商用展柜產業PEST宏觀環境分析研究

宗同堂 徐小明 鄧光君

摘要：隨著國內經濟的迅速發展，國內商用展柜產業發展前景良好，十九大以來提倡的促進實體經濟發展，為展柜產業擴大了市場需求。本文運用PEST宏觀環境分析工具對中國商用展柜產業進行分析，由于中國政治環境穩定，經濟環境欣欣向榮，社會人口紅利還在繼續，居民文化需求提升，再結合近年來的互聯網等技術的發展，中國商用展柜產業發展態勢良好。

關鍵詞：商業展柜 宏觀環境 分析研究

一、前言

展柜為市場經濟的繁榮提供了必要的條件，他促進了消費者與商家的信息交流，促進了商品的流動性。使社會的經濟、文化的發展更快速。展柜為我們展示了不同產品的信息，促進了我們了解世界，學習世界。運用宏觀分析工具PEST理論.從政治、經濟、社會文化、科技這四個方面對商用展柜產業所處的宏觀環境進行了細致分析。為展柜產業的營銷環境進行梳理，以幫助展柜產業在今后的發展中優化產業結構，提高產業供給質量。

二、政治環境分析

在21世紀的今天，和平與發展，是相當重要的，我國當前以經濟發展為中心。中國十九大以來鼓勵實體經濟、生產制造企業發展，將先進制造作為未來一段時間重點發展和扶持的產業之一，中國的展柜產業后期發展也會逐漸往智能化、高端定制化方向發展。

中國的展柜產業的市場主要為店鋪提供展柜設計和制造服務，因此經濟的穩定和發展，對于展柜行業是很重要的；而自從我國一系列的經濟發展，城市化的進程加快之后，零售業也會逐步增強，而零售業所需要的展柜，也會不斷進步。因此，我國目前政治環境的穩定，對于中國的展柜產業的市場所處的輕工制造業的發展是非常有利的。

三、經濟環境分析

我國經濟發展速度很快，自從加入了世界貿易組織，我國的發展，在全球范圍內都有目共睹的。而在去年兩會的時候，我們的國務院總理，李克強同志強調要穩步增長，中國未來的GDP增長仍然會保持在6.5%到7%之間。

我國的經濟發展，零售業也有貢獻，而零售業的基礎設施也很關鍵，例如裝修、展柜等，從而帶動了裝修行業和展柜行業的發展進步。從長期的角度來看，我國正在從第二產業升級到第三產業服務業，服務業也需要更高端的裝修和展柜，來給消費者提供良好的購物感受和體驗。因此，未來的展柜行業的發展，在經濟方面是有足夠的優勢的。

中國今年來經濟發展迅速，零售業的增長速度從2013年起開始放緩，在2015年出現了負增長，即使這樣，零售業年銷售額規模也非常可觀（如圖1所示），帶動了附屬行業展柜的發展。

我國零售行業營業面積從2011年開始增速很快，近兩年增長速度放緩，但是基數較大，凈增長數量還是很可觀的（如圖2所示），這對展柜行業的發展也非常有利。

根據國家統計年鑒的統計資料顯示（如圖3所示），我國2010年到2015年城鎮人口比重逐年上升，增長率雖然有所放緩，但是整體趨勢并未改變，城鎮化水平的提高，也會帶動消費行業的增長，從而對展柜行業的增長也有一定促進作用。

四、社會人口、文化分析

隨著改革開放逐漸深入，我國的文化也越來越繁榮了，越來越開放了。而我國大部分的農村地區，每年的經濟發展速度也在提升，在一方面，全國的文化都在火熱的發展，因此對于零售業的發展也是有很大的促進作用的。社會文化的繁榮，地區間的交流也會越來越密切，而地區間的交流也會提升居民消費水平，而消費能力目前在網絡端只占有很小的比重，大部分還是實體經濟，而實體經濟，展柜就會占據著很大的比重，因此實體店鋪，需要展示出產品給消費者。這個角度來說文化的繁榮，也會促進展柜行業的持續穩定發展。對中國商用展柜產業的發展有很大促進作用。

我國近年來人口增長速度已經放緩，但是人口基數很大（如圖4所示），在2015年，我國總人口已經達到了13億7462萬人，這對經濟的發展.行業的發展也有一定促進作用。

而我國目前的人口紅利的優勢依然存在（如圖5所示）.對于經濟的一系列發展提供了很有利的人口條件，從而最終使展柜行業也有一定的促進。

五、技術環境分析

當前，互聯網的發展，帶動了各行各業的興盛和繁榮，各地都在大力提倡互聯網的應用。互聯網促進了其他行業發展，也一定會帶動展柜行業向前發展，互聯網聯通了全世界，讓全世界的信息溝通交流迅速而又快捷，馬云的阿里巴巴，讓全國范圍內推廣出售產品不再那么困難，對于展柜產業來說，抓住互聯網這個機遇，提升產品銷售，提升產品形象，是非常好的機會。同時，互聯網技術帶動的物流技術的發展，為展柜的全國發貨，以中心城市作為生產基地提供了有利的條件，物流的飛速發展，使各地之間發貨、運輸非常便捷，而費用也會大幅度降低，從而為企業的擴張市場提供了基礎。因此，凱順展柜在互聯網時代，抓住這個機遇，建設好網絡渠道，通過互聯網宣傳，來帶動其他渠道，使各個渠道之間協同發展，最終促進企業的產品銷售，達成企業的持續發展的大目標。

目前展柜行業的木工制造設備、烤漆設備都有很大的發展，流水線生產可以在很大程度上縮減成本，當企業擴大到一定規模后，引進流水線生產，降低生產成本，從而進一步擴大市場。

展柜行業所屬的制造行業，屬于輕工業制造業，該行業的技術門檻較低，由于目前很多公司規模不夠，無法進行機器流水線生產，導致目前生產主要由人工完成，所以工人技術水平所占比重較大，而工人之間技術水平差異又較大，所以技術不太穩定。

六、總結

中國今年來發展迅速，即使部分行業產能過剩.造成巨大的產能浪費，但是商用展柜產業發展態勢良好，隨著中國一帶一路的建設，亞投行的發展，中國的消費市場在擴大，而且中國的政治環境、經濟環境，居民文化需求等各方面都發展穩定且良好，因此中國商用展柜產業未來的發展空間仍然巨大。