微博評論對傳統媒體的啟發

鄭晶晶

【摘 要】近年來，微博的走紅改變著人們的生活，改變著社會的輿論環境，對傳統媒體也帶來了影響。作為傳統媒體，要主動汲取其長處，發揮自身的優勢。如電視評論觀點也應做到短小精悍、給更多的普通人發言說話的機會、利用自己的權威性和可信度彌補網絡門檻較低帶來的一些副作用。

【關鍵詞】微博 評論 啟發

2009年微博正式與中國的廣大用戶見面。此時它的鼻祖Twitter已經在國外風光三年了。Twitter的原意是“鳥兒嘰嘰喳喳的叫聲”，也就是每個人在140個字符的限制內隨意寫點什么，力求短、頻、快。這個特質也同樣保留在中國的微博上，140個漢字，足夠表達豐富的內容。但是Twitter與中國的微博有一點不同：Twitter只能轉發不能評論，而微博卻恰恰因為它可以評論的功能而在中國迅速走紅。就是這一條條短小的微博和緊隨其后的評論，在這幾年里，改變著人們的生活，改變著中國的輿論環境，也對傳統媒體帶來了影響。筆者認為，微博評論迅速走紅有以下三個原因：

1、短小是微博評論走紅的因素之一

微博的魅力就在于“微”。長篇大論不是每一個人都寫得出來，更不是每一個人都能聽得進去，但寥寥數語，好寫易看。140字已經足夠表達觀點傳達看法。在傳統媒體中，短評也是使用較多的一種評論形式。一則140字的有價值的微博評論，即使寫得不完善甚至有錯誤，發出后其他博友也會以轉播和評論的方式進行補充，有時一則微博能引發幾百上千條評論，其中不乏知情者、行家里手和社會精英的看法，如果你對這個問題感興趣，當你完全閱讀了這些轉播和評論后，就會對這個問題有比較全面客觀的認識了。所以，楊宇等一些傳統媒體特約的評論員也紛紛加入到微博評論的隊伍中。

2、微博讓社會成員有平等發言，參與社會事務的機會

如今，手機移動終端的發展讓每一個人公開發表言論變得簡單。而相比之下，普通人要在傳統媒體上發出自己的聲音則難得多。讓普通公眾尤其是長期缺乏話語權的弱勢群體有了發言機會均等的感覺，所以公眾紛紛借微博發表自己的看法。和網絡論壇大多匿名相比，微博上有很多名人實名微博，其他人可以隨時隨地對他們的看法、生活進行評論，這種平等的互動交流方式不僅讓普通人感到新鮮，名人明星也借此平臺來增加自己的人氣。

3、裂變式的傳播讓影響力擴大

從郭美美網上炫富引發十幾萬條的評論到公眾對紅十字會的信任危機，都展示出微博的力量。在微博的評論和轉發中，有謠言、猜測，有事實、分析，有輿論監督的力量和價值觀的傳播擴散。它可以讓一件事、一個人瞬間紅了或黑了，可以讓一個觀點、一句話傳遍中國。所以越來越多的政府機構開通了官方微博。在網絡時代，只有在第一時間發表觀點，表明立場，才是最好的杜絕謠言的方法。

微博評論的力量毋庸置疑，也正因為此，新浪微博曾經關閉了三天評論之后又恢復了評論功能。和國外不同，中國人喜歡熱鬧，更愛對周遭，對他人的生活評點討論，微博評論正提供了這么一個平臺，它也為當前的社會提供了一個情緒渲泄的出口，意見探討的市場。作為傳統媒體，與其否定，抗拒，不如主動汲取其長處，所以我認為微博評論對傳統媒體的啟發是：

1、評論觀點應短小精悍，尤其是對于廣播電視媒體

在快節奏的生活中，短頻快的觀點更容易讓人印象深刻。對于較長篇的評論，應該以提煉小標題來提示或吸引受眾。

2、給更多的普通人發言說話的機會

無論是廣播電視或者報紙，都可以摘取公眾在網絡上的言論，或者通過網絡聯系各個領域的人群，讓他們發聲。盡量擴大參與的受眾面。另外，廣播電視和網絡比起來最大的優勢是可以呈現出面對面交流的方式，更真切，更有人際傳播的效果。所以廣播電視的評論應該體現出交流、碰撞。

3、傳統媒體的把關更嚴，能彌補網絡門檻較低帶來的一些副作用

這種把關體現在對事實、觀點的表述的篩選上。嚴謹的事實調查報道會讓觀點更站得住腳，也會讓人更信服。而事實調查報道則是電視媒體的長處。電視鏡頭的記錄給人的印象更深，沖擊更大。因此，電視媒體的評論應該注重對事實的調查報道，堅持述評結合的評論方式。

（作者單位：安徽廣播電視臺經濟生活頻道）

責編：周蕾