醫(yī)者身份不是“工具”，健康科普不是“生意”

“相信我！99%的人都不知道這種療法”“有這些癥狀，再不調(diào)理就晚了！”“三甲醫(yī)院都不會告訴你的真相！”……當(dāng)此類煽動性標(biāo)題充斥網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)“網(wǎng)紅醫(yī)生”IP被MCN機構(gòu)批量炮制，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的“審核醫(yī)生”淪為開藥流程的機械“電子印章”，身為患者的你，會作何感想？

一段時間以來，醫(yī)生身份被濫用現(xiàn)象凸顯，部分醫(yī)者的莊嚴(yán)身份，悄然淪為流量收割的利器與合規(guī)免責(zé)的工具。這種工具化傾向，褻瀆醫(yī)者仁心，侵蝕公眾健康福祉。

醫(yī)生身份的神圣，源于千百年來的職業(yè)信仰與救死扶傷的專業(yè)權(quán)威。這份權(quán)威，是醫(yī)患間最珍貴的信任基石。然而，當(dāng)資本之手以“篩選標(biāo)準(zhǔn)”為名，將醫(yī)生的三甲醫(yī)院背景、主治職稱包裝成吸睛標(biāo)簽和吸金籌碼；當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺僅將執(zhí)業(yè)資格視為規(guī)避風(fēng)險的“電子簽名”，那身象征生命尊嚴(yán)的白大褂，其承載的厚重信任便在無形中被層層剝蝕。

更令人憂心的是，在商業(yè)邏輯驅(qū)動下，“網(wǎng)紅醫(yī)生”IP的運作內(nèi)核，早已使醫(yī)療科普的純粹初心在流量與變現(xiàn)的洪流中面目全非。MCN機構(gòu)“孵化”醫(yī)生，終極目標(biāo)不是傳播科學(xué)、提升素養(yǎng)，而是最大化榨取醫(yī)生身份的商業(yè)價值。于是，科普內(nèi)容設(shè)計必然俯首于算法偏好與轉(zhuǎn)化率，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)客觀常讓位于聳人聽聞的標(biāo)題、夸大其詞的渲染，甚至暗藏兜售產(chǎn)品的軟廣告。長此以往，真假難辨的健康信息如濁流泛濫，最終吞噬公眾理性判斷與健康權(quán)益。

近日，中央網(wǎng)信辦、國家衛(wèi)生健康委等四部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，無疑是一劑正本清源的良方。《通知》明確“自媒體”賬號對科普信息真實性、科學(xué)性負(fù)責(zé)的核心責(zé)任，劃出“嚴(yán)禁無資質(zhì)賬號生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容”“嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告”兩條紅線。這不僅是對亂象的精準(zhǔn)亮劍，更是對醫(yī)生職業(yè)尊嚴(yán)的捍衛(wèi)，對健康信息傳播清朗空間的守護。其深層指向，是讓醫(yī)療回歸救死扶傷本真，讓科普重拾公益惠民初心。

必須看到，醫(yī)生利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行權(quán)威、科學(xué)的健康科普，本是惠及大眾的好事。它打破時空壁壘，讓優(yōu)質(zhì)醫(yī)療知識飛入尋常百姓家，填補傳統(tǒng)宣教短板，是提升全民健康素養(yǎng)的重要階梯，也是健康中國行動的積極實踐。問題癥結(jié)，不在于醫(yī)生做科普本身，而在于部分行為在資本裹挾下唯流量論英雄，將科普變?yōu)闋I銷的“畫皮”，讓“真知識”讓位于“真廣告”。因此，規(guī)范的核心要義，絕非扼殺網(wǎng)絡(luò)科普活力，而是正本清源，讓科普回歸科學(xué)、公益。

然而，守護凈土，絕非朝夕之功；肅清亂象，需要系統(tǒng)性治理合力與生態(tài)重塑。平臺必須擔(dān)責(zé)，前移資質(zhì)審核關(guān)口，建立科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容評估與過濾機制，對披著“科普”外衣的營銷零容忍，從源頭擰緊閥門；監(jiān)管機構(gòu)需與時俱進，探索建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、科學(xué)權(quán)威的科普內(nèi)容評價引導(dǎo)體系，為優(yōu)質(zhì)公益科普提供沃土；醫(yī)生群體善用新媒體惠及大眾時，尤須警醒：流量如潮終有退，唯以仁心仁術(shù)鑄就的專業(yè)聲譽與公信力，方為立身立業(yè)之基。面對誘惑圍獵，更要恪守職業(yè)倫理底線，讓每次科普輸出經(jīng)得起科學(xué)良知檢驗，成為加固醫(yī)患信任的基石。

醫(yī)生身份，承載生命重量，肩負(fù)健康托付，絕非商業(yè)棋盤上任人擺布的棋子，更非流量狂歡中隨意涂抹的油彩。唯有堅決摒棄工具化思維，以雷霆手段斬斷利益捆綁亂麻，在規(guī)范中發(fā)展，在揚棄中前行，方能讓醫(yī)者仁心穿透流量迷霧，讓每次科普都傳遞信任的光芒。