guī)劃中，游客需要自駕前往或到達(dá)昆明市或曲靖市后乘坐網(wǎng)約車(chē)前往，會(huì)花費(fèi)游客較多時(shí)間和財(cái)力。另外，相關(guān)配套設(shè)施也不夠完善，多個(gè)景區(qū)的酒店、餐館較少且服務(wù)質(zhì)量較差，從業(yè)人員多為當(dāng)?shù)鼐用瘢嬖诓粫?huì)說(shuō)普通話的情況。旅游景點(diǎn)分散，行程安排復(fù)雜，缺少規(guī)范化的停車(chē)場(chǎng)，衛(wèi)生間布局不合理且衛(wèi)生情況較差，沒(méi)有專人打掃或打掃頻率低。文化體驗(yàn)項(xiàng)目少，缺乏互動(dòng)性，會(huì)澤本就具有豐富的文化資源，特別是斑銅文化，但是很多景區(qū)都沒(méi)有制作斑銅的文化體驗(yàn)館，難以讓游客切身體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕．?dāng)?shù)孛袼抟矝](méi)有突出鄉(xiāng)風(fēng)氣息，更多偏向酒店、賓館的風(fēng)格，布局也不合理，多在城鎮(zhèn)中心，功能劃分不明顯，無(wú)法滿足當(dāng)代人對(duì)現(xiàn)代化農(nóng)村旅游的個(gè)性化需求。

第二，文旅景點(diǎn)知名度不高。知名度高低是影響旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。會(huì)澤近幾年雖然努力打造了許多文旅景點(diǎn)，但卻沒(méi)什么知名度，有些景點(diǎn)甚至本地人都不知道在哪，同時(shí)也缺乏類(lèi)似四川“熊貓基地”哈爾濱\"冰雪大世界\"等產(chǎn)業(yè)的“龍頭\"帶動(dòng)，沒(méi)有吸引游客的\"寵客\"服務(wù)或大力宣傳著名景點(diǎn)，缺乏“流量”支撐，難以打響知名度。對(duì)比近年云南知名度高的古城地區(qū)的游客數(shù)量發(fā)現(xiàn)，會(huì)澤的游客數(shù)量和旅游收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，而且增速較慢（見(jiàn)表2），古城作為當(dāng)下具有濃厚人文氣息的景點(diǎn)，滿足了越來(lái)越多人“懷舊”的心理需求，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)和文化效益，正逐漸成為文旅融合發(fā)展的重要支柱。麗江古城占地面積 1262.78km² 、大理古城占地面積為 3km² ，而會(huì)澤古城僅占 0.92km² ，同時(shí)也沒(méi)有大理、麗江豐富的體驗(yàn)項(xiàng)目和多種多樣的特色產(chǎn)品銷(xiāo)售，其他很多景區(qū)也存在相同情況，呈現(xiàn)出季節(jié)性游覽、游覽時(shí)間短、體驗(yàn)感較差的問(wèn)題。

第三，文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重。主要表現(xiàn)在景區(qū)建設(shè)缺乏創(chuàng)新性，文旅融合不夠深人，同質(zhì)化程度較高。會(huì)澤是一個(gè)多民族聚集地，具有豐富的歷史人文積淀、獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情以及得天獨(dú)厚的自然地理環(huán)境，但當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)對(duì)文化資源的挖掘還不夠深入，大多景點(diǎn)以觀光游覽為主，文化項(xiàng)目占比少，游客缺乏深人體驗(yàn)，很多景點(diǎn)都依賴季節(jié)性產(chǎn)物。如大海草山只有冬季銀裝素裹的時(shí)候人最多，據(jù)云南省體育局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021—2022年雪季接待游客7萬(wàn)人，2022一2023年雪季接待游客10萬(wàn)余人次，其他季節(jié)由于游客較少缺乏數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)；桃云仙谷景區(qū)和水城擴(kuò)紅臺(tái)分別只有桃花和梨花開(kāi)的時(shí)候才有人前往，周期短，項(xiàng)目單一，此時(shí)也才有本地的小攤商販出來(lái)營(yíng)業(yè)。古城區(qū)雖然都是特色建筑，但都是隨處可見(jiàn)的奶茶店、連鎖店，缺乏當(dāng)?shù)靥厣y以推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

1.3會(huì)澤縣文旅融合存在問(wèn)題的原因分析

1.3.1 資金投入不足，缺乏政企聯(lián)動(dòng)

打造文旅深度融合的特色景點(diǎn)，應(yīng)該建立以政府投資為主導(dǎo)、以銀行低息貸款和民間閑散資金為輔助的市場(chǎng)多元化投資體系。據(jù)會(huì)澤縣文旅局公布的2023一2024年數(shù)據(jù)（見(jiàn)表3）得出，用于項(xiàng)目支出的預(yù)算呈下降趨勢(shì)（主要原因是減少了旅發(fā)基金本金及利息預(yù)算，導(dǎo)致項(xiàng)自支出減少），且資金投人總量仍不足，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏資金完善。政府資金投入不足也難以拉動(dòng)投資，會(huì)澤經(jīng)濟(jì)本就落后，加之地區(qū)偏遠(yuǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，導(dǎo)致在會(huì)澤發(fā)展旅游業(yè)存在投入時(shí)間長(zhǎng)、回收周期長(zhǎng)、回報(bào)率低的情況，難以拉動(dòng)大規(guī)模的投資，從而難以為優(yōu)化鄉(xiāng)村交通條件、完善配套基礎(chǔ)設(shè)施、提升旅游服務(wù)質(zhì)量提供充足的資金和先進(jìn)的技術(shù)支持。

1.3.2 宣傳力度不夠，缺乏品牌效應(yīng)

宣傳是打開(kāi)知名度的重要一步，很多旅游景點(diǎn)之所以為人們所熟知，就是抓住了“互聯(lián)網(wǎng) + ”的時(shí)機(jī)，讓本地景點(diǎn)為天南地北的人所了解，從而打開(kāi)知名度。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)生了巨大變化，流量經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。“流量\"數(shù)據(jù)作為一種新型生產(chǎn)要素參與市場(chǎng)化配置，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值業(yè)已得到市場(chǎng)的認(rèn)可。在旅游發(fā)展過(guò)程中，如何利用網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播制造“流量”利用“流量\"來(lái)擴(kuò)大知名度和影響力對(duì)于旅游資源宣傳和推廣作用是很大的。會(huì)澤縣文旅景點(diǎn)之所以知名度不高，就是因?yàn)樾麄髁Χ炔粔颍狈Α傲髁俊敝危胰狈ζ放菩?yīng)。首先，網(wǎng)絡(luò)是宣傳的一個(gè)重要媒介，特別是一些用戶使用率高的短視頻平臺(tái)，如抖音、快手、小紅書(shū)等，但會(huì)澤縣文旅局在這些平臺(tái)的粉絲量不超一萬(wàn)，有些平臺(tái)甚至都沒(méi)注冊(cè)，推文、視頻瀏覽量和評(píng)論也很少，同時(shí)視瀕內(nèi)容也缺乏特色，反觀知名度高的景點(diǎn)都是在短視頻平臺(tái)名聲大噪，從而吸引眾多游客前去打卡，但要想在短視頻平臺(tái)破圍出圈，必須要有自己的特色品牌才能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生前去打卡的動(dòng)機(jī)。會(huì)澤擁有著名的錢(qián)銅文化，但“錢(qián)王之鄉(xiāng)”的品牌效應(yīng)卻不明顯，主要就是缺乏多樣化的宣傳，很多外地旅客不了解，難以形成廣泛的品牌效應(yīng)，也就難以打響知名度。

1.3.3 創(chuàng)新能力不足，缺乏專業(yè)人才

“鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人\"，專業(yè)技術(shù)人才在很大程度上決定了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功，專業(yè)技術(shù)人員是旅游業(yè)創(chuàng)新的靈魂人物，是文化創(chuàng)意融合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。會(huì)澤縣文旅景點(diǎn)之所以存在普遍同質(zhì)化的現(xiàn)象，最主要的原因就是缺乏創(chuàng)新和引領(lǐng)創(chuàng)新的人才。對(duì)于景點(diǎn)周邊的各種連鎖店缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，沒(méi)有彰顯當(dāng)?shù)靥厣奈幕w驗(yàn)館和欠缺旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的合理布局，旅游模式多局限于觀光游覽，缺乏多種旅游模式的創(chuàng)新。同時(shí)由于會(huì)澤經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，生活條件和工資水平較低，導(dǎo)致一些專業(yè)人才不愿意到鄉(xiāng)村工作，也就難以挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣屯苿?dòng)文化與旅游深度融合，導(dǎo)致各景點(diǎn)出現(xiàn)文旅融合不足、過(guò)度商業(yè)化、不重視文化傳承的情況。鄉(xiāng)村旅游勝過(guò)城市的一點(diǎn)就是鄉(xiāng)村擁有獨(dú)特的鄉(xiāng)風(fēng)氣息和獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，但如果眾多鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品千篇一律，就大大降低了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對(duì)游客的吸引力，而會(huì)澤就缺乏獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，要想開(kāi)發(fā)出帶給游客獨(dú)特體驗(yàn)的旅游項(xiàng)自和無(wú)可替代的特色產(chǎn)品，最重要的就是創(chuàng)新。

2鄉(xiāng)村振興背景下文旅融合發(fā)展策略探析

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施下，文旅融合成為了越來(lái)越多鄉(xiāng)村振興的重要手段，為許多地方帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)效益，通過(guò)對(duì)會(huì)澤縣在實(shí)踐文旅融合方面取得的成就和存在的問(wèn)題分析，探尋助推文旅融合發(fā)展的新路徑。

2.1多措并舉，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的主要抓手和文旅融合發(fā)展的重要資源，對(duì)于提升游客的游玩體驗(yàn)具有重要作用。政府應(yīng)做好頂層設(shè)計(jì)，加大對(duì)旅游用地、基建投入等方面的政策支持。相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化和升級(jí)，進(jìn)行定期檢查和維護(hù)，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，完善相關(guān)配套設(shè)施，如交通、食宿等。完善的基礎(chǔ)設(shè)施是吸引游客的一個(gè)重要支點(diǎn)，很多游客在出行前都會(huì)事先搜索目的地相關(guān)的酒店質(zhì)量、交通情況、周邊美食和體驗(yàn)項(xiàng)目等，如去年年初爆火的哈爾濱寵“南方小土豆\"的話題，就是當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)推出的“寵客”服務(wù)，有效地吸引了大批南方游客。因此要想促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展，必須從多方面完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政府要發(fā)揮引導(dǎo)和支持的作用，社會(huì)和公眾要提高自覺(jué)保護(hù)的意識(shí)，維護(hù)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施。從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和相關(guān)配套服務(wù)人手，為游客提供高質(zhì)量的服務(wù)，這樣才能讓游客“行得好”留得住”，才能更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 加大宣傳力度，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng) + ”網(wǎng)絡(luò)體系

現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展展現(xiàn)出生機(jī)勃勃、潛力無(wú)限的大好前景，旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的時(shí)代潮流。隨著短頻平臺(tái)的不斷興起和各種官方賬號(hào)的入駐，越來(lái)越多的人們喜歡刷短視頻來(lái)放松和獲取信息，因此通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)對(duì)旅游進(jìn)行宣傳是十分有效的。許多地區(qū)的旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品本來(lái)是一直都存在，但很多都是因?yàn)橐还删W(wǎng)絡(luò)熱潮突然風(fēng)靡全國(guó)，從而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)大眾視野。當(dāng)然這些視頻“火起來(lái)\"的原因是他們十分重視傳播內(nèi)容和旅游體驗(yàn)的品質(zhì)，用有深度的歷史和文化底蘊(yùn)、熱情周到的服務(wù)打動(dòng)了游客。比如哈爾濱的冰雪旅游、淄博燒烤、廣西螺螄粉、開(kāi)封“王婆說(shuō)媒”等都是因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)上的宣傳而出名，從而帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為旅游宣傳的重要手段，旅游也越來(lái)越成為人們不可或缺的生活方式，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，不僅僅依靠傳統(tǒng)的文章、報(bào)刊宣傳，而是采取能夠傳達(dá)文化內(nèi)涵和旅游特色的圖片、視頻、段子等人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行宣傳，也要因地制宜打造獨(dú)具特色的文旅品牌和特色旅游產(chǎn)品，這樣才能帶給游客獨(dú)特的旅游體驗(yàn)和難忘的回憶，從而打響鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的知名度。

2.3建立良好的人才機(jī)制，創(chuàng)新文旅開(kāi)發(fā)形式

旅游業(yè)的發(fā)展需要人才支持，人才是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手，要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展就必須建立良好的人才機(jī)制，堅(jiān)持培養(yǎng)與引進(jìn)相結(jié)合。政府要優(yōu)化用人環(huán)境和氛圍，將旅游人才建設(shè)納入人力資源總體規(guī)劃，優(yōu)化旅游人才工作環(huán)境，實(shí)施旅游專業(yè)人才引進(jìn)計(jì)劃，通過(guò)文化和旅游部“三區(qū)”人才支持項(xiàng)目，選派優(yōu)秀的文化工作者開(kāi)展長(zhǎng)期服務(wù)和培養(yǎng)文旅工作者服務(wù)支持艱苦邊遠(yuǎn)地區(qū)、基層一線，深化基層人才培育，對(duì)當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人員開(kāi)展專業(yè)培訓(xùn)，打造和培養(yǎng)一批“用得上、留得下、靠得住\"的本地人才力量。建立和壯大人才隊(duì)伍的同時(shí)，要注意全面和深入梳理鄉(xiāng)村文化資源，對(duì)于鄉(xiāng)村歷史、人文、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等通過(guò)歷史文獻(xiàn)、影像資料等渠道進(jìn)行深入挖掘，提煉出具有鮮明特色的有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的文化因子，在\"旅游 ⁺ ”思路的引導(dǎo)下，發(fā)揮“旅游 + \"產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游模式。

3結(jié)束語(yǔ)

文旅融合是創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式的有益探索，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的總抓手。推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅資源的深度融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、長(zhǎng)期的、發(fā)展的過(guò)程，要結(jié)合當(dāng)?shù)卣吆唾Y源情況合理開(kāi)發(fā)，在滿足生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的同時(shí)，最大限度地發(fā)揮文旅融合對(duì)鄉(xiāng)村振興的賦能作用。

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