時尚產業：從加工廠到潮流場

在遍地繁華商場的深圳，位于南山區南油原創基地的荔秀文化街區，是許多時尚愛好者每到換季必去的寶藏打卡地。這座現代服裝產業基地占地約20萬平方米，集聚2000多個原創品牌、6000多家店鋪，全國約8%的服裝每年從這里走向世界。

如果將時間退回至上世紀80年代，這里不過是南油第一工業區中的12棟老廠房，密布著“三來一補”的小作坊。2011年起，南山區啟動改造計劃，將老廠房升級為集設計、研發、展示、銷售于一體的時裝創意園區，從服裝加工廠蛻變為眾多服裝設計師心目中的“造夢工廠”。這座街區的華麗轉身，也見證了深圳從“世界工廠”到“創新高地”的蛻變。

談及這座城市的時尚氣質，那是一種別具一格的理工范兒與科技感。仿佛當年那個戴著近視眼鏡、背著雙肩包、滿身塵土地摸石頭過河闖天下的“小男孩”，經歷了40余年的風雨后，已成長為一位穿著筆挺西裝、佩戴智能眼鏡、沉穩內斂又包容謙和的“紳士”。

深圳的這種時尚印象，既可以在深夜賽博都市般的璀璨燈光中窺見，也能在著名品牌瑪絲菲爾（Marisfrolg）宛如外星基地一般的總部大樓旁感受到；它體現在一件件遠銷海外的無人機、VR眼鏡與智能攝像機中，也體現在神舟十九號航天員執行出艙任務時佩戴的對抗極端環境的飛亞達航天腕表中，更體現在龐大而高效的時尚制造業供應鏈之中。

圖1：深圳主要出口商品金額

深圳時尚產業40年嬗變

深圳的時尚產業主要涵蓋服裝、黃金珠寶、眼鏡、家具、鐘表等傳統優勢行業，從上世紀80年代初承接香港產業轉移，以代工制造起步，逐步邁向自主設計與品牌創建。經過40余年的發展，這些傳統時尚產業持續升級，并與后續出現的以VR設備、智能穿戴為代表的消費電子產業，融合發展成現代科技時尚的雙強格局。

如今，這些傳統優勢產業均培育出具有全國乃至全球影響力的領先企業，自主品牌百花齊放，制造工藝和設計不斷突破創新。深圳已成為國內原創品牌較為集中、產業配套較為完善、規模集聚效應顯著的重要時尚產業基地，展現出“品牌多、設計新、集群深、制造精”的特點。從發展實踐看，深圳傳統時尚產業形成了四個演進維度：

一是品牌影響力持續提升，從外貿加工，逐漸走出中堅品牌領航、新銳品牌崛起、國際認可度提高的發展路徑。最初，深圳大量企業以外貿代工甚至模仿為主，處于全球產業鏈末端，隨著經驗積累與市場磨煉，自主品牌逐步萌芽。30多年前，飛亞達、博士眼鏡、瑪絲菲爾等本地品牌，以及紅蘋果家具、芝華仕等港資企業在深圳扎根發展，至今仍在不斷提升品牌價值與市場認知度。21世紀以來，一批新銳品牌也開始脫穎而出，例如肯遜（KENSUN）和色孑（SEJIE）從南油基地的小型工作室，一步步成長為國內知名的設計師品牌。肯遜的主理人孫貴填，原來就曾是將海外潮流趨勢帶回深圳生產的“買手”。

借助強大的供應鏈體系，深圳時尚品牌也在加速“出海”。作為全國外貿進出口總額最高的城市，深圳擁有全國一半的跨境電商賣家和服務企業。

2024年四季度《中國跨境電商品牌影響力百強榜》中，深圳有52家企業上榜。榜單中不僅有近期在海外大受歡迎的Insta360、韶音耳機等消費電子產品，也有去年在美國賣了40多萬件衣服的Aelfric Eden，以及僅用五年時間便獲得眾多好萊塢明星青睞的鞋履品牌VIVAIA。

二是設計環節不斷增強，產業鏈附加值提升，生產網絡有序拓展。2008年11月，深圳被聯合國教科文組織認定為中國首個、全球第六個“設計之都”。這一榮譽主要源于兩個方面：一是產業接軌，自上世紀80年代以來，深圳通過低端制造融入全球時尚產業鏈，設計能力也隨之提升——不少企業開始培養駐廠設計師，推動從模仿向自主設計轉型；二是政策引導，2003年深圳提出“文化立市”戰略，2004年將文化產業定位為第四大支柱產業。到2010年，深圳設計師創作的服裝已占國內一線市場60%以上。

在設計環節增強的同時，深圳的時尚產業鏈也在進行結構調整。自2004年原特區外土地國有化后，生產、租金和人工成本不斷上升，許多企業陸續將制造環節拓展或遷移至東莞、惠州、中山等地。龍華區大浪時尚小鎮自2006年起由傳統生產基地轉型為集品牌總部、展示銷售和研發設計于一體的時尚創意產業集聚區，在本地的制造環節則有更多企業選擇柔性制造與智慧工廠。

圖2：深圳部分時尚相關行業規上工業總產值

三是“一區一特色”格局日益清晰，產業集聚優勢不斷增強，區域品牌加快形成。光明區的鐘表、龍崗區的眼鏡、羅湖區的黃金珠寶、福田區和龍華區的服裝、南山區的創意設計，各有特色、優勢互補，逐步構筑起具有全球競爭力的時尚產業生態。其中，既有承接香港產業轉移形成的傳統產業集群，也有政府和行業協會推動培育的專業園區。

羅湖區作為深圳改革開放的先鋒，早在上世紀80年代就與香港首飾消費市場形成“前店后廠”的制造模式。最早一批內地首飾工匠從學徒做起，逐漸成長為行業骨干并創立本土品牌。周大生珠寶董事長周文宗即由學徒起步，打造出了實力雄厚的珠寶帝國。光明區鐘表產業則可追溯至2002年深圳首批六大優勢產業集聚基地建設，經過一系列考量，最終選址光明馬山頭社區。隨后飛亞達、依波精品、精瑞機芯、森豐真空鍍膜等龍頭企業及配套商陸續入駐，并形成一小時配套圈，已具備小批量、多品種生產能力。

四是信息技術與時尚深度融合，逐步推動從設計、制造到管理和銷售的數字化和智能化變革。21世紀以來，互聯網、大數據、云計算和工業互聯網等信息技術相繼興起，深圳率先在全國推動時尚產業的經營和生產方式變革。早在2005年上線的蝶訊網，便以服裝行業為切入口，從提供時尚資訊服務起步，逐步拓展大數據功能，為企業與設計師提供流行趨勢分析與產業鏈資源對接，十多年前即成為中國服飾行業唯一的“國家級高新技術企業”。

2015年以來，數字化轉型從探索邁向共識，越來越多深圳時尚企業加速擁抱智能制造。百麗時尚自2017年起全面推進數字化，成為唯一獲得工信部數據管理能力四級認證的消費零售企業。其自動化真皮掃描設備節省超95%人工時間，并可通過倉儲與門店庫存協同滿足全渠道訂單需求。贏家時尚集團自2018年啟動智能化轉型，“贏領智尚”平臺實現定制、下單、生產到交付的全流程自動化，最快只需三天交付。

新時尚之都的產業拼圖

2024年10月，VOGUE Business新時尚之都指數發布，深圳排名中國城市第一，位于巴黎、倫敦、紐約、東京、米蘭之后，排名全球第六位，在時尚消費力、時尚文化魅力和時尚發展力三個指標排名前列，展示出深圳時尚產業強勁的綜合實力。

在“品牌、設計、集聚、數字”四大演進趨勢驅動下，深圳逐步形成以服裝、黃金珠寶、眼鏡、家具、鐘表五大傳統優勢行業為支柱的時尚產業體系，涵蓋研發、制造、銷售、服務全鏈條，構成門類豐富、層次多元的產業圖譜。

服裝產業方面，深圳現有品牌服裝企業超過2500家，其中90%以上為自主品牌，以瑪絲菲爾、歌力思、影兒、贏家等龍頭企業為代表。近年來，深圳服裝產業規上工業總產值穩定在300億元以上，已形成車公廟時尚總部基地、大浪時尚小鎮、南油原創設計街區三大核心集聚區。深圳的中高端品牌女裝引領全國，女裝品牌在全國大中城市一線商場的市場占有率超過60%。此外，深圳還是全國知名的皮革產業聚集地，匯聚了百麗國際、迪桑娜等代表性企業，涵蓋皮革貿易、鞋履制造、箱包設計、機械設備供應、五金模具制作等完整產業鏈，整體規模約達500億元。

圖3：城市消費者滿意度變化情況

黃金珠寶方面，深圳是全國珠寶首飾制造中心、交易中心、物料采購中心和信息交易中心，擁有周大福、周大生等全國百強品牌企業，以及峰匯珠寶、百泰珠寶、翠綠首飾、萃華珠寶等龍頭加工企業。羅湖區水貝—布心片區的黃金珠寶法人企業約有8000家，2024年營業收入約為1369億元，不僅占據國內市場的“半壁江山”，更是國內黃金珠寶消費市場的“晴雨表”。這里全年黃金實物加工量約占上海黃金交易所實物交割量的70%，鉆石實物用量約占上海鉆石交易所進口額的80%。外地游客來水貝買黃金珠寶，已經成了深圳旅游的“必打卡”項目之一。

眼鏡方面，深圳是全國五大眼鏡產業基地之一，年產量達到1.25億副，其中約85%的產品出口至120多個國家和地區。當地已構建起覆蓋上中下游的完整產業鏈：上游聚集了如集美新材等優質板材供應企業，中游擁有大量為Dior、Safilo等國際品牌提供代工服務的制造商，下游則涌現出博士、LOHO、木九十等知名零售品牌。作為國內中高端眼鏡的重要產地，深圳的產量占據全國同類產品市場的一半以上，具備較強的國際競爭力——一張張來自全國各地的訂單化為條形碼，掃描后自動打磨鏡片，當天下單即可當天制成發貨。

家具方面，深圳是中國家具產業的重要研發、制造和出口基地，已逐步形成具有國際辨識度的“深圳家具”品牌形象，在產品設計、加工工藝和國際化水平方面均處于國內領先地位。多個細分行業擁有一批國內知名的企業，例如沙發領域的左右家私、CBD家具，寢具領域的富安娜、雅蘭床墊以及兒童家具領域的松堡王國、七彩人生等。如圖2所示，受房地產市場回調等因素影響，近年來深圳家具產業整體有所收縮，但出口仍保持強勁，2024年家具及零件出口額達445.41億元，占全國9.2%。基于電子信息產業的深厚基礎，智能家居已成為深圳近年來家具產業的重要增長極，在國內外均處于領先水平。華為全屋智能、創維、歐瑞博、綠米聯創等龍頭企業持續發力，相關A股上市公司近40家，占全國總數的約四分之一。

鐘表方面，深圳是全國唯一獲“中國鐘表之都”稱號的城市，是全球最大的鐘表及配件制造基地，約有超過95%的配套零部件在本地生產。其中，手表產量約占全國五成，擁有飛亞達、天王、依波、霸王、雷諾等中國馳名商標。始建于2005年的光明區“時間谷”是中國鐘表產業重要集聚地。沿著公明南環大道行駛，格雅科技、飛亞達、時間谷創意大廈等高樓接連映入眼簾。

“深圳時尚”的破圈進行時

雖然擁有豐富的產業門類和國內領先的強大供應鏈，但在社交媒體上談及時尚，深圳似乎不及杭州、上海、成都等城市受關注，好像沒有那么“網紅”。相比杭州的文化底蘊和數字消費生態、上海的全球品牌與頂尖設計師聚集、成都的“熱辣”文化及強勁的對外輸出，深圳成為了更少提及的一個。

事實上，在這座更有理工范兒的城市，時尚不僅是穿搭，更是科技與文化融合的生活方式。與很多人印象中深圳“只知賺錢，不知花錢”的形象相比，這里的居民消費水平并不低，2024年人均支出51415元，僅次于杭州和上海。隨著AI等技術發展，深圳消費者顯現出更看重時尚產品的功能與體驗，偏好“理性的奢侈”。對于產品實用性和性價比的關注，也推動了深圳品牌在創新與服務上不斷提升。中國消費者協會報告顯示，深圳消費滿意度從2021年的全國第26名提升至2024年的第6名。

對于未來時尚產業的進一步升級，深圳的優勢和潛力明顯。一是產業基礎深厚，從服裝、黃金珠寶、眼鏡、家具、鐘表，再到如今的消費電子，在深圳以及周邊城市形成了完備的制造產業鏈。二是政策支持力度強，無論是此前打造鐘表產業基地，引導產業從加工向設計的成功轉型，還是2022年以來將現代時尚納入“20+8”產業體系規劃，深圳都有清晰的發展路徑并分步實施落地。三是國際合作和拓展路線明確，基于“引進來”和“走出去”不斷推進全球化發展，例如龍崗與米蘭合作舉辦雙城時尚周，搭建起中意時尚產業對話平臺，Insta360、VIVAIA等深圳品牌在海外廣受好評。

與此同時，與國內的一些城市相比，深圳近年來也面臨不小的挑戰。一方面，原創設計實力亟待進一步加強，這里雖然擁有強大的制造實力，但設計生態尚不完善，尤其是缺少頂級設計院校的支持。另一方面，城市的時尚特質不夠鮮明，本土時尚品牌的深圳元素不夠突出，真正能引領市場、具備國際辨識度的高端品牌仍不多，缺少領軍的電商直播企業，在社交平臺上的話題度和文化感召力也有待進一步增強。

在藝術設計類高校方面，深圳做出了積極探索。2020年4月，南方科技大學創新創意設計學院正式成立。這所學院的辦學理念充分體現了深圳的城市特質——突出“設計+科技”融合，旨在培養具備跨學科能力的復合型設計人才。該學院正在籌備轉設為獨立高校。此外，據《財經智庫》調研，龍華區也在籌建大浪時尚學院，建職業技術學院，重點培養契合產業的應用型時尚人才，相關規劃正在推進中。

關于城市的時尚特質，深圳也在不斷嘗試“破圈”，打造屬于自己的時尚新標簽。

“智能”正是深圳時尚新標簽之一。隨著人工智能發展，深圳時尚產業中的科技元素日益豐富，這場轉型不僅體現為傳統時尚領域的頭部品牌積極擁抱新科技，也吸引了眾多來自電子信息領域的科技企業深度參與。

歌力思早在2020年便通過CGI技術打造虛擬數字人ELISA。這位數字人已于2022年成功“入職”，成為品牌可持續發展形象大使。2025年6月，博士眼鏡聯合李白眼鏡（LIPO）推出智能近視管理眼鏡，結合AI算法提升青少年視力管理效果。

科技企業方面，核心團隊出身于騰訊的元象科技推出多部沉浸式互動電影，如通過3D重建技術復原龍門石窟遺失佛首，讓觀眾以VR眼鏡感受文化遺產。Aqara作為綠米聯創旗下智能家居品牌，產品覆蓋全球170個國家和地區，并成為全球IoT領域唯一入選胡潤全球獨角獸榜的全屋智能品牌。

“傳承”則是深圳時尚的另一個新標簽，通過傳統文化與現代時尚的融合，展現了經典與現代互為映照的東方韻律美。

2024年10月，深圳時裝周10周年IP“FASHION WOW”亮相深圳灣萬象城，舉辦“非遺典作展”，通過現代手工技藝修復明代服飾，融合香云紗與當代設計，展現歷史與時尚的交匯。飛亞達品牌強調傳統文化與東方美學創新，2019年敦煌主題腕表結合壁畫意象與掐絲琺瑯工藝，塑造文化與工藝融合的藝術時計。高端定制品牌HUI以“非遺再設計”為核心，結合中式美學與西式剪裁。今年3月，設計師趙卉洲第16次亮相米蘭時裝周，推出結合《山海經》元素與苗族藍染技藝的新系列《羲和》，并與貴州紡織集團合作，將苗繡圖騰與可持續面料融合成先鋒服裝。

當上海用品牌講故事，成都用時髦做注腳，杭州用電商撬動市場時，深圳則讓科技與生活成為時尚本身。在深圳，時尚產業正加速變革，破圈而出，融合科技創新與傳統文化，打破產業邊界和既定框架，塑造出獨具特色的現代時尚生態。