媒體融合背景下 加快河南文旅高質量發展的創新策略探析

基金項目：本文系2025年度河南省社會科學院基本科研費一般項目“媒體融合背景下河南文旅融合發展的問題與對策研究”（25E194）階段性研究成果。

在媒體融合向縱深推進的時代背景下，中原文化傳播策略亟需創新，特別是文化旅游與文化創意產業的融合發展，業已成為主要推進方向。河南是中華文明的主要發源地之一，擁有豐富的歷史文化資源，如嵩山少林寺、龍門石窟、洛陽古城、開封古城等。這些文化遺產不僅見證了中華文明的璀璨歷史，而且具有重要的經濟價值和文化價值。近年來，河南文旅文創融合發展風生水起，中原文化傳播力、影響力不斷增強。然而，盡管擁有眾多的文化資源，河南省在文旅高質量發展方面仍面臨一系列問題。

本文的主要目的在于分析河南省文旅文創融合發展的現狀，明確未來實現高質量發展的問題所在，并基于現實情況提出可行的對策。筆者首先對河南省的文化旅游資源現狀、分類及特點進行概述，探討加速高質量發展的戰略意義。繼而剖析阻礙河南文旅高質量發展的主要問題，主要涉及宣傳推廣不夠、文化資源有效利用不足、文化資源產業鏈延伸不足、文化資源開發創新度不高等方面。基于此筆者提出一系列針對性策略，包括加強政府支持、深化文化資源開發、多維度協同推進以及增強創新能力等措施，旨在促進河南省文化旅游產業的高質量發展，提升其在文創產業中的競爭力。

一、河南文旅資源現狀及特點

文化資源在文化旅游產業的發展中扮演著至關重要的角色。這些資源不僅構成了文化旅游需求的內在動力，也是產業繁榮的基礎與前提。河南作為一個歷史悠久、多元文化交匯的地區，擁有眾多地域獨特和歷史獨特的文化旅游資源。這些資源得益于歷史的積淀、時代的演變、不同民族的融合，以及民間特色文化的不斷涌現。作為中國歷史上的重要文化發源地之一，河南擁有大量的歷史遺跡，如洛陽的龍門石窟、二里頭遺址，開封的大相國寺等。這些遺跡不僅是中國古代文明的見證，也承載了無數歷史事件和文化傳承，具有深遠的歷史價值。具體而言，河南省文旅資源呈現出以下特點。

（一）文化遺產洋洋大觀

河南省民族成分齊全，厚重的文化底蘊使河南具有獨特的旅游吸引力。河南是我國地下文物遺產最多的省份，其地面文物遺產也絢爛多姿，館藏文物居全國首位。根據河南省考古研究所的統計數據，目前河南省已發現的文物古跡數量超過28000處，其中包括97處國家級重要文化遺產。此外，在已批準的8個國家級歷史文化名城中，河南省占據了3個席位，省級歷史文化名城亦有13個。河南省所擁有的文物總量達到140萬件，占全國總量的八分之一，其中一級文物數量有1707處。這些數據充分證明了河南省作為中華文化重要發源地的獨特地位。河南省的文化遺產不僅種類繁多，而且蘊含著深厚的歷史底蘊，為文化旅游業的發展提供了豐富的資源和內在動力。

河南省在歷史文物和古跡領域的卓越成就值得特別關注。該省擁有眾多舉世聞名的歷史文化遺跡，例如龍門石窟、白馬寺、大觀音寺等。這些歷史文物的保存和傳承不僅對中華文化的研究和理解具有重要意義，也為文化旅游業的發展提供了豐富的內容。洛陽、開封、鄭州等歷史文化名城，展現了獨特的歷史價值、傳統與現代的融合。游客在這里能體驗傳統文化，享受現代生活的便利，豐富了文化旅游的多樣性，滿足了游客的多樣化需求。河南省還擁有數目龐大的館藏文物，數量之巨令人矚目。這些文物涵蓋了廣泛的歷史、藝術及文化遺產，包括從古代陶器到書法繪畫等眾多類型。這些館藏文物不僅為學術研究提供了寶貴的資料，也為公眾深入了解中華文化提供了難得的機遇。

（二）旅游資源種類齊備

河南因人文、旅游資源豐富多彩而著稱于世，是一個極具吸引力的旅游大省。按照我國的《旅游資源分類、調查與評價》標準，既有研究大多將河南的文化旅游資源分為主類、亞類和基本類型。這有助于我們深刻理解其特質，推動河南文旅朝著更高層次發展。主類包括文化景觀、文化風情以及文化藝術三大方面。在文化景觀主類下，河南擁有豐富的歷史文化資源，如洛陽的龍門石窟、鄭州的大觀音寺，它們代表了中國古代藝術和宗教文化的杰出成就。同時，河南還有眾多宗教文化資源，如佛教圣地嵩山少林寺。此外，河南的紅色文化資源也非常豐富，包括紅旗渠、八路軍太行山根據地等。亞類則更加詳細地劃分了這些資源，包括歷史文化、宗教文化、紅色文化、建筑園林、商業文化、民俗文化、體育文化、農業文化、表演藝術和影視藝術等[。這些亞類反映了河南多元的文化特點，為游客提供了各種各樣的文化體驗。基本類型進一步細化了這些亞類，如祖根文化、古都文化、帝王文化、名士文化、書院文化，以及佛教文化和道教文化等。這有助于我們更好地保護和傳承這些文化資源，同時也為文化旅游的規劃和開發提供了有力的指導。

河南的文化旅游資源展現出強烈的復合性特征。這意味著單一旅游文化資源可以從多個不同的視角呈現出多種文化屬性。舉例而言，少林寺不僅代表著宗教文化，還具有建筑文化、飲食文化、體育文化等多重文化特征。少林寺作為佛教圣地，吸引著佛教信徒前來朝圣。同時，它也因獨特的少林武術吸引了武術愛好者和游客，成為武術文化的代表之一。此外，少林寺周邊的寺廟建筑和寺廟文化也為游客提供了深入了解中國宗教文化和建筑文化的機會。同時，少林寺還提供了豐富的素食，反映了佛教文化中的飲食習慣。這種復合性特征豐富了文化旅游的內涵，使游客能夠從不同的角度深入了解和欣賞文化資源，從而獲得更好的旅游體驗。此外，河南還有眾多傳統技藝，如彩陶、織繡、民間木偶制作等，這些技藝傳承至今，仍然在一些地方得以保持和發展，為河南的文化多樣性和傳統傳承作出了重要貢獻。

（三）自然與人文交相輝映

河南的杰出傳統文化資源具有獨特之處，其中之一是自然景觀與人工景觀的高度融合。這種融合體現了河南文化歷史中的精致智慧和對自然的深刻理解與尊重。在河南的傳統建筑和文化景點中，筆者常常可以觀察到自然元素與人工結構的有機結合。這種融合不僅是美學上的追求，更是出于對自然的崇敬與尊崇。舉例而言，白馬寺的建筑布局融合了自然山水元素。山腳下有潺潺流水，池塘中開滿荷花，這些自然景觀與佛寺的建筑相得益彰，使游客在參觀寺廟的同時，也能享受到寧靜和諧的自然環境。另一著名地點少林寺建在嵩山之巔，四周被險峻的山峰環繞，而寺廟內的練武場所巧妙地融入山石之中，充分利用了自然地勢和景觀特點。這種自然與文化的融合為少林寺增添了一層特殊的魅力，也體現了中華文化中的太極哲學，即相輔相成，陰陽平衡。

此外，河南還擁有許多古代園林和宮殿，如開封龍亭等，這些園林景點在設計中注重了自然元素的融合。園林中常有人工湖泊、假山、亭臺樓閣等建筑，同時也保留了自然的植被和地形，呈現出人與自然和諧共生的景象。這種融合不僅體現了古代文化對自然的崇拜，也為游客提供了欣賞自然之美和文化之美的機會。河南的傳統文化資源在自然景觀與人工景觀的融合上表現出獨特的特點。這種高度融合體現了河南文化對自然的深刻理解與尊重，同時也為游客創造了獨特的文化體驗。這種融合性的文化資源不僅是河南文化的瑰寶，也為人們提供了探索自然與文化關系的重要機會，具有深遠的文化和旅游價值。

二、制約河南文旅高質量發展的困境分析

河南省旅游業發展起步較晚。改革開放以來，少林寺、龍門石窟等旅游景點才相繼對外開放[2。在旅游業發展初始階段，河南省主要依賴門票收入，對于景區周邊潛在消費產業的重視程度相對較低，文化與旅游業的深度整合尚未獲得充分重視。近幾年來，河南各地都逐步重視起了文化旅游業的發展，各個城市都在努力塑造自己獨特的城市旅游品牌。然而，部分城市對自己的文化旅游資源及核心文化產業沒有明確的認識，致使其文旅工作還停留在起步階段，文旅融合的深度還不夠深。具體而言，制約河南文旅高質量發展的困境主要有以下幾點。

（一）文化資源挖掘力度不夠，有效利用不足

河南省雖然對文旅文創產業有著明確的定位，但在具體操作過程中，大多數規劃并沒有被完全落實。尤其是河南省的“姓氏文化”等具有獨特特色的文化資源，沒有得到充分利用。河南省是中國姓氏文化的發祥地，有百余個“姓氏文化”源流于《百家姓》，但這一特殊的“姓氏文化”資源還沒有被充分發掘，也沒有在河南省旅游市場上形成“追本溯源、溯本瀕源”的旅游產品。

從河南省文化創意產業來看，文化、旅游與文創產品的關系還沒有建立起來。安陽是甲骨學的發祥地，人文歷史悠久，風景秀麗，是一座極具特色的人文、旅游城市。但是，目前安陽文旅文創開發的現狀還遠遠沒有達到充分開發利用旅游文化的潛力。安陽獨特的人文資源如甲骨文、殷墟等，至今還沒有進行有效轉化，成為其核心競爭優勢。河南省是我國地下文物數量最多、地上文物數量居全國第二位的省份，有必要對其進行深度挖掘，促進文化創意產業的發展與活化，把這種資源優勢轉變成文化創意產業融合發展的競爭優勢。

（二）文旅產業鏈延伸不足，文化優勢不明顯

河南省委省政府明確提出，要打造“走河南，看中國”的文化品牌，帶動整個文旅創意產業的發展，培育出一支重要的文化旅游隊伍。然而，目前河南省的文旅文創產業鏈上下游之間的聯系和拓展尚未充分實現。很多景區仍然采用傳統的觀光游方式，未提供更具沉浸感和互動性的體驗，導致游客在游覽中缺乏深入參與和體驗。另外，河南省大部分的文化創意產業還沒有建立起一種新型的商業模式，比如“文化 + 旅游 + 文創 + 演藝”“文化 + 旅游 + 文創 + 會展”等新型的融合發展模式。

河南省目前興盛鄉村旅游、紅色旅游、生態旅游、康養旅游、古都旅游等形式。在居住方式和內容規劃方面尚未充分展現本土獨特文化特征，這導致游客的體驗感受不如理想[3]。在購物體驗維度，未能充分激發游客的購物熱情。市場中商品同質化現象嚴重，具有地方文化內涵的文化創意產品種類稀少，且在商業氛圍的營造中忽視了本土文化特性的體現。文旅文創產業鏈的不完善延伸會降低其吸引力，進而影響游客的滿意度。未來旅游景點周邊的支持設施還需進一步完善。

（三）文化資源開發創新度不高，地域特色亟待加強

河南省的文化旅游產業起步比較晚，現在還處在一個比較初級的階段，還沒有找到符合自身發展需要的文旅文創業態模式。另外，河南省文旅文創產品同質化嚴重，區域特色文化內涵沒有得到很好的挖掘，18個地市的區域文化特征沒有得到很好的反映。可以說，河南省在文化創意產業中還沒有形成自己的特色品牌，在文化旅游、文化創意產品中，“創意”這一核心元素還沒有得到很好的體現，其創新能力有待提高。

在文化旅游和文化創意產業領域，國內一些地區展現出了突出的創新能力和鮮明的地域特色，為其他地區提供了寶貴的借鑒。以成都為例，該市在文化旅游和文化創意方面處于領先地位，例如，杜甫草堂博物館推出的Q版“杜甫很忙”系列文化創意產品。這些產品巧妙地將地方文化特色與創意產業相結合，彰顯了地方文化的獨特魅力和代表性。盡管杜甫是河南省的歷史文化名人，但該省在文化旅游和文化創意產業的發展上卻遠不及成都。河南省僅有鞏義一個知名度較低的“杜甫故里”，游客數量稀少，文化氛圍不濃，且缺乏將文化旅游資源轉化為文化創意產品的創新舉措。展望未來，河南省的文化旅游和文化創意產業亟需在創新方面加大力度，通過將創新與科技相結合，推動河南文化與旅游業的深度融合，使其成為河南對外宣傳的重要窗口。

三、加快河南文旅高質量發展的對策建議

河南省文旅文創產業的高質量發展是一個重要的經濟命題，需要政府的堅定支持。文旅文創產業的蓬勃發展將推動文化傳承與創新，促進地方經濟增長，同時也能提升河南的國際形象。三年新冠肺炎疫情，對文化旅游行業造成了巨大的沖擊。社會各方應積極行動，搭建文旅文創發展平臺，為企業減輕成本負擔，同時促進全省范圍內的文旅消費。這些措施將有助于文旅文創產業的持續發展。

（一）政府助力，營造輿論氛圍

在推進河南省文化旅游產業高質量發展的過程中，政府應發揮其統籌協調的核心職能。通過實施一系列政策措施，如稅收優惠及審批流程簡化等，全面助力文化旅游創意產業的繁榮與可持續發展。政府在文化旅游創意產業的發展中所扮演的角色不僅限于政策支持，更需積極參與，并引導產業鏈的投資與融資環境的拓展。鑒于文化旅游創意產業的發展往往伴隨著巨額資金需求，尤其是在產品研發、文化創意項目開發以及技術創新等領域。文化旅游創意產業因其獨特的屬性，時常面臨知識產權方面的挑戰，例如商標注冊、專利開發等爭議。盡管河南省的文化旅游創意產業正處于關鍵的戰略機遇期，但同時也需警惕知識產權侵權問題，以避免“照搬照抄”和“偷梁換柱”等行為對其造成不利影響。政府在該領域負有完善知識產權保護法律框架的責任，為積極創新的文化旅游創意企業提供法律保障。

政府在文化旅游創意產業高質量發展過程中扮演著至關重要的角色。政府不僅應提供政策支持，還應致力于維護產業的合法權益，特別是知識產權方面。這將為愿意在該領域投資和創新的企業提供更多的信心，激勵他們在文化旅游創意領域持續創新。此外，政府還應制定促進產業發展的政策，尤其是在新冠疫情后的復蘇階段。這可以包括稅收減免、財政支持、審批流程簡化等措施。政府應鼓勵企業采納數字技術和創新，以增強其市場競爭力。同時，政府還應加強對文化旅游創意產業的監管，確保其在合規框架內運行。政府的全面支持與保障將為河南省文化旅游創意產業的高質量發展提供堅實后盾。

（二）深挖中原優秀傳統文化，促進文旅融合

河南省是中華文化的重要發祥地，也是黃河文化的中心地帶，因而享有很高的聲譽。具有得天獨厚的人文條件和豐厚的人文資源，是發展文旅文創產業的有利條件。在推進文旅文創產業發展的過程中，河南省深受其獨特的文化底蘊的啟發，通過開展一系列文化線路，加深游客對中原文化的認知。這些線路將引導游客探索人類起源、國家起源、文明起源、先賢傳承、姓氏追溯和“治黃”歷程等文化主題，幫助他們理解中原文化的豐富內涵。同時，河南還將關注新興業態的發展，如精品演藝和研學旅行，這將為游客提供更加互動和參與式的文化體驗。這些新興業態將充實文旅文創產業，形成一個多樣化、完整的全產業鏈。通過深度挖掘和整合文化資源，使中原文化得以傳承和弘揚，為文旅文創產業的高質量發展打下堅實基礎。這也有助于吸引更多的游客前來品味和感知中原文化的獨特魅力，進一步推動河南省的文旅文創產業茁壯成長。

近年來，以互聯網、大數據為代表的科學技術正在加速推進文化旅游業的數字化升級與轉型。通過數字技術對文旅資源、時空及產品進行再造，是文化旅游業發展的必然趨勢。數字化對文旅場景的創新，新的文旅業態的建設，新的文旅模式的發展，都將起到重要的作用，進而推動文化和旅游的深度結合。為此，河南省應當以數字化為核心，構建河南省文旅文創數字化云服務平臺，運用現代化技術，構建具有身臨其境之感的數字體驗，構建完備的文旅創意數字產業鏈，構建優秀的文旅創意消費體驗網絡，實現中華文化資源的“活化”，增強中華文化的“軟實力”。

（三）多元共舉，打造全域旅游新局面

全域旅游理念的核心在于將整個地區作為一個旅游目的地，將全域旅游視為推動旅游業發展的基礎和平臺，以便使旅游成為人們的常規生活方式[4。這一理念旨在實現多方面的目標：首先，景觀應在全域范圍內得到最佳優化，以確保游客在任何地方都能欣賞精彩的景色。其次，全域范圍內的旅游服務設施和設備應得到充分的配套完善，為游客提供高質量的服務。再次，全域旅游需要建立全面的治理體系，以確保各個領域的旅游產業能夠聯動合作，實現高效運營。最后，旅游的經濟效益應全民共享，確保所有社會成員都能分享旅游帶來的好處。

截至目前，河南省已經建立了7個全域旅游示范區，分別位于濟源市、修武縣、新縣、林州市、欒川縣、獅河區和博愛縣[5]。這為河南省帶來了巨大的發展機遇。河南省應該積極抓住這一機會，發揮全域旅游示范區的重要作用，以創建一個新的全域旅游文旅發展格局。這需要我們針對河南不同地區文旅資源發展不均衡的問題，采取有針對性的措施。為了解決這一問題，河南省可以根據各地的特點，積極發展鄉村旅游和公共娛樂旅游等多元化的文旅產業。這將有助于構建更加平衡和多元化的文旅發展格局，使不同地區都能充分發揮各自獨特的文化和旅游資源，吸引更多游客。通過這一方式，全域旅游將不僅在示范區內落地，而且可以在更廣泛的范圍內實現，推動河南省文旅文創產業的全面發展。全域旅游不僅會提升河南省的整體旅游競爭力，還將加速對各地區文旅資源的充分利用，從而實現更為均衡和可持續的發展。

四、結語

在媒體融合的大背景下，河南省文旅產業的高質量發展不僅需要政府的引導和支持，還需要社會各界的共同努力。通過深入挖掘和創新利用中原文化資源，結合現代媒體技術，河南省完全有能力打造一個全域覆蓋、多元融合、特色鮮明的文旅發展新格局。這不僅會為河南帶來經濟上的增長，還將促進文化傳承與創新，提升河南在全國乃至全球的文旅競爭力和影響力。展望未來，河南文旅產業的明天將更加光明，為實現文化強省和旅游強省的目標奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1]張春香.河南文化旅游資源分類及其優勢分析[J].中州學刊，2018 （6）：80-83.

[2]劉凡．河南文旅融合發展的思路與對策研究[J].文化產業，2022（11）：117-119.

[3]孫婷.河南省加強文旅文創融合發展路徑探析[J].中共鄭州市委黨校學報，2022（3）：90-95.

[4]羅菲.全域旅游背景下的成都鄉村旅游供給側改革研究[D]舟山：浙江海洋大學，2018.

[5]張占倉.河南省丘陵山區縣域全域旅游發展模式研究[J].中州學刊，2021（4）：27-33.

作者簡介：李晨，河南省社會科學院新聞與傳播研究所研究實習員。

編輯：雷雪