當代網絡媒體廣告設計的探析

孔祥芬

摘 要 隨著互聯網網絡技術的提高，廣告設計變得越來越具有藝術性和欣賞性。網絡媒體廣告的覆蓋區域更加全面，覆蓋的人群也越來越廣泛，用戶體驗與交互性也越來越強，如，3D模擬真實情境。網絡廣告指的是在網絡上運用的廣告，是一種高科技廣告投放方式。它們伴隨著商品的產生而產生，隨著科技發展的進步而進步，具有重要的社會性和時代性。

關鍵詞 網絡媒體；廣告設計；網幅廣告；實踐

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）138-0060-02

隨著互聯網網絡技術的提高，廣告設計變得越來越具有藝術性和欣賞性。網絡媒體廣告的覆蓋區域更加全面，覆蓋的人群也越來越廣泛，對傳統廣告形成了不小的沖擊。網絡廣告指的是在網絡上運用的廣告，是一種高科技廣告投放方式。網絡廣告和傳統廣告在目的上并沒有太大的差異，都是以傳播產品賣點、挖掘潛在消費群為目的。它們伴隨著商品的產生而產生，隨著科技發展的進步而進步，具有重要的社會性和時代性。

在激烈的市場競爭中，無論是國際還是國內的生產企業，都不能忽視廣告宣傳的重要作用。從宏觀上說，網絡廣告設計水平的發展可以看作是制約企業競爭力的主要方面。

1 當代網絡媒體廣告設計的發展背景

如今，互聯網技術的普及促使電腦成為家家戶戶的必需品。有了網絡的媒介，從報紙到雜志、從電子產品到網絡、從形象到包裝、從策劃到營銷，無一不顯示著廣告設計的強大功能。

網絡媒體廣告影響力牽涉到社會生活的方方面面，具有強烈的時代發展特性。網絡廣告設計除了在強調創意和新奇之外，更要通過各種方式吸引受眾的注意，遵循消費人群的心理規律及視覺原理，這樣才能實現廣告效益的最大化。

在這樣的發展背景下，人們的身邊涌現出了多種多樣的新型媒體，它們成為廣告傳播的媒介，以科學新技術為根基、以數字網絡為平臺的新媒體時代同時宣告到來。在這個數字化的信息時代里，網絡通訊技術高速發展，只需要一個電子終端，或是一個手機APP，就能夠掌握各類商品的動態。在人們的身邊，信息大量傳播——KFC肯徳基又出新品了、京東商城大減價、萬達廣場店慶活動，這些復雜的信息以動態的方式呈現在每個人面前，時時刻刻沖刺著受眾人群的視覺、聽覺、觸覺、心理感覺。以互聯網技術、戶外電子設計、手機APP等為代表的新興媒體成為當代日常生活中的主要部分。

2 網絡媒體廣告設計的優勢

在當今互聯網與信息迅猛發展的消費時代的發展催化下，使得網絡廣告得到了更長足發展，廣告設計也隨之進化，操作界面更時尚、炫酷，設計理念更加個性化、人性化。和傳統廣告有所不同，網絡廣告與報紙、雜志、電視、廣播等相比，網絡廣告表現形式多樣化、立體化、容量大、更新快，占有很大的優勢。這種優勢是實現現代媒體營銷的戰略手段，也是高新科技發展技術的必然產物。

中國網絡廣告市場區別于傳統媒介發展趨勢

由上圖可見：

1）網絡媒體廣告的覆蓋范圍更加廣。

網絡廣告是多種媒體廣告的合成，包括注冊獨立域名、建立廣告網站、在一些熱門站點做網幅廣告、在各大搜索引擎、微博貼吧發布廣告等形式。這就決定了互聯網信息發布的覆蓋面更廣，觀眾群體數量龐大。再加上廣告口口相傳的特性，傳播范圍和速度都與日俱增。這樣就在控制成本的基礎上，實現了巨大的傳播效益。例如“58”同城、百姓網、趕集網等咨詢發布類網站，他們為人們提供了信息發布的交流平臺，擁有了龐大的用戶群，在網絡廣告信息發布中占得一席之地。

2）網絡媒體廣告效果更加持久。

網絡廣告不受時間限制，廣告效果更加明顯，也更加持久。只要是坐在電腦前面，每時每刻都可以輕松瀏覽到，再加上網民們在上網的時候大部分狀態都是輕松愉悅的，這也很容易增加產品的受歡迎程度，符合消費者的心理。

3）網絡媒體廣告的互動方式更加靈活。

網絡媒體的廣告傳播方式比較靈活，廣告設計中能夠融入更多的創意。所以隨時拿起移動設備瀏覽廣告進行網上購物，大大增加了觀眾的互動性，能夠傳遞更多的產品特性。與坐在電視機前觀看廣告不同，互聯網給人的印象就是主管參與，強調用戶的自身體驗，而不是靜態的植入。網絡用戶能夠在第一時間通過評論、發言等方法宣傳產品體驗，第一時間反饋給網頁開發者，最后流向廠家，再由廠家整理總結，最后對產品進行改良。

運用網絡媒體廣告能夠在尊重受眾心理的情況下，確保廣告和受眾的導向統一，從而追求利益的最大化。例如在2012年本田汽車的廣告創意中，廠商制作了成了風格獨特的個性視頻，在網上的得到了廣泛的傳播，讓觀賞者發自內心的喜歡這個廣告，從而能夠自發的分享傳播，受到了廠商和消費者的共同歡迎。

4）網絡媒體廣告的針對性較強。

由于網絡廣告可以投放在各類服務平臺上，那么針對的適用人群也有更加明顯。例如，動漫廣告可發布在一些漫畫論壇、貼吧上。女性服裝廣告投放在一些影視劇的頁面。由于網絡類廣告的制作費用少，成本低，任何規模的企業都能輕松進行運作。在輕松操作的這一基礎上，網絡媒體廣告還支持分類檢索，廣告的針對性更強。并且能夠準確的統計受眾數量，統計成信息數據供企業進行市場定位和市場營銷。

3 網絡媒體廣告中存在的弊端

凡事有利必有弊，在網絡廣告的發展中，也不僅只有好的一面，也有一定的弊端逐漸凸顯。有百分之九十的上網者都受到了垃圾、色情、暴力廣告的困擾。網絡媒體廣告中也存有一定的負面影響。例如，網絡廣告中存在著一定的劣質廣告。這些廣告的目的不是為了傳播積極、綠色的企業產品形象，而是帶有種種負面行為。伴隨著網頁窗口強制彈出的廣告信息、帶有欺詐性能更為的惡意鏈接、覆蓋網頁內容的廣告圖像、占用網頁正文的浮動廣告、植入頻率過于密集、自動開啟生活隱私信息的廣告、不能點擊關閉的廣告，這些惡意廣告給網絡媒體廣告帶來了不好的影響，制約著互聯網廣告的發展水平。

4 網絡媒體廣告的未來發展趨勢

隨著社會科學、經濟、文化、藝術的不斷提高，網絡廣告設計的多元化時代已經到來。從當前的網絡媒體發展中，不難看出，未來網絡媒體廣告的發展呈現上升趨勢。但這樣的上升是在宏觀局面上，仍有一些廣告傳播環節受到了質疑。

從現在的流行趨勢上可以看出，未來，網絡媒體廣告將向著個性化、多元化和情感化的角度發展。注重產品的真實賣點和觀眾的內心感受。廣大廣告從業人員要懂得審時度勢，對現有的設計方法進行歸納類比，研究其發展的趨勢，除了要滿足大眾欣賞的口味，更要利用商品自身的優勢進行宣傳，擺脫廣告過度夸張、虛假宣傳的不良形象，特別注重產品的形象包裝。將好的廣告創意建立在新的視覺形式上，調動人文主義、藝術修養等形式美法則，凈化網絡媒體廣告的傳播環境，為網絡媒體廣告宣傳注入新的活力和激情，從而推動網絡媒體廣告產業持續、健康發展。

參考文獻

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