掘金千億市場 數字資產多維賦能影視行業

近日，愛奇藝數字資產庫與3D數字資產交易平臺CG模型網達成重要合作，“唐代建筑—洛陽城”等高質量3D數字資產包，將在CG模型網獨家授權售賣。在探索數字資產商業化路徑上，愛奇藝邁出重要一步。

近年來，數字資產發展勢頭強勁，在我國已應用于消費、旅游、廣告、金融等多個領域。據國家數據局統計，2024年全國數據市場交易規模突破1600億元，同比增長超過30%。與此同時，全球資產形態也經歷從實物向數字的跨越。麥肯錫預測，到2030年，全球數字資產交易規模有望突破50萬億美元。

數字資產一方面能夠降低影視制作成本、提升制作效率；一方面可以創造增量收益，通過授權交易實現價值變現。隨著越來越多平臺、企業入局，中國影視數字資產市場有望持續擴大產業規模，為文化產業數字化轉型注入新動能。

數字資產布局提速

數字資產是指以數字形式存在、具有經濟價值的資產，包括數字版權、數字藝術品等多種形式。影視產業的數字資產主要集中于IP版權、虛擬制片、形象建模、場景特效等領域。目前，不少頭部平臺、影視公司、特效公司，如愛奇藝、華策影視、博納影業、Base FX、天工異彩等，均已建立自有數字資產庫，涵蓋3D場景、虛擬角色、特效素材等。

近日，愛奇藝宣布其首批自有數字資產對外開放，首批上線的“唐代建筑—洛陽城”3D數字資產包，包括以宮殿為主的超過40組高精度模型，涵蓋亭、臺、樓、閣等多種建筑樣式，可廣泛應用于影視虛擬場景搭建、游戲地圖開發、VR虛擬現實及文旅數字化項目等多場景內容制作需求。

愛奇藝副總裁、制片管理中心總經理劉宇寧表示，開放數字資產有助于愛奇藝增強與內容從業者的交流合作，愛奇藝后續還將基于數字資產跨場景復用的需求，不斷完善提升愛奇藝數字資產庫的運營方式。

作為國內較早涉足這一領域的內容平臺，愛奇藝建設了數字資產服務平臺“愛奇藝數字資產庫”。團隊不僅甄選傳統三維技術生產的優質資產，還應用AI、三維掃描等多種前沿技術，持續擴充優質數字資產積累。目前，愛奇藝數字資產庫已匯集三維模型、超高清HDR空鏡視頻、三維數據等多類數字資產超萬套，涵蓋角色、建筑、道具、場景等多類模型，未來有望在內容制作、IP增值、沉浸式VR體驗等領域實現更廣泛應用。

影視公司方面，華策集團與中國南山集團聯合打造的長三角國際影視中心，常年設有專業的虛擬拍攝團隊及完備的數字資產掃描、建模和數字場景儲備。

作為國內較早將前沿技術應用于影視制作的影視公司，博納影業也在全面開展數字資產的掃描與存儲。2023年年底，博納影業成立AIGMS（AI Generated Media Studio）制作中心，進一步推動數字化制作升級。博納影業集團影視制作副總經理、AIGMS制作中心負責人曲吉小江介紹，該公司的數字資產體系主要涵蓋兩大方向：一是傳統實拍及后期制作產生的數字資產，包括特效鏡頭資產、場景道具掃描數據等；二是基于AI生成的虛擬資產，如虛擬場景、數字道具及數字演員等。

此外，河南廣電獲得中國“虛擬現實電影”001號“龍標”的《唐宮夜宴》，其背后的數字資產同樣具有大量可供發掘空間。

還有一類在年輕群體中悄然興起的“數字資產”——以數字形式存在的藝術藏品，以區塊鏈及NFT（非同質化通證）技術為依托，確保所有權及其唯一性、不可變性。

阿里和騰訊是國內較早入局數字藏品的互聯網巨頭，通過旗下鯨探和幻核兩大平臺發售藏品。其中不少藏品基于平臺內容資源、明星周邊創作，助力平臺拉新或留存用戶。

芒果TV推出的山海App，聚焦全球海量數字館藏與文博資產，集文物保護收藏、研究教育、文創衍生、互動交易等多元功能于一體，打造數字文博大平臺。

數字場景、數字人降本增效

數字資產在影視行業中扮演著至關重要的角色。中經傳媒智庫專家張書樂認為，數字資產可以成為影視創作的“素材”，通過復用、迭代，輔助影視產業在創作中降本增效。

生產效率層面，優質數字資產的復用可縮短影視后期制作，降低特效成本。博納影業在拍攝《克什米爾公主號》時，通過數字掃描重建1955年的香港街景。這些場景資產隨后被應用于20集電視劇的制作，實現“一次搭建、多次使用”的效果，從而有效降低制作成本。

曲吉小江介紹，電影《長津湖》系列中坦克、飛機等大型裝備的特效鏡頭，《蛟龍行動》中的潛水艇等場景，都在拍攝完成后通過掃描轉化為可重復利用的數字資產。這些數字資產不僅為當前影片制作提供支撐，更為后續內容生產奠定了堅實基礎。博納影業AIGMS制作中心正在制作的AIGC科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》第二季達到4K標準，劇中的古蜀國場景、三星堆文物等數字資產，未來可進行長線商業開發，為真人電影、3A游戲、虛擬現實電影等多元化內容創作提供創作素材。

同時，博納影業還發力數字人制作。拍攝電影《傳說》時，該公司通過AI技術，生成年輕成龍的數字資產，未來這個數字人可以以年輕成龍的形象拍攝很多影片。數字演員技術的突破為影視制作帶來全新可能。曲吉小江透露，AIGMS制作中心制作的數字演員，與傳統演員一樣具有可持續價值，能夠出演AI劇集或其他影視項目。

愛奇藝的數字資產庫通過復用虛擬場景等數字資產，進一步降低制作成本，同步增值IP資產。愛奇藝2025年一季度財報披露，《南部檔案》等多部愛奇藝自制劇已規模化復用庫內數字資產，大幅縮短制作周期。此前，愛奇藝曾將《九霄寒夜暖》中的城池全景數字資產復用于《大夢歸離》，《風起洛陽》的“不良井”、《蒼蘭訣》的“司命殿”“云水閣”、《云之羽》的“月宮”等數字資產，也在不同項目中靈活應用，并在后續的衍生品開發等環節實現商業價值延伸。

由優酷出品，好奇心影業、完美世界影視聯合出品的古裝仙俠劇《攬流光三千》近日殺青。主創介紹，《攬流光三千》所使用的數字資產，全部由團隊以往項目資產庫的資產迭代而來，大大縮短制作周期。

數字資產版圖逐步擴展

“數字資產可依托商業化授權，進行二次創作，有利于擴大文藝創作的想象空間。”張書樂表示。有業內人士談到，平臺或頭部影視公司，將數字資產授權給中小影視公司，有利于降低后者的場景建模成本，避免重復開發，縮短項目周期。此外，獲得與頭部公司同級的影視級資產，能夠解決中小團隊美術資源不足的痛點，通過標準化資產+輕量化虛擬制作，實現B級預算呈現A級視效。

除了內部復用及授權，影視數字資產的應用場景不斷拓展，如數字藏品發行、XR和游戲開發、LBE（基于地理位置的沉浸式體驗）線下文旅元宇宙等。劇集《大夢歸離》中的“觀象臺”場景就被開發為Apple Vision Pro（以下簡稱AVP）中的沉浸式觀影環境。用戶佩戴AVP，打開愛奇藝XR App，就可以一秒穿越到劇中場景，通過雙手自然交互，操控日晷，坐看觀象臺的日夜晨昏。

北京愛奇藝科技有限公司副總裁朱梁曾表示，愛奇藝將應用AI+IP能力，打造不同娛樂場景，增強與用戶的聯系，并擴大相應衍生收入。“我們還會嘗試Apple Vision Pro之外的新方向，擴大優秀數字資產，特別是處在金字塔塔頂資產的影響力。”朱梁談到，愛奇藝未來計劃打通數字資產壁壘，通過優質資產服務適配更多類型的項目。

在創意衍生層面，數字藏品等數字資產，有利于影視作品的衍生開發和營銷宣傳。綜藝節目《中國說唱巔峰對決》曾聯手ARCC平臺推出限量版數字徽章POAP，受到年輕人的追捧與喜愛。12款POAP徽章通過ARCC數字徽章平臺鑄造，分別對應《中國說唱巔峰對決》的12期節目。觀眾需要在觀看節目時尋找隱藏彩蛋，收集碎片合成當期POAP徽章。對于出品方而言，POAP可通過設計獨特的徽章和任務，激勵用戶積極參與各種活動和事件。這種IP衍生開發正在形成“影視播出—資產沉淀—二次創作—商業變現”的新價值鏈。

業內人士表示，作為投資領域的新事物，“數字資產”目前還處于初步發展階段，市場價值具有不穩定、波動性大的特點。投資者想要了解“數字資產”，首先要選擇正規平臺；其次要警惕不法分子利用市民對新鮮事物的好奇，打著“數字資產”名義，行詐騙之實。

“目前，數字資產仍屬于新生事物，但隨著科技和人工智能的發展，未來有望成為影視公司的主流變現渠道。”曲吉小江表示，數字資產具有很高的商業價值，能夠長期開發和商業授權，為影視公司創造持續收益。

分析行業發展趨勢時，曲吉小江談到，“影視行業，特別是電影制作對數字資產精度的要求非常高，需要配備專業的掃描設備，經過復雜的后期處理，才能呈現到觀眾面前。”在她看來，未來行業將涌現各種云上拍攝基地，通過與傳統工業化制作相結合，生產更多高質量影片。“虛擬制作和真人實拍將并行發展、優勢互補，在相互促進中實現更大的價值。”

文化科技領域投資人曹海濤認為，數字資產為影視行業帶來新轉機。它創造新的商業模式，為產業增添盈利點。從投資角度看，它開辟了一個可投資、可發展的細分領域，為行業注入新活力。“我們應充分認識其優勢，合理利用技術提升和資源共享帶來的機遇，推動行業降本增效、創新發展。同時，我們要警惕其可能帶來的弊端，在科技應用與藝術創作之間尋求平衡，確保影視作品既能借助數字資產實現技術突破，又能保持藝術魅力和文化內涵，實現行業的健康可持續發展。”