新媒體傳播業的現狀和發展

[摘要]新媒體傳播業具有及時性和全面性的特征。近年來，隨著計算機科技和新媒體傳播技術的不斷發展，新媒體傳播業正無聲無息地發生著巨大的變化，新媒體傳播業迎來了全新的時代和環境。人民群眾可以借此更全面、更快地表達自己的想法和對切身利益的有效訴求，新媒體成為社會民主政治有序和穩步發展的助力器。然而，新媒體傳播業現狀和發展也存在著不穩定性，缺乏正確輿論導向和相關法律扶持。只有理性地認識和執行輿論監督，才能更好地保障新媒體傳播業的健康發展。

[關鍵詞]新媒體；傳播業；數字出版

[作者簡介]金建楠，山西大學商務學院文化傳播系。

新媒體是指充分利用數字技術，通過互聯網等渠道，電腦、手機等終端，為用戶提供服務和海量信息的傳播形態。從空間角度來看，“新媒體”和“傳統媒體”相比較，“新媒體”以數字壓縮和無線網絡技術作為核心，利用自身容量大、實時性和交互性強等優勢，跨越地理界線，最終得以實現全球化的媒體傳播?！靶旅襟w”以數字技術為核心，隨著新媒體傳播的傳播效率和民眾主觀參與性越來越高，核心地位越來越強，信息的傳播已經從以傳者為核心轉變為以受眾為中心。

一、新媒體傳播業的快速崛起

新媒體以數字技術和互聯網信息技術為主，在傳播業中快速發展，為我國新聞傳播和文化傳播塑造新的環境，帶來了全新的挑戰。如今，世界上很多發達國家都在倡導利用互聯網來發展出版、新聞和數字文化，注重新媒體傳播。2006年是新媒體具有顛覆性的一年，“全球化3.0”“藍海”“長尾”等諸多新概念引起我國新聞出版人的關注。比爾·蓋茨認為，幾十年以后，平面媒體將會逐漸消失不見，這一看法也被越來越多的人認可，網絡、觸摸媒體、數字電影、桌面視窗、數字電視、移動電視、手機短信、數字廣播、數字報紙以及數字雜志等新媒體，正在悄無聲息地融入人們的生活中。傳播業也迎來了新媒體時代，例如，2013年6月，我國浙報集團承辦全國電子競技大賽，并入股華奧星空，這是浙報集團在收購浩方以后第一次展示收購效果。浙報集團表示，深度開發體育專業互聯網運營是基本方向，在新媒體時代中，浙報集團會打造成領先的數字體育傳媒集團。同樣在2013年，浙報集團發起新媒體創業競賽，通過這次競賽，浙報集團會選拔優秀的新媒體創新人才。李開復作為創新工場的創始人，他主張普及移動互聯網，預言更多的普通大眾、藍領和學生將會使用全功能的手機，閱讀、消費、游戲、娛樂在內的大眾領域將更富有創業機會。傳媒夢工廠董事長王綱認為，傳統傳播業已經錯過了互聯網時代，不能再錯過移動互聯網，他倡導浙報集團必須走新媒體道路，迎接新媒體時代。

二、新媒體傳播業的現狀

2013年7月，我國互聯網絡信息中心發布了第32次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》指出，截至2013年6月底，我國網民規模達到5.9億人次，互聯網普及率為44.1%。手機作為上網終端在2013年上半年的互聯網發展中迅速興起，是新增網民的重要來源。據有關數據統計，比較熱門的新媒體家族成員與人們生活、工作不可分割，主要包括：博客（blog）、網絡報紙、播客、搜索引擎、維客、電子郵箱、網站、網絡雜志、移動多媒體、直播衛星電視、數字電視、無線上網、移動電視、網絡電視、樓宇視屏（各種大屏幕）、溫暖觸媒列車電視、網上即時通訊群組、對話鏈（Chatwords）、虛擬社區等?！靶旅襟w”已經融入到我國政治、經濟、文化等各個領域。

2013年11月9日至12日召開了十八屆三中全會，15日晚，《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》和習近平關于《決定》的說明全文公布，媒體和網民迅速對《決定》進行解讀。從18日開始，廣大群眾利用微博、微信、手機新聞客戶端等新媒體平臺，開始大量轉發《決定》及總書記的說明，所摘選的內容重點清晰、語言鮮活，通俗易懂，成為廣大網民迅速讀懂《決定》和中央大政方針“同頻共振”的推動力量，引起廣大網民熱議。對約2萬字的《決定》和約1.2萬字的總書記講話，人民日報社、新華社等中央主流媒體的官方微博，人民日報社的人民網、新華社的新華網、中國新聞社的中新網、中央人民廣播電臺的中國廣播網、中國網絡電視臺的央視網、中國外文出版發行事業局的中國網等中央重點建設的新聞網站，以及鳳凰網、新浪、騰訊、搜狐、今日頭條等主要商業網站的手機新聞客戶端、微信公眾賬號連續發布習近平關于《決定》的說明摘編內容，地方新聞網站、政務微博賬號，一些“大V”也紛紛轉帖“頂起”，呈現出“喜大普奔”的熱烈景象。22日開始，以上媒體的微博、微信和手機新聞客戶端又開始轉發《決定》的摘編內容，引發各地方新聞網站、政務微博賬號，以及網民的持續轉帖，將全面深化改革的時間表、路線圖傳遍了互聯網的各個角落，并在新媒體平臺上形成了一波又一波的正能量熱潮。相關數據表明，截至25日10時，各大微博、微信、手機新聞客戶端等平臺共摘編《決定》以及習近平關于《決定》的說明超過60條，網民轉發量超過70萬次，評論超過800萬條，相關信息覆蓋超過3億網民。

這些摘編的內容成為普通網民迅速讀懂、領會中央精神的重要渠道。多數網民表示，《決定》是對今后全面深化改革的戰略性部署，而普通網民日常關注和接觸的只是某一個或幾個方面，對改革的認識和深度有限，微博、微信、手機新聞客戶端幾百字的摘編內容短小精悍、重點突出，讓人一目了然?！安粌H范圍廣，而且內容活，可評可轉，這種精編的摘錄讓我們讀得‘快、讀得‘準?！币晃恍吕宋⒉┚W友在轉發時留言說，全文播發的《決定》和說明都是上萬字，對于急切把握中央精神的網民來說，摘編就像及時雨，灑在民眾的心田。

“碎片化、便捷化、及時化的微博、微信和新聞客戶端傳播方式能切中受眾心理，隨時隨地滿足受眾的閱讀需求?！蔽⒉按骎”“平平淡淡”說，十八屆三中全會的宣傳報道和有關解讀，不僅見諸報紙、廣播、電視等傳統媒體，而且在微博、微信、新聞客戶端等新媒體平臺也無處不在，突出的特點是無限貼近人民群眾的日常生活和所思所想，這既是政情和民意互動的生動典范，也是輿論宣傳主動適應“人人都有麥克風”時代的必然選擇。

還有當今非常走紅的一檔電視節目《爸爸去哪兒》，不僅收視率全線飄紅，而且口碑熱度在社交網絡上也非常高，幾個明星爸爸和星二代成為網絡討論的熱點話題。從微博指數的曲線看，在10月11日之前，《爸爸去哪兒》就擁有幾百、幾千的討論量，而在11日當天更是升到18萬，由此可見此，新媒體功不可沒。這一點在百度指數上有更為明顯的體現，關鍵詞“爸爸去哪兒”的搜索量如高樓平地拔起，10月12日當天高峰值猛增到62萬，通過社交網絡，可以使普通的電視節目一夜走紅，社交網絡起到了助推器的功能，可以使“小眾熱點”變成大眾狂歡的娛樂節目，在不斷擴大節目影響力的同時，也會放大商業價值。

三、新媒體傳播業的發展途徑

2013年12月，搜狐網站中刊登一條報道，正知傳播書院開展傳播創新峰會，秘書長張剛表明，現如今傳播業呈現出冰火兩重天的態勢。傳播業在2013年變化最大，發生了很多大事，很多事件都會被載入到史冊中。現在的新媒體異?；鸨?，例如羅振宇所研究的邏輯思維，通過新媒體不斷傳播，一年時間便擁有100多萬粉絲。再例如主持人王凱，他的“凱子曰”，在短短五個月時間內便擁有10余萬粉絲，以個人為中心的新媒體如此火爆，一份都市報的發行量最多也不過30萬。

對于傳統觀念來說，新技術的傳播是沖擊，因此，傳統的傳播業必須要適應新媒體新形勢，改變自身的觀念，利用和發展新的技術，為傳播業的改革和發展提供便利，傳播業要主動爭取，抓住機遇，及時公布新聞事實。在新媒體傳播業發展過程中，必須要尊重事實，微博等新媒體的高速發展，使得受眾有更多的方式來了解新聞事實，所以假新聞很容易露餡，傳統傳播業應該思考如何在事件發生后第一時間為受眾提供更加準確的時間和報道。但凡有能力、有條件的媒體，都應該努力去適應、運用和接觸新的傳播手段，開拓自己的眼界。例如《羊城晚報》要求記者在新聞現場更新微博，對事件進行互動、及時的補充，使新聞更加有效和及時，所以，《羊城晚報》總能在第一時間更新事件消息，《羊城晚報》的微博也備受關注。

四、結語

今天，新媒體傳播異軍突起，傳統傳播不斷加入新媒體成分，很多紙質出版物也不斷應用數字技術，很多電視臺、出版社、報社都開通微博、網絡平臺，這說明傳統傳播業正在以最快的速度向數字化新媒體傳播轉變，整個社會也朝著高度交互化、高度個性化以及高度融合的方向前進。

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