新時代網絡主流意識形態話語權建構探析

中圖分類號：D64 文獻標識碼：A 文章編號:2095-5103（2025)07-0047-04

隨著互聯網的迅猛發展，網絡已然成為意識形態斗爭的關鍵陣地。在新時代的背景下，網絡主流意識形態話語權的構建對黨和國家的發展有著極為重要的意義。如何在復雜多變的網絡環境中掌控主流意識形態話語權，是當前亟待解決的核心問題。

一、網絡主流意識形態話語權建構的價值意蘊

在信息時代，網絡空間已成為多元觀念交鋒的重要戰場，主流意識形態話語權對于凝聚社會共識、強化輿論引導、保障國家安全起著重要作用。

(一）凝聚社會共識，筑牢團結奮進的思想根基

在數字化時代，網絡主流意識形態話語權在凝聚社會共識方面發揮著關鍵作用，為筑牢團結奮進的思想根基提供了有力保障。網絡主流意識形態話語權能夠以權威、準確且具有廣泛影響力的信息傳播，引導民眾樹立正確的價值觀和國家觀。通過在網絡平臺廣泛宣傳國家發展成就、民族精神等內容，激發民眾的民族自豪感與認同感，讓大家心往一處想、勁往一處使，將個人發展與國家命運緊密相連。同時，借助網絡的互動性和即時性，主流意識形態可以迅速回應社會熱點問題，協調各方利益訴求，促進社會成員在重大問題上達成共識，營造和諧穩定、積極向上的社會氛圍，為全社會團結奮進注人源源不斷的精神動力，讓人們在共同的思想指引下，朝著實現中華民族偉大復興的目標穩步前行。

（二)強化與論引導，營造清朗有序的網絡空間

話語可以通過某種價值意圖影響輿論的話題中心和發展動態，規范受眾的價值取向和行為選擇。當某一熱點事件引發網絡熱議時，主流意識形態能夠憑借其權威性和公信力，迅速發出客觀理性的聲音，用準確清晰的觀點闡釋事件本質，有效遏制虛假信息和不良思潮的肆意蔓延。同時，網絡主流意識形態話語權可通過積極培育網絡文明風尚，營造理性思考、文明表達的交流氛圍，引導網民樹立正確的網絡行為準則，鼓勵積極健康的網絡參與。相關部門依托網絡平臺開展形式豐富多樣的宣傳教育活動，提高網民的媒介素養與辨別能力，使廣大網民能夠自覺抵御低俗、暴力、極端等不良思想的侵害，攜手維護網絡空間的純凈與安寧，為網絡輿論生態的良性發展筑牢堅實根基，進而推動構建一個清朗有序且充滿正能量的網絡空間，助力網絡社會和諧穩定發展，推動社會主義精神文明建設邁上新臺階。

（三)保障國家安全，構筑意識形態的堅實防線

網絡主流意識形態話語權是維護國家政治安全的重要屏障。在網絡空間中，各種思想文化交流交融交鋒，網絡意識形態斗爭成為國家安全的新戰場。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視意識形態工作并多次發表講話，強調意識形態工作的重要性，指出“網絡意識形態安全風險問題值得高度重視。網絡已是當前意識形態斗爭的最前沿。掌控網絡意識形態主導權，就是守護國家的主權和政權\"。掌握網絡主流意識形態話語權，可以確保黨的理論和路線方針政策在網絡空間中的主導地位，有效防范和抵御敵對勢力的意識形態滲透，維護國家政治穩定和安全。

構建網絡主流意識形態話語權，還有助于提升國家文化軟實力和國際影響力。在網絡空間積極傳播中華優秀傳統文化、社會主義核心價值觀等主流意識形態，能夠增強民族凝聚力與向心力，進而提升國家文化軟實力，塑造國家良好形象，增強國際社會對我國的認同感與好感度，為國家的和平發展營造有利的外部環境，

二、網絡主流意識形態話語權建構面臨的現實困境

在網絡環境下，主流意識形態話語主體的權威性面臨著前所未有的消解難題。隨著互聯網的廣泛普及，信息傳播的門檻顯著降低，每個人都具備了發聲的權利與平臺，這導致網絡空間中充斥著海量且繁雜的信息。網絡的匿名性與開放性，讓各類未經證實的信息和偏激言論肆意擴散，吸引受眾的注意力，造成信息過載與混亂。這使得權威機構發布的信息難以在第一時間精準觸達受眾，削弱了其傳播效果與引導力。主流意識形態話語權建構面臨著諸多現實困境。

（一）話語內容吸引力不足

在網絡空間里，主流意識形態話語內容的呈現形式與表達尚未充分適應網民的需求和喜好。從形式上看，主流意識形態話語往往沿用傳統的方式，長篇大論的理論闡述、官方文件式的語言風格，與網絡平臺所流行的圖文并茂、生動有趣的傳播形式形成鮮明反差。網絡用戶更傾向于快速獲取輕松、易懂、可視化的信息，而刻板的內容形式使他們在接觸主流意識形態話語時，易產生距離感和畏難情緒，從而降低了閱讀和傳播的意愿。在表達方面，主流意識形態話語有時未能充分運用網絡語言和流行文化元素，顯得陳舊和脫離實際生活，難以引起網民的情感共鳴。網絡語言的創新性、時代性和靈活性使其能夠迅速抓住熱點話題并進行廣泛傳播，相比之下，主流話語的更新速度滯后，不能及時將核心觀點轉化為網絡受眾喜聞樂見的表達方式，致使信息傳播的效果大打折扣，成為網絡主流意識形態話語權建構的一大阻礙。

(二)話語傳播渠道失靈

在數字化浪潮下，網絡已成為意識形態傳播的關鍵陣地，但主流意識形態的傳播卻陷入了話語傳播渠道失靈的困境。網絡傳播渠道的復雜性超乎想象。各類社交媒體、視頻網站、論壇不斷涌現，且各自具備獨特的算法規則、用戶群體和傳播模式。主流意識形態傳播者需應對不同平臺的技術要求、內容規范和運營機制，這無疑增加了信息有效傳播的難度。例如，一些官方媒體發布的內容在某些平臺上因未契合其流量推薦邏輯，導致曝光度極低，難以突破信息繭房的束縛，使傳播渠道出現堵塞，無法將信息廣泛地擴散至目標受眾。同時，這些渠道還具有高度的多變性。平臺的算法不斷更新，用戶喜好和行為模式也持續變化，傳播渠道的穩定性和可預測性較差。主流意識形態的傳播策略往往難以跟上這種快速變化的節奏，使得傳播效果大打折扣，極大地阻礙了主流意識形態話語權在網絡空間的確立與鞏固。

（三）話語受眾分化流失

在網絡時代，受眾群體呈現出高度分化的特征，這給網絡主流意識形態話語權建構帶來了諸多難題，受眾流失、共識凝聚困難等問題日益凸顯。一方面，部分受眾被各種亞文化、小眾思潮吸引，沉浸于滿足自身特定興趣的信息圈子，對主流意識形態的關注度和參與度不斷下降；另一方面，網絡傳播的碎片化使得主流意識形態難以系統、深人地傳遞給受眾，削弱了其感染力和說服力，進一步加劇了受眾的疏離感。同時，在受眾分化的格局下，主流意識形態凝聚廣泛共識的難度顯著增大。不同群體之間存在觀點差異和利益訴求沖突，導致網絡輿論場常常陷人爭論與對立的狀態。主流意識形態在整合多元觀點、調和分歧方面面臨著巨大挑戰。在一些熱點事件的網絡討論中，極端化、情緒化的觀點層出不窮，而主流意識形態的聲音難以有效穿透這些嘈雜的輿論，難以將分散的受眾重新匯聚于共同的價值理念之下，進而影響了主流意識形態在網絡空間中的話語主導權和影響力。

三、網絡主流意識形態話語權建構的實踐路徑

“明者因時而變，知者隨事而制。\"在精準把握網絡主流意識形態話語權建構的價值內涵與現實困境之后，如何在復雜多變的網絡環境中邁出堅實有力的實踐步伐，成為當下亟待深人探究的關鍵問題。以下將從多個維度闡述切實可行的實踐路徑，為穩固網絡主流意識形態話語權提供堅實支撐。

（一）創新話語內容表達，增強吸引力

在網絡時代，創新主流意識形態話語內容表達是增強其吸引力、提升話語權的關鍵之舉。首先可以從形式上創新，突破傳統的單一文字說教模式，充分利用短視頻、音頻、漫畫等多種媒介形式來展現主流意識形態內容。例如，將黨的理論政策制作成生動形象的短視頻，通過鮮活的人物形象、簡潔明快的畫面和簡潔有力的臺詞，深入淺出地講解復雜的理論知識，讓網民在輕松愉悅的觀看過程中接受主流思想的熏陶。其次，引入新案例是增強內容現實感的重要途徑。可挖掘當下社會熱點事件、網絡熱議話題以及群眾身邊的凡人善舉等事例，將其融入主流意識形態的闡釋之中。比如，在講解社會主義核心價值觀時，以網絡上廣泛傳播的“最美逆行者\"抗擊疫情的故事，生動詮釋愛國、敬業、友善等價值理念，使網民切實感受到主流意識形態并非遙不可及的抽象概念，而是與現實生活緊密相連。再次，新視角的運用能夠激發網民的興趣與思考。應該以解決問題為導向闡述主流意識形態的指導意義和實踐價值，引導網民從新的角度理解主流意識形態對個人生活的積極影響，從而增強對其的認同感和親近感，使主流意識形態在網絡空間中煥發新的活力，吸引更多網民主動參與傳播與踐行，進一步鞏固和拓展其話語權陣地。

(二)整合傳播渠道資源，擴大覆蓋面

在網絡時代，整合傳播渠道資源對于建構網絡主流意識形態話語權至關重要。傳統媒體擁有專業的采編團隊和權威的信息來源，在內容生產上具備深度和嚴謹性;新媒體則具有傳播速度快、互動性強、覆蓋面廣等優勢。二者融合，能夠優勢互補，打造更具影響力的傳播模式。一方面，整合各類網絡平臺與社交渠道。如在微博、微信等社交平臺上開設官方賬號，發布簡潔明了、生動有趣的主流意識形態內容，吸引廣大網民關注與互動；在抖音、B站等視頻平臺，通過制作短視頻、動畫等形式，以更直觀、形象的方式傳播社會主義核心價值觀等主流思想，適應不同受眾的接受習慣。另一方面，精準定位受眾群體。針對青少年群體，可結合其追求新鮮、關注潮流的特點，在電競、動漫等相關平臺植入主流意識形態元素；對于中老年群體，利用其常用的新聞客戶端、養生保健類平臺，以貼近生活、通俗易懂的方式傳遞正能量信息。通過全方位、多層次、立體化的傳播布局，推動主流意識形態話語將突破圈層限制，廣泛覆蓋各個階層、地域和年齡段的網絡受眾，大幅提高傳播的到達率與滲透率，使主流思想在網絡空間中深深扎根，進而有力地建構起網絡主流意識形態話語權，引導網輿論走向積極健康的方向。

（三）完善話語反饋機制，增強受眾互動性

在網絡主流意識形態話語權的建構中，完善話語反饋機制，增強受眾互動性尤為重要。首先，建立高效的網絡輿情監測和反饋系統。借助大數據技術和專業的輿情監測軟件，實時追蹤主流意識形態話語在網絡上的傳播動態，精準捕捉受眾的態度、意見與需求。通過對社交媒體評論、論壇帖子等文本的深度分析，洞察受眾的關注點和疑惑點，為后續傳播策略的優化提供依據。其次，依據反饋及時調整傳播內容與方式。倘若發現某類主流意識形態宣傳內容在年輕群體中反應平平，可嘗試運用流行的網絡文化元素，例如網絡熱梗、表情包等對其進行重新包裝，讓它更契合受眾的喜好。再次，積極開展多樣化的線上線下互動活動。線上舉辦話題討論，設定與主流意識形態相關且具時代性的話題，如“新時代青年的責任擔當”，激發網民參與熱情，在交流中深化其對主流思想的認知；線下組織民意調查，深人社區、學校、企業等場所，面對面了解不同群體的心聲。通過這些舉措，增強與受眾的雙向交流，提升其參與感與認同感，使主流意識形態話語傳播形成良性循環，持續提升其在網絡空間的影響力和話語權，確保主流思想在網絡時代深人人心，引領網絡輿論健康發展。

（四）優化話語主體建設，提升傳播效能

在網絡時代，優化話語主體建設對于提升主流意識形態傳播效能至關重要。首先，培養專業且具影響力的傳播者是關鍵。這需要從教育體系入手，在高校新聞傳播、思想政治教育等相關專業中，強化主流意識形態理論與實踐教學，培養學生敏銳的政治洞察力、扎實的理論功底和出色的傳播技能，為傳播隊伍輸送高質量人才。同時，對現有傳播隊伍進行定期培訓，邀請學界專家、業界精英開展講座與實操訓練，不斷更新其知識體系，使其能精準把握主流意識形態內涵，并熟練運用新媒體技術進行內容創作與傳播。其次，提升傳播隊伍的網絡素養與傳播能力是核心任務。一方面，提升其網絡技術運用能力，包括掌握新媒體平臺操作技巧、數據分析方法以及熟悉算法推薦機制等，以便根據網絡傳播規律優化信息發布策略，精準推送主流意識形態內容。另一方面，培養其網絡輿論引導能力，使得他們在復雜多變的網絡輿論場中，能夠迅速辨別信息真偽，以理性、客觀、公正的態度回應熱點問題，引導網民樹立正確的價值觀，有效化解網絡輿情危機，增強主流意識形態在網絡空間的權威性。

四、結論

黨的二十大指出：“意識形態工作是為國家立心、為民族立魂的工作。”新時代網絡主流意識形態話語權建構是一項系統而復雜的工程。通過創新話語內容表達、整合傳播渠道資源、完善話語反饋機制、優化話語主體建設等多方面舉措，能夠逐步提升網絡主流意識形態話語權，使主流意識形態在網絡空間煥發出強大的生命力和影響力，為實現中華民族偉大復興的中國夢提供堅實的思想支撐和強大的精神動力。

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責任編輯：朱婧婧