淺議縣區級電視臺播音員多重角色的構建

劉馳

【摘 要】在激烈的頻道、欄目競爭中，發展空間本就受限的縣區級電視臺，其播音員承擔著對外形象傳播，體現頻道競爭力等多重任務。作為廈門市唯一仍自辦一套廣播節目的區級臺，近年來，廈門同安區廣播電視臺多次實施節目改版，同時加強播音員多重角色構建力度，突出服務性質，使之成為了當地重要的傳媒之一。本文在分析同安電視臺播音員多重角色構建的基礎上，認為播音員要在固守好播音的本職工作前提下，通過其他角色構建，提高頻道競爭力。

【關鍵詞】縣區級電視臺 播音員 多重角色 構建

在我國的電視傳媒構架中，縣區級電視臺處于最底層，受到經濟、體制以及傳媒競爭等多方面因素影響，其發展空間受到很大限制。從節目類型來看，縣區級電視臺節目形式逐漸多樣化，有新聞、有專題，甚至還要承辦大型晚會等。但目前的現狀是，在縣區級電視臺，由于主持人、播音員數量不夠，通常一個人必須承擔幾個欄目，既要配音也要出鏡，既要做廣播也要做電視，甚至還要做現場報道、晚會主持。在這樣的背景下，主持人必須把自己培養成為多面手，進而發揮個性優勢，為頻道競爭力增加核心元素。

目前，廈門同安區廣播電視臺有播音員7名，4女3男（其中閩南語播音員2名），既要做電視也需錄廣播，既當播音員又當主持人。他們需承擔的電視節目有：《同安新聞》（日播節目），《百姓傳真》（周播節目），《廈視直播室——今日視區》（直播節目），《同安黨建》《周末在線》（周播節目，新聞專題），《銀城影訊》（主持類）等，作為廈門市唯一仍自辦一套廣播節目的區級臺，幾年來，同安區廣播電視臺多次實施節目改版，在播出時間上由13小時增加到15小時，自辦節目6個半小時，在欄目調整上更加突出同安的對農特色，突出服務性質，節目類型更是多樣，使之成為了當地重要的傳媒之一。

從宏觀上來說，頻道給受眾留下印象的深刻與否，除了節目定位，形式風格之外，在一定程度上與主持人在頻道中多重角色的正確把握也是分不開的。

一、多重角色構建的必要性

角色意識，本意是指在戲劇或電影、電視中演員扮演的劇中人物，比喻生活中的某種類型人物。縣區級電視臺主持人多重角色構建，意味著在不同類型節目中，在清晰認識欄目受眾定位的基礎上，按照傳播規律，結合頻道特色，及時調整主持方式，主要包括信息傳播方式，語體語態等，以求獲得最多的注意力。當前，縣區級電視臺人員偏少，加之又在網絡、報紙、上級電視臺等強有力的競爭夾縫中求發展，主持人的多重角色構建，對開拓媒體發展的“藍海”意義重大。

1、有利于增強節目本身的吸引力

在激烈的媒體競爭中，媒體人更加注重受眾的合理需求，這也是由傳者為中心向受者為中心轉變的受眾本位理念的體現。從目前縣區級電視臺開設欄目的類型來看，主要以新聞、專題為主。以專題為例，其涵蓋內容廣泛，涉及不同的題材、事件、人物等，要想更好地凸顯節目內涵，就要求節目主持人所呈現的節目形象，所表現的角色意識與節目風格統一。在同安區電視臺所自辦的各種類型節目中，每位播音員既承擔傳統播音節目，也都有各自的主持類節目，通過適時的角色構建，增強了主持人對節目的駕馭能力，起到了較好的傳播效果。

廣播電視媒體的主持人主要是通過語言表達情感。在熟悉新聞事件的基礎上，主持人恰當的角色投入，有利于更好地展現新聞事件的內涵，準確把握新聞人物的喜怒哀樂，進而提升新聞主題，增強傳播的感染力。

2、與觀眾產生共鳴

對于縣區級電視臺來說，其先天的傳播弱勢地位注定了對受眾吸引的難度。在此背景下，要吸引目標受眾的回歸，主持人的角色意識的精準呈現是個不錯的選擇。因此，主持人要有受眾意識，從受眾角度看待節目內容，進而拉近與觀眾的心理距離，產生心理共鳴。

3、形象公關，以主持人的特色風格增強頻道競爭力

公關形象，又稱為組織形象或公眾形象，它指的是一定的組織或個人在社會公眾心目中相對穩定的地位和整體印象，具體表現為社會公眾對組織機構或個人的全部看法、評價和整套要求及標準。縣區級電視臺主持人多種角色的構建除了體現主持節目的作用外，還能展現主持人的個性魅力，通過對受眾的收視心理分析，不難發現，部分受眾是因為喜歡有個性的主持人而喜歡某檔節目，進而成為節目的忠實受眾，良性互動自然也就形成。

二、縣區級電視臺播音員的刻板印象

1、播音員形式大于內容

具體表現為，對播音員的要求，把注意力過分集中在外表，俊男靚女成了選撥的第一要素。事實上，只有當形象、專業技能、內涵有機結合，才能為節目增色。

2、播報新聞方式的刻板

從節目構成來看，縣區級電視臺都有一檔時政新聞，在敘事主體的角色認知上，時政新聞以黨和政府喉舌的身份，向受眾描述重大事件，相關決策及其背后的意義。欄目真正的敘事者——播音員，在語言運用上體現了政府的立場，也決定了播音員以字正腔圓的播音風格為主要播音方式，播音形式上，或獨播或一男一女，對于縣區級電視臺來說，這樣的播音風格易使播音員的個性風格被埋沒。

3、對播音員業務素質認識的偏差

縣區級電視臺因播出范圍小，受眾面相對較窄，很多決策層認為播音員主要職責在于將新聞內容字正腔圓地表述出來就好，忽略其個性對欄目的作用。

三、多重角色構建的途徑

1、改變姿態，角色接地氣

“接地氣”說白了就是要廣泛接觸群眾，接觸鮮活的生活，反映普通民眾的愿望、訴求、利益。不能讓自己高高在上，脫離了群眾的實際需求和真實愿望，不浮于表面，而是踏踏實實，深入人心。在這方面，同安電視臺的多檔新聞欄目，經常會策劃走基層系列新聞，如《走基層：換位感受》系列報道、《百姓傳真》欄目等用紀實手法，讓新聞主播轉變角色為體驗者、經歷者，融入被采訪對象的工作和生活。在表現形式上，以泛紀錄片形式對內容進行原生態呈現，播音員的采訪，親歷行為成為節目內容的重要部分，進而拉近與被采訪對象的心理距離，這樣的報道也更生動，更能打動人心。

2、語言表現方式的轉變

有參與意識，增強節目的內涵。同安電視臺每周五要和《廈視直播室——今日視區》進行連線直播，在連線報道中，播音員語言表現方式，由“播報”改為“講述”，成為新聞報道內容的主體駕馭者。主播的任務己不再是單純的播報新聞，而是通對話形式增加了和受眾互動。從受眾的心理角度出發，根據對受眾的理解，適當改變播報方式，既體現了播音員本身的主持特點，又增強了節目的可看性。

此外，做好新聞出鏡，是目前縣區級電視臺新聞欄目播音員的工作職責之一。因種種原因，播音員缺乏深入一線的歷練，容易將播音腔帶入到現場報道中，而這種感覺往往是受眾不喜歡的，因為存在較大的距離感，所以出鏡新聞中，主持人的現場感、交流感變得至關重要。同安電視臺的主播們，利用走基層的機會，了解群眾訴求，從群眾中汲取智慧，創新表達方式，用群眾喜聞樂見的形式呈現新聞，使新聞報道更富感染力。各縣區級電視臺或可積極探索新聞主播參與一線報道的常態化模式，要求播音員在完成日常演播室任務的同時，能夠更多的深入基層采訪報道。

3、根據節目類型，找準角色定位

縣區級電視臺的主持人一般是從播音員隊伍中挑選，這就要求播音員對節目定位要有精準把握，主要體現在兩個方面：一是要站在受眾角度看問題。主持人的思想、智慧以及價值觀會通過鏡頭語言和副語言傳達出去；二是善于傾聽。盡可能地引導采訪對象將真實想法表現出來，凸顯節目的服務性。

四、多重角色構建過程中的注意事項

1、注重品牌形象

縣區級播音員多重角色的定位需要根植于縣區級媒體特定受眾的基礎之上，了解受眾特點和訴求。在品牌形象培植上下功夫，因主持節目類型的多而雜，對其文化素養提出了高要求。欄目之間的差異性注定了主持人要以不同的身份展現，這些決定了主持人要具備多樣化、差異化的內涵，讓他們在主持及之外的角色中顯示各自的特性。在激烈的競爭中，主持人在多重角色中要樹立文化素養品格，以真實的表現、真情實感抵制形式上的華而不實。同安廣播電視臺通過給播音員提供多重培訓平臺等方式，有效提升了其內涵。

2、增強創新意識

在信息社會中，在技術支撐下，電視媒體的表現形式也日趨多樣化，這也給縣區級電視臺播音員帶來了新的機遇和挑戰。為了適應受眾的需求以及競爭需要，時刻保持創新意識就顯得極為重要。縣區級電視臺節目少、主持人少，這就需要更加主動地提供電視節目，對受眾的收視選擇起到引導作用，使觀眾從被動依賴逐漸轉化成節目的忠實受眾。在多重角色構建中，主持人的作用實際是要更為主動地引導觀眾的興趣，培養他們的收視習慣，因此播音員要有意識地更新主持形式和觀念，為自己的角色塑造營造良好的氛圍。

3、樹立受眾意識

在激烈的媒介競爭中，本就處于弱勢的縣區級電視臺，唯有更好地樹立受眾意識，發展之路才能走得更順暢。對于播音員來說，樹立受眾意識歸根到底就是要解決如何為受眾服務和服務得更好的問題。這就需要其了解目標受眾的特點，要滿足其正當需要，同時做好引導受眾的工作。作為傳播媒介元素之一，播音員在多重角色構建中，要把觀眾需求作為工作的方向，如果忽略觀眾需求、引不起社會關注，播音員藝術生命力就會逐漸消失。

參考文獻

①文鯤，《淺析電視求職類節目主持人的多重角色》，《新聞傳播》，2012（2）

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⑤李燕吉，《漫議我國電視新聞主播現狀》，《視聽界》，2006（1）

責編：周蕾