我國有線數字電視運營模式及困境的探討

邵其波

摘 要：目前數字技術的革新為有線數字電視的進步帶來了發展機遇，但由于沒有成熟的運營模式可以借鑒，電視產業數字化進程是廣播電視發展的必然途徑，與傳統模擬電視相比，有線數字電視有很多優勢，但數字電視作為一項新事物，沒有成熟的發展模式可以借鑒，因此在產業成長的過程中遇到了各種各樣的問題和挑戰。我國在推進有線數字電視普及過程中遇到了許多阻礙，筆者通過對我國有線數字電視運營模式及其陷入的困境進行深入分析，對有線數字電視運營模式的改善提出了幾點建議。

關鍵詞：有線數字電視 運營模式 問題分析

中圖分類號：TN943 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）10（b）-0214-01

1 有線數字電視運營模式概述

我國有線數字電視主要有六個運營模式：專業化的頻道模式、節目內容的雙向交互模式、數字電視有償服務模式、市場營銷模式、商業化的操作模式和媒體整合模式。有線數字電視是中國電視媒體數字化發展的突破口。專業化的有線數字電視頻道是數字電視開展收費業務采取的有效措施之一，節目內容的雙向交互式是數字化電視時代最具創造性的業務模式，數字電視有償服務模式、市場營銷模式和商業化的操作模式為有線數字電視運營商帶來了極大的利潤，有線數字電視的媒體整合模式為數字電視的快速發展打下了堅實的基礎。

2 我國有線數字電視運營模式的困境

2.1 有線數字電視運營模式滯后

有線數字電視缺少有吸引力的節目內容雖然是影響數字電視發展的重要因素之一，但是整個有線數字電視不合理不規范的運營模式則是制約數字電視發展的根本因素：從發展的本質看，運營模式是利益產出和利潤實現的運作過程，是實現盈利模式的全過程，產業價值鏈的形成和發展都受運營模式的直接影響。從技術上面分析，有線數字電視的發展并不存在非常大的阻礙，但關鍵在于數字電視產業鏈運營模式的混亂，數字電視無法進行大規模的整合。雖然目前我國有關媒體部門開始努力調整政策，準備于今年開始推行整體平移。但是，這一政策的落實與實現，需要量多質高的節目內容、合理規范的運營模式、健全完備的收費制度、具有相當規模的產業基礎以及龐大的供應鏈，以上條件的充分滿足，才能真正是我國有線數字電視進入產業化進程，進入合理的良性循環狀態。因此，必須盡快建立有效的有線數字電視運營模式，建立具有創造性的數字電視推廣模式。

2.2 有線數字電視節目內容匱乏

多種因素導致有線數字電視節目內容匱乏。一方面來說是電視節目不合理的商業化模式。我國的電視節目內容供應商與各級電視臺采取的是直接合作的方式，但供應商得到的利潤卻很有限，國內節目播出扥利潤分配比中，節目的制作方通常只能得到十分之一的收益，很難調動內容供應商制作節目的積極性。

另一方面，目前全國各地正在播放的數字電視節目內容，其分類方式仍然是按照節目類型和節目內容劃分，如：經濟類節目、娛樂類節目、法制類節目等，節目內容缺乏創意，資源匱乏，內容重復率高，觀眾容易出現審美疲勞，而有線數字電視內容供應商出于資金的考慮節目制作的成本受到限制，節目質量無保障，導致有線數字電視產業難以形成一定規模，這在很大程度上約束了我國有線數字電視產業的普及。

2.3 有線數字電視產業整合難度大

目前為了推廣電視產業分層逐級的全面發展，我國廣電行業試圖在行業模式上規模化，但由于電視臺的劃分是按行政區劃設置的事業單位，沒有建立相應的市場準入制度，電視臺產權及地位不明確，很難進行跨區域的整合，產業規模無法繼續擴大.與此同時，廣播集團公司質量高低不一，很難塑造成跨媒體、跨地區的大型傳媒集團公司，導致我國有線數字電視產業仍然處于產業發展初期，市場化進程難以加快。有線數字電視產業的運營一直以來都依賴于國家和各級政府的扶持，缺乏正規的盈利模式，阻礙了有線數字電視產業發展的進程。盡管目前廣電總局對各級電視臺實行“制播分離”制，使各電視臺建立了有線電視技術新體系，但同時，有線數字電視產業鏈的利益分配不均衡，產業結構松散，持續阻礙著我國有線數字電視的發展。

3 改善我國有線數字電視運營模式的建議

3.1 改進有線數字電視運營模式

目前，我國有線數字電視新的運營平臺體系主要由節目平臺、傳輸平臺、服務平臺和監督平臺這幾部分組合而成。通過節目平臺的集成播出、傳輸平臺進行輸送、服務平臺分類后把節目提供給用戶，以這種產業鏈各環節之間有效配合組成了有線數字電視的運營模式。這種運營體系是一個整體化的系統性工程。

另一方面，要建設綜合業務的技術服務平臺。有線數字電視技術服務平臺要開展市場研究，熟悉市場開發的過程，滿足綜合性業務的需求。有線數字電視因其含有非常豐富的市場化運作因素這一特性，其產品和服務是完全為了市場需要而服務的。所以，有線數字電視的推廣和發行必須建立健全綜合新，保障有線數字電視的正常運轉。

3.2 有效增加有線數字電視節目內容

有線數字電視市場能否在實現產業發展的基礎上找到突破口，關鍵在于能否使數字電視節目內容變得更為多元化。數字電視的迅猛發展，為數字電視提供多元化的電視節目內容創造了很大的優勢，為我國數字電視增值業務的發展奠定了堅實的基礎，促使我國有線電視的飛速進步。

當前，廣電電視運營商秉承開放原則，大力引入各種節目內容，為數字電視提供了巨大的運營空間，日益成熟的電視節目技術也為今后電視運營商發展增值業務給予了有力的技術保障。在這樣的前提下，為了實現有線數字電視產業的大發展，必須對當下各類電視節目資源進行有效分類和整合，各個數字電視頻道運營商應該將更多更好的內容引入數字電視，使數字電視節目朝著多元化的方向發展。

3.3 加大有線數字電視的整合力度

廣播電視產業要取得良好的發展必須對產業規模進行合理的整合，實現廣播電視產業政治性、公益性與產業屬性統一的協調運作。

具體到各大廣電傳媒集團來說，應該采編宣傳類等非營利性的國有資產與廣告等盈利性國有資產進行分離處理。非盈利性的國有資產可以由各級電視臺進行管理，直接接受黨委宣傳部的管理和業務指導。經營性資產通過上市或者其它融資方式重新進行資產組合，發展和擴大公司業務規模，進而建立營利性的集團公司，全面有效地整合跨地區、跨行業、跨所有制的數字電視產業規模。

4 結論

電視產業數字化進程是廣播電視發展的必然途徑，與傳統模擬電視相比，有線數字電視有很多優勢，但數字電視作為一項新事物，沒有成熟的發展模式可以借鑒，因此在產業成長的過程中遇到了各種各樣的問題和挑戰，該文通過對現有階段問題的具體分析，為有線電視的運營模式提出了幾點建議，希望可以對中國有線數字電視的發展起到一定程度的促進作用。

參考文獻

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