數(shù)讀“蘇超”經(jīng)濟(jì)

“蘇超”的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)背后，是江蘇人對(duì)生活的熱情，也是“十三太保”借勢(shì)發(fā)展的智慧。

當(dāng)60396名觀眾涌入南京奧體中心，為一場(chǎng)業(yè)余足球賽山呼海嘯時(shí)；當(dāng)抖音上“蘇超”話題播放量突破200億次時(shí)；當(dāng)常州一家燒烤店因“蹭上”賽事熱度，從社區(qū)小店變成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)時(shí)——“蘇超”早已超越了足球賽事的范疇，成為撬動(dòng)江蘇經(jīng)濟(jì)的“隱形杠桿”。根據(jù)賽事運(yùn)營(yíng)方江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的預(yù)測(cè)，整個(gè)賽季有望創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益超過3億元。5到20元不等的門票撬動(dòng)3億元收益，這個(gè)草根賽事一再刷新各類比賽數(shù)據(jù)，正通過實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域上演了一出接地氣的“新聯(lián)賽”。

從綠茵場(chǎng)蔓延到市井巷弄的消費(fèi)爆發(fā)

“蘇超”的經(jīng)濟(jì)魔力，首先體現(xiàn)在觀賽行為直接點(diǎn)燃的“即時(shí)消費(fèi)”上。數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，每一次歡呼、每一次刷屏，都在悄悄轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的訂單。

賽場(chǎng)周邊的消費(fèi)鏈條，在比賽日會(huì)迎來“井噴式”增長(zhǎng)。7月5日南京對(duì)陣蘇州的焦點(diǎn)戰(zhàn)，6萬余名觀眾不僅刷新了中國(guó)業(yè)余賽事的上座紀(jì)錄，更帶火了整個(gè)城市的“一日經(jīng)濟(jì)”。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天南京文旅消費(fèi)總額達(dá)9.8億元，環(huán)比增長(zhǎng)17.5%，其中購(gòu)物消費(fèi)暴漲50.6%，娛樂消費(fèi)增長(zhǎng)50.4%，餐飲消費(fèi)提升36.9%。這背后是球迷們的真實(shí)消費(fèi)軌跡：賽前在奧體中心周邊的飯館聚餐，中場(chǎng)休息時(shí)搶購(gòu)球隊(duì)周邊，賽后繼續(xù)擼串——某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開賽一個(gè)月，江蘇團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)63%，小龍蝦訂單量激增42%，網(wǎng)約車司機(jī)們也迎來了比平日多30%的訂單，停車場(chǎng)更是從下午就開始“一位難求”。

體育用品市場(chǎng)同樣被“蘇超”點(diǎn)燃。迪卡儂南京百家湖商場(chǎng)的經(jīng)理尹紅強(qiáng)發(fā)現(xiàn)，足球相關(guān)產(chǎn)品銷量快翻倍了，“青少年和家庭客群占了近60%，客單價(jià)普遍在200元以上，周末經(jīng)常能看到家長(zhǎng)帶著孩子來挑球衣、買足球”。京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)更直觀：江蘇足球襪、護(hù)腿板的成交額同比增長(zhǎng)近80%，銷量一躍升至全國(guó)第三，南京、蘇州、南通穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)省內(nèi)銷量前三。徐州一家球衣店的負(fù)責(zé)人曹女士笑著說：“現(xiàn)在每天來店里取貨的客人超100人，公司團(tuán)購(gòu)訂單動(dòng)不動(dòng)就幾千件，倉(cāng)庫(kù)都快堆不下了。”

對(duì)于沒能搶到票的觀眾，“第二現(xiàn)場(chǎng)”成了消費(fèi)新場(chǎng)景。84.2%有觀賽意愿的江蘇居民，通過戶外大屏、商場(chǎng)直播等方式參與其中。7月5日，南京66個(gè)重點(diǎn)商場(chǎng)和街區(qū)設(shè)置了觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，當(dāng)天就吸引了25.4萬人次專門來看球，帶動(dòng)整個(gè)城市的總客流達(dá)142.5萬人次，同比增長(zhǎng)30.1%，商品銷售額突破3.4億元，周邊住宿餐飲企業(yè)的營(yíng)業(yè)額也上漲了33.2%。

從“一場(chǎng)球”到“一座城”的消費(fèi)轉(zhuǎn)化

“蘇超”的厲害之處，在于它不只讓球迷為一場(chǎng)球買單，更讓他們?cè)敢鉃橐蛔峭Ａ簟?guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示，88.7%的江蘇居民感受到了賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，其中74.9%的人認(rèn)為“餐飲住宿更火了”，70.2%的人發(fā)現(xiàn)“外地游客變多了”。

跨城觀賽熱潮直接帶火了文旅市場(chǎng)。賽事期間，南京、徐州、淮安、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州等主場(chǎng)城市的五星級(jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超59%。7月4日至6日南京對(duì)陣蘇州的比賽期間，這座城市接待了218.1萬人次游客，3天文旅消費(fèi)總額達(dá)27.2億元，其中17億元來自異地游客，穩(wěn)穩(wěn)坐上全省第一的位置。更驚人的是，這場(chǎng)賽事的輻射力早已超出江蘇——嘀嗒順風(fēng)車數(shù)據(jù)顯示，湖南、河南等地球迷跨省觀賽的熱情最高，前往江蘇的順風(fēng)車日均下單量分別增長(zhǎng)60%和51%；鹽城大洋灣生態(tài)旅游景區(qū)成了最大黑馬，因賽事帶動(dòng)，目的地為大洋灣生態(tài)旅游景區(qū)的跨城順風(fēng)車下單量同比暴增2387.5%；無錫太湖山水城、蘇州淀山湖、宜興窯湖小鎮(zhèn)等目的地的跨城順風(fēng)車下單量增幅均超300%。

各地借勢(shì)推出的文旅套餐，讓“觀賽”變成了“深度游”。常州推出“賽事+蘿卜干炒飯”套餐，不僅帶火了球賽，還讓本地蘿卜干隨著極速攀升的流量“出圈”；溧陽(yáng)天目湖景區(qū)針對(duì)淮安客群推出“門票買一送一”，酒店入住率同比增長(zhǎng)50%，景區(qū)搜索量更是飆升303%；鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)的夜游人數(shù)增長(zhǎng)3倍，南京“足球+秦淮夜游”聯(lián)票讓夜游訂單漲了180%。這些數(shù)據(jù)背后，是球迷們延長(zhǎng)的停留時(shí)間——去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，賽事期間球迷平均入住時(shí)長(zhǎng)從1.2天延長(zhǎng)到2.5天，超70%的跨城球迷會(huì)在觀賽后多留兩天，逛逛當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)。

文創(chuàng)產(chǎn)品成了連接賽事與城市文化的紐帶。常州中華恐龍園推出的“萌動(dòng)全蘇·恐龍妹妹系列玩偶”，預(yù)售階段就接到近9000只訂單；本地設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的“叫南哥”帆布袋賣了近3000個(gè)，有球迷說：“拎著它去看球，就像帶著城市的驕傲。”徐州一家文創(chuàng)公司更嘗到了甜頭，6月以來，其在徐州的5家自營(yíng)店和100多家合作門店客流量增長(zhǎng)30%，銷售額增長(zhǎng)70%，負(fù)責(zé)人預(yù)估全年銷售額能突破3500萬元。

中小企業(yè)的“借勢(shì)起飛”與業(yè)態(tài)升級(jí)

“蘇超”帶火的不只是大企業(yè)的銷售額，更給了中小企業(yè)和個(gè)體商戶“蹭熱度”的機(jī)會(huì)，催生出新的商業(yè)玩法和盈利模式。這場(chǎng)賽事就像一個(gè)“流量放大鏡”，讓那些接地氣的小生意也能分到一杯羹。最鮮活的例子是常州“東哈·東北街邊燒烤”。這家原本藏在角落里的小店，因?yàn)樵陂_賽前投了個(gè)小廣告，竟和京東、江蘇銀行等大企業(yè)“同框”，一下子成了網(wǎng)紅店。

“賽事IP+地方特色”的融合，讓商品有了更高的附加值。在南通一家服飾企業(yè)的生產(chǎn)車間，工作人員正在將一款“薄荷精油艙”文創(chuàng)帽打包裝箱。企業(yè)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人介紹，這款帽子將薄荷清涼因子注入帽體，能夠?yàn)橘悎?chǎng)上的球迷提供物理降溫，從而提升觀賽舒適度。帽子還搭配上魔術(shù)貼，球迷可根據(jù)比賽對(duì)戰(zhàn)城市隨意搭配，互動(dòng)性和趣味性十足。

在揚(yáng)州邗江區(qū)的西湖科創(chuàng)園內(nèi)，多家毛絨玩具企業(yè)燈火通明，加班加點(diǎn)設(shè)計(jì)、趕制關(guān)于“蘇超”毛絨玩具周邊產(chǎn)品。不僅各地方文旅“一鍵下單”，網(wǎng)友們也熱情高漲，頻頻催單。一款“蘇超”毛絨掛飾的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，他們?yōu)椤疤K超”聯(lián)賽量身打造的IP周邊——江蘇十三市Q版毛絨玩具，目前已增加了幾條生產(chǎn)線滿負(fù)荷生產(chǎn)。

當(dāng)鎮(zhèn)江對(duì)戰(zhàn)宿遷的賽事打響，鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心外的展板上，丹陽(yáng)眼鏡、恒順香醋的二維碼旁，貼著“掃碼下單包郵到家”的提示。

“夜經(jīng)濟(jì)”與賽事的結(jié)合，更讓消費(fèi)場(chǎng)景從白天延伸到夜晚。江蘇上線的“蘇超夜經(jīng)濟(jì)地圖”，串起了全省的商圈、景區(qū)和夜市，形成“白天觀賽、晚上逛吃”的閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，這一模式帶動(dòng)省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量激增305%。南京的表現(xiàn)尤為亮眼：7月5日當(dāng)晚，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)15.5%，長(zhǎng)江路增長(zhǎng)59.3%，熙南里更是暴漲182.7%；南藝后街、百家湖1912兩家省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)消費(fèi)環(huán)比分別增長(zhǎng)98.5%、43.1%。

從63%的團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)到景點(diǎn)目的地跨城順風(fēng)車下單量23871.5%的同比增長(zhǎng)，從3000個(gè)帆布袋到3500萬元的文創(chuàng)銷售額，“蘇超”的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)背后，是江蘇人對(duì)生活的熱情，也是“十三太保”借勢(shì)發(fā)展的智慧。這場(chǎng)球賽踢出來的不僅是比分，更是一串亮眼的經(jīng)濟(jì)“好球”。當(dāng)足球不再只是足球，當(dāng)賽場(chǎng)連接起市井與商圈，我們看到的是一個(gè)更有活力、更接地氣的消費(fèi)市場(chǎng)——這或許就是“蘇超”最動(dòng)人的經(jīng)濟(jì)故事。