李白紀念館 詩心造物局

中小型博物館文創產品在提升社會效益和經濟效益十 的同時，應增強公眾對博物館文化和藝術的認同感，讓文化通過文創產品的形式“被帶回家”。現概述中小型博物館文創產品開發背景和研究現狀，并對文創產品開發現狀進行調查和分析。結合設計學、符號學等理論，從多個角度總結適合的設計策略，探索創新設計的有效途徑，從而解決李白紀念館文創產品開發模式單一、系統性不強、管理落后和創新不足的問題，為同類博物館文創開發提供新思路。

中小型博物館文創產品開發背景及現狀

習近平總書記在黨的二十屆三中全會上提出“聚焦建設社會主義文化強國，健全文化事業、文化產業發展體制機制，推動文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實力和中華文化影響力”。由此可見，國家十分重視人民精神層面的需求和文化產業的高質量發展。近年來，國家陸續出臺了一系列政策推動博物館發展文化創意產業，許多大型博物館因此提高了對文創產品設計的重視度，特別是故宮博物院、敦煌博物館等大型博物院文創產品設計走在前列。但對于一些中小型博物館來說，由于地理位置偏遠、研發經費短缺、專業人員不足等原因，文創產品同質化嚴重，消費者購買欲不高。以“博物館文創”為主題在中國知網進行檢索，借助CiteSpace軟件繪制知識圖譜，對2021年至2024年知網發表的1066篇博物館文創相關文獻進行梳理與分析（如圖1所示），揭示三年間博物館文創研究的動態和特征。

圖12021年—2024年中國知網博物館文創相關文獻數據（圖片來源：中國知網）

圖2CiteSpace軟件中博物館文創研究文獻生成關鍵詞知識圖譜系構建圖 （作者自制）

如圖2所示，“文創產品”“博物館”“文創”“文創設計”是研究者們關注的核心關鍵詞和熱點。在國內關于李白的研究中，多數集中在李白的詩歌、大眾文化、教育傳承和文藝作品等方面，而關于季白文化文創產品設計的研究則剛剛起步，相關文獻僅有7篇。劉洋運用SW0T模型分析法，對當前李白詩歌文化創意產品開發的優勢、劣勢和機遇進行深入探討，并提出了探索文化轉譯設計方法和構建李白文化品牌的策略。李揚以“李白”文化文創產品設計為例，研究了IP形象在文化傳承中的應用，結合現代計算機輔助設計技術，解析數字藝術創意設計。李桃桃系統地探討了非遺手工藝與李白旅游文創產業的融合模式，總結了季白文化的起源與發展，探究了其與現代文創產品結合的方法。張根運用符號學基本原理，研究李白文化符號指導創意燈具設計，提出了一種新的設計思維方法，并提供了具體的設計方案。王玥研究了馬鞍山市李白文化旅游產品開發問題及對策，提出可針對不同人群深入挖掘詩歌文化內涵，并將其轉換為含有李白文化元素的旅游紀念品。

根據對以上文獻的梳理可以著出，學界對博物館文創產品設計的研發已有較為豐富的研究成果，涵蓋博物館文化創意產品的開發、銷售渠道等方面，提出了多維應對策略和解決方案，具有重要的借鑒意義。然而，目前關于李白文化文創產品設計開發的研究相對較少，多數研究仍停留在案例分析和理論探討階段，實踐和方法較為匱乏。因此，探索有效的李白文化文創產品設計開發方法，打造具有影響力的文化品牌，已成為當前亟待解決的重要問題。

文創產品開發分析

江油市是偉大詩人李白的故鄉，1300多年前，李白在此出生并生活了24年，寫下18首詩歌，留下32處遺址遺跡和20個民間故事，以及光耀古今的李白文化和詩歌情懷。李白的精神價值在歷史洗禮下尤為突出，具備較大的開發潛力和極高的價值。（下文簡稱“李白紀念館”）便是為了紀念這位偉大詩人而修建的，是一座集文博收藏、學術研究、陳列宣教、文化交流、旅游服務于一體的紀念性專題名人國家二級博物館和4A級旅游景區。近兩年，李白紀念館在文創開發方面發展迅速，實現了文創產品從“1”到“N”的轉變。2023年年底，李白紀念館被評為省級文化單位和文化創意產品開發試點單位，但與一些大型博物館文創開發和營銷推廣相比，仍存在提升空間。李白紀念館可根據其歷史和藝術雙重屬性，以“李白”的優質IP形象為基礎，深度挖掘李白文化，設計開發獨特的文化創意產品。

近兩年，創新合作模式，開發了一系列文創產品。截至目前，季白紀念館在售文創產品共有140余款，包括館藏精品瓷、高端工藝品、季白文化書籍、生活用品、飲食、文具用品、紀念品、數字文創8個系列。

飲食系列“李白和他的朋友們AR盲盒雪糕”（如圖3所示），榮獲第五屆天府文創大賽銅獎。此款文創以Q版李白造型雪糕為主款，同時推出了歷史上對其有重要影響的四位名士造型，采用盲盒的形式出售，使消費者有機會了解歷史上李白與他身邊朋友們的故事。無論是“攜手日同行”的杜甫、“懷古視平蕪”的高適、“將進酒杯莫停”的元丹丘，還是“飆欻騰雙龍”的玉真公主，都附送記錄他們友誼故事的AR紀念卡，消費者可以通過讀紀念卡故事、看AR李白吟詩的方式，了解他們的故事與流傳至今的詩篇，以造型活潑可愛、更受年輕消費群體喜愛的文創雪糕產品，拉近今人與古人之間的距離，利用AR傳播優秀的國學文化與傳統文化。

圖3李白和他的朋友們AR盲盒雪糕（圖片來源：李白紀念館微信公眾號）

文具系列“李白與杜甫AR金屬書簽”（如圖4所示），榮獲第五屆天府文創大賽優秀獎。“李白與杜甫AR金屬書簽”采用李白和杜甫的Q版形象，李白款是經典的“舉酒邀月”造型，杜甫款是持有“致君堯舜上，再使風俗淳”抱負的壯游形象，在保留人物突出特征的同時，根據年輕消費者喜愛的二次元風格進行設計調整。這款文創書簽實現了李白、杜甫“伴讀”，增強了學習的趣味性。書簽中刻印的李杜著名詩句“天生我材必有用”（《將進酒》）、“讀書破萬卷”（《奉贈韋左丞丈二十二韻》）也是對每一位學習者的勉勵。該產品借助AR技術，讓用戶通過微信掃碼，即可看到李白、杜甫AR模型吟誦對應詩句。

圖4李白與杜甫AR金屬書簽（圖片來源：李白紀念館微信公眾號）

李白紀念館現主要有自主研發、授權開發兩種模式，并且館內大多是由文博專業人員進行李白文化研究工作，從事設計、營銷工作的專業人才不足，無法完全支撐文創產品的自主研發，導致文創開發存在系統性不強、品牌性較弱、開發緩慢等問題。

李白紀念館文創產品設計開發策略

通過上文對中小型博物館文創開發背景和研究現狀，以及李白紀念館文創開發現狀和國內外相關研究現狀的梳理，提出以下開發策略，以此推進文創產品的設計開發。

創新產品研發，打造特色品牌

一是注冊品牌商標。設計李白IP形象，將注冊商標運用到文創產品中，全面提升李白紀念館文創產品的品牌形象和視覺識別度。二是豐富產品品類。持續優化原有文創產品，如“李白AR雪糕”、數字文創、李白公仔、打卡本等；收集并研究李白的詩、情、畫、意四個方面的內容，創新推出系列文創產品，傳播和弘揚李白的文化精神。三是創新表現形式。專業設計人員可將三維建模、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術與文創產品設計相結合，確保文創產品既有深度又具廣度，能夠滿足不同群體的需求。

三星堆博物館推出的《古蜀幻地》是全球文博領域首部MR（混合現實）導覽電影。三星堆博物館利用AI算法，結合文物修復師手工拼對，實現了青銅神壇、青銅騎獸頂尊人像、青銅鳥足神像這三件文物的跨坑拼對，并通過3D打印技術 1：1 重現文物原貌。通過MR（混合現實）眼鏡，將三星堆文物以三維立體的形式呈現在觀眾眼前，讓觀眾仿佛置身于3000多年前的古蜀國，體驗沉浸式導覽電影帶來的奇幻感受。

山西省文旅廳推出的“山西新年AR日歷”，以山西著名景點和文化符號為主題，帶領游客走進山西11個市，盡覽“華夏古文明·山西好風光”。觀眾通過手機掃描日歷上的二維碼，即可進入AR畫面，體驗山西的歷史文化和風土人情。

加強協同合作，增加研發路徑

目前，李白紀念館文創產品種類較少。因此，除了自主研發、授權開發兩個開發模式，可增加全權外包、聯名合作模式，以此提升文創產品的開發速度和品質。一是加強館校合作。與設計院校協同開展創意產品設計研發，通過定期開展設計創意大賽活動、交流研討活動等方式，確定產品創意設計，實現賽事成果轉化利用。二是加強館企合作。與企業進行聯名合作，如故宮博物院與五糧液聯名的“九龍壇”“鳳壇”、敦煌博物館與檀臺酒業聯名的系列酒品；與網絡數字文化公司合作，開發李白文化系列數字文創產品；與有實力的知名文創公司合作，采用全權外包新模式，快速推出文創產品，滿足市場需求，提升博物館知名度。

學習優秀經驗，優化整體系統

一是安排專業工作人員到國內大型博物館學習文創產品開發的先進經驗和技術，提升李白紀念館文創產品的開發能力、管理水平和運營方式。湖北省博物館推出的“舌尖上的美味文創”，如巧克力“編鐘”慕斯、“勾踐劍”慕斯等，將文物元素與食品相結合，吸引了大量游客前來品嘗和打卡；新疆維吾爾自治區博物館通過“文物 + 演繹 + 文創”的創新模式，成功地將文物資源活化利用，如“五星出東方利中國”“潮虎想象”等系列文創產品，深受游客喜愛。二是要學習優秀文創企業開發產品的創意設計和包裝設計等，更加精準地把握市場需求和消費者心理，從而推出更加符合市場需求的文創產品，提升產品的創意性，避免產品同質化，滿足不同消費者的需求。

建立長效機制，調動人員活力

一是提供創新空間。在館內為文創開發人員提供專門的工作區和創意交流區，確保他們有足夠的空間進行思考和創作。通過組織創意分享會、頭腦風暴等活動，激發員工的創新思維和想象力。同時，建立創新獎勵機制，對在文創開發中表現突出的員工進行表彰和獎勵，調動開發人員的積極性。二是加強人才培養。建立完善的文創開發人員培訓體系，包括專業技能培訓、創新思維培訓等。通過內部培訓、外部培訓、在線學習等方式，提升員工的綜合素質和創新能力。三是促進跨部門合作。鼓勵文創開發團隊與其他部門進行跨部門合作，共同策劃和實施文創項目，以此拓寬視野、整合資源、提升文創品質。

中小型博物館文創開發展望

隨著文化創意產業的快速發展和公眾對文化消費需求的日益增長，中小型博物館作為傳承和展示地域文化、歷史記憶的重要平臺，其文創開發已成為提升博物館影響力、提高觀眾參與度和促進文化傳承與創新的重要途徑。當前，中小型博物館在文創開發領域雖面臨諸多挑戰，但通過一系列有效策略，其文創產品的創新與發展前景廣闊。目前，李白紀念館的文創開發處于起步階段，應借助自身優勢主動創新，采用打造特色品牌、加強協同合作、學習優秀經驗、建立長效機制等開發策略，解決開發模式單一、系統性不強、管理落后和創新不足等問題，推動其文創產品的創新與發展，實現社會效益和經濟效益的最大化。未來，李白紀念館將繼續肩負起新的文化傳承和社會發展使命，用文創講好“季白故事”，加速打造李白文創品牌，讓文化“被帶回家”。

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