儀隴縣品牌建設的啟示與思考

唐曉德 羅酬鴻

【摘要】隨著市場經濟的快速發展，品牌已成為一個企業、一個地區綜合實力和經濟發展水平的體現。創建一個品牌，可以興一個企業、帶動一個行業、推動一個地區經濟的發展。本文擬通過儀隴縣品牌建設的實踐，探討對品牌建設的啟示和思考。

【關鍵詞】品牌；啟示；建議

文章編號:ISSN1006—656X(2013)06?-00024-01

隨著市場經濟的快速發展，品牌已成為一個企業、一個地區綜合實力和經濟發展水平的體現。創建一個品牌，可以興一個企業、帶動一個行業、推動一個地區經濟的發展。一個地區品牌數量的多少，直接反應一個地區質量競爭力和經濟發展的強弱。重視品牌的建設，把品牌建設提高為戰略高度對提升地區綜合實力具有重要的意義。

一、品牌建設的成效

近年來，四川省儀隴縣積極開展質量提升工程，大力推進品牌建設，8個品牌載譽儀隴，2個國家地理標志保護產品（儀隴大山香米、儀隴醬瓜）、5個四川名牌產品（儀隴大山香米、銀明黃酒、金樂福食品、哈哥兔肉、天之淼瓶桶裝水）、1個四川服務名牌（朱德故居管理局），為提升革命老區城市形象、推動經濟發展、增長企業實力搭建了平臺、提供了載體。

二、品牌建設的啟示

品牌建設取得的成效，企業需求、政策激勵、市場競爭、產品質量、統籌協調是影響品牌發展的關鍵因素。

（一）企業需求是源動力

提高產品的競爭力，需要轉變經濟發展方式，轉變經濟發展方式，需要企業主動參與。企業是品牌建立的主力軍，是品牌建設的主體。在品牌培育創建中，通過安排計劃、企業自行申請兩步走。但從實際的籌備、申請、評審來看，凡是由于市場競爭、企業發展需要而爭創名牌的，企業就十分主動、積極，條件改建、技術改造、管理改進、資金投入、人才配備等都快速到位。而企業根據自身發展戰略、市場和產品特點不需要的，企業積極和熱情都不高，成效都不大。企業主動、自愿已是爭創名牌的源動力和第一要素。

（二）政策刺激、市場競爭是推動力

品牌的建設離不開政府的支持，離不開政策的引導。作為推動力，政策在品牌的建立上具有強大的支撐和保障功能。

在企業主動、自愿的前提下，品牌的建設是需要經受市場的沖擊和競爭。品牌的生存離不開市場、離不開競爭。以質量為保障，以競爭為動力，才是企業的源動力。所以，真正的品牌不是靠評選出來的，而是市場競爭的結果。

（三）產品質量是硬實力

產品質量是品牌最主要的考核指標，是企業的一種硬實力，而硬件環境是產品質量體系中的基礎,是企業的硬實力。一個區域、一個地區、一個行業、一個企業要踐行以質量為本，同時以軟實力是“核心”，加強創新管理、嚴抓質量增強綜合實力。

（四）統籌協調是保障力

品牌建設不僅是企業的事，因其涉及質監、發改、統計、國稅、地稅、環保、工商等部門，還需要這些部門在證照辦理、條件核實、數據確認等方面予以支持，需要各部門的配合協調，這樣便能為品牌的創建解決問題，掃清障礙，也保障品牌創建工作有序、有力、有效推進。

三、品牌建設存在的問題和建議

從儀隴縣品牌建設實踐來看，企業規模小、產品結構單一、行業布局不合理、品牌運用不充分、品牌保護意識不強、受政策影響等是品牌建設存在的問題。

（一）廣泛宣傳，解決品牌認識不夠的問題

宣傳具有激勵、鼓舞、引導等多種功能。即通過多種內容和形式，闡明某種觀點，使人們相信并跟著行動，宣傳內容的選擇通常貫徹現實性和關聯性原則，給受眾以科學、現實的思想和理論以及具體、生動的事實材料。品牌的建設要抓好宣傳工作，要立足發展抓宣傳、抓好宣傳促發展，在發展品牌建設和壯大品牌實力和加強自身建設中提高品牌實效、體現自身的價值。同時需要建立品牌強企的宣傳教育機制，要把宣傳與教育相結合，以宣傳帶教育，以教育促宣傳，營造質量興企、品牌強企的良好氛圍，為品牌建設搭建平臺，提供載體。

（二）合理產業布局，解決品牌分布不均的問題

據統計，儀隴縣8個品牌中，地標產品2個，省級品牌6個，在品牌層次分布上反映出儀隴縣品牌沒有產業尖端的高端產品，沒有享譽全國的產品，品牌發展任重道遠。同時，8個品牌中除朱德故居管理局外，其余品牌都局限在食品生產加工行業，在其他行業發展不足、品牌意識不夠、實力不強等問題，需要在產業布局上予以合理引導。這需要政府要依托其職能優勢，對各行業進行引導，不僅在食品加工行業、旅游行業，要在各區域、各行業加大宣傳引導作用，通過支持、“獎品牌、推品牌、育品牌、保品牌”等措施，建立完善工作機制，加大引導力度，促使企業健康發展。

（三）強化質量管理，解決品牌基礎不強的問題

政府對企業的合理引導、相關部門對企業的幫扶指導、政策的依托保障是對企業品牌建立的外因，而內因是企業要有強烈的爭創意識、積極意識。企業是品牌建設的主體，是品牌建設的主人和享有者，加強質量誠信體系的建設是至關重要。同時強化質量管理，創新技術，加大管理力度，引進先進管理技術、方法、手段；加快技術創新，管理創新，建立科學的管理制度，以管理提質量，以質量促發展，切實增強企業的自主創新能力和創新步伐。

（四）多方聯動協作，解決品牌維護不力的問題

企業對品牌維護推廣的投入跟企業的效益、市場、實力是吻合的，也與企業對品牌的認識、重視程度是吻合的。投入過低，必然帶來對品牌價值的挖掘、應用不足，對品牌形象的宣傳不夠、維護不力。一方面要為企業及其產品搭建展銷、評選、采購的平臺。政府及主管部門要依托其優勢為企業產品的展銷、采購等搭建平臺，為企業解決實際困難及維護提供支撐。一方面要為企業的新產品開發、新技術改造、新包裝定型等提供資金支持。加大資金支持力度，維護品牌良好形象，對企業生存及地區經濟發展提供保障。再一方面要推動區域、部門聯合打假保名行動，鼓勵企業通過利用電子、防偽、專利等技術。質監、工商、稅務、經信、安監等部門要協作配合，聯合行動，形成打假保名的長效機制，維護企業的產品質量、切實提高品牌聲譽。

品牌一種識別標志，是一種精神象征，是一種價值理念,是品質優異的核心體現。全面實施品牌戰略是對質量更高層次的要求，我們應以抓品牌為抓手，以抓質量為保障，為儀隴革命老區經濟又好又快發展保駕護航。