淺析傳統(tǒng)視覺傳達(dá)與數(shù)字技術(shù)的立體交互性

周映河

摘 要 隨著中國(guó)與國(guó)際化接軌步伐的加快，大量的先進(jìn)技術(shù)涌入中國(guó)市場(chǎng)，其中數(shù)字技術(shù)以勢(shì)不可擋的勁頭，在中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域掀起了改革熱潮，對(duì)中國(guó)各行各業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀均有極大的沖擊性，本文主要從現(xiàn)代視覺傳達(dá)角度，解析信息數(shù)字時(shí)代，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)之間的立體交互關(guān)系及影響。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)視覺傳達(dá) 數(shù)字技術(shù) 創(chuàng)新設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J504 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，目前已經(jīng)在人類的生活方式、行為方式、思維方式等方面留下了深深的印記，數(shù)字技術(shù)在改變?nèi)祟愃幍氖澜绲耐瑫r(shí)，也在悄悄的改變著人類自身。數(shù)字技術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的改革成果，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面尤為突出。在與傳統(tǒng)思維和技法不斷進(jìn)行抗衡的過程中，現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)也不斷地受到數(shù)字技術(shù)的“侵襲”。

1 數(shù)字化技術(shù)在傳統(tǒng)視覺傳達(dá)變革中的應(yīng)用

在當(dāng)前信息數(shù)字時(shí)代，越來(lái)越多的人開始注意到數(shù)字技術(shù)對(duì)于視覺設(shè)計(jì)的影響，隨著我國(guó)市場(chǎng)變革的日益激烈，現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)中開始以數(shù)字技術(shù)的融入為特色，在產(chǎn)品銷售和推廣方面形成新主力，這不僅給企業(yè)和社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，對(duì)于傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的突破性改革實(shí)踐方面也同樣起到了極為重要的推動(dòng)作用。

1.1 傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的從印刷美術(shù)設(shè)計(jì)到多元化構(gòu)成

視覺傳達(dá)技術(shù)源自19世紀(jì)中葉歐美印刷美術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域以設(shè)計(jì)的延伸和拓展為目標(biāo)的嘗試性改革。俄國(guó)在1913年之后連續(xù)四年的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)，尤其是1918年由德國(guó)的“包豪斯”設(shè)計(jì)學(xué)院所倡導(dǎo)的教育方針改革和制度完善等活動(dòng)中，視覺傳達(dá)技術(shù)才開始從現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域進(jìn)入到以“構(gòu)成”為主要課程內(nèi)容的培養(yǎng)技術(shù)和藝術(shù)的多樣化融合和多元化應(yīng)用的人才培養(yǎng)進(jìn)程中。視覺藝術(shù)從抽象的藝術(shù)表達(dá)方式和創(chuàng)造性思維中汲取了新鮮的養(yǎng)分，以極具時(shí)代性的設(shè)計(jì)理念為特色，將視覺藝術(shù)的發(fā)展空間拓展到以藝術(shù)表現(xiàn)為追求目標(biāo)，依靠技術(shù)的輔助功能來(lái)構(gòu)建起來(lái)的視覺性空間藝術(shù)表達(dá)領(lǐng)域中，此時(shí)的視覺傳達(dá)尚未脫離傳統(tǒng)理念中僅僅在于形象表達(dá)方面具有效用的地位，因此并不能被視為視覺設(shè)計(jì)和傳達(dá)史上的第一次革命。

1.2 多媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)輔助下的傳統(tǒng)視覺傳達(dá)革命

視覺傳達(dá)的第一次變革始于20世紀(jì)90年代，受到多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)在以國(guó)際化為發(fā)展目標(biāo)的信息高速公路的沖擊下，原有的只需要帶給人類以視覺表達(dá)和信息傳遞的職責(zé)，也開始向拓展人類視野，改變傳統(tǒng)信息傳遞方式，與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合以滿足虛擬社區(qū)中的溝通交流功能需要，同時(shí)，在信息傳播渠道和媒體表現(xiàn)形式方面，在數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的帶動(dòng)下，視覺傳達(dá)設(shè)的多媒體表現(xiàn)形式研究也開始步入探索軌道，更具有藝術(shù)性和更高效的視覺傳達(dá)效果成為該時(shí)代，傳統(tǒng)視覺從設(shè)計(jì)和傳達(dá)進(jìn)行自我改革和完善的工作重點(diǎn)，數(shù)字技術(shù)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域內(nèi)的有效融合也與計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)一起成為具有劃時(shí)代意義的重要成果。作為視覺傳達(dá)和視覺設(shè)計(jì)改革的催化劑，數(shù)字技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)視覺設(shè)計(jì)和傳達(dá)方式產(chǎn)生了最有力的推動(dòng)作用，而傳統(tǒng)視覺傳達(dá)和技術(shù)設(shè)計(jì)也從此開始了其作為人類共通語(yǔ)言的創(chuàng)新性變革之路，并承擔(dān)起數(shù)字化時(shí)代，為滿足基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所構(gòu)建起來(lái)的社會(huì)空間中的信息傳播和交流需要的主要媒介的重任。

1.3 數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)視覺傳達(dá)交互性發(fā)展的推動(dòng)

1960年，視覺傳達(dá)以獨(dú)立的傳達(dá)形象出現(xiàn)在日本的世界設(shè)計(jì)大會(huì)上，同樣作為獨(dú)立傳達(dá)方式的還有影像，視覺傳達(dá)在此時(shí)已經(jīng)可以將人類復(fù)雜的情感元素等，通過藝術(shù)創(chuàng)造的形式進(jìn)行加工使之融合在藝術(shù)創(chuàng)作中。傳播技術(shù)和數(shù)字技術(shù)以及現(xiàn)代通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，為視覺傳達(dá)和設(shè)計(jì)拓寬了覆蓋領(lǐng)域，從商業(yè)美術(shù)到工藝美術(shù)，從工藝美術(shù)專向印刷美術(shù)，再深入到裝潢設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)等行業(yè)，視覺傳達(dá)的階段性成長(zhǎng)歷程最終停留在以視覺媒體作為載體的視覺符號(hào)傳播探索中，數(shù)字化技術(shù)、多媒體形式、信息傳播技術(shù)等的同步發(fā)展，則為藝術(shù)設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)的相互融合添加了催化劑，并不斷影響著視覺傳達(dá)的效果、速度、形式以及水平等。視覺傳達(dá)在與數(shù)字技術(shù)之間的立體交互性融合的過程中，也逐步呈現(xiàn)出立體化和動(dòng)態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)，原本的平面化和靜態(tài)化也開始從單一化的媒體形式中分離出來(lái)，經(jīng)過多媒體的整合創(chuàng)新后，可以從平面到四維進(jìn)行視覺傳達(dá)和表現(xiàn)，而被傳達(dá)的視覺符號(hào)和信息也開始具有了交互性特征。

2 傳統(tǒng)視覺傳達(dá)與數(shù)字技術(shù)的立體交互性表現(xiàn)

數(shù)字技術(shù)的延展性魅力在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，主要以傳播手段和工具的模式進(jìn)行滲透，傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)語(yǔ)言在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下，出現(xiàn)了視覺形式方面的新變革，當(dāng)數(shù)字技術(shù)作為新鮮血液與傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的融合時(shí)，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)逐漸增加了現(xiàn)代化的具有時(shí)代性和靈動(dòng)性的氣息。隨著數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)中的嘗試運(yùn)用和不斷的研究探索，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則為數(shù)字技術(shù)何傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)的融合打開了一扇通往全世界的窗戶，全球信息同步共享的便捷性，為傳統(tǒng)視覺傳達(dá)和視覺設(shè)計(jì)帶來(lái)了隨時(shí)共享、分享、交流的便利，而不同地域、空間、時(shí)間下對(duì)數(shù)字技術(shù)在視覺設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)方面的運(yùn)用，更是為當(dāng)前傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的改革提供了新的契機(jī)。

2.1 傳統(tǒng)視覺傳達(dá)自我中的立體交互性

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了數(shù)字化的變革方向，與此同時(shí)，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)和設(shè)計(jì)過程中所出現(xiàn)的時(shí)間、區(qū)域、風(fēng)格等方面的瓶頸也被打破，一種完全人性化的人機(jī)交互圖形界面在互聯(lián)網(wǎng)的輔助下，將技術(shù)與藝術(shù)進(jìn)行完美的融合，進(jìn)而依靠虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還原視覺傳達(dá)的本身價(jià)值，不同國(guó)家、不同種族、不同文化特征下的藝術(shù)壁壘一旦被打破，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)和設(shè)計(jì)方式，在計(jì)算機(jī)技術(shù)和軟件的幫助下，從思維和創(chuàng)作方式的創(chuàng)新方面，找到自由發(fā)展的空間，借助數(shù)字技術(shù)和虛擬的網(wǎng)絡(luò)社交系統(tǒng)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師可以真正實(shí)現(xiàn)將藝術(shù)想法作為現(xiàn)實(shí)來(lái)進(jìn)行實(shí)踐性實(shí)驗(yàn)，設(shè)計(jì)師的思維和創(chuàng)新能力在與數(shù)字技術(shù)的交互下，新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和新的營(yíng)銷、宣傳的方式、策略也開始慢慢打破廣告枯燥無(wú)味的桎梏，極具沖擊力的立體廣告形式和立體傳播方式也同時(shí)成長(zhǎng)起來(lái)。endprint

2.2 福娃設(shè)計(jì)中的立體交互性

數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的新視覺效應(yīng)促使傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)和傳播從二維向三維甚至思維立體空間角度過渡，借助數(shù)字技術(shù)和多媒體軟件等的應(yīng)用，設(shè)計(jì)師可以按照創(chuàng)意表達(dá)的需要，以數(shù)字技術(shù)為依托，將傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)中融入多種描述技法、藝術(shù)技巧和創(chuàng)意思維等，利用計(jì)算機(jī)的便捷操作，來(lái)進(jìn)行數(shù)字視覺效果的展現(xiàn)。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)就將視覺傳達(dá)和數(shù)字技術(shù)兩者之間的立體交互式融合優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致，以吉祥物福娃的設(shè)計(jì)過程為例，設(shè)計(jì)者在多次演示之后，將“福娃”的形象輪廓以虛實(shí)結(jié)合的手法進(jìn)行繪制，在開幕式上，將聲音、圖像、文字和影響等有機(jī)融合成一體，再利用多媒體技術(shù)將制作好的“福娃”形象投放到每一個(gè)需要該圖標(biāo)的位置，再配合雄渾壯闊的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，“福娃”的形象由靜到動(dòng)，從動(dòng)到靜，從平面到三維立體，從三維躍然游人的掌上，“福娃”的形象自此被深深地映入在游客和各大媒體受眾的眼中和心里，經(jīng)過無(wú)限制的傳播后，福娃的含義和形象與2008年奧運(yùn)會(huì)一起成為當(dāng)年最熱門的話題。

2.3 信息承載量拓展后的立體交互性

數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)之間存在著互通性，視覺設(shè)計(jì)中的數(shù)字視覺主要是以“數(shù)字技術(shù)”為創(chuàng)作和技術(shù)處理的依據(jù)，基于數(shù)字媒體的輔助，創(chuàng)作出具有獨(dú)立意義和審美價(jià)值點(diǎn)的視覺表現(xiàn)和體驗(yàn)，數(shù)字技術(shù)發(fā)揮得越徹底，整個(gè)視覺設(shè)計(jì)的表現(xiàn)則越完整和立體，數(shù)字技術(shù)直接拓寬了視覺傳達(dá)的信息量的容積，同時(shí)也對(duì)視覺傳達(dá)的整體范疇進(jìn)行了擴(kuò)容，視覺傳達(dá)所附著的信息量也隨之增長(zhǎng)，受到信息覆蓋領(lǐng)域逐漸增大的影響，數(shù)字技術(shù)將視覺傳達(dá)中原有的功能點(diǎn)，在改變?cè)O(shè)計(jì)方法的前提下，進(jìn)行了全新視覺體驗(yàn)的表達(dá)，如2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式時(shí)那一枚枚經(jīng)典的煙花大腳印，采用航拍的方式，從鳥瞰的角度忠實(shí)記錄煙花的每一次綻放，并呈現(xiàn)到受眾的眼前，給予受眾全新的視覺體驗(yàn)，其中煙花的設(shè)計(jì)需要計(jì)算時(shí)間，其中所隱藏的數(shù)字技術(shù)種類和載體的數(shù)量，均無(wú)法估量。

3 立體交互性對(duì)數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的促進(jìn)

3.1 立體交互性對(duì)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新的促進(jìn)

數(shù)學(xué)技術(shù)在傳統(tǒng)視覺傳達(dá)中，以立體交互性為融合點(diǎn)，隨著傳統(tǒng)視覺傳達(dá)逐漸向現(xiàn)代型的轉(zhuǎn)變，而逐漸深入到工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)以及繪畫藝術(shù)等領(lǐng)域，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電視、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、多媒體廣告、數(shù)字電影等也開始進(jìn)入視覺傳達(dá)載體的歷史舞臺(tái)，當(dāng)前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的未來(lái)價(jià)值取向和未來(lái)視覺傳遞中表現(xiàn)形式的選擇等，已經(jīng)成為當(dāng)前數(shù)字技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)的重要依據(jù)，同樣，受到立體交互性的影響，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)在新媒體中的多樣化應(yīng)用，也開始對(duì)數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新提出了新的要求，以未來(lái)視覺傳達(dá)和設(shè)計(jì)為課題，數(shù)字技術(shù)更需要在視覺設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法、思維創(chuàng)新、全球化、個(gè)性化和靈活化等要求方面進(jìn)行多元化的整改，突破現(xiàn)有的對(duì)圖畫、文字、聲音、語(yǔ)言等的有效融合現(xiàn)狀，重視視覺感官在傳達(dá)設(shè)計(jì)延伸領(lǐng)域的創(chuàng)作需要，配合設(shè)計(jì)師創(chuàng)作性的設(shè)計(jì)出更為獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以數(shù)字技術(shù)革命的形式，將技術(shù)、技巧、經(jīng)驗(yàn)、表現(xiàn)、形象、價(jià)值等設(shè)計(jì)元素納入到技術(shù)創(chuàng)新中來(lái)，最大化地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意草圖，在這樣的發(fā)展方向里，數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新表現(xiàn)才有可能取代傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)技法，在為傳統(tǒng)視覺傳達(dá)何設(shè)計(jì)注入設(shè)計(jì)靈感的同時(shí)，也豐富了自身的功能性。

3.2 立體交互性對(duì)傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的推動(dòng)

立體交互性應(yīng)用到傳統(tǒng)視覺傳達(dá)中，主要從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)美學(xué)概念、圖像制作、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳視頻的設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等不同方面進(jìn)行數(shù)字藝術(shù)傳達(dá)系統(tǒng)的構(gòu)建和信息的傳遞。立體交互性巧妙地將不同視覺下的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)字藝術(shù)軟件搭配起來(lái)，在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)里也開始融入了多學(xué)科的交叉式概念和思維，諸如藝術(shù)、心理學(xué)、設(shè)計(jì)、傳播學(xué)、數(shù)字技術(shù)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)和新理念，這些知識(shí)點(diǎn)和理念對(duì)數(shù)字技術(shù)促進(jìn)下設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)視覺和設(shè)計(jì)情感的引導(dǎo)起到了直接的推動(dòng)作用，并有利于設(shè)計(jì)者匯總現(xiàn)有資源和思想，匯總出一個(gè)最佳的視覺形象，并利用其所創(chuàng)造出的視覺語(yǔ)言和視覺符號(hào)，構(gòu)建起合理化、科學(xué)化的視覺創(chuàng)意體驗(yàn)空間。在傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型過程中，立體交互性的三維立體技術(shù)表現(xiàn)為傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的多媒體、多渠道選擇帶來(lái)了新的思考方向，比如當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所承載的各類網(wǎng)站，按照視覺傳達(dá)效果的美感要求和網(wǎng)站本身的構(gòu)造設(shè)計(jì)，由立體交互性所引導(dǎo)的頁(yè)面設(shè)計(jì)，必然會(huì)出現(xiàn)更為繁雜的站內(nèi)鏈接關(guān)系和更為豐富的功能性，尤其是在符合人體舒適度的界面窗口排列、字體大小、字間距、菜單和圖像的顯示方式、色彩的搭配以及視頻應(yīng)用等方面，以一個(gè)較為龐大的信息傳遞視覺傳達(dá)系統(tǒng)的形式，來(lái)幫助來(lái)訪者獲得感官上的體驗(yàn)，與此同時(shí)收獲滿意度和關(guān)注度。

4 反思數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)視覺傳達(dá)中的立體交互性應(yīng)用

數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)視覺傳達(dá)立體交互時(shí)，傳達(dá)的信息量和傳遞的次數(shù)均不受限制，傳達(dá)的方式多種多樣，此種改造下的信息必須重新設(shè)定傳播渠道，使用兩者的交互性特征來(lái)處理圖像或者播放信息視頻，信息的傳播更加便捷、多樣和豐富化。科技作為數(shù)字技術(shù)下，傳統(tǒng)視覺進(jìn)行創(chuàng)新式改革的助推器，其所提供的思維方式、設(shè)計(jì)工藝、理論模式以及創(chuàng)意點(diǎn)等均為藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了寶貴的意見和建議。新媒體和新技術(shù)形式的誕生，并不意味著原有技術(shù)和媒體形式的消亡，因此立體交互性的應(yīng)用務(wù)必從多元化發(fā)展的多媒體角度進(jìn)行運(yùn)作方式的調(diào)整。伴隨著數(shù)字化時(shí)代視覺傳達(dá)的創(chuàng)造敏感性的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)和數(shù)字技術(shù)立體交互所產(chǎn)生的作用力，反饋在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和科學(xué)技術(shù)的提升角度，則可以直接轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)生產(chǎn)力的價(jià)值和效益。

數(shù)字技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中帶來(lái)的新突破，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是被藝術(shù)化的技術(shù)表現(xiàn)，一方面是被技術(shù)滲透后的藝術(shù)表現(xiàn)，無(wú)論使用哪種表現(xiàn)形式，均離不開科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)體系雙方面在理念和視角等方面的同步發(fā)展。此外，隨著數(shù)字化視覺的不斷拓展，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)技術(shù)在被使用時(shí)，務(wù)必要保持創(chuàng)造性的敏銳直覺，尤其是在新技術(shù)的使用中，科技與設(shè)計(jì)生產(chǎn)力的能力之間必須堅(jiān)持不斷轉(zhuǎn)化，以此來(lái)推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)視覺傳達(dá)在數(shù)字化時(shí)代的快速發(fā)展。

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