網絡音樂對音樂創作和傳播的影響分析

黃書敏 李丹丹

摘要：由于網絡音樂自身的特點，使得她具有極大的活力與潛力，相對于傳統音樂，網絡音樂在音樂表現、內容表達、制作傳播上都有自己獨特的特點，并對傳統歌曲產生重要影響。

關鍵詞：音樂 網絡 創作 傳播 影響 分析

20世紀90年代后期，作為世界通用語言的音樂，隨著數字技術的飛速發展，逐漸發生了深刻的變化，音樂與技術的聯系更為密切，產生并最終形成了網絡音樂這種全新的藝術形式，并且在全球范圍內得到迅速的發展和人們的普遍接受。數字技術為音樂創作者拓展音樂創作方式提供了便捷的工具，多樣和迅捷的網絡傳播方式也使網絡音樂有了更加廣闊的傳播渠道。相對于傳統音樂，網絡音樂在音樂表現、內容表達、制作傳播上都有自己獨特的特點，并對傳統歌曲產生重要影響，它以通俗性，傾向性，娛樂性等贏得了廣闊的市場。

一、“網絡音樂”的概念

2006年12月《文化部關于網絡音樂發展和管理的若干意見》指出：“網絡音樂是指音樂作品通過互聯網、移動通信網等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點是形成了數字化的音樂產品制作、傳播和消費模式。”本文正試圖從網絡音樂的創作和傳播等方面分析網絡音樂獨具的特點，以及分析其影響。

二、網絡音樂在音樂創作方面的特點和影響

1.平民化

筆者認為，網絡歌曲誕生的初衷是一種全新的平民娛樂形式，首先它是網民自娛自樂的方式，所以創作群體必然就會是網民中的一部分人，代表了平民的審美觀。這些網絡音樂的創作者除了部分專業從事音樂創作的人之外，大部分是沒有接受過音樂創作學習的普通大眾，一般都非專業音樂工作者，而是網絡音樂愛好者，常常兼創作和演唱于一身，他們有個共同點便是都喜愛音樂、喜歡音樂創編，大多是沒有什么功利色彩、不用考慮發行和市場反響而開始網絡音樂的創作。這種自由的創作環境，給了網絡歌曲的創作提供了巨大的自主空間，每一個創作者都可以盡情釋放自己的藝術激情，不需要經過唱片公司、經濟人、音樂人、編輯等，創作者可以隨心所欲地進行藝術語言的探索和創造。創作者甚至可以不用拘泥于某些音樂創作的固有模式，將其個性化的創作思想、創作觀念直接投入作品，這也是網絡音樂具有鮮明個性化特色的原因。

2.低成本

傳統的音樂制作方法門檻高，技術專業的含量也高，除了需要付出昂貴的資金，還需要一大批從業人員為之勞動。以唱片公司來說，從前需要專業的音樂團體到專業的錄音棚里錄制音樂，各種設備、人員的花費將制作成品不斷提高，而且如果對音樂質量要求得越高，成本也會隨之增加。現在由于數字媒體制作技術的不斷進步和發展，音樂的創作手段更為便捷，網上錄音棚等已經成為現實，網上的各種音樂制作工作室也不斷涌現。一套電腦音樂系統，通過MIDI接口連接鍵盤、調音臺、音源模塊、錄音設備、功放、揚聲器等外接設備，還可以擁有配器、波形編輯工具、自動程序伴奏等音樂制作的多種功能，音樂創作人甚至不需要通過音樂制作公司，只需要在這些工作室或者是資源分享平臺上，就可以找到許多共享的音樂制作素材。

3.通俗化

網絡音樂為大眾所喜歡的原因并不在于音樂的制作水品有多高，僅僅在于作品的淳樸、平實、自然、簡單。網絡音樂不受傳統的約束，它打破常規而直白的表達讓聽眾覺得耳目一新，音樂調式調性較少出現轉調，即使是有轉調，也是較為容易的近關系轉調、等音轉調、模進轉調。音域一般都集中在大眾的正常范圍之內——中音區較多，音與音之間、句與句之間的跨度都不大。旋律線條自然，沒有過多的大跳或精致的和聲進行，以流暢為主，符合普通大眾的音樂接受能力。演唱也不需要高難的技巧。而歌詞方面就更加講究口語化和生活化，通俗易懂，重視與時代、生活相結合。例如《老鼠愛大米》中的歌詞“如果真的有一天，愛情理想會實現，我會加倍努力好好對你永遠不改變”，這句歌詞體現了每個人心中對美好愛情的淳樸的向往和期待。

三、網絡音樂在音樂傳播方面的特點和影響

音樂的傳播既是推動音樂藝術不斷發展的重要因素。隨著國際互聯網和多媒體技術的廣泛運用，音樂的網絡傳播已成為當前音樂傳播的全新手段。

1.開放性

廣播、電視等媒體上的音樂傳播是有時間限制和內容限制的，節目只在固定的時間播放，播放的內容也是由媒體、DJ（或者說他人）決定的，傳播者播放什么內容，受眾只能被動接受什么內容，但卻并不一定是受眾當時正想欣賞的內容。而在音樂的網絡傳播時代，網絡就像是一個永不休息的超市，無論何時何地，只要有網絡存在的地方，你就能隨時隨地上傳分享你的音樂作品，隨心所欲的尋找你想要欣賞的音樂，甚至你可以在同一時間反復的欣賞不同的音樂作品，突破了時間、空間、地點和身份的限制，大眾可以按照自己的意愿、狀態和審美來尋找自己想要的音樂，音樂因為網絡而進入了一個開放的時代。同樣，在傳統媒體的音樂傳播功能中，如前所述都是單一傳播的方式，音樂信息或其他任何信息永遠是從傳統媒體流向受眾，但在音樂的網絡傳播過程中，幾乎所有的網站都設有“留言”、“評價”、“郵箱聯系”等的服務，這種服務可以是受眾對網站服務商的，也可以是受眾對網絡音樂作品制作者（發布人）的。網站服務商可以根據這些信息加強和改進自己的服務，網絡音樂制作者也可以在評價和留言中與受眾交流。改變了曾經只能“單一傳播”和“單一接受”的音樂傳播形式。網絡所具有的這些特性極大的促進了網絡音樂的傳播，甚至已經為傳統主流媒體所接受，從網上走到了網下，就如《老鼠愛大米》等歌曲甚至已經登上了中央電視臺的春晚舞臺；又如浙江衛視推出的《中國好聲音》欄目，登上節目舞臺的不乏活躍在網絡上的原創、翻唱歌手。這都意味著網絡音樂的傳播范圍早已經突破了互聯網絡的范疇了。

2.虛擬性

在網絡音樂傳播方式的條件下，出現了虛擬的歌星偶像。日本1995年研發了第一個3D網絡虛擬偶像歌星伊達杏子（KyokoDate），推出過單曲《lovecommunication》（愛之交流）。國內也曾有過以為虛擬偶像名為“青娜”。現在最為流行的虛擬偶像歌星是2007年推出的初音未來（初音ミク），是YAMAHA開發《VOCALOID》音樂軟件擬人化產物，她區別于其他虛擬偶像的一點就是她甚至開過“個人演唱會”，通過全息投射將3D的初音展現在觀眾面前。這種虛擬的歌星偶像就是計算機在數字化技術的基礎上，用各種效果來合成人聲、形象，“她”模仿現實中歌星偶像的表演，結合每個看到“她”的受眾的想象力和思想，讓受眾感覺虛擬人物就像真實客觀存在的一樣。這也是音樂的傳統傳播中不可想象的。

3.傳播成本低廉

就像網絡音樂的制作成本相較之傳統音樂的制作成本更為低廉一樣，網絡音樂的傳播成本也比傳統音樂更加低廉。從創作者角度說，不需要電臺打榜，不需要專門的唱片公司包裝和炒作，不需要沒完沒了的媒體曝光，只需要有一臺足夠配置的電腦和一套音樂編輯軟件，還有一定的音樂創作能力，你就可能成為一個一夜成名的網絡音樂人。傳統音樂的傳播過程需要經過創作者→樂譜→演唱→制作→宣傳→發行→播放→受眾，而網絡音樂的音樂制作人與受眾的距離只有網絡，減少了幾乎所有的中間環節，成本達到了最小化。從聽眾（受眾）的角度來說，可以從網絡上以極低的價格或完全免費獲得音樂的試聽及下載。就國內而言，目前大約有7200個網站提供音樂下載，大部分網站都是提供免費的音樂下載，而一些免費P2P軟件更是為用戶提供了一個自由交流的平臺。

四、結語

在網絡音樂充盈于互聯網的網絡音樂的出現，為傳統音樂注入了一股新鮮力量，以上我談到的網絡音樂在創作和傳播方面的幾個特點，也是對傳統音樂帶來影響的幾點因素。當然，目前的網絡音樂市場也存在一些不容忽視的問題，例如網絡音樂產品的質量不高，侵權盜版、非法上傳下載等侵犯知識產權等問題較為突出。正確處理好網絡歌曲愉悅大眾與促進音樂產業發展、規范法制道德責任之間的關系，是今后網絡時代音樂文化發展的一個重要任務。

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[5]徐沛東.強化網絡音樂陣地建設有效引導和促進網絡音樂健康發展[J].人民音樂，2009，（04）.

作者簡介：

[1]黃書敏（1982，6--），女，江西宜春人，本科學歷，助教，研究方向：音樂學、音樂藝術教學。

[2]李丹丹（1984，7--），女，河南新鄉人，本科學歷，助教，研究方向：音樂學。

注：本文為江西省宜春市社科研究‘十二五（2013）立項課題成果。