論視覺感知與圖形設計

葉玲紅

[摘要] 在平面設計的教學中,人們一直關注著一個焦點話題,“什么樣的圖形是一個好圖形。”很少有設計學院專門設置圖形這門課程,也很少有相關的理論指導。因此,筆者由這個基點出發,結合前人的研究文獻和相關資料,試圖從理性和感性的角度進行論述:怎樣利用視覺的潛力結合圖形設計,讓圖形的傳播信息更有效。

[關鍵詞] 視覺潛力 生理 心理 圖形設計 挖掘

人的眼睛在觀看圖形時不是單純的視覺活動,它伴有經驗、聯想等。受圖形設計的視覺流程等各方面的影響,要盡可能使設計的圖形能讓受眾的眼睛在最短的時間內接受信息、留下很深的印象、產生聯想并體會創意者的畫外之音,從而達到表意與會意的高度統一。筆者認為,圖形能否挖掘視覺的這些潛力應該成為圖形設計的要義。要根據理性拓展感性,挖掘受眾視覺的生理和心理的潛力,從而達到設計的目的,使圖形的表義和視覺的會意達到高度的統一。

一、視覺的潛力

阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中表達了這樣一種觀點。“一切知覺中都包含著思維,一切推理中都包含著直覺,一切觀測中都包含著創造。”

人的眼睛能接受信息、加工信息、傳遞情感,并構建新的東西。先是感官對圖形的感覺,繼而是大腦理性思維活動對經驗的加工,隨后才有經驗和思想在記憶中的儲存。一個正常人的大腦儲存的信息80%來自眼睛,眼睛又是心靈的窗戶,大腦中很多秘密的東西由它直接傳達出來;眼睛是加工廠,它能把對象加工、組織成有意味的視覺形象和視覺概念。

二、視覺感受圖形時的特征:生理特征和心理特征

1.視覺的生理特征

(1)視覺所把握的空間是有選擇性的,比一般的物理空間要更簡化、更概括,即為視覺簡化律所說:“人的眼睛傾向于把任何一個刺激式樣看成已知條件所允許達到的最簡單的形狀。”越具有獨特性質、越是簡單的東西,視覺越容易把握。

(2)視覺對沖擊力強的圖形接受得快、印象深刻。視覺空間和物理空間是有差別的。在視覺空間中,層次多的圖形比層次少的圖形沖擊力弱。三維的圖形、縱深感強且很厚的圖形、邊緣輔助空間很多的圖形沖擊力相對也弱。

(3)物理學中熵的原理中提出:“一切物理活動都可以被看作是趨向平衡的活動。”視覺最基本的需要是尋求平衡,而且要打破平衡又不斷地促成平衡的平衡——有運動感的平衡。既需要各因素的平衡協調,又要有互相分離、傾向于位移。于是,十六世紀前半葉就出現了“巴洛克構圖”(“巴洛克”源于葡萄牙文和西班牙文,原義是奇形怪狀的珍珠),它和以后出現的閃電形、螺旋形、S形等構圖形式都具有同對稱性構圖不同的一些特點:A.它仍然有一個中心,但這個中心不一定處在畫面中間,而是可以在畫面內的不同位置。B.它仍然講究平衡,但它是一種動態平衡。C.它仍然注意空間布局的多樣統一,但不僅是為了拓補空間。這種構圖形式和觀點對后來的繪畫、雕塑、設計等藝術影響很大。

2.視覺的心理特征

(1)視覺在注意廣告時伴有經驗與聯想。視覺伴有的聯想有相似性聯想和連帶聯想,其中相似性聯想對圖形設計尤為重要。相似性聯想包括結構之間構造相同產生的聯想、客觀世界和心理世界相同表現性所產生的聯想、某些屬性中體現的同一性產生的聯想(強度和響度、簡單性和復雜性、流暢性和阻塞性、安靜性和騷亂性等)。

(2)視覺活動是有目的地探尋一些突出特征、事物的本質的活動。新穎獨特、引人注目是圖形快速有效地傳達特定信息的基本要求。新穎獨特要恰到好處,要把握“度”,分析角度要獨到,但不能怪。否則,讓人家很難把握圖形實質。

(3)視覺對準確表達事物實質的圖形接受得快,對事物的特征、性質表現得越充分、越準確、越強烈,視覺對它的把握就越快,接受得也越快。

因為,圖形設計的目的是視覺傳達,所以,我們要根據視覺的科學道理來進行設計。也只有感性和理性高度結合,才能設計出好圖形。

三、怎樣的圖形設計能挖掘視覺的潛力

1.圖形要有原創性和獨特性。一幅新的圖形設計,別人沒看過,很想看個究竟。關鍵就在于出新。

2.圖形設計要簡潔,盡量把自己的思路提煉到接近符號化的語言,讓它成為具有某種精神特質的非常簡潔的圖形,很快吸引視覺感知,傳達到欣賞者的眼中,象文學的詩化,單純有力度,又回味無窮。對人們注意畫面的時間(在畫面上停駐的時間),有人經過統計,對雜志廣告一般為5～10秒,對路牌廣告平均為2～3秒,所以,越簡單越好,效率越高。一般來說,整張畫面點越少越好。編排時要注意視覺流程盡可能短,外輪廓線轉折不能太復雜,盡量直。一般根據人的視覺的方向是從左到右、從上到下編排比較好。如果,畫面中有幾個點,這幾個點的中心盡量向一個方向,不能散。這樣,能使視覺很快感知你的廣告。

3.設計的圖形必須要注重沖擊力,圖形盡量薄,盡可能平行發展,盡可能減弱后退的力。好的圖形設計也有利用明暗的,但他只是為了表現某個圖形的質感。根據事物分離組合的原理,要想使你的設計作品在眾多的作品中脫穎而出,必須做到圖形創意的某種獨立與自我完善,擴大圖形的張力。為了擴大張力,往往要舍去邊緣一切可以舍棄的東西,當然包括投影等。有時為了需要,對圖形進行分離、剪切、打碎,或只取一個具有典型特征的局部來體現一個主體,使圖形設計思維超越于客觀物象之上,最大限度地擴大了圖形的張力。而且,就你自己這張廣告而言,所用的圖形也要有相對的獨立性(包括品質、特征上的獨立性),才能在眾多的作品中跳出來。沒用的邊緣去掉,要很單純,有最突出的亮點,并有足夠的大小。往往需要我們舍棄一切可以舍棄的東西,擴大張力。只要所用的圖形能說明問題就行。

4.圖形設計在形式、結構上要注重運動和平衡,在編排時要很“挑剔”,保證整體張力的發揮。同時,也要注意,不能為編排而編排,編排的形式應該與你希望這些運動所要代表的意義相一致,否則,是無目的的形式游戲。形式要服從內容,真正地理解內容,才會理解怎樣的形式最能表達你的設計主題。

5.圖形的設計可以采用象征、寓意等手法拓寬受眾的心理空間,喚起人的想象,依靠人們的經驗和聯想,來加工完成。因為,視覺在感知的過程中伴有經驗、聯想和想象,人的意識與潛意識中已存在深厚的情感,圖形的創作要能喚起這種情感,體會越深、挖掘的越深,這種情感就越珍貴,越能喚起普遍的強烈的反響,圖形的創意就越優秀。

6.圖形的表義要準確。只有憑借準確的理解,深刻體會主題的內涵,才會找到準確的可以借以表現主題的事物。把所有與主題無關的內容舍去,先考慮用什么表現最準確,再想用什么形式表現最準確。

藝術最高的境界是達到“法無定法”,圖形設計也一樣。要達到無“定法”,得先有法,所有的法是基礎,只有你在駕輕就熟時,才能領悟到無法的含義。

我們要悟,先看,后知(理解、領會),再悟,然后落腳于設計中,從而提高自己的研究能力和教學能力,提高設計水平和審美能力。這需要不斷實踐,反反復復,不斷摸索。

參考文獻:

[1]阿恩海姆著.馮能保譯.藝術與視知覺.江蘇教育出版社,1990,6.

[2]王序.靳埭強平面設計之設計歷程.北京:中國青年出版社,1999,2.

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[4]朱鍔.著名平面設計家、小島良平(作品/技法).廣西美術出版社.