文化創(chuàng)意衍生品的市場前景與發(fā)展分析

鄭雪

摘 ?要：文化創(chuàng)意衍生品近年來在我國相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展迅速，但所面對的挑戰(zhàn)也成為文化創(chuàng)意衍生品可持續(xù)發(fā)展的制約因素。本篇文章通過對文化創(chuàng)意衍生品的市場前景分析和對產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的思考來推進文化創(chuàng)意衍生品的可持續(xù)發(fā)展，從而實現(xiàn)文化創(chuàng)意衍生品的社會價值和經(jīng)濟價值。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意衍生品;文化價值;商業(yè)價值;發(fā)展戰(zhàn)略;創(chuàng)意

一、引言

文化創(chuàng)意衍生品是指研發(fā)者通過對原生文化產(chǎn)品的深度理解為主導(dǎo)，將自己對原生文化藝術(shù)品的理解和自己的創(chuàng)意結(jié)合后，發(fā)展起來的一種新型的文化產(chǎn)品。文化創(chuàng)意衍生品在我國當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)市場是呈增長趨勢發(fā)展的，根據(jù)資料顯示：從2012年到2017年，文化創(chuàng)意衍生品的市場投入從5%增長至19%，而在2018年文化創(chuàng)意衍生品的市場投入相較于2017年飛速增長至26%，文化創(chuàng)意衍生品在文化產(chǎn)業(yè)市場上的增長的資金投入突顯出了文化創(chuàng)意衍生品在實現(xiàn)文化傳播的社會價值的同時，也具備了強大的經(jīng)濟價值潛力。

二、文化創(chuàng)意衍生品的市場前景分析

近年來我國政府出臺的一系列推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，使得社會各方面的力量在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上的投資熱情高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣性和文化傳播價值，有力地吸引了投資者，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展有著良好的市場機會。根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)資料顯示：2017年我國文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值為30，785億元，占GDP4.14%，而在2017年中，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的行業(yè)的增加值為5843億元，據(jù)估測，在2018年仍是呈上升趨勢。但伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的快速增長，文化創(chuàng)意衍生品在市場發(fā)展中的所面對的機會和挑戰(zhàn)愈發(fā)的明顯。

（一）市場機會

文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展是以結(jié)合大眾的文化消費心理和消費趣味為基礎(chǔ)，找到具有時代文化特點的市場機會，通過將文化內(nèi)涵和藝術(shù)創(chuàng)意相結(jié)合，創(chuàng)造出個性鮮明的文化創(chuàng)意衍生品來吸引消費者的注意力，增強產(chǎn)品的文化價值認可，刺激消費者的購買欲望。文化創(chuàng)意衍生品依托歷史博物館、藝術(shù)品展覽館、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等文化基地的發(fā)展而獲得有利的發(fā)展機會。

文化創(chuàng)意衍生品多以將具有濃厚的歷史文化藝術(shù)品形象或元素通過印制或描繪等手法，廣泛運用在普通的物品上或時興的科技產(chǎn)品上，從而實現(xiàn)產(chǎn)品在具有極高的藝術(shù)價值的同時，也可以更好的宣傳和推廣藝術(shù)文化，這不僅吸引了消費者對創(chuàng)意產(chǎn)品的注意力，也滿足了消費者的文化消費需求。因此，文化創(chuàng)意衍生品在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢下，有著良好的市場發(fā)展機會。

（二）市場挑戰(zhàn)

當(dāng)前我國的文化藝術(shù)衍生品的市場發(fā)展還處于初級階段，很多的產(chǎn)品都面對著設(shè)計和創(chuàng)意上的不足。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：我國截至到2018年8月，市場上存在35%的文化創(chuàng)意衍生品面臨著產(chǎn)品缺乏設(shè)計感、產(chǎn)品品種單一，產(chǎn)品所存在的設(shè)計及藝術(shù)理念的體現(xiàn)并不能與消費市場同步發(fā)展的挑戰(zhàn)。而這些挑戰(zhàn)，使得我國的文化創(chuàng)意衍生品開發(fā)和發(fā)展很難形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成為了當(dāng)前我國文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最大阻力。

三、文化衍生品的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（一）區(qū)域性文化傳播與消費意識的統(tǒng)一

文化創(chuàng)意衍生品對區(qū)域文化傳承和發(fā)展具有獨特的意義，它是以傳播當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)特色而發(fā)展起來的創(chuàng)意產(chǎn)品，除了具有收藏和觀賞價值的工藝品，也有將文化和創(chuàng)意結(jié)合在一起的日常生活用品。產(chǎn)品的消費群體對產(chǎn)品本身所體現(xiàn)的文化價值也極為看重，消費者不僅消費產(chǎn)品本身，也消費產(chǎn)品所附加的文化價值，因此，產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)品所要傳達的文化藝術(shù)及美學(xué)特點也必須在產(chǎn)品中鮮明的呈現(xiàn)出來，盡可能的契合消費者對文化創(chuàng)意衍生品的消費預(yù)期，才能推動文化創(chuàng)意衍生品的商業(yè)價值的實現(xiàn)。

（二）產(chǎn)品自身的高質(zhì)量和創(chuàng)新獨特性的體現(xiàn)

文化創(chuàng)意衍生品是具有一定的文化附加值的，在文化創(chuàng)意衍生品的市場定價中是普遍高于普通的文化產(chǎn)品的。在文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)中，最大的制約因素來源于產(chǎn)品的創(chuàng)意性，獨特的設(shè)計與文化符號的甄選是產(chǎn)品創(chuàng)意區(qū)別于同類產(chǎn)品的重要標志。因此，文化創(chuàng)意衍生品必須保證產(chǎn)品的高質(zhì)量、個性化定制的文化特色及時尚創(chuàng)意，才能進一步促進文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強對相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法律制度的完善

文化創(chuàng)意衍生品是在以文化傳承和發(fā)展的目標下，將傳統(tǒng)文化特色和時尚潮流文化元素相結(jié)合而發(fā)展起來的極具文化特色的創(chuàng)意型產(chǎn)品，承擔(dān)著實現(xiàn)文化價值、商業(yè)價值的社會使命。但文化創(chuàng)意衍生品的可持續(xù)發(fā)展，需要確保對產(chǎn)品原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)的保護，只有建立合理有效的知識產(chǎn)權(quán)法律體系，相關(guān)的政府部門進行有效地監(jiān)管，才能為文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展提供一個良好的市場環(huán)境，確保文化創(chuàng)意衍生品的文化價值和商業(yè)價值的合理體現(xiàn)。

（四）線上線下相結(jié)合的有效的營銷渠道

文化創(chuàng)意衍生品的文化價值和商業(yè)價值的體現(xiàn)都離不開消費者的購買行為，營銷渠道的多樣性可以有效地讓更多消費者了解到相關(guān)的文化創(chuàng)意衍生品，打破文化創(chuàng)意衍生品的區(qū)域局限性。文化創(chuàng)意衍生品的線上與線下營銷相結(jié)合，可以有效地幫助產(chǎn)品研發(fā)者分析和研究不同的消費群體對文化創(chuàng)意衍生品的市場需求，以及對產(chǎn)品文化附加值的期待，這都是有利于推動文化創(chuàng)意衍生品的文化價值和商業(yè)價值實現(xiàn)的有效營銷戰(zhàn)略。

四、總結(jié)

文化創(chuàng)意衍生品在文化特色和獨特創(chuàng)意的優(yōu)勢下，既面對著不錯的市場發(fā)展機會，也面對著挑戰(zhàn)。隨著文化創(chuàng)意衍生品的相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷探索和優(yōu)化，文化創(chuàng)意衍生品的文化價值和商業(yè)價值都將會得以最大程度的實現(xiàn)。同時，通過對文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展戰(zhàn)略的探索，可以更為有效地推動文化創(chuàng)意衍生品在文化傳揚和發(fā)展上所具備的歷史作用。

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作者簡介：

鄭 雪，云南澄江人，2017年畢業(yè)于英國利物浦大學(xué)，市場營銷學(xué)碩士。