對視覺傳達設計中情感理念的表現(xiàn)研究

曾棟

摘 要：表達一定的情感是現(xiàn)代設計的發(fā)展趨勢之一，也是通過視覺來傳遞與設計相關(guān)聯(lián)的情感體驗。本文從視覺傳達設計與情感理念的研究出發(fā)，從兩者關(guān)系上來詳細闡述情感理念在視覺傳達設計中的重要性及作用，利用色彩學、心理學、設計心理學、視覺設計美學、市場營銷學、社會學、傳播學等跨學科知識來進行分析和研究，注重激發(fā)人的情感，縮短視覺傳達設計與大眾的距離，給大眾提供情感上的精神滿足。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設計；情感理念；設計表現(xiàn)

情感表現(xiàn)是對于設計師而言的一種設計人性化的新的表現(xiàn)。伴隨著現(xiàn)代社會的科技和經(jīng)濟的高速發(fā)展，緊接而來的是人與人之間感情的缺失，距離的疏遠，情感的冷漠，這些現(xiàn)象已經(jīng)引起的很多有關(guān)專家學者的關(guān)注，作為設計師，所要面對和思考的是如何設計具有關(guān)注人性和情感的作品，使人們一邊接受設計產(chǎn)品傳遞的信息的同時還進行著情感的交流，從而獲得喜怒哀樂等各種不同的情感，來緩解日益冰冷淡漠的社會關(guān)系。

1 情感理念與視覺傳達設計的相互關(guān)系

1.1 視覺傳達設計的應用與發(fā)展

視覺傳達是以視覺可以認知的表現(xiàn)形式闡述信息的過程，它是人類歷史上最古老也是最普遍的信息傳遞方式。丹尼爾·貝爾在《資本主義文化矛盾》中闡述的：“現(xiàn)代美學如此突出的成為一種視覺美學，目前居‘統(tǒng)治地位的是視覺觀念。我相信，當代文化正在變成一種視覺文化”。由此可見視覺傳達的意義及重要性是不言而喻的。視覺傳達設計最早興起于19世紀中葉歐美印刷美術(shù)設計的擴展與延伸，視覺傳達設計是以視覺元素來構(gòu)建形式，通過這些視覺媒介表現(xiàn)并傳達的設計，理想的視覺設計可以在沒有文字表述的情況下，通過視覺語言、情節(jié)轉(zhuǎn)換，使人們可以彼此溝通理解，更可以跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流也就是心靈感應。它與語言符號相比，視覺符號是設計師所設計的信息載體，有其獨特鮮明的特點：一是視覺符號的生動性，它是直觀的、形象的，能夠被感官所接受，更是認知與情感的綜合。二是單一的有機的整體，有其獨立的“生命”，能夠比語言文字傳遞更為強烈的視覺沖擊力。三是更為簡潔明了，從人的習慣上更能夠輕松快捷的感受。視覺傳達設計的涵蓋范圍在不斷擴展，設計的內(nèi)容也在不斷地擴充，設計活動也越來越不局限于某一領(lǐng)域，如廣告、海報招貼（Poster）、字體、標志、版面和編排、企業(yè)形象系列設計、書籍裝幀及唱片封套、插畫插圖、產(chǎn)品目錄及說明、報刊雜志等，這些表現(xiàn)形式也被納入視覺傳達設計的范疇。

人類社會離不開視覺傳達設計，在現(xiàn)代設計多元化發(fā)展的大趨勢下，視覺傳達設計由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代視覺設計形成了新的發(fā)展趨勢與需求。主要表現(xiàn)在：一是獨創(chuàng)性及創(chuàng)新性，視覺設計并不必拘泥于一種形式上的表現(xiàn)，更要創(chuàng)造更多新穎和健康的設計。二是民族文化特性，每一個民族都有其根植于民族文化之上的藝術(shù)傳統(tǒng)，不同的歷史、傳統(tǒng)、文化、風俗等都需要從傳承中表達對民族文化的提升。三是多元化、國際化，在全球國際化進程不斷加快的今天，對于視覺傳達設計領(lǐng)域更趨向展現(xiàn)多樣化文化信息。

1.2 情感理念與視覺傳達設計的關(guān)系

一個設計作品視覺感受背后的情感體驗才是設計真正的靈魂，好的設計是通過情感體驗與人進行交流的。在藝術(shù)設計的歷史長河中，情感和設計如圖兩股不斷涌動的潮流，推動著人類造物活動不斷向前發(fā)展。首先，視覺傳達設計與情感之間不僅取決于“用”的結(jié)果，還與過程感受密切相關(guān)。其次，視覺傳達設計中情感表現(xiàn)有多層次性，如感性的情感與理性的情感。既能有哪些直接通過感知引起人們生理變化產(chǎn)生感性的情感；也有與更深刻的社會意義相聯(lián)系而產(chǎn)生的更高層次的理性的情感。最后，視覺傳達設計中情感具有多樣性的特點，由于其復雜的目的性，其可能激發(fā)不同類型、不同層面的情感體驗。

（1）廣告設計中對情感理念的體現(xiàn)。廣告是信息傳播的有效載體，也是以吸引人的注意力從而形成誘導、勸服與改變某種觀念的一種手段和策略。在廣告設計中，將情感融入其中，更能夠達到打動人心的力量。由此可見，在從視覺傳達設計的表現(xiàn)手法上，以美好的感情來烘托主題，真實而又生動地反映這種審美感情，發(fā)揮藝術(shù)感染力將成為主流和趨勢。

（2）標識設計中對情感理念的體現(xiàn)。標識是具有象征意義的視覺符號，以特定而明確的圖形、文字、色彩等造型元素和“言簡意賅”的造型藝術(shù)形式來表示事物、象征事物的內(nèi)涵。如在2010年廣州亞運會對中國傳統(tǒng)文化“羊”的設計中，“羊”是吉祥物，更是中國傳統(tǒng)文化美學符合，既能夠體現(xiàn)廣州的城市象征，還能夠傳遞美好的愿景，從而增強其文化情感。

2 情感理念在視覺傳達設計中作用

“感人心者，莫先于情”，一個好的視覺傳達設計作品必須具有生命力，能與觀賞者進行視覺對話，有生命力最重要的一點就在于它的情感表現(xiàn)。視覺傳達設計和情感理念的契合能有效地傳達受眾的興趣、修養(yǎng)，甚至人生觀、價值觀等信息。情感理念在視覺傳達設計中的運用，突破了物質(zhì)和精神之間的隔離，把對人們情感的關(guān)注融入設計當中，以有形的物質(zhì)形式承載了無形的寓意。

2.1 交融和共生

視覺傳達設計與情感兩者缺一不可，視覺傳達設計本身并非只是針對消費者或是使用者的需求，其更想表達的是設計者與受眾在情感上的溝通與互動。交流本身也是設計的過程，設計是在不斷交流的過程中完成的。情感化設計使得設計作品和人類的情感這兩種相互依賴相互共生。

2.2 互動

互動是視覺傳達設計的情感表現(xiàn)的一個特點，設計師通過對設計作品“情感化”因素的注入，賦予的情感是不可測量和量化的，而是需要靠人的心靈去感受和體驗的，以產(chǎn)生互動，人們通過直接與設計作品之間的交互作用感受物的特質(zhì)和屬性，并產(chǎn)生相應的情感體驗，而這些情感體驗同時也能反過來影響人與設計作品之間的交互行為，由此引發(fā)的感動，這就是設計最有魅力的地方。

2.3 刺激和回憶

情感是外界刺激的反映，人們在現(xiàn)實生活中感知過的事物，思考過的問題，練習過的動作，體驗過的情感等，事情經(jīng)過之后，在一定條件的影響刺激下，這些痕跡仍然能重新活躍，并作為經(jīng)驗來參加以后的心理活動中去，這便是刺激回憶。人們對于物品喜好和珍惜程度，往往取決于這個物品所能喚起的“情感回憶”，而這也正是懷舊設計風潮長盛不衰的原因之一。

3 結(jié)語

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主題與美的對象不斷交流情感產(chǎn)生的共鳴的過程。情感化設計時一種著眼于人的內(nèi)心情感需要和精神需要的設計理念，最終創(chuàng)造出令人感動的設計物，是人獲得內(nèi)心愉悅的體驗，讓生活化充滿了樂趣和感動。總之，情感理念與視覺傳達設計的融合，既能創(chuàng)造出設計價值的增值，也能為人們創(chuàng)造出一種“詩意”的環(huán)境，體現(xiàn)了現(xiàn)代人對美好愉悅的、溫暖愜意生活的追求。

參考文獻：

[1] 丹尼爾·貝爾（美）.資本主義文化矛盾[M].北京：三聯(lián)書店，1989：155198.

[2] 雅科布松（蘇）.情感心理學[M].哈爾濱：黑龍江人民出版社，1988：17.

[3] 張凱，周瑩.設計心理學[M].湖南：湖南大學出版社，2010：219.

[4] 王家民.藝術(shù)與設計導論[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2011：58.