手機媒體的傳播特點

王 欣

[摘要]手機媒體被人們稱為繼報刊、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。較之傳統媒體,手機媒體有著自己顯著的特點,它比四大傳統媒體更便于攜帶,在廣泛的交流互動中以最為迅速的方式傳遞盡可能多的信息給廣泛的受眾群體,擴大傳統媒體的優勢,帶來視聽方式和傳播模式的革命。但它也有著不可避免的缺陷。如果不注意解決這些問題,手機媒體的方展情況堪憂。

[關鍵詞]手機 手機媒體 “第五媒體” 創新與缺陷

手機,又稱移動電話,它不同于有線電話的就是人們在移動過程中進行語音通話的一種通訊工具。而手機媒體則是通過以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體,它是以大眾為傳播目標,以定向為傳播效果,以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。

隨著科學技術的發展,手機媒體的一些技術革新成為可能,人們也越來越依賴于手機媒體功能,依據手機用戶的持續增加,手機媒體的特殊優勢得到進一步的深化,市場潛力巨大,有著無限的發展空間。

目前,我們公認的四大媒體都有著不同的優長與缺陷,在彼此的交織中艱難的生存,那么作為“第五媒體”的手機媒體同樣不可避免優劣性的比較,而正是在這種比較中才能找到發展的方向。

一、手機媒體的突破創新性使得“四大傳統”媒體面對著前所未有的沖擊

既然被稱為“第五媒體”就必然有著與其他“四大媒體”的諸多不同之處,也必然有著它的獨特特性。在爭奪廣大受眾的“戰斗硝煙”中,能夠生存下來,手機媒體的突破創新占據著十分重要的地位。

“突破創新”:就是手機比四大傳統媒體更便于攜帶,在廣泛的交流互動中以最為迅速的方式傳遞盡可能多的信息給廣泛的受眾群體,擴大傳統媒體的優勢,帶來視聽方式和傳播模式的革命。

1.比四大傳統媒體更便于攜帶

無論從體積、從攜帶方式和普及率上看,手機顯而易見的要比報刊、廣播、電視和互聯網更便于受眾攜帶和使用。手機的外在形態很好的切合了廣大受眾的需求,變化速度之快,讓人們應接不暇,在追求超輕、超小和形狀獨特方面,手機都達到了前所未有的高度。而隨著3G時代的到來,加大了手機媒體的巨大優勢?！?G手機突破了多媒體功能的局限,擁有對數據和多媒體業務強大的支持能力以及在線影視、閱讀圖書等多種多樣的流媒體業務,除傳統的通信功能之外,3G手機所能提供的網絡社區、信息服務等諸多增值功能也在不斷吸引人們的眼球?！北阌跀y帶的一部具有3G功能的手機必將成為廣大受眾接受和傳播信息的重要手段。

2.受眾可以通過交流互動以最迅速的方式傳遞盡可能多的信息給廣泛的受眾群體

由于手機的用戶的數量是傳統媒體所不感企及的,目前,我國手機用戶接近4億,占據世界手機用戶總量的五分之一,所以最廣泛的受眾也就具有最廣泛的認知度,而在彼此的交流互動中以最迅速的方式傳遞了林林總總的不同信息在最廣泛的人群中。

首先,手機的傳播迅速及時,可以再瞬間傳播到大量受眾終端,可以諸多環境因素的制約,實現全世界的一體化,無論何時何地,你都可以暢通無阻的、在最大的程度上與他人溝通與交流。例如:在美國“9.11”事件中,恐怖組織襲擊世貿大樓之后,最早向外界發布該新聞的媒介不再是電視、廣播、報紙等傳統媒體,而是以反應迅速見長的手機報。2003年3月20日上午10時34分,美國正式向伊拉克宣戰,打響了伊拉克戰役的第一聲炮火。事發后,僅1分鐘時間,許多手機用戶就受到了此消息。而2008年5月12日,“中國汶川大地震”中許多地震畫面都是當事人用手機拍攝再傳到互聯網上的,而且中央電視臺也引用了這段視頻資料。

其次,傳播的方式多種多樣,短信、彩信、手機報、視頻等等,突破了時空的限制,實現了信息的即使傳播與接受。那些具有突發性且時效性強的事件的傳播,都能體會到手機媒體的優勢。當突發事件發生時,不必上網,也不必看電視,直接利用手機就可以直接迅速的通過手機報、手機電視、手機廣播等等了解到最新的情況。而人們也不在單一的依靠文字來表達自我,圖片、論壇、視頻,直接與此類的視聽效果使得受眾隨時隨地的可以了解到世界各個角落的一切,真正做到“我與世界同行”。

再次,互動效果突出。傳統媒體通常缺乏于手受眾的有效且及時的互動,傳播的效果因此而大打折扣。而手機媒體就可以突破傳統媒體直線型信息傳播的局限性,把與受眾互動作為主要的方式,來多聽聽受眾的心聲,從而留住受眾。例如:現在國內很多手機報紙就開通了評論功能,使用戶可以發表自己的意見的和想法。此外,用過反饋和交流,傳播者可以根據讀者的不同愛好,幫助用戶隨時隨地的挑選和閱讀最喜歡的內容,有針對性地提供個性化、人性化的服務,從而節省受眾的時間和精力?！笆謾C媒體”,時間可以與互聯網媲美、視聽覺果可以與電視比拼,而觀點可以比報紙更迅速……諸多特點是的手機媒體的競爭力日趨強大,并對傳統媒體帶來了前所未有的沖擊。

3.“新的紀錄傳播工具”

3G是一種新的移動通信系統,它是將無線通信與國際互聯網等諸多媒體相結合,用戶可以迅速在網上獲取多媒體新聞信息?？梢蕴峁╇娫挄h、電子商務、網頁瀏覽等多種信息服務項目。3G為眾多“手機達人們”提供了更為廣闊的空間,而手機也在逐漸的開發自己功能來替代傳統媒體的一些記錄傳播方式。因為有聲音的互動,廣播總是不離不棄;因為有深刻的觀點,報紙依舊立于不敗;因為是視聽的最佳集合體,電視成為主導力量;這些傳統媒體的記錄傳播方式,都在被手機媒體的各項功能所突破,文字、圖片、視頻記錄和傳播著我們生活的一切一切。3G是一種新的移動通信系統,它是將無線通信與國際互聯網等諸多媒體相結合,用戶可以迅速在網上獲取多媒體新聞信息。可以提供電話會議、電子商務、網頁瀏覽等多種信息服務項目。

二、由于發展的不確定性使得手機媒體仍存在著巨大的隱患

由于手機媒體是在數字化的進程下誕生的,也就不可避免的有著網絡媒體的許多不足之處,如果不注意解決這些問題,手機媒體的方展情況堪憂。

1 .科學技術發展的使得手機媒體的發展有著太多的未知數

“科學技術是第一生產力”,但如何運用科學技術也是一項攻堅戰。日本的I—mode系統是一個成功的范例。I—mode系統是日本電視電話公司下屬的DoCoMo電信公司于1999年2月22日投入運營的移動多媒體通信系統。它通過與日本手機廠商的密切合作,成功的占據了日本的手機市場,成為日本最大的ISP,并遠遠的超過了傳統的通過固定線路提供上網服務的富士通公司。

DoCoMo還與微軟、美國在線等國際知名電腦和通信企業建立廣泛合作和聯盟關系,不僅拓展了自己的國際市場,還贏得了廣發的同盟。但這一切并不意味著,手機媒體已經走到了一條完全成熟的道路上,隨之科學技術的發展,手機媒體必然會出現新的表現形式,而受眾如何接受,廠商如何發展都為可預知,所以,手機媒體要想傳統媒體那樣穩固還需要多多努力。

2.手機承載平臺的局限性

現有的手機承載平臺有著自身難以克服的局限性。下載速度不過快,手機屏幕過小,流量費用相對過高,這些因素必將影響手機的增值業務的發展。如:對于手機電視來就受到了終端昂貴、待機時間短等因素的影響。目前,支持手機電視業務的手機種類還相對較少,手機用戶如果想使用手機電視業務就必須更換終端,而且現在的手機待機時間一般都在3天到一周的時間,但觀看電視節目就會使手機電池的使用減少到不足8個小時,甚至更少,這就會降低手機用戶購買視頻手機的欲望。除了終端限制外,各類型播放軟件的不統一、手機生產商和業務開發商采用的技術不統一,使得諸多內容彼此不兼容,使得手機用戶面對麻煩就望而卻步了。

3.不良和虛假信息的傳播是社會毒瘤,也必將危害大眾

手機媒體作為一種新興的媒體,越來越多的承載社會意識形態和文化功能。流言的可怕在手機媒體的傳播中有著愈演愈烈的趨勢,不制止就必然會危害社會。手機擴展功能的逐步研發,必將利弊共存、垃圾信息和黃色信息的泛濫、個人隱私屢屢被侵犯和信息安全等方面的問題逐步被認知,并認知到嚴重到不制不可的地步,但如何有效制止仍是值得和必須探討的。在正常的人際交往中,人們都有社會賦予的角色,言語和行為都會受到道德與法律的約束,人們的角色意識強烈。而一旦處于隱蔽狀態,約束力的缺失必將導致個性與欲望的無限升級,就會導致信息難以控制,加速不良庸俗信息的泛濫。中獎、推銷、迷信、色情等五花八門的不良信息成為手機媒體的“毒瘤”,由于不良信息不易抗拒、部分時間、不分場合的“入侵”令人防不勝防。由于手機可以隨心所欲的拍照,所以由此引發的偷拍導致的侵犯他人隱私權、肖像權的事件層出不窮。更值得注意的是,手機媒體的文化作為一種年輕的文化,在年輕人中影響很大,對于年輕人的道德觀念、價值取向、生活方式長生著深遠的影響。這一切都是值得我們關注的,也是急需要各級部門解決的。

總之,手機已經從之前簡單的語音通訊工具,在與互聯網結合后,發展了越來越多的附加功能。多元化的功能,突破性的創新使得作為“第五媒體”的手機媒體越來越具有綜合性媒體的特征:最具普及性、最快捷、最方便并具有一定強制性的媒體平?，F在手機作為人們生活中不可或缺的一部分。每一種媒體都有自己的生存空間和發展方向,手機媒體雖然有著自己獨特的特征,卻不可能替代任何一種傳統媒體,但當手機從簡單的通訓工具轉變為一種廣泛的信息傳播平臺時,手機媒體的方展就不可避免,并將逐漸占據主導地位。

參考文獻:

[1]匡文波.手機媒體概論.中國人民大學出版社,2006.

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