和田藥茶非物質文化遺產傳承與鄉村振興的耦合機制探究

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2025）07-0104-04

一、引言

習近平總書記強調：“要讓活態的鄉土文化傳下去，深入挖掘民間藝術、戲曲曲藝、手工技藝、民族服飾、民俗活動等非物質文化遺產。要把保護傳承和開發利用有機結合起來，把我國農耕文明優秀遺產和現代文明要素結合起來，賦予新的時代內涵。”[1]非物質文化遺產指各族人民世代相承、與群眾生活密切相關的各種傳統文化表現形式（如民俗活動、表演藝術、傳統知識和技能以及與之相關的器具、實物、手工制品）和文化空間。作為中華民族的文化瑰寶，非遺凝結了深厚的歷史記憶與文化傳統，是各地各民族獨特文化的璀璨明珠。在全球化浪潮下，非遺的傳承不僅關乎文化血脈的延續，更關乎民族精神的傳承與弘揚，有利于人民群眾更加深入地了解歷史，增強對國家和民族的認同感。非遺的傳承為鄉村振興注入了強大的文化動力，提供了堅實的精神支撐。同時，鄉村振興為非遺傳承提供了廣闊的舞臺和發展機遇。非遺傳承與鄉村振興相互依存、相互促進，我們應加強兩者耦合，讓非遺在鄉村振興中發揮作用，為中華民族偉大復興貢獻力量。

二、非遺傳承和鄉村振興協同發展的制約因素

非遺是推進鄉村發展的優質生產力資源。改革開放以來，我國的鄉土文化發生變遷，非遺傳承與保護力度不斷加大，但相關資源未得到充分挖掘。調研團隊深人和田地區策勒縣，走訪文化基地，訪談非遺傳承人、產業孵化中心負責人、鄉村居民等，通過面對面深入訪談了解到，和田藥茶非遺傳承與產業轉型助力鄉村振興的現實困境，主要體現在以下方面：

（一）缺乏政策資金支持，難以擴大市場規模

由于資金的短缺及有效的政策支持不足導致和田藥茶在市場競爭中處于劣勢。一方面，根據和田地區本級2024年政府預算公開數據顯示，一般公共預算收人安排為4.50億元，一般公共預算支出為59.28億元。政府公共預算支出遠大于收入，存在較大預算赤字。專項資金匱乏，導致和田藥茶產業在市場拓展、傳播渠道、新產品研發和銷售網絡布局中存在諸多困難，不利于產品推廣。另一方面，政策扶持對于企業的穩定發展至關重要。如果企業缺乏政策扶持，在面對市場風險與挑戰時，容易陷入經營困境。

（二）非遺傳承人才短缺，非遺產品變現難

改革開放以來，人們逐漸到勞動要素相對集中的城市謀求生存和發展，導致鄉村文化在多種因素沖擊下呈現出衰落趨勢[2]。和田藥茶在傳承過程中也面臨類似問題。一方面，由于策勒縣地理位置較偏遠，交通不便，很難得到社會組織和科研人員參與非遺傳承與保護；另一方面，和田藥茶制作技藝的學習需要花費大量時間，而現代社會生活節奏加快，年輕人的興趣和選擇也日趨多元化，投身非遺傳承的人逐漸減少，非遺面臨失傳危機。

（三）非遺品牌知名度不高，傳播渠道單一

品牌建設是產品打開市場的關鍵鑰匙。調研發現，和田藥茶的品牌戰略規劃、市場影響力、傳播渠道等方面，仍存在諸多待完善之處。首先，市場定位模糊，未對品牌進行清晰的策劃、設計及未來規劃，導致知名度低。其次，對于品牌文化的挖掘不足。和田藥茶至今已有數百年歷史，但品牌建設僅關注制作技藝傳播，缺乏對其文化底蘊內涵和價值的深度解讀。此外，非遺傳承人在銷售中多采用社區擺攤等傳統手段，對短視頻和電商平臺的認知和利用不足，營銷和宣傳手段單一，導致宣傳效果不佳。

（四）守正創新意識不強，產品缺乏核心競爭力

非遺傳承者在守正與創新之間難以平衡，要么過于守正，缺乏創新動力；要么創新脫離實際。和田藥茶雖有承載著深厚的文化，但生產技術單一，難以轉化為產品產生經濟效益。目前，和田藥茶的生產仍停留在傳統技藝水準，缺乏現代化的生產設備和技術支持，導致產品種類單一，難以滿足不同消費者的需求。

三、鄉村振興背景下和田藥茶創新發展模式研究

習近平總書記在黨的二十大報告中強調，要“全面推進鄉村振興”“扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”。當地應以“非遺 + ”為切入點，發展完善“非遺傳承脫貧 + 產業振興增效 + 文化振興潤疆\"模式，促進特色文化傳播，同時推動以旅游為載體帶動藥茶產業鏈共同發展的新模式[3]

（一）非遺傳承脫貧，提升非遺經濟價值

以文化振興促產業振興，達到鄉村振興的目標。深挖當地“土”資源，以數字化賦能農業發展，促進傳統農業轉型升級，拓寬農副產品銷路。構建以鄉村合作社為核心，非遺傳承脫貧為引領，數字化賦能農業發展的新模式。堅持“有什么干什么、缺什么補什么、什么弱強什么”的原則，推動鄉村產業高質量發展。鄉村合作社貫徹“以農帶農”的政策方針，將和田藥茶非遺技藝與當代生產理念融合，確保非遺技藝得以傳承的同時，開發地方特色產業，為企業注入活力。推行“以土地入股”制度，鼓勵鄉村居民集中零散土地，發展藥材種植產業。以數字化賦能農業發展，讓數據流帶動資金流、技術流等向鄉村集聚。建立集“種植一加工—質檢—倉儲—銷售—運輸”為一體的藥茶溯源系統，提供分地域、分藥材、分土壤的精細化農業服務，整合共享藥材全產業鏈數據，促進農業生產高質高效。產業振興需構建“企業 + 合作社 + 農戶”的模式，形成和田地區特色種植產業，助力鄉村居民增產增收，推動新業態在鄉村地區的發展，為鄉村振興作出貢獻。

（二）盤活非遺 + 產業鏈，賦能鄉村產業振興

以“價值鏈 + 企業鏈 + 供需鏈”的市場驅動機制，助力非遺資源有效開發和傳播，形成和田地區強勁高效的經濟推動力。2020年中國居民營養與慢性病狀況報告顯示，2019年，我國因慢性病導致的死亡占總死亡總人數的 88.5% ，其中心腦血管病、癌癥、慢性呼吸系統疾病死亡比例為 80.7% 。高血壓、糖尿病、高膽固醇血癥、慢性阻塞性肺疾病患病率和癌癥發病率與2015年相比有所上升，中國18歲及以上居民高血壓患病率為 27.5% ，糖尿病患病率為 11.9% ，高膽固醇血癥患病率為 8.2% ，40歲及以上居民慢性阻塞性肺疾病患病率為 13.6% ，與2015年發布結果相比均有所上升。我國慢性非傳染性疾病防控工作仍面臨巨大挑戰，慢性病已經成為威脅人們健康的重要因素[4]。和田藥茶因獨特的藥效，對冠心病、高血脂、糖尿病等具有顯著療效，成為社會關注的焦點[5]。和田地區應當充分挖掘和田藥茶的藥用價值，加大宣傳推廣力度，同時，搶抓“互聯網 + ”戰略和鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接政策機遇，立足產品優勢資源稟賦，依托“直播 + 物流 + 運營”發展模式，推動企業鏈改革。此外，和田地區占據天津對口支援優勢，將藥茶種植基地趨向智能化，革新企業產品技術、完善產品生產線，建立各地區快遞服務站點系統，能夠實現藥茶文化創造性轉化和創新性發展。

（三）數字非遺 + 文旅融合，助力文化潤疆

在\"互聯網 +^， ”背景下，和田地區依托和田藥茶，運用大數據、云計算、物聯網等技術，對非遺項目進行數字化轉化和虛擬展示，構建數字非遺文化體驗館，打破時間和空間的限制，拓展傳播“寬度”，強化人們對中華優秀傳統文化的認知，堅定民族文化自信。2020年初，不少旅游景點開啟“云旅游”模式。通過圖文、全景、短視頻、直播等多種形式為游客提供沉浸式觀賞體驗。當前，和田地區擁有347項非遺保護項目，為文旅融合提供了堅實的基礎。例如，在巴格其核桃文旅小鎮——約特干古城舉辦非遺主題旅游節、非遺體驗之旅等活動。將非遺元素融入節目中，增強活動趣味性和吸引力，讓游客感受到非遺文化的魅力，加深對非遺的了解。這種模式將非遺文化資源與旅游產業深度融合，通過數字化手段展示非遺技藝的魅力和價值，將非遺文化推向更廣泛的群眾，進一步弘揚中華優秀傳統文化。此外，通過打造“非遺工藝”“非遺美食”“非遺服飾”“數字非遺”等旅游項目及熱點話題營銷，進一步吸引游客體驗和了解非遺文化，滿足游客體驗的多元化需求，實現文化傳承與旅游的有機結合，形成集觀賞、互動、體驗、消費于一體的系統化文旅鏈。助力將和田地區的數字非遺文化打造成新疆旅游的一張亮麗名片，為當地經濟發展注入新活力，推動非遺文化的傳承與發展。

四、和田藥茶非遺傳承與鄉村振興的協同發展路徑

2017年，習近平總書記提出“實施鄉村振興戰略”。2023年，中央一號文件指出“全面推進鄉村振興”。為了全面實施鄉村振興戰略，我國制定了《中華人民共和國鄉村振興促進法》，該法第三十二條規定各級人民政府應當保護非物質文化遺產，傳承和發展中華優秀傳統文化。

（一）加強政府引導，強化資金支持

在鄉村振興的宏偉藍圖下，強化政策引導與資金支持在非遺保護與傳承中至關重要。首先，和田市政府應充分發揮宏觀調控能力，制定合理的政策和規劃，明確非遺產業發展方向，確保資源得到高效利用。與此同時，需要針對和田藥茶制定科學規劃，充分展現其巨大的市場潛力。讓投資者看到和田藥茶產業的廣闊前景，進而吸引更多投資，推動藥茶產業可持續發展，為鄉村振興注入源源不斷的動力。其次，強化資金支持，為和田藥茶的保護與發展提供有力保障。政府應設立和田藥茶非遺保護專項資金，將其納入年度財政預算，以確保資金來源的穩定性和持續性。專項資金主要用于和田藥茶制作技藝的傳承與保護、傳承人的扶持與獎勵、相關文化活動的開展以及宣傳推廣等。積極引導社會資本參與和田藥茶的保護與開發，通過政策優惠、稅收減免等方式，鼓勵企業、社會組織和個人投資和田藥茶產業，形成多元化的資金投入機制。最后，加強政府與市場、社會的協同合作，推動和田藥茶產業化發展。政府要搭建平臺，促進和田藥茶生產企業與科研機構、高校的合作，加強技術創新和產品研發，提高和田藥茶的品質和市場競爭力。

（二）打破人才培養局限，聚焦青年人才培養傳承模式

保障好非遺傳承人的基本生活需求，是推動他們在鄉村振興和傳統文化保護中發揮作用的前提與基礎。在非遺傳承中，人才培養是核心問題。傳統的傳承模式往往局限于特定的地域和家族，缺乏開放性和包容性，使得非遺傳承面臨人才短缺和創新的困境。為了打破這一局限，需要創新傳承模式，聚焦青年人才培養。具體包括：設立青年非遺傳承人計劃、開設非遺培訓課程、搭建青年非遺創新平臺等，為青年提供更多的學習、實踐機會，激發他們的傳承熱情和創新潛力，打造全能型人才隊伍。同時，建立多元化的傳承體系，鼓勵跨界合作，引入現代科技，構建政府主導、鄉村居民廣泛參與的鄉村振興工作機制，推動非遺傳承與現代社會融合發展[6]

（三）打造文化驅動市場模式，賦能民族地區文化品牌建設

以文旅融合為主體，借助“互聯網 + 大數據\"技術，構建以和田藥茶制作技藝為核心，深度融入當地特色文化元素，兼具個性化與地方化特征的文旅融合體驗空間，讓游客沉浸式感受和田文化。和田地區要抓住“一帶一路”沿線地域機遇，打造多元化的文化節目，讓非遺文化“從生活中來，到生活中去”，讓更多人領略非遺的魅力，共同推動文化繁榮興盛，為文化興、產業興，文化富和人民富貢獻力量。

（四）夯實文化之基，強化守正創新意識

培育廣大群眾的文化自覺意識，加強鄉村主流文化價值的重塑，增強人民群眾對傳統文化的認同。和田藥茶歷經數百年傳承，蘊含著豐富的藥用價值和文化內涵，當地應把這一文化瑰寶有機融入到鄉村文化建設與發展之中，以誠信、創新為核心，精確定位產品市場，強化品牌認知，協同互聯網平臺弘揚文化價值，打造品質卓越的藥茶品牌。同時，積極尋求與河南、山東等地的中醫藥膳食堂合作，推動藥茶與膳食結合，開拓中醫藥膳食市場。

五、結語

在國家戰略指引下，和田地區應通過人才引進、資金扶持和戰略布局等，推動非遺傳承與發展進入自我革命時代，促進其創造性轉化與創新性發展，并將其文化價值和經濟價值融入鄉村振興的戰略目標。通過對和田藥茶發展的探索與實地調研，本文提出“非遺 + 互聯網、非遺 + 產業鏈、非遺 + 旅游”新發展模式，認為和田地區應建立特色產業，將當地文化資源、中藥產業資源與鄉村振興相結合，突出地域文化特色，延續和田文化基因，講好新疆故事。以和田本地為中心，逐步向新疆各地、中西部地區乃至全國范圍內輻射宣傳，最終實現文化惠民、文化振興、文化致富的全面發展。

參考文獻：

[1］習近平.論堅持全面深化改革[M].北京：中央文獻出版社，2018.

[2] 呂賓.鄉村振興視域下鄉村文化重塑的必要性、困境與路徑[J].求實，2019（2）： 97-108+112

[3］黃永林.鄉村文化振興與非物質文化遺產的保護利用——基于鄉村發展相關數據的分析[J].文化遺產，2019（3）：1-12.

[4] 國家衛生健康委.中國居民營養與慢性病狀況報告[R].北京：人民衛生出版社，2023：15-22.

[5] 王瑟.從神壇跌落的雪菊一—新疆雪菊快速跌落令人深思[N].光明日報，2013-02-22.

[6］高俊山.非物質文化遺產賦能鄉村振興的路徑選擇——基于湖南湘西州的調查分析[J].中南民族大學學報（人文社會科學版），2023，43（9）：7.

[責任編輯：宋嘉樂]