打造賀州高水平文化旅游品牌

在文旅融合發(fā)展的熱潮下，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，打造高水平文化旅游品牌，對具有“中國長壽之鄉(xiāng)”“世界長壽市”“廣西全域旅游示范區(qū)”稱號的賀州來說富有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。以打造品牌為抓手，促進(jìn)文化與旅游更高水平上的融合發(fā)展，可通過挖掘獨(dú)特文化資源，賦能旅游產(chǎn)業(yè)，提升旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵品質(zhì)，增強(qiáng)旅游目的地的吸引力和競爭力，更好地把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，助力經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，可通過展示獨(dú)特文化和歷史，增強(qiáng)人民群眾的自豪感和歸屬感，進(jìn)一步促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與傳承，堅(jiān)定文化自信，提升地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的軟實(shí)力。

賀州文旅品牌發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢

位于粵桂湘三省通衢的賀州，擁有兩千多年的歷史，文化底蘊(yùn)深厚，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，旅游資源獨(dú)樹一幟。

深厚的文化底蘊(yùn)。賀州形成了紅色文化、客家文化、長壽文化等特色文化。“黃姚古鎮(zhèn)”發(fā)祥于宋朝開寶年間，已有近千年的悠久歷史，被譽(yù)為“千年古鎮(zhèn)”；瀟賀古道的出現(xiàn)不僅促進(jìn)了中原與百越地區(qū)的商業(yè)往來，還增進(jìn)了文化的交融。37個(gè)文化族群、27種語言在賀州共存，形成各具特色、極具風(fēng)情的民俗文化。

良好的自然生態(tài)環(huán)境。良好的自然生態(tài)資源是人們健康長壽的重要因素。賀州生態(tài)環(huán)境質(zhì)量始終保持在全國前列，雨量充沛且水質(zhì)好，氣候宜人，森林覆蓋率適中，有著品質(zhì)優(yōu)、儲量大的溫泉資源。賀州山清水秀生態(tài)美，城古茶香人長壽，既是中國優(yōu)秀旅游城市、國家級全域森林康養(yǎng)試點(diǎn)建設(shè)市，又是“世界長壽市”和全區(qū)首個(gè)“中國溫泉之城”，被譽(yù)為粵港澳大灣區(qū)“美麗后花園”。

良好的人文社會環(huán)境。賀州長壽文化底蘊(yùn)深厚，其中孝道文化尤為突出。民族文化絢麗多姿，瑤族的“盤王節(jié)”“長鼓舞”、壯族的“三月三”“廟會”“炮期”“舞火貓”以及苗族的“蘆笙踏堂舞”，古樸奇異，多姿多彩。

廣闊的客源市場。賀州物產(chǎn)豐富，素有“稻果之鄉(xiāng)”美譽(yù)，有黃姚豆豉等5個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品。昭平銀杉茶、信都紅瓜子、賀街淮山藥、開山白毛茶、富川臍橙、芳林馬蹄、英家大頭菜、八步三華季等8個(gè)產(chǎn)品獲得種植業(yè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)。主打“長壽之鄉(xiāng)”生態(tài)標(biāo)簽，吸引了健康食品品牌合作，拓展一線城市及海外華人市場。賀州是縣域全覆蓋的“長壽之市”，擁有姑婆山國家森林公園、黃姚古鎮(zhèn)、昭平南山茶海、鐘山水墨畫廊等4A級景區(qū)，適合開發(fā)養(yǎng)老社區(qū)、療養(yǎng)中心，適合中高端康養(yǎng)度假人群。賀州交通便利，已融入粵港澳大灣區(qū)1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，往來的交通便捷吸引了大量的游客。

賀州文旅品牌發(fā)展存在的不足

旅游品牌感知度不高。賀州中有打造文化旅游品牌的天然優(yōu)勢，但相比于周邊的桂林世界級文化旅游之都，或者是湖南江華“神州瑤都”等文化旅游品牌，賀州文化品牌知名度仍然不高。賀州盛產(chǎn)的有機(jī)大米、方林馬蹄、黃姚豆豉、香芋、木耳、茶葉等都是綠色無公害食品、富硒長壽食品，但這些產(chǎn)品缺少長壽標(biāo)簽和知名商標(biāo)，不能形成“賀”字品牌，更不能叫響大江南北。

產(chǎn)品同質(zhì)競爭激烈。黃姚古鎮(zhèn)、民族村寨等景點(diǎn)開發(fā)模式與國內(nèi)著名景點(diǎn)相似，活動項(xiàng)目、手工藝品趨同，缺乏文化深度和創(chuàng)新體驗(yàn)。姑婆山、玉石林等自然景觀與民族文化結(jié)合的差異化也不足。

商品品牌延伸不足。賀州的特產(chǎn)和傳統(tǒng)美食很多，但目前的旅游商品中，一種是農(nóng)特產(chǎn)品，如柑橘、馬蹄、豆豉、大頭菜、茶葉等，另一種是旅游紀(jì)念品。這些紀(jì)念品過于“天然”，不加修飾或改造直接售賣，沒有凸顯賀州特色，如黃姚樂章、金海吉他樂器、旭平首飾等產(chǎn)品，沒有包裝設(shè)計(jì)就直接向游客銷售。

文化旅游專業(yè)人才缺乏。一是人才總量不足。目前賀州擁有文旅專業(yè)人才不足1.5萬人，很難滿足旅游發(fā)展的需要。二是人才層次較低。賀州現(xiàn)有旅游從業(yè)人員相對學(xué)歷低、資質(zhì)低， 90% 都是初級導(dǎo)游。專業(yè)人才總量不足、素質(zhì)不高是制約賀州文化旅游品牌高水平發(fā)展的重要因素。

高水平打造賀州文化旅游品牌的路徑

提升文化旅游品牌知名度和美譽(yù)度。一是充分發(fā)揮政府部門的職能作用。圍繞長壽之鄉(xiāng)的山清、水秀、人孝特點(diǎn)培育文化旅游品牌。如文化部門做好長壽文化歷史的挖掘整理和創(chuàng)新，賦予新時(shí)代長壽文化內(nèi)涵。城建部門將城市建設(shè)融入更多長壽元素，讓游人進(jìn)入賀州就能直觀感覺來到了長壽之鄉(xiāng)。林業(yè)、魚牧、農(nóng)業(yè)、水利等部門則力求讓賀州山更清、水更秀、景更美。

二是加大文旅品牌宣傳推介力度。構(gòu)建全方位、多渠道、立體式的宣傳合作體系，通過“走出去”宣傳和“請進(jìn)來”推介，把賀州文化旅游金字招牌的名聲進(jìn)一步打響。利用社交媒體、自媒體、電子商務(wù)等，搭建文旅宣傳平臺；充分利用小紅書、抖音、快手等短視頻直播平臺廣泛傳播，增強(qiáng)網(wǎng)民的互動性，提高網(wǎng)絡(luò)曝光度；舉辦“瀟賀古道國際論壇”，提升學(xué)術(shù)影響力；開發(fā)衍生IP，如“黃姚古鎮(zhèn)劇本游”“瑤藥康養(yǎng)IP”，通過跨界聯(lián)名（影視、文創(chuàng)、游戲）擴(kuò)大傳播半徑；針對文化客群，與《國家地理》《中國國家旅游》合作推出深度文化專題；打造“賀州，灣區(qū)深呼吸”全域品牌口號，植入大灣區(qū)地鐵、機(jī)場和高鐵廣告；加大與周邊地區(qū)旅游合作力度，發(fā)揮華南五市旅游聯(lián)盟、瀟賀古道旅游聯(lián)盟作用，加強(qiáng)相鄰地市文化旅游區(qū)域合作，主動開展聯(lián)合營銷，掀起跨市旅游熱潮。

品牌定位的差異化競爭策略。對比桂林的國際山水、肇慶的嶺南文化、鳳凰的古鎮(zhèn)旅游，明確賀州在華南文旅格局中的差異化定位，打響賀州獨(dú)特文旅品牌。

一是打響“瀟賀古道文化走廊樞紐”品牌。挖掘整理文化遺產(chǎn)，組織專家學(xué)者對瀟賀古道沿線的歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行深入挖掘和整理，包括古建筑、古橋梁、祠堂、廟宇等；保護(hù)利用文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)對瀟賀古道文化遺產(chǎn)的保護(hù)，推動歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用和創(chuàng)新發(fā)展。例如，建立國家級非遺名錄傳習(xí)館，開展非遺傳承創(chuàng)新教學(xué)實(shí)踐和研究；講好民族團(tuán)結(jié)故事，利用瀟賀古道的文化資源，講好中華民族共同體故事，推動民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步與和諧共生；打造文旅融合新樣本，結(jié)合瀟賀古道的文化資源，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，要打破行政區(qū)劃限制，探討周邊各個(gè)城市之間如何聯(lián)動、協(xié)作來對文化資源進(jìn)行保護(hù)和利用。要申請文化遺產(chǎn)，將沿線的古村落、古橋梁、風(fēng)土人情以及相關(guān)的廟宇、祠堂等聯(lián)合打包來共同申請文化遺產(chǎn)。開展南嶺走廊民間手抄文獻(xiàn)資料、漢語方言等數(shù)字化保護(hù)和資料庫建設(shè)，以更好地傳承和傳播瀟賀古道文化。

二是打響“賀”字號食養(yǎng)品牌。堅(jiān)持把賀州打造成為全國重要的健康食品生產(chǎn)基地目標(biāo)，利用長壽文化資源，培育具有地方特色的長壽生態(tài)食品，重點(diǎn)打造長壽有機(jī)食品品牌。比如，加快建設(shè)長壽食品、富硒食品、藥食材等6大特色健康食品原料生產(chǎn)基地，深入研究賀州特色食品營養(yǎng)元素和長壽之鄉(xiāng)的膳食結(jié)構(gòu)，推出賀州釀菜、溫泉鴨、豆豉宴等一批長壽健康美食。延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，大力發(fā)展健康食品產(chǎn)業(yè)，打響賀州特色長壽食養(yǎng)品牌。推出賀街綠色蔬菜、富川有機(jī)臍橙、鐘山富硒腐竹、木耳等特色農(nóng)產(chǎn)品，強(qiáng)化文化創(chuàng)意和產(chǎn)品包裝，推出一批綠色無公害、叫響大江南北“賀”字號食養(yǎng)品牌。

三是打響“賀”字號民俗節(jié)慶品牌。重點(diǎn)打造以賀州民俗為核心的民俗節(jié)慶旅游，形成各具特色的民俗風(fēng)情。比如，參考“桂林印象劉三姐”成功經(jīng)驗(yàn)，在黃姚古鎮(zhèn)植入AR導(dǎo)覽還原歷史場景，在客家圍屋打造“客家生活博物館”互動體驗(yàn)，選取特色文化元素，編撰大型室外實(shí)景劇，創(chuàng)造美輪美奐的故事場景，讓觀眾享受沉浸式體驗(yàn)。策劃特色節(jié)慶（如黃姚古鎮(zhèn)漢服文化節(jié)、瑤族盤王節(jié)），結(jié)合線上直播擴(kuò)大傳播。

四是打響“粵港澳大灣區(qū)生態(tài)文化后花園”品牌。生態(tài)保護(hù)優(yōu)先，劃定生態(tài)紅線，嚴(yán)格限制高污染產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)礦山修復(fù)、水源地保護(hù)及生物多樣性工程（如姑婆山國家森林公園、賀江流域的治理）；推廣“零碳景區(qū)”認(rèn)證，打造大灣區(qū)綠色標(biāo)桿；開發(fā)多元生態(tài)產(chǎn)品，發(fā)展康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)。利用富川長壽鄉(xiāng)品牌，開發(fā)溫泉療愈（如路花溫泉、南鄉(xiāng)溫泉）、森林瑜伽、中醫(yī)藥養(yǎng)生（如黃花山溫泉）等高端業(yè)態(tài)；開展研學(xué)活動，設(shè)立生態(tài)研學(xué)基地，開展觀鳥、地質(zhì)考察等科普活動，吸引親子及學(xué)生群體；打通快速通道，推動廣賀高鐵提速、賀州至肇慶高速擴(kuò)容，爭取開通大灣區(qū)城市直達(dá)旅游專列；增設(shè)大灣區(qū)主要城市至賀州的周末旅游直通車，提供“一票通”接駁服務(wù)；

完善景區(qū)間新能源擺渡車、共享單車系統(tǒng)，推廣 “慢游賀州”低碳出行概念。

提升文化旅游品牌經(jīng)營管理水平。一是優(yōu)化服務(wù)與管理，提升游客滿意度。一方面要完善基礎(chǔ)設(shè)施與智慧服務(wù)。升級景區(qū)交通接駁、廁所、導(dǎo)覽標(biāo)識等配套設(shè)施，推進(jìn)“智慧景區(qū)”建設(shè)，如“一碼游賀州”小程序、VR導(dǎo)覽。建立游客反饋機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化服務(wù)短板。另一方面要加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)。把文旅運(yùn)營人才作為鄉(xiāng)村振興的重要資源納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃和人才規(guī)劃，特別是要納入文化和旅游發(fā)展中長期規(guī)劃和年度工作計(jì)劃。每年定期舉辦相關(guān)培訓(xùn)班，通過組織多層次多形式的培訓(xùn)，讓旅游公司、賓館酒店、農(nóng)家樂、民宿負(fù)責(zé)人及相關(guān)旅游行業(yè)從業(yè)人員掌握旅游服務(wù)禮儀知識，提高文化素養(yǎng)和服務(wù)技能，提升服務(wù)質(zhì)量與品牌口碑，增強(qiáng)旅游經(jīng)營者在管理、信譽(yù)、理念等方面的“軟實(shí)力”。

二是創(chuàng)新營銷策略，擴(kuò)大品牌影響力。著眼于品牌的一致性和穩(wěn)定性，從其定位、傳播、維護(hù)等入手，著力完善品牌管理制度。通過短視頻（抖音、快手）、社交媒體（小紅書、B站）推廣賀州文旅IP，邀請旅游達(dá)人、網(wǎng)紅打卡傳播。制作高質(zhì)量宣傳片和紀(jì)錄片，強(qiáng)化“賀州故事”的文化感染力。

三是整合資源，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展機(jī)制。一方面要推動政企社協(xié)同合作。由政府統(tǒng)籌規(guī)劃，制定文旅發(fā)展專項(xiàng)政策，如資金扶持、土地優(yōu)惠，吸引社會資本投資精品項(xiàng)目。鼓勵(lì)社區(qū)參與，通過“景區(qū) + 村寨”模式激發(fā)群眾原生動力，帶動居民增收，形成利益共享機(jī)制。另一方面要推動品牌聯(lián)合與跨界合作。與知名文旅企業(yè)、OTA平臺（攜程、飛豬）合作推廣賀州旅游精品線路。聯(lián)動影視、綜藝取景（如《面紗》取景地黃姚古鎮(zhèn)），借勢影視IP提升曝光度。

通過以上策略，逐步構(gòu)建“文化底蘊(yùn) + 生態(tài)優(yōu)勢 + 創(chuàng)新體驗(yàn)”三位一體的文旅品牌體系，提升經(jīng)營管理水平，實(shí)現(xiàn)從資源型旅游向品牌型旅游的轉(zhuǎn)型升級。