民俗文化在視覺傳達設計中的應用

通過對民俗文化進行長時間的傳承、發(fā)展及優(yōu)化創(chuàng)新，不斷演變成人們非常喜歡的一種藝術形象，比如關公、灶王等這些有關民俗文化的形象都是群眾非常熟悉的，這些文化形象為國內視覺傳達設計人員帶來強烈的創(chuàng)作靈感，怎樣強化民族文化在視覺傳達設計中得到更好的運用是當前視覺傳達設計發(fā)展亟待解決的問題。

由于受到多元文化產生的不良影響，非常有必要大力傳承與傳播我國的傳統(tǒng)文化，視覺傳達設計作為一種直觀的表達方式，得到了很多年輕人的青睞。民族文化中包含各種各樣的內容，若在視覺傳達設計中滲透這些內容，就能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。現(xiàn)如今，就我國視覺傳達設計的現(xiàn)狀而言，現(xiàn)有的傳統(tǒng)文化元素已經在視覺傳達設計產品中得以呈現(xiàn)，這就需要對這些設計元素加以創(chuàng)新。我國民族文化的形式呈現(xiàn)出多元化的特點，能夠進一步完善視覺傳達設計的內容，當接觸設計內容時就能夠了解和應用民族文化，從而實現(xiàn)民族文化的弘揚。

民俗文化在視覺傳達設計應用中的重要作用

一、有利于文化的傳承與傳播

民俗文化作為一個民族或者是地區(qū)經過長時間的發(fā)展而積累的珍貴精神財富，包括很多具有特點的元素，比如風俗習慣、民間故事、傳統(tǒng)技藝等。當這些民俗文化在視覺傳達設計中廣泛應用時，可以通過生動的視覺方式為群眾呈現(xiàn)民俗文化，特別是年輕的一代人。通過這樣可以激起人們內心深處對本土民俗文化的記憶，讓這些封存的文化傳統(tǒng)得以流傳，進而延續(xù)文化記憶，保證文化的持續(xù)性。視覺傳達設計的傳播功能非常強大，利用廣告、網絡平臺、包裝等各種媒介全面?zhèn)鞑バ畔ⅰＨ绻谝曈X傳達設計中應用民俗文化，就可以通過設計作品的傳播力，促使民俗文化打破地域約束，傳播到更加寬闊的受眾群體。比如，將某個地方民俗節(jié)慶作為主題設計很多旅游宣傳品，采取網絡宣傳、線下分發(fā)等方法，能夠得到很多國內外游客的高度重視，從而讓這個地方的民俗文化在更加寬廣的范圍中傳播，提高民族文化的知名度，影響更大的范圍。

二、有助于豐富設計內涵與風格

民俗文化蘊藏著濃厚的歷史、人文內涵及社會內涵，通過在視覺傳達設計作品中滲透民俗文化，可以及時地為作品融入豐富的文化底蘊。例如，在品牌設計過程中利用傳統(tǒng)民俗故事中的寓意元素，或在書籍裝幀設計過程中利用民間手工藝的紋理質感，不只是通過設計作品簡單的呈現(xiàn)視覺，同時還可以成為承載文化意義的主要載體。這種設計作品可以使視覺審美的需求得到滿足，同時得到受眾更深層次的思考，全面呈現(xiàn)出作品的文化價值。民俗文化具備非常明顯的民族風格與地域特色，其特殊的圖案、造型及色彩等元素應用于現(xiàn)代視覺設計中，能夠設計出獨特的設計風格。例如，在時尚服裝設計中運用少數(shù)民族的服飾圖案，可以設計出具備現(xiàn)代感而又不缺少民俗韻味的特殊風格，讓作品在同質化的設計中體現(xiàn)自己的特色。

三、能夠增強社會文化認同與凝聚力

在平時生活中，當人們在視覺傳達設計作品時滲透民俗文化，比如呈現(xiàn)本地民俗風情的城市公共設施標識、家鄉(xiāng)民俗特色圖案的生活用品等，都會不斷地強化自身所屬的民俗文化認同感。這種認同感既來自了解文化外在的形式，同時還來自理解其背后蘊藏的價值理念與生活方式等。經過在視覺傳達設計中呈現(xiàn)民俗文化，可以使人們清楚地了解到自己的文化根源，進而增強個體對民俗文化的認可。民俗文化不是單獨創(chuàng)造與傳承的，其是社會群體共同創(chuàng)造的，從某種程度上體現(xiàn)出群體的共同價值觀與生活方式。在視覺傳達設計中全面運用民俗文化元素，可以在整個社會范圍中創(chuàng)建出一種濃郁的文化環(huán)境，使不同階層、不同年齡階段的人們都可以在視覺作品中領悟到民俗文化的魅力。這種共同的文化體驗能夠使人們之間的距離越來越近，促使社會成員之間的互動和交流，從而強化社會的凝聚力，促進社會的和諧穩(wěn)定。

民俗文化在視覺傳達設計中的應用方式

一、直接提取與運用民俗元素

民俗文化包含傳統(tǒng)圖案、色彩、符號、具備代表性的物件等多樣化的元素。設計師應率先進一步探究民俗文化，精準辨別并挑選一些可以凸顯民俗特色并具備視覺表現(xiàn)力的元素。通過在視覺傳達設計作品中應用所選擇的民俗元素，保持其原本具有的形態(tài)、寓意與色彩，采取原汁原味的方法呈現(xiàn)民俗文化的魅力。比如，當設計某個傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳海報時，直接融入剪紙風格的生肖圖案，通過剪紙藝術具備的線條流暢、鏤空的特征，搭配原來的大紅色彩，給人們帶來熱烈、喜慶的視覺感受，直接輸出節(jié)日的氛圍與民俗特色。

二、元素的轉化與創(chuàng)新應用

通過從形態(tài)上轉換所選擇的民俗元素，讓其更加滿足現(xiàn)代視覺傳達涉及的審美與功能要求。例如，采取簡化、抽象化的方式處理傳統(tǒng)的民間刺繡圖案，保留其主要的輪廓特點與線條，清除原來比較復雜的細節(jié)，讓其改變成簡潔而具有現(xiàn)代感的圖形元素，然后有效運用于產品包裝設計或者是品牌標志設計中，不僅可以呈現(xiàn)出民俗文化底蘊，同時又可以體現(xiàn)出現(xiàn)代時尚的風格。除了從形態(tài)上進行轉變，還可以進一步擴展民俗元素的功能。比如，原來的折扇本來是一種納涼工具，在視覺傳達設計中能夠提取折扇的開合形態(tài)、扇面圖案等元素，在舞臺背景設計或者是數(shù)字媒體交互設計中賦予其全新的展示形式與互動功能，使民俗元素在不同的設計領域中發(fā)揮巨大的價值，有效整合民俗文化和現(xiàn)代設計的有機整合。

三、內涵傳達與情境營造

民俗文化不只是從表面呈現(xiàn)所蘊藏的元素，同時還蘊藏著濃厚的文化內涵，比如民間故事、習俗所記載的價值觀、傳說、歷史記憶等。設計師應全面深挖這些內涵，了解其背后的價值，方便在視覺傳達設計中精準傳達。比如，了解到端午節(jié)賽龍舟習俗背后蘊藏的團結合作的意義之后，在設計有關的文化活動宣傳作品時，就能夠根據(jù)這些內涵來思考設計方案。利用文字、色彩、圖形等設計元素，通過了解民俗文化內涵，創(chuàng)建出關于民俗文化的指定情境。例如當設計一個民俗博物館的導覽手冊時，使用古樸的字體、具有歷史感的色調和描繪傳統(tǒng)民俗生活場景的插畫等，創(chuàng)建出一種好似處于過去民俗生活中的情境，使受眾在翻閱手冊時可以直觀感受到民俗文化的環(huán)境，進而有效理解與接受民俗文化在視覺傳達設計中的展現(xiàn)。

民俗文化在視覺傳達設計中的具體應用

一、剪紙藝術的運用

剪紙藝術作為中國非常古老的民間藝術形式，憑借其特殊的鏤空技術與明顯的地域特色，廣泛流傳在河北、陜西及山西等地區(qū)。剪紙既記載了豐富的文化內涵，同時還呈現(xiàn)出中華民族的創(chuàng)造力與智慧。通過在現(xiàn)代視覺傳達設計中應用剪紙藝術這個傳統(tǒng)的藝術，可以設計出具備中國特色的作品。比如，當設計產品包裝時，設計師經常會應用到剪紙元素，以便于體現(xiàn)出產品的文化特色。經過創(chuàng)新應用剪紙圖案，既呈現(xiàn)出產品的民俗特色，又演變成傳播中國民俗文化的一種方法。對于游樂設施圖案的設計，設計師們同樣也會參考剪紙藝術，在設計過程中融入太極圖案等具備中國特色的元素，創(chuàng)造具有特點的標識。通過這樣的設計不僅呈現(xiàn)出剪紙藝術的濃厚韻味，而且還滿足現(xiàn)代設計理念。剪紙藝術中的祥云、鳳凰等具有吉祥寓意的圖案，都蘊藏著濃厚的文化含義，它們象征著美好的愿望與幸福的未來。通過在視覺傳達設計中應用這些元素，能夠增加作品的問候韻味與喜慶環(huán)境。在我國，紅色代表顏色，同時還具有傳統(tǒng)與喜慶的意思。剪紙作品中經常見到的紅色紙張與多種造型可以在視覺上形成強烈的沖擊力，并且還弘揚了中國的傳統(tǒng)精神與傳統(tǒng)文化。我國的剪紙藝術元素同樣在奧林匹克運動會等國際盛事中也出現(xiàn)很多次，成為傳播中國文化的主要載體。這些設計既完善了視覺傳達的表現(xiàn)方式，同時還為全球觀眾提供了充分了解與欣賞中國民俗文化的機會。總體而言，剪紙文化的應用能夠實現(xiàn)視覺傳達設計的多樣化，并且為文化的傳承和推廣提供新手段。

二、刺繡工藝的應用

刺繡是中國傳統(tǒng)手工藝術中不可或缺的元素，記載著悠久的歷史和濃厚的文化底蘊。其具有的特殊之處主要表現(xiàn)在精美的針法和細膩動人的圖案，這些元素是用之不竭的素材寶庫，為視覺傳達設計領域輸出更多的靈感和養(yǎng)分。

對于服裝設計領域，通過應用刺繡工藝能夠呈現(xiàn)出服裝設計的特色。設計師們經常會在刺繡多樣化的圖案中挑選精品，不論是寓意吉祥的傳統(tǒng)花卉紋樣，還是具備神秘色彩的古老圖騰，都可以精妙地滲透到服裝的總體設計中。與此同時，刺繡精美的針法同樣為服裝增加了不一樣的層次感和質感。例如，對于一些高級定制的服裝，技術超強的工匠們會利用平針繡勾畫出圖案的輪廓，保持線條的順暢；然后使用打籽繡為圖案填充豐富的色彩，通過這樣既可以使色彩非常飽滿，同時還給予圖案一種特殊的立體感。利用這些刺繡工藝繡出的精美圖案好比為服裝增添了靈魂，讓其瞬間脫離了平凡，在一定程度上提高了服裝的藝術價值與文化品位，讓穿服裝的人好比轉化成一件行走的藝術品，能夠體現(xiàn)出其具有的優(yōu)雅和尊貴。對于家具用品方面的設計，刺繡工藝同樣起著非常重要的作用。當在一塊非常素凈的窗簾布上利用刺繡工藝繡上幾枝比較清淡的花朵，就能夠讓室內瞬間充滿一股清幽的花香，為整個家居環(huán)境增加一份浪漫。

三、色彩文化的應用

在我國文化當中，色彩具備指定的象征意義。比如，紅色往往和幸運、快樂及激情進行關聯(lián)，然而黑色就和莊重、深沉進行關聯(lián)，黃色代表著財富與尊貴，白色和簡單、純潔相聯(lián)系。這些顏色所表達的含義能夠植入我國的風俗習慣與意識形態(tài)中。在視覺設計領域，設計師們經常借鑒這些民俗色彩來強調作品的民族特色。例如，當設計傳統(tǒng)茶葉的包裝時，他們或許會使用呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)“五行色”的設計元素，通過這樣既可以體現(xiàn)出中國茶文化的特色，同時還通過精心應用色彩，增加了產品的中國風格。

總體而言，民間文化在我國的發(fā)展歷史源遠流長，和視覺傳達設計存在直接關系，二者互相推動。民間文化為視覺傳達提供了多樣化的素材，然而設計又讓民間文化得以新的呈現(xiàn)與傳播方法。比如，剪紙藝術、刺繡及色彩等元素已經全面應用于現(xiàn)代視覺設計中。為了加快設計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，大力傳承與弘揚民間文化，應有效融合民間文化和設計，研究更多在設計中應用民間文化的形式。另外，還需要進一步深挖與使用民間文化的豐富資源。

作者簡介：

宋冠靜，1987年生，女，漢族，山東文登人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。作者單位：煙臺理工學院。