網絡信息時代會計專業期刊品牌塑造與發展研究

李笑雪

（《會計之友》雜志社，山西 太原030001）

從經濟學的角度來看，期刊是以精神產品為內涵，以物質產品為載體的商品，因此期刊具有很強的文化屬性。2011年10月18日中共中央召開十七屆六中全會，胡錦濤同志就深入推進文化體制改革，促進社會主義文化大繁榮做出重要指示。作為傳播理論和文化的主陣地和生力軍，期刊必須在網絡信息時代，文化建設大潮中成為改革的先行者和推動者。［1］會計專業期刊作為期刊的一個種類，當然也具有文化產品的特征，本文將結合中共中央召開十七屆六中全會胡錦濤同志的講話精神，基于網絡信息時代會計專業期刊發展現狀，對會計專業期刊的品牌塑造和未來發展進行分析和探討。

一、網絡信息時代加強會計專業期刊品牌塑造的重要性

網絡信息時代豐富了會計專業期刊傳播會計理論與實務的途徑和方式，為會計專業期刊的發展帶來了良好的歷史機遇，但是也給會計專業期刊的發展帶來了巨大的挑戰。原因是日益豐富和快捷的傳播渠道，容易使會計專業期刊失去本來的優勢，因此塑造會計專業期刊品牌，提高會計專業期刊的核心競爭力具有十分重要的價值和意義。

當前我國會計專業期刊數量比較多，但是真正有實力和號召力的會計專業期刊數量卻很少。原因在于很多會計專業期刊對于品牌塑造重視不夠，導致會計專業期刊只重視從數量的方向發展，而忽略了質量。我國會計專業期刊多達幾十種，但是高質量具有國際水平的期刊卻是鳳毛麟角。從數量上來看，會計專業期刊發表的論文數量，在世界范圍內算是比較高的，但是從質量上來看，無論是會計論文的引用率，還是會計理論傳播和實務的貢獻來看，會計專業期刊都有很長的路要走。

在我國塑造一個強有力的會計專業期刊品牌，對于引領會計專業期刊的發展，推動會計理論與實務的傳播，擺脫我國會計專業期刊只重視論文數量而不重視質量的現狀來說，都具有十分重要的意義。在網絡信息時代，會計專業期刊迎來了新的發展契機。無論是稿源渠道，還是會計專業期刊的傳播途徑和方式，都更加豐富和快捷。因此會計專業期刊必須利用好網絡信息時代所帶來的機遇，做好會計專業期刊品牌塑造與構建工作。

二、網絡信息時代會計專業期刊品牌塑造路徑分析

網絡信息時代使會計專業期刊的傳播途徑和方式日益豐富，受眾也日益多樣化。因此在會計專業期刊品牌塑造方面應該結合網絡信息時代的具體特征，制定一套科學合理的策略。具體來說要做好以下幾個方面的工作：

1.會計專業期刊應保持先進的文化內涵。如前所述，會計專業期刊屬于文化產品，無論是會計理論還是會計實務，其中都包含著作者的思想精華，期刊中論文的內容基本上都具有一定的教育性，指導性與知識性，這些都是文化內涵的具體體現。因此會計專業期刊必須具有先進的文化內涵和屬性，只有保持文化上的先進性，才能為會計專業期刊品牌塑造奠定良好的基礎。

網絡信息時代，各種文化思想的沖擊，使得會計專業期刊保持文化上的先進性更顯的十分必要。會計專業期刊作為精神生產的載體，不僅要在會計專業期刊的制作和模式上具有先進性，更需要在選題和體裁的選擇上具有先進性。對于會計專業期刊來說，要成為傳播會計理論與實務的先行者與推動者，必須時刻對會計理論的發展保持關注，必須堅持對會計理論的創新與發展保持足夠的熱情。要不斷地在辦刊觀念上，體制上進行改革和創新，要在精神上保持文化的先進性，要做會計理論與實務熱點的發現者和領導者。作為專業期刊，會計專業期刊先進的文化內涵和屬性，是會計專業期刊贏得讀者，獲得市場，塑造強有力品牌的本質表現。因此保持先進的文化內涵，是會計專業期刊立足國內，走向國際的基礎和保證。

2.會計專業期刊應進行專業的品牌定位。準確科學定位會計專業期刊，對于品牌塑造與未來發展是十分重要的。準確定位要根據讀者、作者的閱讀偏好以及會計專業期刊未來的發展進行定位。一方面會計專業期刊具有自身特定的閱讀群體；另一方面會計專業期刊必須結合自身情況和未來發展的目標，進行自身品牌定位。就是說會計專業期刊一是要考慮讀者和作者的需求，要想盡一切辦法滿足閱讀者的需求，從而增強會計專業期刊的吸引力，這是會計專業期刊品牌塑造成功的關鍵。沒有閱讀群體，那么會計專業期刊品牌塑造就將成為空談。其次會計專業期刊必須根據傳播會計理論與實務的現實發展需要，結合自身情況，進行品牌塑造和構建。

在網絡信息時代，社會價值取向多元化，生活結構與文化層次、生活方式以及審美情趣等都展示出不同的特點。因此會計專業期刊作為一種文化產品，應該通過準確合理的定位，通過確立新的著力點和切入點，為會計專業期刊的創新與發展尋找新的契機。會計專業期刊作為傳播會計理論與實務的期刊，很難做到老少適宜，雅俗共賞，因此準確的定位，將是會計專業期刊提升自身價值的關鍵因素。會計專業期刊想要具有自身特點，成為鶴立雞群的期刊，應該根據閱讀者的需要與未來發展目標進行合理科學定位。

3.將塑造品牌意識貫穿于辦刊的全過程。具體來說，應該做好以下幾個方面的工作：首先應提高期刊領導、編輯以及相關工作人員的品牌塑造意識。品牌塑造的成敗在很大程度上取決于領導高瞻遠矚的能力，取決于編輯以及相關工作人員的執行能力。因此會計專業期刊品牌塑造必須首先提高相關人員的意識。列寧說，沒有革命的思想就沒有革命的行動，就是這個道理。其次隨著會計專業期刊辦刊內外部環境的變化，提高期刊的層次，確立品牌與權威地位已經成為一些會計專業期刊發展的方向和選擇。因此在確立了品牌塑造意識之后，會計專業期刊就要制定切實科學的品牌塑造與構建計劃，要重視前期的期刊策劃，也要重視采稿的質量，更要注重期刊的編排。最后品牌塑造應該注重品牌體驗，注重培養一些忠誠的讀者，通過品牌體驗和交流，來為會計專業期刊的品牌塑造提供更多的建議和意見，以便及時改進，從而提升會計專業品牌的親和力。

4.提高會計專業期刊編輯的綜合素質和能力。會計專業期刊品牌塑造的成敗很大程度與辦刊編輯的綜合素質和能力具有密切的關系。辦刊依靠集體智慧，期刊不同于一般的商品，它是一種科學思維和文化品位的體現，因此我們必須從戰略高度重視編輯綜合素質和能力的提高。只有切實提高編輯的綜合素質和能力，才能為會計專業期刊品牌塑造的成功奠定基礎。編輯工作是會計專業期刊品牌塑造的核心工作，是會計專業期刊價值和質量得以體現的關鍵因素，因此會計專業期刊編輯的綜合素質和能力，將成為品牌塑造與構建工作開展過程中最為活躍的核心因素。需要指出的是編輯工作不是一般意義上的審稿與排版工作，而是包含了整個會計專業期刊品牌運行的各個環節和工作內容。在品牌塑造和構建的過程中，任何一個環節的工作沒有做好，都將影響到會計專業期刊品牌運作的整體質量和效果，所以會計專業期刊品牌塑造過程中，應該建設一支具有超前思想，創新精神的優秀編輯隊伍，并且采取多種措施切實提高編輯的綜合能力，這對于會計專業期刊品牌塑造戰略的成功，將起到決定性的作用。

三、原創與創新——會計專業期刊品牌塑造的必然選擇

網絡信息時代，會計專業期刊在論文的原創性和創新性方面受到了新的挑戰。網絡信息時代使人們獲得關于新的會計理論和實務知識變得十分容易，從而造成抄襲和剽竊現象嚴重，學術造假成風。［2］如何保持會計專業期刊內容的原創性和創新性將是其品牌塑造戰略得以實現以及未來可持續發展的關鍵因素。為了保持會計專業期刊內容的原創性與創新性，應該做好以下幾個方面的工作：首先應加強會計專業期刊的管理體制改革。要根據形勢發展的需要，明確權責主體，建立科學流暢的會計專業期刊管理機制，切實提高辦刊工作效率。要充分了解會計專業期刊市場環境，找準期刊定位；制定期刊發展戰略，合理規劃中長期目標；采用先進技術和法律手段保護會計期刊的版權，尊重編輯人員的創造性勞動成果。其次，原創性是期刊的魂魄與精髓。增強科技期刊稿件原創性的方法很多，編輯可主動到高校、科研教學、生產單位獲取知識創新信息；可通過檢索查新、參加會計學術報告會、研究生答辯會和成果鑒定會等，了解國家和省部級基金項目和重大科研攻關項目；可跟蹤、參與科研工作，向具有創新意識和創新能力的科技人員積極約稿，使其創新成果得以及時發表等。刊出的原創性成果會引起同行重視，并能影響讀者下一步的創新思想、創新行為和創新方向。會計專業期刊要根據自身的特點，在保證期刊內容的原創與創新性上下功夫，要積極通過傳播先進和創新性的會計理論和科技科研成果，實現會計專業期刊的品牌塑造戰略。

四、結 論

總體來看，網絡信息時代為會計專業期刊品牌塑造與構建提供了新的契機，也帶來了巨大的挑戰。如何充分利用網絡信息時代帶來的便利，減少網絡信息技術帶來的沖擊，積極的推動會計專業期刊品牌塑造戰略，將是擺在我們每一個會計期刊編輯工作者面前的重要課題。筆者認為，保持會計專業期刊的文化先進性，重視會計專業期刊內容的原創和創新性，積極的加強會計專業期刊的相關管理與體制改革，推進期刊制度建設，將是會計專業期刊提高品牌層次和競爭力的關鍵。

［1］ 李連華.中國會計期刊的發展與中國會計理論的學術進步——紀念《會計之友》創刊300期［J］.會計之友，2009（4）.

［2］ 譚雪靜，陳溥遠.關于我國科技期刊發展現狀的思考［J］.山東理工大學學報：社會科學版，2009，25（5）.