淺析電視民生新聞的個性化發展

黃文靜

[摘 要]目前，全國各地的地方電視臺都在民生新聞上大下功夫，試圖打造自己的新聞品牌。但我們也發現，很多地方臺的民生新聞節目常有諸多雷同，本文就研究了民生新聞雷同的負面影響，并提出了相應的對策。

[關鍵詞]民生新聞 雷同 個性發展

一、電視民生新聞的“雷同”以及負面影響

（一）受眾定位

民生新聞力求做到以平民視角關注普通人身邊發生的事，以目前各地方臺民生新聞的現狀來看，這個“普通人”更多指的是低收入群體和弱勢群體。

（二）新聞選題

在同城民生新聞的競爭中，媒體獲得獨家新聞的機率越來越小，獲得相同信息的情況普遍存在。另外，大家對民生新聞的理解仍局限在“小民生”的層面，新聞大多反映的是老百姓的家常里短，生活瑣事，展現的是平凡生活的“原生態”。

（三）主持人風格

各民生新聞節目主持人紛紛拋棄“播報”“說教”的口吻，用彼此熟悉的方言、俗語聊身邊的人與事，但有相當一部分主持人的語言表達還只限于“模仿”，缺少對民生新聞深入的理解和獨特的見解，模仿只能流于表面化。

二、電視民生新聞如何避免“雷同”

受眾需要的多樣性決定了電視節目市場也應保持多樣性、多層次，電視民生新聞的健康合理發展，應是各同類媒體之間呈一種互補性競爭關系。差異化是突破新聞同質化的根本途徑，最大限度的“同”中求“異”，才能彰顯欄目的鮮明個性。

（一）構建差異化競爭策略

1．定位差異化

定位從傳播的角度看，可以理解為媒介為應對市場競爭而對傳媒產品所作的差異性確定，目的是在受眾心目中占據有利的位置。有了明確的定位，采編播等具體工作才能準確有效地展開，欄目定位起到了提綱挈領的作用。為了避免惡性競爭，一些同城的電視民生新聞欄目已經在有意識地進行差異化定位，如有的側重人際沖突、人情冷暖，有的側重幫忙服務、排憂解難，有的側重現場，有的側重深度等。避免正面交鋒的同時，揚長避短，最大限度凸顯了欄目特色。

2．內容形式差異化

在新聞爭奪之戰愈演愈烈的情況下，營造信息的附加值，可以提高欄目的競爭優勢，從同質化中脫穎而出。拓寬新聞題材。民生新聞以關注普通百姓的日常生活為主，除了關注身邊人、身邊事，還應關注本地具有公共價值的新聞題材，關注關系國計民生根本利益的大事，做到重大事件不缺位，熱點問題不失語，通過低視角、小切口，將“硬新聞”軟化。這樣不僅豐富了題材來源，增強了內容的權威性，也可以擺脫低端競爭，塑造欄目品格。個性化新聞表達。同城民生新聞因共享新聞資源與題材，在“同題競爭”的情況下，個性化的敘述方式、新穎的節目編排、獨到的視角及評論成為打造附加值的有效方式。

3．品牌差異化

民生新聞在全國范圍內的風生水起證實了中國電視業市場化進程的加快，市場重視收視率，也關注由收視率和節目品質構成的綜合指數“影響力”及由影響力帶來的品牌效應。因此，在欄目形成個性后，就應立即展開品牌經營，全面提升競爭力。從欄目名稱、欄目標識、主持人、宣傳口號等多個方面進行包裝，體現品牌特征。并通過統一操作平臺，利用整合營銷傳播以實現品牌的擴張。

（二）提升民生新聞理念

民生新聞的本土化追求必然與有限的節目資源產生沖突，但并不等于要減少節目數量，回避競爭。民生新聞，突出的是一種“民本取向”，民生新聞代表的是老百姓的態度、視野和情懷，不僅僅是一種內容，更是一種立場、一種視角、一種操作手段，因此民生新聞不能被“民生”二字限制住。

1．從“小民生”向“大民生”理念轉變

所謂的“小民生”，通常指節目內容以關注百姓的衣食住行、喜怒哀樂為主，側重傳遞百姓的聲音；所謂的“大民生”則更多指那些與百姓生活息息相關的國家宏觀政策及走勢，以及“從民生角度對國計所進行的解讀和詮釋”，更側重于一種視角，一種操作手段。

目前業內普遍認為，民生新聞應實現由“小民生”理念向“大民生”理念的轉變，但這并不意味著民生新聞就要完全放棄“小民生”，放棄對百姓平凡生活的寫照，而是將“小民生”放到“大民生”當中去，“用大手筆寫小文章”。對于百姓的家長里短，記者應將特殊性和普遍性統一起來，把百姓的聲音放到更具典型意義的大環境中去審視、去解讀，更好地為百姓服務。“大民生”不僅可以擴大受眾范圍，開拓新聞視野，還有利于整合資源，將平日里一些“雞毛蒜皮”的小事充分挖掘，使其新聞價值最大化。這樣不僅把黨和國家方針政策的解讀融入到民生的保障和改善之中，又將民生的具體情況、具體問題提升到普遍性來認識，為黨和國家制定政策、法規提供參考和依據。

2．公共新聞的初步嘗試

20世紀九十年代，美國新聞界提出了“公共新聞”，意在塑造現代社會的公共空間。其特點是新聞報道與媒介活動相結合，新聞傳播者在報道新聞事實的同時，還以組織者的身份介入到公眾事務中，發起公民討論，組織各種活動，尋求解決問題的對策，使公共問題最終得到解決。在溝通社會信息、化解社會矛盾、維護美國社會的穩定發展方面，美國新聞界的“公共新聞”理論及其實踐的確是起到了一定的作用。

江蘇電視臺《1860新聞眼》對江蘇省公推公選22名副廳級以上干部進行電視直播之舉，被認為是國內新聞媒體實踐“公共新聞”的開始。國內學者孫旭培把“公共新聞”概括為：“培育和營造公民社會，監督和構建公共領域，報道和指導公共事務，交流和引導公共意見”。他認為公共新聞與民生新聞并不沖突。民生新聞是關懷民眾，情為民所系，公共新聞則是尊重公民作用，想辦法提高公眾在應對社會問題、解決公共事務中的能力。兩者定位不同，因而表現的主體也就各有側重。從目前的效果來看，公共新聞在國內還沒有產生民生新聞誕生之初的巨大影響，公共新聞能否實現民生新聞的“鳳凰涅槃”，還受到許多條件的限制，需要新聞從業者進一步的探索與實踐。

三、小結

總之，同質化不僅對有限的信息資源造成極大浪費，也使媒體忽略對潛在受眾的挖掘和開發，從而削弱媒體競爭力，致使節目發展處于停滯階段。一個欄目只有有了自己鮮明的個性，才能實現獨一無二、不可替代，才能在一定程度上擺脫低端競爭狀態，從根本上保持旺盛的生命力，打敗競爭對手，獨領風騷。因此，誰能高瞻遠矚，策劃早、動手快、下工夫，誰才會成為最后的贏家。作為電視民生新聞的從業者，應盡早做好準備，迎接全新的挑戰。

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