黑龍江流域民間工藝品的開發及推廣的研究

孫秀英

摘 要：黑龍江省地處中國東北部，漫長的歷史和各個民族的不同特點，創造出了獨特，古老而又極為豐富的北方地域文化藝術，是獨具北方本土藝術特色。民間特色文化是可以作為一種特色資源開發和利用的，也能夠作為特色商品來營銷，本土的工藝品要開發和推廣可以嘗試不同的途徑。

關鍵詞：黑龍江民間美術；工藝品；藝術產業；推廣

中華民族歷經五千年歷史的文明與文化，千年的積淀渾厚而瑰麗，其中民間美術領域的研究近些年來越來越受人矚目，因為民間美術里蘊涵著各民族人民的心理素質和精神素質，反映其質樸的審美觀念，是“一切美術的基礎”，“既是藝術之源，又是藝術之流；它的過去是珍貴的民族藝術遺產，它的現在是豐富多彩的群眾生活的藝術體現，是民族藝術的活的傳統”，因此它是中華民族文化的一個重要組成部分。

黑龍江省地處中國東北部，漫長的歷史和各個民族的不同的特點，創造出了獨特，古老而又極為豐富的北方地域文化藝術，是獨具北方本土藝術特色。居住在這里的古代先民從古至今創造了歷史悠久、光輝燦爛的黑水文化（黑龍江史稱“黑水”），是中華民族文化的重要組成部分，其中民間美術的內容更是豐富多彩，民間工藝品的種類繁多。民間藝術是宏大的群體藝術，不僅包含北方少數民族的傳統藝術，更包含著北方漢民的精巧之作。然而，不論哪一種門類，都有著極其鮮明的地域特色和藝術風格，那就是粗獷、潑辣、古樸、向上的品質。民間工藝品的推廣和發展，也是有意義和必要的。

近年來，黑龍江省的民間工藝業順應市場經濟的發展形勢，取得了長足的進步，涌現出一批在省內外廣受好評的藝術品牌。例如，同江市民間工藝家劉升的赫哲族魚皮服飾，徐國的魚骨藝術，黑河市工藝美術師劉恒甫、莫鴻葦、陶丹丹的樺皮工藝品系列，阿城市翟孟義的重彩木版畫，五常市陸洪章的圓木雕，哈爾濱市季玉梅、張密林的民俗泥雕，海倫市傅作仁的滿族剪紙，方正縣剪紙藝術家倪秀梅的剪紙等等，都曾獲得過國家級大獎。

著名品牌意味著巨大的經濟效益。目前我省已經擁有了魚皮工藝、樺皮藝術、海倫剪紙、綏棱黑陶等一批民間工藝的知名品牌，但是與我省豐富的民俗資源相比，這些還遠遠不夠。隨著人們生活水平的提高和藝術品市場的升溫，黑龍江民間工藝品如雨后春筍，發展迅猛。因此，努力打造黑龍江民間民俗產品，特別是旅游產品的著名品牌，便成了當務之急。

民間特色文化是可以作為一種特色資源開發和利用的，也能夠作為特色商品來營銷。由于各民族之間具有的差異性，無論是南方民族的民間文化還是北方民族的民間文化，都能夠擁有自己的一片市場空間。只要找準定位，在市場上形成差異中的“稀缺價值”，就能憑借自身特色和文化內涵形成產業。例如，麗江把富有納西族特色的東巴文化與旅游項目開發成功“對接”，走出了一條民族民間文化與經濟發展良性互動的模式。

黑龍江流域的本土的工藝品要開發和推廣可以嘗試以下幾種途徑：

（1）建“民間工藝品一條街”為民間工藝搭建交易平臺。參考南方省份的成功經驗，黑龍江省應盡早出臺政策，為民間工藝從業者創造一個適宜的、寬松的市場環境。可以考慮在哈爾濱等大城市建立“民族民間工藝品一條街”或者“民間工藝品市場”，建立一批民族風格、仿古風格的商亭，租賃給民間工藝品經營者，為民間工藝品的交易搭建一個平臺。為了調動租賃者的積極性，可以設置試營業期，其間免除管理費用。經營者感到效益不好，允許選擇退出。對于長期租用者，可適當減少費用等等。一旦這些富于民族特色的街市建立起來，不僅可以為我省的民間工藝品營造一個穩定的基地，又可以吸引社會的關注，形成廣告效應，還可以同旅游部門合作，使之成為新興的旅游景點，填補特色旅游紀念品的空白，真是一舉多得。

（2）創“民間工藝之鄉”實現“一村一品”集約化經營。很多民間工藝品都是作坊式作業，讓民間工藝的發展受到了極大限制。黑龍江的樺皮工藝品通過個人銷售、展覽銷售、組織銷售等渠道，一直在市場上俏銷。但這種銷售還是作坊式的，沒有形成規模和產業。把文化資源作為鄉村發展的一個重要條件，把文化產業作為鄉村發展的一個重要方面，以具有黑龍江少數民族民間藝術的典型鄉鎮為主，創建“民間工藝之鄉”，進行“一鄉一業”“一村一品”的民間特色文化產業開發。實現集約化經營，使經濟發展與文化建設、產業開發與文化保護有機結合，形成相互依存，促進彼此的良性發展的態勢。做到可持續發展，做到既保留“文化”，又保留“人”，同時又發展了經濟，提高人民的生活質量，形成一種良性的循環。

（3）打造“國家級藝博會”做強“哈博會”“文化藝術之冬”。近年來，會展業“異軍突起”，很多城市都把舉辦各種展會作為撬動當地經濟發展的杠桿。遠的不說，就說連續舉辦了多屆的中國（長春）民間藝術博覽會，不但樹起了“長春民博會”這個文化品牌，而且加快了民間工藝品的產業化進程。僅前三屆參觀人數就達到100多萬人次，總成交額達到6000多萬元人民幣。而長春是到黑龍江省學習了“哈爾濱民博會”的經驗后，才于2002年舉辦的首屆“民博會”。但比較重視，起點高，投入大，第二年就同中國民協合作，將“民博會”升格為國家級的文化藝術盛會，舉辦了很多大型活動，邀請全國乃至國際知名的民間藝術家和民藝精品參會，影響力不斷擴大。其“文企聯姻、文商結合”的成功經驗已經在全國推廣。而黑龍江省的“哈爾濱民間民俗藝術博覽會”和“黑龍江文化藝術之冬”在國內也有一定的知名度，應在此基礎上提高檔次，學習外省的成功經驗，把這兩大活動辦成國家級甚至國際級的文化盛會，同時從展示為主向銷售為主轉化。

總體看來，黑龍江省的民間工藝基礎雄厚，通過以上的幾種途徑，相信黑龍江流域民間工藝品的開發及推廣會取得更好的效果，文化產業會得到更大的發展，民間工藝是來自民間的，民族的會走向全國，走向世界！

參考文獻：

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