珠三角區域經濟發展對動漫產業融資的影響

江健

摘 要：立足于珠三角動漫產業發展現狀，通過對動漫產業融資難的原因進行分析，提出在區域經濟發展過程中應采取的融資措施。

關鍵詞：區域經濟；動漫產業；融資模式

中圖分類號：F830 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）03-0104-02

2008年12月，《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008—2020年）》頒布實施，珠三角區域經濟發展進入到經濟發展方式轉變的關鍵時期，文化創意產業作為朝陽產業，被列為大力優先發展產業。2011年6月，廣東提出：未來十年（截至2020年），把珠三角地區文化創意產業打造成重要戰略性新興產業，產業增加值占區域GDP的10%，成為經濟發展的重要增長點。珠三角地區①文化產業產值占廣東全省的95%以上，特別是動漫產業和游戲設備制造業，占比更是高達100%，是廣東文化產業發展的核心區域。

作為文化創意產業的重要組成部分，動漫產業以創意為核心、以科技為手段，屬于高附加值新興產業，近年來發展迅速。2012年，中國動漫產業總產值759.94億元，在2011年621.72億元的基礎上增長了22.23%。隨著廣東著力建設文化強省進程加快，珠三角地區已經成為國內動漫產業發展門類最齊全、產業鏈較完整的地區之一。

一、珠三角地區動漫產業發展現狀

1.動漫產業規模大。2010年，珠三角地區動漫總產值）達106.26億元，占全國動漫產業產值的35.32%。2010年出品電視動畫片54部，位居全國第三。2011年，珠三角地區動漫產業的總產值達到223.8億元，占全國的36%，位列全國第一。

2.優秀動漫企業增多。2012年，中國第四屆漫博會上珠三角地區共有15家企業獲“年度最具產業價值獎”。2009年，奧飛動漫上市，成為動漫第一股，已獨立從內容設計、形象授權、到產品創作、市場營銷，形成了完整的動漫產業鏈。漫友文化更是作為國家重點動漫企業，其發行的動漫讀物連續五年居全國第一。原創動力創作的“喜羊羊與灰太狼”系列已經深入人心，耳熟能詳。

3.原創作品競爭力增強。珠三角動漫的原創實力較強，特別是在漫畫創作方面，其中漫友漫畫雜志最為知名，簽約漫畫家30多個，已經成為原創漫畫第一品牌。2011年，喜羊羊系列衍生產品走出國門，與美國迪士尼合作，喜羊羊系列電影也是連續三年成為動畫票房冠軍。東紅移動創作的網絡歌曲老鼠愛大米更是紅遍全國。

4.動漫產業鏈逐漸完善。珠三角地區由于具有區位優勢，動漫內容的創作、制作集中在廣州、深圳，衍生品的生產、加工集中在制造業發達的東莞、佛山、中山地區，形成一定的集群效應。加上珠三角區域經濟一體化，粵港澳合作的加深，為動漫人才走進來提供平臺，為動漫產品服務走出去提供了渠道，整個動漫產業鏈條逐漸完善。

5.動漫會展經濟層次提高。廣州的中國國際漫畫節，已連續舉辦三屆，2010年總收益超過27億元，取得了良好的經濟效益和社會效益。2009年廣州在從化成立了廣東動漫城，著力打造動漫產業基地，走動漫一體化道路，大力發展會展經濟效應。2012年，廣東動漫城與索尼簽署戰略合作協議，聯合培養高層次動漫人才。2004年深圳成立的文化創意園已經成為全國動漫產業基地，每年有2億元的動漫產值，示范效應顯著。

二、珠三角地區動漫產業的融資瓶頸

珠三角地區良好的產業基礎、開放的市場條件、毗鄰港澳地區的區位優勢，加上豐富的原創資源和龐大的消費群體，為珠三角動漫產業的發展提供強有力的支撐。盡管珠三角地區動漫產業總體發展水平良好，但是依然存在著許多問題，例如：動漫企業參差不齊，產業銜接度不夠，核心競爭力不強，動漫衍生品開發力度不大，自主知識產權產品少等。不過這些問題隨著產業發展的深化，通過人才技術的引進，正在逐漸的改善，而制約動漫產業發展的融資瓶頸卻依然存在。

1.融資瓶頸產生的外部因素。由于中小企業在珠三角地區經濟發展中扮演重要角色，中小企業發展過程中融資難的問題總是不可避免，對于動漫產業而言也不例外。

究其原因，主要是文化創意行業投入和產出需要時間積累，投資風險高。以中小企業居多的動漫企業真正做到盈利的不多，多數處于虧損狀態，投資者對于介入較為謹慎。即便政府在資金的扶持，也只能解決短期問題，長期而言大多數動漫企業遭遇融資難題。

2.融資瓶頸產生的內部因素。珠三角地區動漫企業超過1 000家，占全國的20%。在這1 000家中，中小企業占98%，只有20家左右的知名大型動漫企業。對于處于起步階段的動漫產業而言，中小企業在原創研發和制作發行階段失敗率極高，中小企業成長壯大比較困難。加之輕資產、高投入的動漫運作模式，使得融資難問題遍布整個成長周期。以下從企業生命周期角度出發，分析不同階段動漫企業對于融資的需求特點。

（1）初期成立的動漫企業。企業剛剛成立，規模比較小，信用記錄空白，市場份額不大，整體盈利能力不強。而對于動漫產業而言，開發原創產品成本較高，對人員和設備的要求也較大，在創業初期是最需要資金投入的時候。遺憾的是，此時從銀行獲取間接融資貸款很難。解決的辦法只能從創辦股東內部解決，用自有資金、親朋資助來完成。不利之處在于，初期成立企業失敗率較高，資金的投入風控機制零散，不利于企業成長壯大。

（2）成長擴張的動漫企業。通過市場的競爭，度過初期發展后，企業開始具有一定的市場占有率，規模適中，對產品的訴求上開始提高品質，不再單一地模仿已有產品，開始開發動漫相關的衍生品，創立自有品牌。自有資金和少量的政府扶持資金不能滿足發展需要，外部融資成為必經之路。該階段，銀行會綜合考量風險的基礎上，通過企業評級信譽或增加抵押擔保等方式，給予貸款支持。風險投資基金也會考量企業的成長性，適當地給予基金投資。

（3）成熟階段的動漫企業。動漫企業通過原創研發，動漫制作和發行，最后到衍生產品的開發，企業成長為大型的動漫龍頭企業，例如奧飛動漫。品牌價值認知度高，市場定位目標清晰，產品研發優勢顯著。企業發展走戰略化路線，對融資的成本要求高，更傾向于直接融資，例如發行債券、股票。即便銀行間接融資，也多以信用方式貸款。endprint

三、珠三角區域經濟發展對動漫產業融資的影響

2008年金融危機后，受產業轉型轉型升級影響，珠三角區域經濟發展速度減慢，增長乏力。為此，廣東決定大力發展戰略新興產業，轉移勞動密集型、資源密集型產業，轉變經濟發展方式。作為廣東經濟核心區，珠三角地區正著力構建廣佛肇、深莞惠、珠中江三個經濟圈，珠三角區域經濟一體化開始構建。這些變化對于動漫產業而言，特別是動漫產業的跨區域經營，正面臨難得的發展機遇，為加快動漫產業發展創造了有利的條件。

1.建立動漫產業基金，政府跨區注資扶持。對于初期發展階段的動漫企業，地方政府部門對于動漫產業有所扶持，但僅限于大中企業，即便是中小企業，也是資金有限。而動漫產業整個產業鏈條涉及到：設計、制作、生產、銷售、推廣，跨區域經營比較常見，例如，東莞擅長玩具制造，廣州擅長設計制作，深圳適合銷售推廣。

在珠三角經濟發展一體化的情況下，建立珠三角動漫產業基金，各政府按GDP占比比例投入資金，面向所有動漫企業，根據市場優勝劣汰原則，伴隨企業成長。對于經營失敗的企業，按照企業破產拍賣流程回收產業基金。對于發展壯大的企業，企業可自主向產業基金池注贊助資金，保持整個產業基金運作順暢。

2.制定信貸貼息政策，引入貸款擔保機制。對于發展中的動漫企業，珠三角地區金融機構眾多，信貸規模龐大。在區域經濟發展中，應牽頭國有銀行、城商行等本土機構在信貸政策上給予動漫產業傾斜，引入第三方政府擔保機構，提升中小企業信用等級，給予放款綠色通道。特別是政策制定上，應區域統一標準，避免各地政策不一，給企業融資帶來麻煩。對于獲得銀行貸款的項目，可以通過財政貼息或第三方擔保形式發放貸款。

3.鼓勵外資、社會資金、風險基金參與投資動漫產業。由于國外動漫產業運作成熟，可以利用珠三角區域優勢，引入美國、日本、韓國等團隊，利用香港金融平臺融資。對于珠三角區域中實力強的企業，鼓勵投資動漫產業。風險基金目前參與動漫產業較少，可以利用深交所平臺，推介動漫項目，制定風險退出機制，保障投資人利益。

參考文獻：

[1] 陳紅泉，何建平.關于中國動漫產業投融資特征及國際經驗的思考[J].經濟師，2008，（1）：61-62.

[2] 鄧智平.廣東動漫產業發展現狀與趨勢[J].科技管理研究，2008，（2）：24-26.

[3] 楊晟.中國動漫產業前景研究[D].廣州：暨南大學，2007.

[4] 曾澤鋒.轉型期廣東文化創意產業發展戰略研究[D].廣州：廣東工業大學，2013.endprint