鄉村振興背景下打造識“農”助“農\"平臺的策略研究

中圖分類號：F323 文獻標志碼：A 文章編號：2096-9902（2025）14-0009-05

Abstract：Asanimportantforceinruralrevitalization，newfarmersareanewforceinthedevelopmentof modern agriculture.Theyusetheiruniquedevelopmentconceptsandpracticalcapabilitiestocontributetothedevelopmentoftherural economy.ThisarticletakesWeiningpotatoesasanexampletohelpthedevelopmentofnewfarmersinGuizhouandpromote ruralrevitalization.Weiningpotatoesaretheoverlordamongpotatoes.Theyarepopularamongthepublicfortheirlargesize， highyield，excelentqualityandgoodtaste.Inthecontextoftodays\"InternetPlus\"，throughTiktok，Kuaishoushortview frequencybroadcastingandpromotionof Weining potato，wecanbuildaplatformforknowingandhelping\"farmers\"，providea promotinandsalesplatformforWeiningpotato，anewfarmer'sproduct，andpublicizethe\"newfarmer'splan\".Wecanhelp thepublicunderstandtheconceptof\"newfarmers\"，promotetheimplementationofthe\"newfarmers”planinGuizhou，and further promote theRural Revitalization Strategy，soas tobuilda harmonious，beautifuland happynewcountryside.

Keywords： new farmer;Weining potato; Internet Plus; knowing andhelping \"farmers\"; rural revitalization

黨的十九大報告提出的鄉村振興戰略是涉及鄉村經濟、生態、生活等的一項系統性工程。習近平總書記在黨的二十大報告中指出：扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。鄉村發展一直備受我國的重視，2018年出臺第一個和鄉村振興有關的文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》后，相繼出臺了許多和有關鄉村振興的文件，將鄉村發展推向一個新的高潮，鄉村振興漸漸走向人們的視野，人們將更多的精力投注于家鄉的發展。而“新農人計劃\"的提出，使得無數青年選擇毅然回鄉，將“新農人\"集體帶人鄉村，為鄉村帶入許多新的農業技術和管理模式等，給鄉村添新添彩。隨著短視頻平臺的快速發展，優秀的“新農人\"博主在各大短視頻平臺不斷涌現，“新農人計劃”也獲得了更好的宣傳，“新農人\"漸漸成為了鄉村振興的重要力量，現代農業發展的生力軍。

貴州氣候溫和多樣，屬于明顯的喀斯特地貌，生態、自然資源良好。獨特的地理環境造就了貴州的生物豐富多樣。有很多自己獨有的農產品特色，如威寧馬鈴薯、都勻毛尖、遵義海龍米等。隨著\"新農人\"的涌現，貴州鄉村經濟發展也取得了質的飛躍。但貴州很多人對“新農人計劃\"以及“新農人\"不是特別的了解，而基于這個背景下，我們提出了以“農”為本，認“農\"創新，利用互聯網擬搭建一個為貴州\"新農人計劃\"服務的平臺。以威寧馬鈴薯為例，搭建識\"農\"助“農\"平臺，在幫助其產品推廣及銷售的同時，助力貴州“新農人計劃\"的發展，助力鄉村振興。

1研究背景

中國作為世界上農業大國之一。在當今社會，為了過上更好的生活，大多數青年離開鄉村，走進了經濟快速的城市，讓我國出現了許多的“空心村”和“三留守”問題。為了增強鄉村建設，推動農業現代化，促進鄉村經濟發展，國家大力支持青年返鄉。從2012年開始，國家圍繞“新農人\"出臺了許多的培養政策，各個地方相繼落實、完善相關政策，致力于“新農人\"這一集體的培養，助力鄉村振興。在2022年，抖音跟中央農業廣播電視學校聯合推出了“新農人計劃2022·來抖音學農技\"的活動，一年多的時間就吸引了1000多名農技員入駐，累計拍攝4萬條農技視頻，技術人員存量大概50萬。

新型農民提出的是在我國農民人口過多、鄉村勞動力少、資源不足以及城鄉收入差距過大等矛盾出現不可調和的時候提出的。于山南海北那遼闊無垠的田疇間，一群\"新農人\"正大展鴻圖，他們是引領鄉村走向富裕的領軍人物，是深耕田間的行家里手”，是操控無人機的技術能手，是規模化的種植與養殖業主，是合作社的領航者，也是民宿業的經營者近年來，國家對鄉村的發展給予了前所未有的重視，制定并實施了多項圍繞鄉村振興和農業現代化的政策措施，為“農業新銳\"的成長與發展鋪設了優越的政策土壤。并且近年來隨著農村的青年逐漸向著城市轉移，農村勞動力弱、素質低等問題隨之嚴重，農村經濟發展因而受到制約。“新農人計劃”的實施有助于提升農村勞動力，提高作物生產效益，提高農業勞動生產率。

在抖音與中央農廣校聯合推出的“新農人計劃2022·來抖音學農技\"的活動后，貴州也涌現出大批“新農人”，帶動了貴州農業經濟，并在抖音、快手等這一系列的平臺掀起直播賣貨，讓貴州的土特農產品走出貴州走向世界。這些“新農人\"的出現，吸引了更多的青年注意農業，重視農業，并愿意投身農業中，為這個社會貢獻有限但也無限的一己之力。

隨著“新農人計劃”的提出，無數青年選擇毅然回鄉，為家鄉帶來新的農業技術和管理模式等，給家鄉添彩。我們認識了很多助農的主播。比如“網紅\"曉某某，在2022年7月他開始了助農直播，“響應鄉村振新、助力‘黔貨出山’、助農公益直播”。來到了貴州省農業科技院馬鈴薯研究所，威寧縣雪山鎮科研示范基地了解到他們通過線上直播方式，在威寧馬鈴薯專場，帶動貴州畢節威寧的農業經濟發展。并且在2023年再次返場助農直播，銷售量喜人，1h賣出3000單，差不多40t，讓更多人認識并購買威寧馬鈴薯，促進了威寧馬鈴薯帶來的經濟發展。

2 現狀分析

農業發展是現今國內外經濟發展的重要主題。黨的二十大報告指出：\"全面推進鄉村振興。加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興\"。隨著互聯網的不斷發展，利用新媒體的相關渠道，一個個“新農人\"視頻不斷涌現，“新農人”與互聯網實現了跨界融合，將“新農人\"這個集體更廣泛地帶入到大眾的視野中，推動了我國農業的經濟發展。目前我國馬鈴薯播種面積穩定在7000萬畝（1畝約等于 667m² ，下同）左右，產量將近 9×10⁷t ，均占世界的1/4左右，產量多年穩居世界第一。近10年鮮薯畝產提高超過 200kg ，達到1290kg 左右，西北、西南主產區域種植面積已占到全國的近 。近年來，貴州馬鈴薯的種植面積超過 7.317× 10⁵hm² ，總產量 1.1881×10⁷t ，在全國排到前三，貴州省相關廳局出臺了許多幫助農業經濟發展的意見，推進新媒體助力鄉村振興。

2.1地域及技術優勢

貴州威寧縣位于云貴高原烏蒙山脈處，其平均海拔高達 2200m ，具有海拔高、緯度低、日照長、溫差大等種植馬鈴薯的得天獨厚的優勢。

隨著科學技術的發展，威寧馬鈴薯種植基地引進了很多相關種植技術，如：利用無土栽培技術保證了馬鈴薯的質量和標準，減少了土壤中的相關病害問題;利用人工雜交授粉，孕育出了馬鈴薯新品種“威寧3號\"“威寧5號\"等;利用脫毒種苗培育方法，減少了馬鈴薯的病害問題，提高了馬鈴薯產品質量。

2.2產品質量

威寧馬鈴薯的品質極高，具有薯塊較大、品質較好、退化緩慢、口感豐富、貯藏運輸性好等特點。威寧馬鈴薯含有豐富的淀粉、蛋白質、維生素C和膳食纖維，以及多種氨基酸，富含鉀、鈣、鎂等微量元素。威寧馬鈴薯具有很高的營養價值和食用價值，其中威寧5號、威寧9號等較優品種的產品質量更好。

2.3種植規模

威寧馬鈴薯的種植規模相當龐大，種植面積常年穩定在100萬畝以上。在2023年，全威寧縣馬鈴薯總的種植規模達到150萬畝，總產量 3×10⁶t ，總產值達40億元。到2024年，馬鈴薯種植面積達到150萬畝，預計綜合產值40億元。同時，中墾薯業將繼續新的馬鈴薯品種以及種植模式，預計2025年繁育微型薯2億粒。

2.4銷售市場

近年來，我國馬鈴薯的播種面積穩定在7000萬畝左右，產量近 9×10⁷t ，穩居世界第一。貴州威寧作為中國的馬鈴薯種植大省，馬鈴薯的種植面積與產量在國內名列前茅。由威寧統計局數據可知，威寧縣馬鈴薯的種植面積從2019年的142萬畝到2024年的150萬畝總體趨勢呈上升狀態，干薯產量近3年穩定在 4×10⁵t ，未來合理推測產量將保持較高水平。

在我國，馬鈴薯產業作為食品產業的重中之重，對保障食品安全、鞏固脫貧攻堅和推進鄉村振興具有重要意義。目前，馬鈴薯制作的副產品如土豆粉、薯片、薯條等越來越受歡迎。伴隨著“互聯網 |+ 的飛速發展，馬鈴薯的銷售方式也越來越豐富，不止有批發市場、與經營的商戶合作等方式，電商平臺銷售也成為了馬鈴薯的重要銷售方式。

3存在問題及應對措施

3.1存在問題

為營造貴州良好農村經濟環境，助推鄉村產業振興，進一步貫徹落實黨的二十大“扎實推動鄉村產業振興”“實施就業優先戰略\"的精神。我們對貴州威寧馬鈴薯現狀進行了調查和分析，貴州省威寧馬鈴薯行業依舊面臨許多問題。

3.1.1城鄉經濟發展不平衡

我國農村經濟發展不如城市，長期處于落后階段。在鄉村振興戰略提出后，農村發展備受重視，但依舊存在種植規劃不合理、使用資金不足、產品質量有缺陷、農民滿意度低等問題，而基礎設施建設不完善是農村的發展遠遠落后于城市的主要原因，對農村建設和鄉村振興造成了不利影響。

3.1.2 銷售渠道單一

由于信息獲取能力存在不足，威寧馬鈴薯現今的銷售渠道依舊很單一化。主要依靠于傳統的銷售渠道，缺乏多元化的銷售模式。導致許多農戶存在產品滯銷問題。并且馬鈴薯的市場價格波動較高，對農戶帶來了很多的不確定風險，影響鄉村的經濟循環。

3.1.3威寧馬鈴薯品牌可信度不高

盡管威寧馬鈴薯在全國的知名度很高，但是有一些品質不好的品種混入其中，也在市場上營銷。而不了解威寧馬鈴薯品種的人可能會買到假冒產品，從而對威寧馬鈴薯的印象大打折扣，降低“威寧馬鈴薯”品牌可信度。

3.2威寧馬鈴薯發展對策建議

3.2.1引進相關人才、提高種植技術，促進經濟建設

通過宣傳國家及地方相關優待政策，吸引青年人回鄉，提升農村的經濟流動情況。通過政府支持以及與相關種植基地合作，引進新的種植技術和改善原有的種植模式，提高馬鈴薯的質量，并確保產品品質良好，增大顧客的購買量，提高經濟循環，同時也避免“空心村”現象發生。

3.2.2 促進產品加工，多元化銷售產品

發展威寧馬鈴薯的深度加工產業，銷售威寧馬鈴薯的各種衍生產品，如干脆的薯片、軟糯的薯條、綿密的土豆泥等，實現銷售產品多元化，滿足消費者的不同需求，豐富銷售渠道。并引進各種有實力的企業，增加馬鈴薯產品的多元化，加強威寧馬鈴薯的銷售體系建設。

3.2.3種植較優品種馬鈴薯，加強\"威寧馬鈴薯”品牌建設

推動威寧馬鈴薯中的較優品種威寧5號、威寧9號等的種植，加大對威寧馬鈴薯中優良品種的宣傳力度，將威寧馬鈴薯中的較優品種帶人大眾的視野中，提升威寧馬鈴薯的好感度并提高威寧優良品種的知名度。通過各種平臺對威寧馬鈴薯進行宣傳和推廣，同時優化產品外包裝，讓其具有較高的辨識度，突出威寧馬鈴薯的特色，讓威寧馬鈴薯的經濟效益最大化。

4“互聯網 +^? ”背景下識\"農”助“農\"平臺打造

圖1為平臺搭建路線，以\"以‘農'為本認‘農'創新”為核心創建識“農\"助“農\"平臺，旨在助力貴州威寧馬鈴薯發展及鄉村振興發展。全面收集貴州威寧馬鈴薯以及“新農人\"的相關資料，包括種植技術、營養價值、歷史文化、品種特點，以及新農人的創業故事、種植經驗等，制作“新農人\"推廣視頻，確保視頻內容豐富且有深度。

圖1平臺擬搭建技術路線圖

平臺以通過實時拍攝\"新農人\"的日常短視頻、視頻共創等方式，展示“新農人\"的工作和生活，提升公眾對“新農人\"的認知和了解。在拍攝過程中要注意視頻質量，確保畫面清晰、畫質精美提升觀賞性；視頻的音質清晰，配有貼合的解說與音樂。剪輯流暢、節奏明快，突出貴州威寧馬鈴薯的特色。在抖音、快手開設平臺賬號，在流量高峰時間段，定期發布視頻，吸引大眾。并利用熱門話題標簽，如\"威寧馬鈴薯\"“新農人\"等，增加視頻的曝光度，從而實現貴州威寧馬鈴薯的產品銷售。

實地考察并加盟“新農人\"基地，制定合適的管理經營模式，嚴格把控農業技術及對產品進行嚴格監督，確保服務質量和可持續發展。在產品銷售上，平臺開展特有經營，對產品提供售后保證等服務，保障貴州威寧馬鈴薯銷售順利進行。“識'農'助'農\"\"平臺將全面助力貴州威寧馬鈴薯的銷售及貴州新農人發展及鄉村振興，推動農業生產的現代化和智能化，讓“新農人\"更好地融入市場，實現自身的發展和成長。

5線上線下一體化引流助力平臺推廣與產品銷售

如圖2所示，通過搭建短視頻平臺以及公眾號平臺來推廣貴州威寧馬鈴薯。聚焦貴州威寧馬鈴薯的種植、采摘、加工等過程，展示當地獨特土壤、氣候優勢。以“新農人”的日常生活和工作場景為視頻內容重點，以威寧馬鈴薯綠色天然的生長環境，以及農民精心呵護的細節，展示貴州威寧馬鈴薯農產品的優良品質，并融入“新農人\"故事，展現他們的辛勤與創新。

圖2平臺推廣路線圖

5.1線上引流

5.1.1 視頻內容新穎

以圖文結合的形式，圍繞貴州威寧馬鈴薯和“新農人\"發展策劃制作系列文章或視頻。如推出“探索威寧馬鈴薯前世今生\"講述歷史淵源；“新農人種植秘籍大公開”分享種植技巧。文章語言生動，搭配各種高清的圖片和有趣的短視頻。在公眾號中創作關于威寧馬鈴薯的趣味文章，融入豐富的想象力和趣味性元素，用輕松幽默的語言風格，吸引年輕讀者和家庭用戶的關注，讓他們在愉快的閱讀體驗中了解威寧馬鈴薯的生產流程和各種用途，增加品牌的親和力和趣味性。

5.1.2開展線上互動活動

通過對短視頻評論的定期總結和分析，開展各種互動活動，讓大眾投身其中，提高消費者的參與程度，加大消費者對威寧馬鈴薯的理解和宣傳。如“威寧馬鈴薯創意多吃大賽”，可以鼓勵大眾參與創作并分享，擴大傳播范圍。

5.1.3 公眾號溝通互推

與本地生活類、農業類公眾號合作，進行互推。在文章結尾適當設置互動環節，如抽獎送威寧馬鈴薯農產品，鼓勵讀者分享文章，擴大傳播范圍，從而達到宣傳效果，提高貴州威寧馬鈴薯的知名度，進一步開展助農計劃，幫助農民成功銷售貴州威寧馬鈴薯。

5.2線下引流

5.2.1 舉辦特色活動

我們積極開展多種線下宣傳活動，如在商業中心等人流量大的地方舉辦威寧馬鈴薯美食節，以威寧地域文化布置場地，展示產品、成果與手工藝品，邀請名廚制作美食供游客免費品嘗，從而引導游客參與平臺的攝影大賽、打卡活動，提升平臺知名度。

在當下鄉村振興浪潮中，“新農人\"已成為線下引流的新生力量。他們扎根鄉土，利用新思維與新媒體，結合威寧馬鈴薯特色，開辟了新的產品銷路。在農貿市場，“新農人\"將馬鈴薯進行創意包裝，并且附上威寧風土人情介紹，吸引市民購買。在超市，舉辦品鑒活動，現場烹飪威寧馬鈴薯美食，吸引顧客嘗鮮。在各類產品銷售上，除鮮薯外，薯片、薯條、淀粉等加工品也備受市民青睞。

5.2.2 與當地商戶合作

通過與當地商戶合作，在超市設展架，用馬鈴薯造型掛件來吸引顧客閱讀宣傳單，借促銷活動引導顧客關注平臺。給農貿市場經銷商提供印著品牌標識、標語的定制包裝，發揮流動宣傳作用。還與餐飲企業聯手開發特色菜品，張貼宣傳海報與平臺二維碼，吸引顧客關注，不僅拓寬了銷售渠道，還推動了威寧馬鈴薯從田間邁向更多消費者的餐桌發展，明顯提升了市場占有率與品牌影響力。

6 結束語

在鄉村振興的廣闊舞臺上，威寧馬鈴薯以其獨特的魅力和無限的潛力，成為了推動當地經濟社會發展的重要力量。通過對威寧馬鈴薯產業的深入挖掘和宣傳平臺的打造，我們不僅看到了農產品產業化和“新農人\"發展的蓬勃生機，更見證了鄉村振興戰略的深遠影響和廣闊前景。在鄉村振興的大背景下，通過，識“農\"助“農\"平臺的構建，我們不僅能夠更好地整合各方資源，優化產業結構，還能實現馬鈴薯種植、加工、銷售等環節的精細化管理，推動全產業鏈的協同發展，還能進一步激發新農人的積極性和創造力。

“新農人\"作為鄉村振興的生力軍，他們不僅具備現代農業知識的相關知識，而且掌握現代農業的相關技能，能夠引領馬鈴薯產業向更加智能化、高效化的方向發展，加快農業改革。助農平臺則為“新農人\"提供了展示才華的平臺，通過政策宣傳、技術培訓、市場信息共享等方式，幫助他們不斷提升種植水平和市場競爭力。未來，應繼續深化識“農\"助“農\"的理念，以科技為引領，以市場為導向，進一步推動威寧馬鈴薯產業的轉型升級和可持續發展，助力鄉村振興，打造美好鄉村。

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