基于計算機技術的信息設計與傳播

蔡蘇瑾

[摘 要]在數字媒體中，其所提供的信息體驗是其他傳播方式與媒體難以比擬的，是由傳統的傳播者為中心向以用戶為中心的轉變，是將交流互動、服務、信息傳播、文化娛樂有機統一的多媒體信息終端。論述了基于計算機技術下，新媒體的信息設計與傳播的各種特性，指出新媒體的信息設計與傳播是一種過程導向性的動態設計，同時更具綜合性，更貼近用戶。

[關鍵詞]計算機技術 數字媒體 信息設計與傳播

[中圖分類號] G633.67[文獻標識碼] A[文章編號] 2095-3437（2012）10-0071-02

在現代社會，隨著計算機技術、現代通訊技術、數字計算技術的迅速發展，為了使信息的設計、傳播與受眾的交流溝通更具交互性，數字媒體應運而生。在數字媒體中，其所提供的信息體驗是其他傳播方式與媒體難以比擬的，是由傳統的傳播者為中心向以用戶為中心的轉變，是將交流互動、服務、信息傳播、文化娛樂有機統一的多媒體信息終端。對此，筆者主要以數字媒體為例，探究了基于計算機技術的現代信息設計與傳播，闡述了數字媒體的新體驗與新設計。

一、計算機技術下，新媒體的新體驗

基于計算機技術下，新媒體的信息設計與傳播更具特性。

第一，傳播雙向化，體驗互動化。在計算機基礎上，數字媒體具有信息數字化以及可運算化，使得交互性成為可能，這也是數字媒體有別于傳統媒體的特點之一。交互，即不同事物的行為互動與互相影響的過程。若將傳播過程視為一個整體，若僅僅是單向傳播，而沒有反饋，那么將難以展開精確控制，于是傳播過程缺少依據，變得盲目。在傳統媒體中，用戶與信息之間缺乏一定的互動，他們往往是被動接受信息。而新媒體的交互性，則打破了用戶與媒體的關系，用戶有了更多的控制媒體形式與內容的能力，他們可以通過操作媒體而得到信息與心理體驗，可以反饋信息，于是受眾也變為媒體信息的不可或缺的構成部分。所以，在新媒體中，信息傳播是在受眾參與下的雙向傳播過程。

第二，綜合多媒體，多種感官體驗。由于信息數字化，傳播多樣化，推動了多種媒體的融合與轉換，如音頻、視頻、圖像、文本等，使這些媒體的信息傳播形式不再是各自為營、涇渭分明，而是綜合傳播。通常而言，我們在接收信息時，是觸覺、聽覺、視覺，甚至嗅覺、味覺等多種感官意識的作用，以便全方位、多角度地認知與感受信息。在媒體形成與發展過程中，因技術制約，通常隔離了人們的感官。譬如在發明與應用印刷媒體時，注重的是視覺感知能力，但未顧及我們的聽覺等感官在信息接收與感知過程中的作用。電視、戲劇的發展，盡管綜合了視聽感官，卻仍稱不上是真正的多媒體。而數字多媒體的出現，則彌補了上述不足。通過多媒體的綜合與互補，能夠多維度體現信息，從而更生動、準確而全面地傳播信息。

第三，網絡互聯，提供超時空體驗。利用無線電波、有線電纜，互聯網可連接起分散在世界各處的信息，便于人們搜索與使用信息，實現信息的互聯互通。同時，借助互聯網，數字媒體跨越了時空制約，可完成信息遠程及實時傳送；通過數據庫，可隨時搜查過去的信息，完成延時傳播。同時，通過網絡，人們和信息有了更為緊密的接觸與溝通，也加強了人與人之間的聯系。另外，網絡也是大眾媒體，我們能夠上網查詢信息，還能網上發布信息，于是網絡超越了傳統媒體方式，變成大眾溝通平臺，實現信息傳播與共享。可見，數字媒體網絡化以及跨時空特點，為人們帶來了超時空信息體驗。此外，在數字媒體中，往往運用非線性結構來架構與組織信息，實現信息跳轉與聯系，使信息互相延展與補充，給人們以超媒體或超文本體驗，即在文本信息上添加視頻、聲音、圖形等多媒體方式。非線性結構未確定開頭與結果，這為內容架構與編輯帶來了更為寬廣的空間，受眾可以在“探索與漫游”中建構自己的故事以及意義。

二、計算機技術下，新信息設計與傳播

在信息技術時代，傳統媒體設計有了新突破，出現了新的媒體，如數字媒體，其體現的新傳播特性是傳統媒體無可比擬的，是一種過程導向性的動態設計，同時更具綜合性，更貼近用戶。

（一）以受眾為中心

由于計算機技術迅速發展，數字媒體更具交互性，拉近了新媒體與受眾之間的緊密關系。在信息實際與傳播過程中，新媒體比傳統媒體更為重視與關注用戶，注重用戶對媒體的運用以及參與，重視受眾在和媒體交互中的相關心理體驗，關注用戶是否滿意媒體與信息。這就使得新信息設計與傳播更需要關注受眾，以受眾為中心。在展開設計前，有關設計師首先須認真分析受眾，確定目標受眾范圍，同時確定目標受眾的需求、能力、期望、實際目標等。由于用戶具有一定的復雜性，這就給傳統媒體全面得到受眾信息增加了難度。而通過數字媒體所具備的交互性特點，在具體信息使用過程中，受眾可以反饋出自己的使用體驗，讓受眾展開信息定制更具可能性，進而更有針對性地進行信息傳播。由此可見，數字媒體的優勢比傳統媒體更得天獨厚。同時，數字媒體是在和用戶高度互動中實現傳播過程的，這也體現出了以受眾為中心這一特性。在傳播過程中，設計師僅僅是帶來了多種可能性，需要依靠用戶和信息之間的互動來建立與形成最后設計結果以及傳播意義，也就是受眾和信息共同作用而形成的結果。由此可見，這有別于傳統設計過程中設計師對一切的包辦情況，從某一程度看，設計師在設計過程中的控制力不再那么強，而受眾對信息傳播過程的控制力更多了，受眾可以更自由地改造與組合信息內容與形式。這表明了信息時代下新媒體的民主特點，尤其是網絡媒體設計，體現得更為明顯，由受眾選擇以及受眾端平臺環境而決定了傳播的最終設計結果。

（二）設計與傳播更具綜合性

首先，在信息技術時代，信息設計與傳播是項綜合性系統工程，有著較廣的牽涉面，融合了藝術與技術，統一了形式與內容。對于任一媒體而言，內容是信息設計的重要環節，是傳播過程的關鍵，盡管技術能夠創造形式，但難以替代內容，這對于數字媒體也是如此。在數字媒體的基礎上，信息設計和與傳播的要素是界面、結構、內容。其中，信息結構體現了信息之間的聯系，是依照實際傳播目標而組織與架構信息的結果；而界面具體體現了信息內容及結構，是受眾得到信息且和信息系統展開交互之處。可見，信息的界面、結構、內容是相輔相成的，若想組成有效傳播過程，三者缺一不可。因此，數字媒體設計的主要構成環節是：信息界面設計、信息架構、數字內容設計。

其次，數字媒體是交互背景下的多種媒體的綜合，屬于超媒體。多媒體綜合，是數字媒體的內容載體，是數字媒體的外在表現形式以及傳播語言。這對設計師提出了更高的要求。他們不但要熟悉不同媒介，如聲音、動畫、圖形、視頻、文字等，以及這些信息內容的設計以及傳播，以更好地服務于所有媒體，同時，還應具有綜合運用媒體展開信息表達與信息傳播的設計與策劃技能；能夠在非線性環境下，有效組合多種媒體，實現具體信息傳播；能夠運用有關媒體技術及藝術形式并通過可感而具體的方式向用戶完美地呈現信息內容及信息結構，讓用戶借助信息與界面順利實現交互。而若想實現這些設計，設計師則需綜合利用計算機多媒體技術、藝術設計與表現、傳播策劃等有關知識與技能，并形成一個精誠合作的團隊。

（三）過程導向的動態化設計

與傳統信息設計相比，數字媒體設計的最大特點就是互動性。在互動過程中，新媒體為用戶創造了一個最優的信息體驗。在傳統媒體設計中，主要是靜態化設計，在進行信息設計與傳播設計時，并沒有考慮時間因素；而在數字媒體設計中，既要重視信息靜態化體現，更要將信息傳播視為時間流淌過程中的一個動態過程，重視與這一過程的受眾、媒體與傳播等多種因素，其信息設計是過程性的，是動態化的。所以，在信息設計下，在數字媒體基礎上的信息設計及傳播，兼顧了形式與過程，并側重過程，重視受眾和信息交互過程是否合理，關注受眾怎樣才能不迷失于信息海洋中而找出其所需信息，注重受眾在媒體交互中接受信息與建構意義，關注受眾在此過程中的心理體驗以及滿意程度。若想實現這一目標，使其更具樂趣，更有效，那么設計師需要基于靜態設計上發展以過程為導向的、豐富的動態設計能力。對此，設計師要善于借鑒多種過程與時間藝術，如軟件、戲劇、電視等，借鑒其創作理念及創作方法。另外，設計師還需學習心理學、社會學等有關人們心智結構、認知與行為等理論與知識，使信息設計與傳播更符合人們需求，開拓更為廣闊的市場。

綜上所述，隨著計算機技術的不斷發展，推動了媒體變革，使傳統媒體出現新的突破，如數字媒體，使得信息設計與傳播與用戶的交流溝通發生了極大的變化，更關注用戶的心理體驗與滿意程度。因而，在信息技術時代，媒體設計師需要不斷提高自身素養與設計能力，吸收先進技術，迎接新機遇與新挑戰。

[ 參 考 文 獻 ]

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[3] 安昊.“設計信息”傳播過程的解讀[J].美與時代（上）2011，（1）.

[責任編輯：鐘 嵐]