AIGC賦能下的海南文化旅游短視頻創新策略探討

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2025）07-0121-04

一、引言

人工智能生成內容（AIGC）是從內容生產者視角進行分類的一種內容形態，代表了一種內容生產方式，以及用于內容自動化生成的一類技術集合[]。它基于深度學習、自然語言處理、計算機視覺等先進技術，通過算法和模型的學習與訓練，自主生成高質量、多樣化的文本、圖像、音頻、視頻等內容。2023年初，杭州文廣集團前瞻性地創建短視頻AI生產實驗車間，并于同年7月啟用，標志著我國短視頻生產正式進入AIGC時代。

2025年1月，CNNIC發布的第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，我國網絡視頻受眾達10.7億人，其中，短視頻受眾為10.4億人，占整體網民的 93.8%^[2] 。隨著與AIGC技術的深度結合，短視頻行業逐步由增量市場轉型至存量市場，進入全面、持續的發展階段。將AIGC技術充分應用于海南文化旅游短視頻的創作，能夠豐富其表現方式和傳播渠道，進一步彰顯海南文化的獨特韻味，有力推動當地文化旅游產業高質量發展。

二、AIGC技術在行業中的發展現狀

目前，AIGC的市場需求呈現快速增長態勢。據華經產業研究院測算，AIGC正加速向文本、圖像、音視頻等領域滲透，到2025年，將帶動相關領域的市場規模達到7770億元人民幣[3]

在短視頻生產上，2023年7月，杭州文廣集團短視頻AI生產車間依托先進的算法技術，實現了對全網熱點的實時追蹤與視頻素材的自動抓取，智能生成多個版本進行全網發布，進一步提高了內容生產效率。目前，該車間已生成數字主播90余位，為10余檔欄目提供了內容生成式服務。

在技術探索與應用方面，快手、抖音等短視頻平臺積極探索AIGC應用，以提升內容生產力和競爭力。例如，2024年5月，字節跳動豆包大模型正式在抖音平臺上線，該模型實現了智能剪輯、智能配樂等功能，使得短視頻制作更加便捷和高效。2024年6月，快手推出短視頻生成大模型“可靈”，能夠基于受眾輸入的文本，將靜態圖像轉化為短視頻，從而豐富了短視頻的創作方式。

在營銷領域，AIGC通過深度學習，能夠快速整合與分析海量的信息、作品和案例，為創作者提供豐富的素材，并基于自然語言處理和計算機視覺等先進技術，高效生成深度契合品牌形象的短視頻內容，不僅拓展了品牌的獨特性與創意性，還提升了品牌曝光度和受眾參與度。

在文化旅游方面，AIGC以其強大的數據處理能力、創新的內容生成機制以及精準的洞察能力，為文化旅游品牌的塑造與傳播注人了新活力。例如，2022年，龍門石窟景區與相數科技合作，以數字孿生和時空AI技術為依托，推出“龍門石窟智慧文旅數字孿生平臺”，通過對文化遺產的虛擬化展示，為游客帶來全景沉浸式體驗。2023年5月，北京市東城區文旅局與昆侖萬維合作，運用昆侖萬維旗下AIGC模型“天工樂府”生成“故宮以東”年度數字主題曲，打造專屬國潮音樂，助力文旅品牌推廣。同年，山東省旅游發展大會開幕式上亮相的短視頻《AI眼中的嶗山四季》，是杭州超節點信息科技有限公司利用AIGC平臺“無界AI\"生成的，該短視頻畫面細節豐富，色彩繽紛，展示了青島嶗山十大特色景點的四季變換，迅速走紅社交媒體平臺。

三、海南文化旅游短視頻的發展現狀

隨著短視頻平臺的興起，海南文化旅游短視頻的創作與傳播呈現蓬勃發展態勢。從創作群體來看，海南文化旅游短視頻的創作者正變得日益多元化，包括本地居民、旅游從業者、自媒體博主等，他們以獨特的拍攝視角，展現海南的美景、美食和民俗文化等元素，形成了豐富多樣的內容生態。例如，文旅博主高曉曉以文化故事為核心，創作了聚焦海南最美鄉村、歷史人物、黎苗文化等方面的短視頻，成功吸引粉絲關注。自2021年8月21日發布首條短視頻以來，截至2024年9月，高曉曉及其團隊創作了400多期精品短視頻內容，“不覺曉”賬號在全網積累了130多萬粉絲和10億多播放量。

在傳播方面，創作者充分利用短視頻平臺的傳播優勢，通過精準推送、受眾互動等方式，實現快速傳播和廣泛覆蓋。在抖音平臺，與海南文化旅游相關的短視頻數量超過百萬條，吸引了國內外大量游客的關注，累計播放量達幾十億次。2020年7月4日，海南省委網信辦在抖音平臺發起“#dou來海南自貿港”話題，迅速吸引網友關注和參與。一周內征集到29萬個短視頻，內容涵蓋海南島旅游、美食、自貿港政策解讀等，總播放量達17.7億次[4]

近年來，海南文化旅游短視頻在創作內容方面取得了顯著成果，提升了區域的知名度和影響力，但在傳播過程中也面臨一些困境。例如，內容缺乏獨特性和創新性，存在同質化問題；傳播渠道相對單一，主要依賴于社交媒體平臺；互動性不足，難以吸引受眾持續關注。

四、AIGC賦能海南文化旅游短視頻的傳播路徑研究

（一）提升短視頻的創作效率與質量

自動化生成內容、智能推薦算法等AIGC技術，能夠縮短創作周期，提高短視頻內容的生成效率。例如，杭州文廣集團創建的國內首個基于AIGC的短視頻創作平臺，能夠從內容策劃、素材采集以及視頻編輯、播出、發布等方面提供全方位的技術支持。通過該平臺，杭州文廣集團成功將《熱搜Talk》專欄的創作周期由原先的1—2天縮短至1小時，顯著提升了創作效率。基于此，海南文化旅游短視頻創作者，可借助AIGC技術深挖海南的文化內涵和歷史底蘊，將原本復雜無序的信息點，串聯成不同的故事腳本，根據目標受眾的喜好和需求快速生成具有一定市場適應性和趨勢性的視頻素材，進一步縮短創作周期，提高創作效率與質量。

（二）拓展短視頻的獨特性與創意性

1.定制化場景模擬與虛擬導游

定制化場景模擬是一種根據特定需求和目標創建個性化虛擬環境或情境的技術手段。基于人工智能的定制化場景模擬，能夠滿足不同領域和受眾的個性化需求。2023年，佳都科技推出的“佳都靈境OS”平臺，借助AIGC技術快速構建出具有高度真實感和個性化的場景模擬，為智慧城市建設和應急指揮提供有力支持。基于此，海南文旅部門要利用AIGC、大數據、虛擬現實等技術，結合海南獨特的自然和人文資源，生成定制化虛擬景觀和建筑，讓游客獲得沉浸式與個性化旅游體驗。海南文化旅游短視頻創作者也可借助AIGC技術精準還原海南的碧海、沙灘等自然元素，并根據內容需要，適當調整畫面的光影效果，使短視頻更具層次感和立體感，讓觀眾直觀感受海南自然美景。

虛擬導游是利用虛擬現實、AIGC等技術，為游客提供導游服務的一種方式。利用AIGC自然語言處理和語音合成技術，虛擬導游可以根據游客的興趣和需求，為其提供個性化旅游路線和景點推薦服務。同時，還能與游客實時互動，解答疑問，向其提供旅游建議和幫助。2023年五一期間，滕王閣AI導游“王勃”，基于人工智能、計算機視覺和物聯網等技術，實現了“聽、點、拍、問”四大功能。游客通過手機掃碼，就能與“王勃”互動，隨時隨地享受個性化的歷史文化講解服務。因此，海南相關部門應基于歷史名人或典故開發相應的虛擬導游，當游客借助手機拍攝古跡時，系統可以快速識別，并為其講解景點的歷史文化知識，同時推薦游覽路線。

2.智能化推薦創作主題與創作內容

智能化推薦創作主題與創作內容是指利用AIGC技術的數據分析功能，在文化旅游短視頻策劃階段，為創作者提供科學有效的創作思路，進而滿足受眾的個性化需求。具體來說，短視頻創作者利用AIGC的深度學習和大數據分析功能，基于受眾的歷史行為、興趣偏好、地理位置、社交關系等多維度信息，進行短視頻主題與內容的構思和創作。例如，AIGC能夠根據受眾短視頻的觀看歷史、點贊、評論等數據，智能分析其興趣點并基于此，向創作者推薦與之相關的海南特色文化、美食、景點等短視頻創作素材。這種個性化推薦不僅提高了短視頻創作效率，也滿足了受眾的個性化體驗，增強了其對海南文化旅游品牌的認知度。智能化推薦創作主題與創作內容為文化旅游短視頻的創新提供了有力支持。對此，海南文化旅游短視頻創作者要運用AIGC的分析預測技術，通過實時監測和分析短視頻的播放量、點贊量、評論量、轉發量等數據，及時發現傳播渠道中的優勢和存在的不足，并根據市場和用戶的需求變化趨勢，為海南文化旅游短視頻的內容創作提供有針對性的指導。

此外，AIGC能夠通過智能推薦算法，精準定位目標受眾，輔助短視頻進行多平臺的自動化分發，從而為短視瀕匹配到最合適的受眾。不同的短視瀕平臺其受眾群體與內容特點有著較大區別。例如，近年來，快手平臺受眾呈現年輕化趨勢，但是，30歲以上的受眾仍占 46.6% ，平臺內容以UGC視頻為主；B站 82% 的受眾是中學生和大學生，以PUGC視頻為主，是擁有濃厚社區氛圍的視頻社區。對此，在傳播海南文化旅游短視頻時，要根據不同平臺的特點，利用自然語言處理技術，對同一短視頻的標題、標簽、封面等進行優化，以適應不同平臺的傳播要求。

（三）提升短視頻的互動性

1.創建互動式劇情

互動式劇情即采用互動電影的模式，充許觀眾在劇情發展的關鍵節點做出選擇，這些選擇將直接影響劇情走向。創建互動式劇情的關鍵在于將傳統的線性敘事結構轉變為多線并行的非線性結構。AIGC技術通過深度學習和自然語言處理等技術，分析受眾的喜好和行為，為不同群體提供定制化的劇情選擇。在海南文化旅游短視頻創作中，引入互動式劇情能夠為觀眾帶來前所未有的互動體驗。例如，設計一些有趣的挑戰，要求游客選擇不同的交通工具完成游覽等，為其提供“浪漫之旅”“文化探索”或“美食冒險”等個性化旅游路線?；邮絼∏轶w驗不僅增強了受眾的沉浸感，也拓展了創作空間，使短視頻突破傳統表達方式的局限，成為一種更具吸引力和參與感的新型文旅傳播載體。

此外，要運用AIGC技術進行數據分析，優化互動式劇情的內容。借助AIGC數據分析技術，統計、分析受眾的選擇和反饋，了解哪些劇情元素受歡迎，哪些需要改進，進而使海南文化旅游短視頻的內容精準滿足不同受眾的需求，讓他們在欣賞海南美景的同時，感受海南文化風俗的魅力。

2.打造互動游戲

互動游戲是一種強調玩家與游戲世界、游戲角色或其他玩家之間交互影響的游戲類型，具有高度參與性。傳統文旅短視頻往往受限于單向的信息傳遞模式，觀眾只能被動地接收內容，難以與視頻內容建立深度的情感或認知連接。然而，AIGC技術所驅動的互動游戲為短視頻創作帶來了突破性的變革，注入了“參與式”的創新元素。這種創新使得短視頻不再只是信息的展示平臺，同時轉變為一個吸引受眾主動參與并沉浸其中的動態窗口。

首先，采用分支敘事手法，深度挖掘海南的個性化魅力。在短視頻創作中巧妙嵌入由AIGC技術生成的互動節點。當觀眾做出選擇時，AI能夠實時生成與之對應的個性化劇情片段。這一創新舉措使觀眾從傳統的被動觀看者轉變為擁有“選擇權”的探險者，能夠深度定制屬于自己的海南文化之旅，極大地提升了觀看體驗的主動性和趣味性。

其次，借助AIGC技術精心打造具有海南地域特色的虛擬角色。觀眾可以通過發送彈幕提問或進行簡單的語音互動，觸發這些AI角色實時生成符合其角色設定以及海南文化背景的生動回應和知識講解。這種互動方式將傳統的單向宣傳模式轉變為趣味十足的雙向對話，增強了觀眾的參與感和對海南文化的理解。

最后，在視頻內容中巧妙融入基于海南風物的輕量級解謎環節。利用AIGC技術動態生成線索、謎題或視覺尋物元素，引導觀眾通過觀察、思考以及簡單的交互操作來獲取獎勵性內容。這種游戲化的設置不僅為海南文化旅游短視頻注入了新的活力和吸引力，還有效提高了受眾的參與度，增強了受眾對視頻內容的黏性，進一步深化了觀眾對海南的認知與興趣。

（四）擴大短視頻的影響力

數字化時代，社交媒體與在線平臺已成為文化傳播的重要陣地。對于海南文化旅游短視頻而言，要擴大其在短視頻平臺的影響力，有效提升其曝光度。

拓展文化旅游短視頻影響力的關鍵在于深入了解目標受眾的喜好與需求。創作者需要深入挖掘海南的歷史文化、風土人情、美食特色等，并運用鏡頭語言展現其獨特魅力，使短視頻內容既有文化深度，又貼近受眾生活。

海南相關部門要有效利用社交媒體與在線平臺的互動功能（如微博話題討論、抖音短視頻挑戰賽、小紅書種草筆記等），積極邀請KOL（關鍵意見領袖）來海南直播，通過開設短視頻挑戰賽等形式引導粉絲參與互動和分享，打造熱門旅游話題，不斷擴大海南旅游文化的影響力。

五、結語

將AIGC技術應用于海南文化旅游短視頻創作領域，能夠提升其創作效率和質量，增強互動性，優化傳播效果，提高品牌知名度，為海南文化旅游產業發展帶來新活力。

展望未來，隨著AIGC技術的迭代升級，其在海南文化旅游短視頻領域的應用將更加深入和廣泛，推動海南文化旅游短視頻內容更具吸引力和傳播力，形式不斷創新，助力海南文化旅游產業的發展，提升海南旅游的知名度。

參考文獻：

［1］中國信息通信研究院，京東探索研究院.人工智能生成內容（AIGC）白皮書[R/OL].（2022-09-

13）.http：//www.caict.ac.cn/sytj/202209/t20220

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[2] 中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》［EB/OL]．（2025-

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[3] 華經產業研究院.2025年中國AIGC市場規模、細分市場領域及企業布局[EB/OL].（2025-01-15）.https：//caifuhao.eastmoney.com/news/2025011514

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[責任編輯：李慕荷]