推動來賓農村電商協同發展

鄉村振興戰略作為新時代“三農”工作的總綱領，對農村產業現代化發展提出了更高維度的要求。農村電商憑借其突破時空壁壘、高效整合資源要素的獨特優勢，成為驅動鄉村振興戰略落地的核心引擎。

來賓市地處廣西中部，擁有豐富的農業資源，如象州大米、武宣紅糖、忻城桑蠶等特色農產品。然而，在農村電商發展進程中，一系列現實問題逐步顯現，成為制約農產品上行效率與農村經濟高質量發展的關鍵瓶頸。基于“政府一企業一農戶”協同治理視角探索來賓農村電商行業發展的堵點破解與模式創新，有助于明確政府、企業、農戶在農村電商發展中的角色與責任，從而形成合力，提升市場對接效率，推動來賓農村電商高質量發展，助力農村繁榮發展，為鄉村振興注入強勁動能。

來賓發展農村電商的意義

在鄉村振興戰略的宏大敘事中，來賓農村電商的蓬勃發展不僅是時代浪潮的必然選擇，更是撬動農業農村現代化的關鍵支點，其重要意義體現在多個維度。

從經濟層面看，農村電商為來賓農產品開辟了廣闊的銷售渠道，打破了傳統銷售模式的地域限制。象州大米、武宣紅糖等特色農產品借助電商平臺走向全國市場，直接帶動了農產品銷量和農民收入的提升，充分證明電商已成為農業增效、農民增收的核心驅動力。同時，農村電商還催生了農產品加工、包裝、物流等上下游產業，形成新的經濟增長點，推動農村經濟結構優化升級。

在社會層面，農村電商有效促進了城鄉資源的雙向流動。一方面，工業品通過電商平臺便捷地下沉到農村市場，提升了農民的生活品質；

另一方面，農產品的上行讓城市消費者能品嘗到來賓優質農產品，實現城鄉供需的精準對接。此外，農村電商吸引了大量外出務工人員返鄉創業就業，如象州縣通過培育網紅主播、建設電商服務站點，帶動了本地勞動力參與電商運營，緩解了農村空心化問題，增強了鄉村發展活力。

從產業融合角度，農村電商成為激活農村一二三產業融合發展的催化劑。電商平臺依托大數據分析能力，可精準引導農戶基于市場需求動態優化種植養殖結構，促進農業生產向標準化、規模化發展。同時，電商與鄉村旅游、文化體驗相結合，催生了“農產品 + 文旅”的新模式，為鄉村振興注入新動能。來賓農村電商的發展，正以數字技術為紐帶，重塑鄉村產業生態，為鄉村全面振興提供堅實支撐。

來賓農村電商發展現狀

發展環境持續向好。近年來，來賓市出臺了《來賓市加快農村電子商務發展加強農村電商市場監管工作方案（2023一2025年）》等一系列政策文件，為農村電商發展營造了良好環境。政府還通過舉辦電商培訓、搭建電商服務平臺等方式，引導和扶持農村電商發展。

交易規模與經營主體不斷增長。隨著政策推動和市場培育，來賓市農村電商交易規模逐年增長。2024年，興賓區網絡零售額達到69311.7萬元，其中農產品網絡零售額2957萬元。電商經營主體日益多元化，涵蓋電商企業、農民合作社、家庭農場、個體農戶以及各類電商服務機構。

基礎設施建設日趨完善。在物流配送方面來賓市不斷完善縣鄉村三級物流配送體系。興賓區郵政、順豐、申通等9家企業實現鎮鎮有網點，鎮級網點覆蓋率 100% 。村村有服務，建成地頭冷庫11個，總體積10342.8立方米，主要分布在興賓區正龍、良塘、鳳凰、小平陽、良江、三五等鄉鎮。來賓市持續完善網絡通信基礎設施，農村地區寬帶網絡基本實現全覆蓋，為農村電商發展筑牢數字底座。

探索協同治理路徑

構建協同治理機制。政府應發揮主導作用，建立“政府一企業一農戶”三方聯席會議制度，定期溝通協商農村電商發展中的重大問題，制定協同發展規劃和政策措施。企業需主動踐行社會責任，與農戶構建緊密的利益共同體，通過訂單農業、入股分紅等模式實現互利共贏。農戶應提高組織化程度，積極加入農民合作社、家庭農場等新型農業經營主體，提升市場議價與抗風險能力。同時，政府可引入第三方機構，如行業協會、科研院校等，為三方合作提供技術支持、信息咨詢和監督評估服務。

完善物流配送體系。政府加大對農村物流基礎設施建設的投入，通過財政補貼、稅收優惠等政策，鼓勵物流企業在農村建設物流配送中心、倉儲設施和冷鏈物流設施。推動物流企業整合，引導郵政、快遞、供銷等物流資源共享，開展共同配送，降低物流成本。企業可與專業冷鏈物流企業合作，提高農產品冷鏈運輸能力；借助大數據技術科學規劃物流配送線路，提升配送效率。

持續深化農產品標準化建設與品牌化培育。政府制定農產品生產、加工、包裝全鏈條標準體系，加強對農戶和農產品生產企業的標準化培訓和指導。構建農產品質量檢測體系，強化全流程質量監管，保障上市農產品符合標準化要求。企業加大對農產品品牌建設的投入，挖掘來賓特色農產品文化內涵，立足區域特色，培育市場競爭力強的農產品品牌。持續打造“像你那么甜”“金瑤秀寶”“禮遇武宣”等系列區域公用品牌及桂字號系列民族特色品牌。同時通過主流媒體、自媒體、農交會、品牌推介會等加強宣傳，講好區域公用品牌和農產品故事。通過電商平臺推廣、參加農產品展銷會等方式，提高農產品品牌知名度和美譽度。

強化電商人才培養與引進。政府聯動高校、職業院校及電商培訓機構，開展多維度、多元化電商人才培育。面向農戶，聚焦電商基礎知識與實操技能培訓；針對農村電商企業從業人員，開展網店運營、直播帶貨、數據分析等專業培訓。制定優惠政策，吸引外部電商人才到農村創業就業，如提供住房補貼、創業扶持資金等。企業為員工構建職業發展上升通道并提供系統化培訓，增強人才留存能力。

優化市場信息服務。政府搭建一體化農產品電商信息平臺，集成農產品供求、價格、物流等多元信息，運用大數據、人工智能技術開展市場信息分析與預測，為農戶和企業提供科學決策支撐。強化信息平臺與電商平臺的對接聯動，推動信息共享與互聯互通。企業利用平臺數據，精準把握市場需求，調整生產和銷售策略。構建農產品質量追溯體系，消費者借助掃碼等方式，即可追溯農產品全生命周期信息，有效提升對農產品質量安全的信賴感。

隨著鄉村振興戰略縱深推進與數字技術迭代升級，來賓農村電商正站在機遇與挑戰交織的新起點。在此背景下，亟需以創新驅動為引擎，突破現有發展瓶頸，實現農村電商的高質量發展。同時，聚焦區塊鏈技術在農產品溯源體系中的應用，以智能合約實現供應鏈透明化與信任重構；探索人工智能算法在市場預測、精準營銷中的實踐，推動供需匹配從經驗驅動轉向數據驅動。通過深化數字技術與農村電商協同治理的融合，構建更具韌性與效率的智慧電商生態，為鄉村振興注入可持續發展動能。

[本文系2024年度來賓市哲學社會科學研究課題《鄉村振興背景下農村電商市場對接機制與路徑研究》（項目編號2024LBZS022）研究成果】