平面廣告設計中閃爍的創意光芒

劉華

【摘要】當今時代，文化產業已成為重要的支柱產業和新的經濟增長點。平面廣告作為品牌和受眾進行溝通的橋梁，隨著廣告作用的日益凸顯，平面設計被越來越多的人重視。而具有創意的作品才能立于不敗之地。

【關鍵詞】平面設計；創意；創意內涵

在激烈的市場競爭中，國際企業抑或是國內企業，都把設計水平作為提升產品競爭力的一種重要手段。大大小小的創意公司如雨后春筍般出現，在日益多元化的現代社會，僅是利用以往所管用的那些平面圖形或語言表現出的元素已略顯貧乏。平面廣告設計中必修閃爍創意的光芒。

一、平面廣告的光芒——創意

現代生活中，報紙雜志、電視網絡、品牌包裝、廣告以及形象設計等各方面都包含著平面廣告設計，它的功能和作用不斷地放大，影響力也涉及到社會生活的各個行業。平面設計充斥在人們的生活中，它除了向人們傳達特定的產品信息外，還傳達給人們一種觀念和意識。由于人們所接觸時間和空間的限制，設計者必須要有獨具一格的創意思維，才能設計出吸引觀眾眼球和注意力的作品。

成功的廣告貴在創意，在于其中所體現的思維創新價值。創意是平面廣告設計的靈魂，也是其光芒所在。好的創意作品首先需要充滿美感和活的思想，能夠把設計者的思想表達出來，使觀眾通過所表現出的作品有置身其中的喜怒哀樂。平面設計的作品沒有創意，不能吸引觀眾的眼球，不能讓觀眾產生共鳴的心理，就失去了其價值所在，空洞的作品是沒有力量和生命的。平面廣告設計具有靈魂，在設計中就必須賦予設計對象深刻的理念和獨特的思想，將好的創意賦予其中，才是一部成功的作品。

例如，淘寶網的品牌宣傳，在廣告設計采用鮮亮的橙色作為獨特的品牌視覺標記，用來塑造企業的品牌，表達淘寶年輕的個性和內涵。通過廣告設計來不斷地強調淘寶網時尚年輕、安全便捷、敢于嘗試、勇于承擔責任、充滿生活樂趣的品牌內涵。可見，吸引觀眾的注意力，需要在設計中明確品牌宣傳的主題，運用創意，增加品牌的氣質感，使其具有活力和生命。著名的廣告大師大衛·奧格威曾說“如果廣告活動不是由偉大的創意構成，那么它們不過是二流品而已”。平面設計中，設計者需要清楚創意所帶來的光芒作用，對所涉及的內容進行選擇和再創造，使宣傳的對象與觀眾進行心與心的交流互動。

二、現代平面設計的創意

平面廣告設計涉及生活的方方面面，有些設計平庸無奇，給人們帶不來任何的心理或視覺影響，而有的卻表現出了獨特、新意，給人們的留下了深刻的印象。這其中的主要原因就是創意的優劣。

（一）平面設計創意的內涵

創意，是人們在各種活動中表現出來的富有創造性的精神活動，可以提供新穎、有價值的思維成果。創意是平面設計中永不干涸的生命源泉，它能夠表現出設計主題的獨特的構想，將科學、藝術、設計者的心理完美的結合起來。平面設計中所包涵的創意是設計者在藝術創作活動的心理和思維積淀，也是設計者創造性思維更進一步的升華。創意體現了設計者由感性到理性的思維過程，是形象思維與抽象思維、發散思維和聚合思維的有機統一。

（二）現代平面設計的創意

平面廣告隨著在人們日常生活的普遍化，也逐漸改變著人們對平面廣告的看法。以前人們總是抱怨在電視劇、綜藝節目之間穿插廣告，對植入電視、電影中的廣告也十分反感。但是隨著讓人們厭煩的同時，生活也日益不能離開平面廣告。觀眾隨著對廣告的排斥、抵制，轉變為接受、選擇和參與其中，平面廣告的不斷發展，也促成了平面廣告的技術、設計等藝術性和其中包含的思想性的逐漸提高。

（1）現代平面廣告創意的內涵

觀眾在看平面廣告進行消遣的同時，也關注著它們所傳達出來的信息：想要告訴觀眾什么？體現什么價值觀念？平面廣告設計主要包含信息、娛樂、藝術、科學幾個方面。成功的平面廣告作品必須是這幾個要素的有機組合，在所要表達信息的基礎上，找到設計的著力點，運用現代的科學技術對語言、圖形等進行加工制作，把藝術追求和所體現的價值觀念賦予其中，來達到娛樂和宣傳的效果，激起觀眾的熱情和激情。

（2）現代平面廣告賦予的深層情感

平面設計中體現出了一種“隱性美”，包含人的價值、意識。平面廣告設計改變了曾經強調企業品牌信息的硬性宣傳方式，而逐漸轉變為柔和的語言、新穎的圖形、自然的表現風格、樸實的表達訴求。平面廣告的設計從硬的宣傳轉向了軟的滲透，把企業對于宣傳的功利性隱蔽起來，使設計的作品更加具有人情化和情趣化。平面設計中賦予的價值觀、藝術思維等深層的情感產生了對觀眾的心理攻勢去撞擊人們的情感，使觀眾對設計產生好感，感情上征服觀眾，也達到廣告設計的目的。

（3）現代平面設計的主題傾向

隨著人們追求的精神生活水平的提高以及文化的發展，現代人們的需要從質和量的滿足上升到感性的滿足。質和量需要符合規定的標準，同時事物要滿足人們的個人需求和期望，達到人們的精神需求的滿足程度。人們對于品牌、產品不再僅僅是質量好壞的要求，而是越來越注重產品的形象以及帶來的價值感受。因此，現代的平面廣告設計需要突出宣傳對象的主題，只有突出時尚化、風格化和個性化才能更好地表達品牌產品的價值，從而得到人們的認同。

三、平面廣告設計各個要素的創意

創意及其在作品中的表現是現代平面廣告設計過程中相當重要的環節，成功的作品創意能夠給人們留下深刻的印象。這種思維上的創造性活動體現在平面設計的圖形、文案、色彩等設計的各個要素上。

（1）平面設計的圖形創意

在平面設計的作品中，圖形是創意的靈魂，創意思維往往是以圖形語言的方式表現出來。通過圖形來傳達信息和設計的主題，表達設計者的思維和心理情感。設計者在創意的過程中，按照一定的規律進行創意思維活動，做出能夠帶給觀眾全新的視覺感受和心理沖擊的圖形。借圖形這種視覺化的語言符號向觀眾傳達自身的思維過程和結果，觀眾也通過作品加深對設計的理解。

（2）平面設計的文案表達

平面設計不僅需要圖形，還需要一定的文字語言來表達其中的信息。文案是平面設計的指導思想，也是設計創意的動力所在。在設計的過程中，作者通過文案來將自己多設計對象的理解和把握表現出來。文案的表達將產品呈現在觀眾面前，緊緊抓著消費者的心理變化和傾向。

（3）平面設計的版式布局

整個平面設計的內容需要一個統一的新穎版式呈現在觀眾面前，它是平面設計的基礎。將所要表達的信息所采用的文字、圖形等各個要素有機的排列組合，使藝術和科學達到完美的統一。版式利用無聲的語言來傳達活的生命，讓人理解設計者的意圖和所傳達的信息。

創意帶來平面設計的生命源泉，在設計的過程中，將感性思維和理性思考進行統一，賦予創意的光芒，這樣才能發揮和拓展更寬遠的創作空間，做出更成功的作品。