2011年中國廣播理論研究簡述

朱姝蓉

摘要：2011年是中國廣播業深化改革、穩步發展的一年，廣播理論研究繼續沿著務實與理性的方向發展。本文在2011年的中國廣播理論研究的同時，集中對媒介融合背景下廣播的發展趨勢、廣播產業發展、廣播多元化發展戰略、廣播媒介批評、廣播戰線“走轉改”實踐等五個方面的文章進行了梳理總結。

關鍵詞：中國廣播 廣播理論 理論研究

2011年，中國廣播是在國家“推進文化創新，深化文化體制改革”的背景下深化改革、穩步發展的一年。隨著媒介融合的不斷推進，中國廣播進入了多元發展的新時期。這一年，廣播理論研究繼續沿著務實與理性的方向拓展，與廣播媒體的發展趨勢結合得愈加緊密。2011年的中國廣播理論研究對媒介融合背景下廣播的發展趨勢、廣播產業化發展與經營、廣播多元化發展戰略、廣播媒介批評、廣播戰線“走轉改”實踐等方面表現出了積極的熱情和較多的關注。

一、媒介融合背景下廣播發展趨勢研究

隨著時代的發展和科技的進步，網絡和數字技術不斷影響著媒介的生存環境和傳播方式。媒介融合成為媒介發展的主要趨勢和媒介研究的重要課題。2011年是國務院加快推進“三網融合”的第二年，作為傳統媒體的廣播，在媒介融合的背景下，借助新媒體衍生出一些新的傳播途徑和傳播形態。相關研究一致認為，在全媒體時代的今天，媒介融合為廣播帶來了新的機遇和挑戰。

有學者就媒介融合背景下廣播的發展趨勢進行了思考，媒介融合背景下傳統廣播出現多種衍生形式，如網絡廣播、手機廣播等。廣播多元化的形式滿足了用戶對多形態信息傳播的接受需求，傳統廣播 “只聞其聲，不見其人”的先天性缺陷恰恰成就了廣播移動性和伴隨性的優勢。研究指出，“內容為王，受眾為本”是廣播媒體恒久不變的追求，它要求廣播從業者以創優的態度和創新的精神將內容做好、節目做精。在目前以及今后相當長的一段時間里，中國廣播將會以傳統廣播為主，網絡廣播、手機廣播為輔的多元并舉的發展格局向前推進，每一種廣播形態都有其生存空間和受眾市場，但不論形態如何衍變，堅持按廣播的傳播規律辦廣播，強化內容建設都是未來廣播發展的第一要務。①

有研究者提出“內容為王是廣播生存之本”，隨著今后“內容”作為知識產權的理念進一步明晰，內容仍然是媒介融合時代傳統廣播對抗新興媒體的“重兵器”。如何生產出符合市場、技術、時代和群眾需求的內容成為解決廣播生存的關鍵性問題，基于廣播受眾用戶化、收聽碎片化與內容分眾化的趨勢，廣播在內容生產上應充分體現個性化需求，培養節目品牌和主持人品牌，拓寬新媒體思路，讓廣播進入更為廣泛的傳播環節。②還有研究指出，在媒介融合背景下，廣播媒體應進一步優化資源配置，合理利用信息及節目資源，建立媒體資料數據庫與用戶分析數據庫，對音頻資料信息進行分類整理并結構化入庫，以滿足多媒體受眾對內容選擇的需求。

二、廣播產業化發展和經營研究

2011年，中央出臺關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮的決定，配合國家近年出臺的《文化產業振興規劃》《文化體制改革中支持文化企業發展的規定》等一系列政策文件，中國廣播業置身于中國良好的經濟發展環境中，又有國家政策的大力支持，近年來取得了突破性發展。但同時也應看到，中國廣播業依然面臨著經濟體量小、收入結構不合理、發展后勁不足等一系列問題，需要尋求破解良策。對此，有廣播業者對廣播產業化發展和經營管理進行了思考，相關研究一方面對產業本身的結構性問題進行了審視，另一方面對我國廣播產業中存在的各種問題進行了分析。

有研究指出，廣播產業經營中面臨著一些突出問題，如產業鏈短，延展性、輔助性業務弱，發展后勁不足，專題廣告收入比重過大增加了經營風險，對外合作、資本運營手段少，管理體制條塊分割，難以突破地域限制實現規模效應，廣播電視橫向聯合呆滯，廣播呈現弱化現象。在廣播產業化過程中，事業產業切割不徹底，市場運營方面存在欠缺等。針對上述問題，并結合目前傳媒業的發展態勢及政策環境，有研究者從產業發展的宏觀層面提出突破發展瓶頸的設想和建議，即轉變觀念，確立正確的產業發展理念，以政策為先導，以資源為基礎，以機制為保障，通過微觀層面的體制機制調整和資源業務整合，培育產業運營主體，增強核心競爭力，完善產業鏈條，做大做強廣播產業。③

廣播經營研究涉及廣播經營的宏觀內容、發展策略、廣播營銷、品牌經營等多方面的內容。隨著廣播業改革的不斷深化，打造專業頻率廣播、推動廣播品牌建設已經成為廣播經營的重要策略。有業界研究者就以北京交通廣播的品牌發展之路，對廣播產業化經營進行了思考，提出應利用媒體優勢，擴大外延，形成產業鏈。研究指出，廣播進行市場化經營，利用自身優勢，發展其他產業是可以嘗試的路徑。在不改變主業的基礎上，立體利用資源獲得多重收益，利用媒體資源優勢涉足其他領域，是一條值得探索但又要慎重嘗試的道路。在整個媒體市場風云變幻的態勢下，廣播如何增強自身的競爭力，在更高層次的競爭中奪得先機、拔得頭籌，是需要不斷認真求索的課題，需要當代廣播人深入探討、仔細論證，在總結經驗教訓和汲取他人成功經驗的基礎上，不斷尋找新的增長點。④

三、廣播多元化發展戰略研究

媒體的多元化戰略是指通過新的產品和業務來開拓新的市場空間，使媒體的業務領域更加廣泛的戰略。伴隨著傳媒產業化發展進程的加快，廣播業的市場行為越來越普遍，而多元化發展戰略則成為廣播媒體在新的媒介格局下揚長避短、重塑優勢、實現突破發展的重要戰略，廣播多元化戰略對廣播業的發展有著舉足輕重的影響，相關學者和業者也對這一發展戰略進行了學理性的思考。

廣播媒體開展多元化戰略存在著一定的不確定性，需要進行多維度審視。有研究認為，廣播媒體的多元化戰略可以使多種業務同時開展，一方面提高資源的利用率，另一方面也為廣播媒體提供新的傳播途徑和新的經濟增長點，多元化經營也有助于使廣播走出同質化競爭的困境。⑤媒體多元化經營的優越性在于能有效應對產業化帶來的市場風險，爭取更多的市場機遇，同時拓寬電臺內的營利渠道。有研究者以中央人民廣播電臺的多元化戰略實踐為例探討提出，受眾對接收信息的表現形式要求越來越全方位、多元化和個性化，廣播媒體的多元化發展可以實現內容資源的多媒體化傳播，使廣播內容以文本、圖片、數據、音頻、視頻等多種形式出現。多元化的關鍵是資源優勢，可以利用資源優勢建立媒體資產庫，將數字版權系統、音頻磁帶庫、新聞組員共享平臺等資源進行整合，利用其豐富的內容資源實現傳播效應最大化。

有廣播業者結合中國交通廣播20年來的探索和實踐進行研究指出，廣播在整個社會媒介系統中的地位是不可替代的，雖然新媒體的沖擊越來越大，但廣播有自己的空間，而這個空間取決于廣播對自身規律的認識和自身潛力的發掘，因此，應努力尋求廣播節目新業態，突破局限，以多元化發展戰略拓寬廣播產業鏈，開拓廣播營利新模式。⑥有學者結合手機廣播發展模式進行學理性的思考指出，廣播多元化戰略是一個大方向，但不能丟掉廣播原有的傳播優勢，多媒體或跨媒體發展是構建廣播產業價值鏈的戰略需要，同時在媒介融合中還要發揮廣播自身的傳播特性和差異化競爭優勢。⑦

四、廣播媒介批評研究

廣播媒介批評作為媒介批評實踐與研究的一個重要分支，無論是對于促進廣播行業的健康發展還是對于構建完整的媒介批評理論體系，均具有重要的意義。當前，媒介批評繁榮發展的背后，廣播媒介批評卻呈現出一種相對低迷的發展態勢，基于此，相關研究對廣播媒介批評進行了深入剖析。

有學者指出，當前廣播媒介批評的相對低迷主要體現為批評的實踐有限，既沒有形成一定數量的批評規模，也沒有達到必要的深度和廣度，廣播媒介批評理論本身的研究尚未得到有效展開，廣播媒介批評研究的平臺極其有限。造成以上現象的原因是廣播影響力的下降、社會對廣播的關注度降低，廣播的社會功能被嚴重誤讀，媒介批評的廣度、深度、力度和時效性都不夠，媒介批評理論體系的不完整，媒介批評研究的自身缺陷以及廣播媒介批評機制的缺失，其危害則表現為廣播媒介規范長期得不到有效修補，廣播公信力持續走低并最終危及廣播行業健康發展。研究認為，要解決當前廣播媒介批評的低迷問題，必須加強對廣播媒介批評的重視，清醒認識到我國廣播行業面臨的各種問題，發揮新聞與傳播學術界的主觀能動性以加快廣播媒介批評理論研究步伐，并積極建構起有效的廣播媒介批評機制，促進廣播媒介批評的規范化、常態化和職業化，保障廣播媒介批評的充分性、及時性和針對性。⑧

有研究者從監視監聽看媒介批評理論地位的角度出發，對媒介批評進行研究提出，新聞媒體在監督社會的同時，自己也成為被監督的對象，這種監督一是來自于上級和社會的監督，二是來自于自身的監督。研究結合上海廣播電視臺監視監聽工作的發展過程，探討了監視監聽、收視收聽、審讀閱評等自身監督的手段，并將這些監督手段歸入到媒介批評的理論范疇。⑨媒介批評對新聞媒介的發展起著重要作用，廣播媒介批評對于廣播媒介的價值也同樣如此，只有充分正視廣播媒介批評的現狀，分析其中存在的問題，并積極探尋廣播媒介批評發展的有效途徑，才能推動廣播媒介批評發展的進程，促進廣播健康穩定的發展，而這正是廣播媒介批評實踐者們和研究者們當前的重要責任。

五、廣播戰線“走轉改”實踐的總結思考

2011年8月9日，中宣部、國家廣電總局等五部門落實胡錦濤總書記“七一”重要講話精神，部署新聞戰線“走基層、轉作風、改文風”活動。這項活動是堅持“三貼近”、保證新聞真實準確、增強新聞宣傳吸引力和感染力的重要途徑，是加強新聞隊伍建設、樹立和維護新聞工作者良好形象的基礎性工程。全國廣播戰線積極投入到“走轉改”活動中，相關學者和業界工作者對廣播戰線“走轉改”活動的實踐進行了總結和思考。

有廣播學者指出，“走轉改”貴在務實、內化與常態之道，深入社會、深入群眾，錘煉隊伍、改進報道，是媒體增強自身吸引力和競爭力的需要，從更深層次上講，則是改善黨群干群關系，保障國家長治久安、踐行媒體社會責任的需要。⑩很多廣播業者結合所在電臺或頻率開展的“走轉改”實踐進行了總結。有農村廣播研究者認為，對于專業對農廣播而言,“走轉改”活動是解決從“已經在基層”到“更好在基層”的過程，是一次拓寬視野、完善報道能力的過程，也是一次提升對農廣播宣傳服務“三農”品質的過程，更是一次強化對農廣播責任與使命的過程。對農廣播要常年走在農村基層最前線，貼地皮、接地氣，成為農民的貼心人，為農民辦實事，給農民提供話語權，讓農民說話，為農民說話。還有研究者指出，深入基層是鍛煉隊伍的最好方法，在基層實踐中鍛煉隊伍，是探索辦好對農廣播的發展之路，在節目制作過程中，應注意選取來自一線生活的題材，強調節目的服務性和針對性，善于使用群眾的語言，為農民解決遇到的困難。

有研究者就全國交通廣播“走轉改”活動總結指出，全國交通廣播不斷創新報道手段和方式，開展各項相關主題活動，播發了大量來自交通一線的鮮活報道、增強了新聞的吸引力和感染力，進一步提升了交通廣播的媒體形象，走基層是在“走轉改”活動報道中最重要的一個步驟，只有走進基層，才能真正了解交通一線的實際，更好地反映交通行業一線工作者的愿望、意見和呼聲。此外，還有相關業者就各地廣播電視臺的“走轉改”實踐進行思考并認為，“走基層、轉作風、改文風”是新聞戰線回歸本真的有效途徑和手段，活動應該擴大覆蓋面并常態化，做到持之以恒，才能更好地完成黨和人民賦予媒體的職責使命。

這一年的廣播理論研究的重點除了上述幾個重點問題之外，還涉及諸如廣播人才、城市及地方廣播、廣播評論、廣播節目主持人管理等方面的研究。在新的時代背景下，廣播理論研究煥發出新的活力，理論研究成果則是廣播實務前進的動力。

總結起來，2011年廣播理論研究，其主要特點是：1.研究務實化，對現實實踐有及時的策略和指導，做到了理論和實踐的密切結合，對廣播本體充分認識的基礎上，注重挖掘廣播發展中一些深層次的問題。2.研究形式多樣化，傳統的研究論文和研究專著仍然是這一時期廣播研究成果體現的主要形式，各式各樣的交流會、研討會和學術討論會等對廣播研究發揮了作用。3.研究人才高端化，對廣播理論的關注，更多的來自廣播業界的高端人士，他們能從廣播實務和理論緊密結合的視角對問題進行把握。

廣播理論研究在取得了諸多成就的同時，也存在著不少問題。問題的出現，既與廣播的弱勢地位有關，也與學術界對廣播研究的忽視有關。1.學科建設的非系統性與學科發展的邊緣化，廣播研究發展相對緩慢，學科建設長期處于非系統化的狀態，在廣播電視學學科體系下進行的廣播學研究處于邊緣化狀態。2.廣播理論研究相對遲緩，無法對變化迅猛的實務層面進行有效指導。 3.廣播研究方法陳舊單一與研究層次淺近化，實證研究缺乏，內容分析法、實驗法、調查法、質化研究等方法沒有得到充分有效的運用。4.廣播研究隊伍理論素養整體上相對偏低，研究機構力量較為有限，對一些廣播理論研究難點和盲點，還需要廣播界給予更多的學理審視和理論剖析。

（作者單位：暨南大學新聞與傳播學院）

（本文編輯：呂曉紅）