我國流行音樂節(jié)的現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略

於駿潔

【摘要】流行音樂節(jié)作為一種綜合性演出項(xiàng)目近年來在我國各地發(fā)展迅速，但是許多音樂節(jié)在廣告宣傳、內(nèi)容策劃等方面仍然存在著諸多問題。文章對(duì)這些問題分別進(jìn)行了分析說明，并逐一提出了相應(yīng)建議，意在使我國流行音樂節(jié)建立起自己的特色，發(fā)揮更大的影響力。

【關(guān)鍵詞】流行音樂節(jié)；綜合性演出項(xiàng)目；現(xiàn)狀分析；發(fā)展策略

音樂節(jié)作為一個(gè)視聽藝術(shù)和商業(yè)文化相結(jié)合的綜合性演出項(xiàng)目，既能在藝術(shù)上利用現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法和傳播手段向觀眾傳播優(yōu)秀音樂作品，又能在商業(yè)上與其他產(chǎn)業(yè)融合運(yùn)作，增加傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)演出的盈利點(diǎn)，最大限度地滿足人們對(duì)社會(huì)音樂的多元化需求。

一、流行音樂節(jié)概述

音樂節(jié)是指在某個(gè)特定的地方，圍繞某個(gè)主題或用統(tǒng)一的內(nèi)容，舉行連續(xù)數(shù)天或數(shù)周的、以音樂為主角的聚會(huì)。按照表演內(nèi)容劃分，音樂節(jié)主要可分為以古典音樂為表演內(nèi)容的和以流行音樂為表演內(nèi)容的兩大類。除了內(nèi)容上的差異，這兩種音樂節(jié)在現(xiàn)場(chǎng)參與方式上也有所不同，古典音樂節(jié)的觀眾正襟危坐，觀眾席上鴉雀無聲；而流行音樂節(jié)的觀眾則可以穿著隨意地在場(chǎng)地上四處走動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。與古典音樂節(jié)相比，流行音樂節(jié)更具明顯的商業(yè)性，主辦方會(huì)最大限度地利用流行音樂節(jié)的互動(dòng)性和娛樂性特點(diǎn)來開展豐富的商業(yè)活動(dòng)，以取得更多的收益。盡管有上述差異，但是它們?nèi)匀痪邆淞嗽S多共同點(diǎn)，如舉辦地點(diǎn)和周期固定、具有某個(gè)特定主題或以統(tǒng)一內(nèi)容貫穿、可供表演者進(jìn)行音樂作品交流、向受眾傳播音樂文化等。本文所述的音樂節(jié)是指以流行音樂作品為主要表演內(nèi)容，圍繞某個(gè)特定主題或某種音樂風(fēng)格舉辦的音樂節(jié)。

二、我國流行音樂節(jié)的現(xiàn)狀及存在問題

縱觀我國各地的流行音樂節(jié)，繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)背后仍然存在著諸多亟待解決的問題，筆者將在下文一一論述。

（一）相關(guān)信息匱乏，影響力小

筆者在上網(wǎng)查找資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然近年來流行音樂節(jié)在我國各地如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，但是同樣作為現(xiàn)場(chǎng)演出項(xiàng)目，音樂節(jié)的相關(guān)信息量卻不及當(dāng)紅明星的個(gè)人演唱會(huì)或各地的綜合演唱會(huì)豐富。以網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果為例，橫向上筆者選取了同在2012年舉辦的三個(gè)現(xiàn)場(chǎng)流行音樂演出項(xiàng)目——2012江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、2012范瑋琪南京演唱會(huì)、2012草莓音樂節(jié)為樣本，并在百度搜索引擎中分別將其鍵入，得到網(wǎng)頁搜索的結(jié)果依次為：307萬個(gè)、106萬個(gè)和48，8萬個(gè)，草莓音樂節(jié)的相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)目明顯低于前兩者；視頻搜索的結(jié)果依次為：5402個(gè)、55個(gè)和3145個(gè)，音樂節(jié)的相關(guān)視頻數(shù)目超出了明星個(gè)人演唱會(huì)，但仍低于跨年演唱會(huì)。縱向上筆者選取了2010年、201 1年、2012年的三屆草莓音樂節(jié)為樣本，網(wǎng)頁搜索結(jié)果依次為：248000個(gè)、484000個(gè)、488000個(gè)，2011年的相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量明顯高于2010年，增長率為95%，而2012年的網(wǎng)頁數(shù)量則與2011年基本持平；視頻搜索結(jié)果依次為：1093個(gè)、1832個(gè)、3145個(gè)，呈現(xiàn)出連年增長的趨勢(shì)，兩年間的增長率高達(dá)188%。綜上所述，音樂節(jié)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資料的搜索結(jié)果就其本身而言已經(jīng)呈現(xiàn)出一種穩(wěn)步前進(jìn)的趨勢(shì)，但是較之其他現(xiàn)場(chǎng)音樂演出項(xiàng)目則并無優(yōu)勢(shì)。需要補(bǔ)充的是，在搜索到的草莓音樂節(jié)的相關(guān)視頻中，除了宣傳片是官方拍攝的之外，其余視頻多數(shù)出自現(xiàn)場(chǎng)觀眾之手，畫面搖晃劇烈、清晰度低、音質(zhì)粗糙，質(zhì)量慘不忍睹，而且大部分視頻都只是記錄了音樂節(jié)中出現(xiàn)的某個(gè)歌手或樂隊(duì)的片段，很難找到完整的音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)錄影。

相關(guān)信息的匱乏導(dǎo)致大眾無法對(duì)音樂節(jié)內(nèi)容產(chǎn)生深入的了解，很多人對(duì)音樂節(jié)概念有所耳聞，但對(duì)其具體內(nèi)容卻知之甚少，加之音樂節(jié)與演唱會(huì)或晚會(huì)有所不同，其實(shí)況錄像很少出現(xiàn)在電視、電臺(tái)等普及率較高的大眾傳媒中，這使得音樂節(jié)和普通大眾之間仿佛隔了一道高墻，變得難以捉摸、難以親近，對(duì)音樂節(jié)的影響力和普及度也難免會(huì)產(chǎn)生間接的不利影響。

（二）演員陣容雷同，“同質(zhì)化”現(xiàn)象明顯

深究音樂節(jié)內(nèi)部的演員陣容和表演內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)“同質(zhì)化”現(xiàn)象特別明顯。在橫向上，筆者選取了到2012年為止已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了三年以上的四個(gè)音樂節(jié)——迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)和張北草原音樂節(jié)為樣本，對(duì)重復(fù)出現(xiàn)的演員進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，2012年內(nèi)在這四個(gè)音樂節(jié)中重復(fù)出場(chǎng)兩次或以上的表演樂隊(duì)有26個(gè)之多，其中同時(shí)在迷笛音樂節(jié)和草莓音樂節(jié)出現(xiàn)的樂隊(duì)數(shù)目達(dá)到了11個(gè)，是這四個(gè)音樂節(jié)樣本中重復(fù)數(shù)目最多的一組，其次是草莓音樂節(jié)和張北草原音樂節(jié)，重復(fù)數(shù)目為9個(gè)。在縱向上，筆者對(duì)2010年至2012年這三年間在迷笛音樂節(jié)中重復(fù)出現(xiàn)的樂隊(duì)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，共有43個(gè)樂隊(duì)在這三屆迷笛音樂節(jié)重復(fù)出場(chǎng)，其中重復(fù)出場(chǎng)三屆的樂隊(duì)有17個(gè)，重復(fù)出場(chǎng)兩屆的樂隊(duì)有26個(gè)。

由此可見，我國的流行音樂節(jié)不論是從區(qū)域的橫向維度，還是從時(shí)間的縱向維度看，都存在著演員陣容雷同、表演內(nèi)容重疊的“同質(zhì)化”現(xiàn)象。

（三）節(jié)目“拼盤化”現(xiàn)象嚴(yán)重，特色模糊

近年來，我國許多新興的音樂節(jié)，在形式和內(nèi)容上始終沒有找到自己的合理定位，特色模糊，搖搖欲墜。這些音樂節(jié)的主要表現(xiàn)形式只是在一臺(tái)綜合性演唱會(huì)的基礎(chǔ)上，把原本一個(gè)晚上的演出時(shí)間拉長為三四天或更長，把本來一個(gè)歌手或樂隊(duì)演唱一首歌曲的形式放大為每個(gè)歌手或樂隊(duì)表演多首歌曲，這更像是一個(gè)被拼湊在一起的小型個(gè)人演唱會(huì)集合。在國外，凡是辦得比較成功的音樂節(jié)通常都會(huì)在音樂風(fēng)格上有自己明確的定位，但是在中國的流行音樂節(jié)中，除了迷笛音樂節(jié)能一如既往地堅(jiān)持搖滾樂以外，幾乎沒有一個(gè)音樂節(jié)能完全舍棄“大雜燴”模式而以某種音樂風(fēng)格貫穿始終的。以2012年草莓音樂節(jié)為例，其演出陣容不僅數(shù)量龐大，而且類型混雜，除了有眾多中外搖滾樂隊(duì)以外，許多臺(tái)灣獨(dú)立音樂人、民謠歌手和內(nèi)地知名流行歌手也受邀登上了草莓舞臺(tái)，雖然場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了8個(gè)各具特色的分臺(tái)，但這些舞臺(tái)并非個(gè)個(gè)都具有明確的劃分界線，比如說登上草莓舞臺(tái)的藝人中，既有大陸流行音樂創(chuàng)作歌手曹方，又有融合了世界音樂與搖滾樂的跨界團(tuán)體“杭蓋樂隊(duì)”，既有偶像搖滾樂隊(duì)“新褲子”，又有將中國傳統(tǒng)音樂與西方流行音樂相融合的“戲班樂隊(duì)”。這樣的現(xiàn)場(chǎng)演出形式并沒有擺脫“拼盤化”晚會(huì)的本質(zhì)，沒有從表演內(nèi)容上做出自己的特色。

三、我國流行音樂節(jié)的發(fā)展策略

（一）完善信息發(fā)布平臺(tái)，擴(kuò)大影響力

要使音樂節(jié)在國內(nèi)得到更廣闊的發(fā)展空間，如何完善信息發(fā)布平臺(tái)、加強(qiáng)宣傳使得音樂節(jié)概念與內(nèi)容能夠深入人心是我們首要考慮的問題。在這個(gè)信息爆棚的現(xiàn)代社會(huì)里，大眾傳播是人們獲得外界信息的主要渠道，因此，如果能充分利用這些大眾傳媒，與專業(yè)化媒介組織合作，把音樂節(jié)的相關(guān)信息最大化地傳播給社會(huì)大眾，定會(huì)為音樂節(jié)的宣傳和普及帶來事半功倍的效果。比如可在征訂率較高的報(bào)刊、雜志等平面媒體上開辟專欄或?qū)０妫榻B某個(gè)音樂節(jié)的歷史、特點(diǎn)、游玩攻略等；可在以青年人為主要收聽群體的廣播電臺(tái)播放音樂節(jié)登臺(tái)藝人的音樂作品，因?yàn)槭鼙姇?huì)更愿意花錢觀看熟悉的藝人及其作品的現(xiàn)場(chǎng)演出；可與電視臺(tái)合作，安排專業(yè)攝像師、錄音師去現(xiàn)場(chǎng)攝錄，并把制作好的節(jié)目在電視上播放，將音樂節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況呈現(xiàn)給廣大電視觀眾；可以結(jié)合音樂節(jié)主題，拍攝相關(guān)的公益廣告，安插在電視、公交地鐵移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等媒介，用公益的視角宣傳音樂節(jié)。

（二）更新演員陣容，在內(nèi)容上推陳出新

由于音樂節(jié)是定期舉辦的音樂聚會(huì)，需要為長遠(yuǎn)的持續(xù)發(fā)展考慮，這就要求音樂節(jié)在保持自身特點(diǎn)的同時(shí)，在內(nèi)容上能夠推陳出新，每年都能帶給觀眾新鮮的感受。首先，應(yīng)該控制重復(fù)出場(chǎng)的老牌樂隊(duì)數(shù)量或讓人氣持平的樂隊(duì)交替登場(chǎng)，試想如果每次出現(xiàn)在舞臺(tái)上的都是同一批熟悉的面孔和表演，難免會(huì)使觀眾失去新鮮感并感到不以為然。其次，音樂節(jié)應(yīng)增加對(duì)新人樂隊(duì)的邀請(qǐng)數(shù)量，此處的“新人”不完全指剛剛接觸舞臺(tái)和觀眾的樂隊(duì)，也可以指長期在“地下”活躍而很少出現(xiàn)在“地面”的樂隊(duì)，這些長期處于地下狀態(tài)的音樂人往往演出經(jīng)驗(yàn)豐富且極具感召力，音樂節(jié)在演出陣容的選擇上不能停止對(duì)這些地下音樂人的挖掘。另外，每年全國各地的高校和音樂比賽都會(huì)孕育和突顯出一大批優(yōu)秀的新人樂隊(duì)，音樂節(jié)主辦方可以與各地高校聯(lián)手，將音樂節(jié)辦進(jìn)校園，以小規(guī)模多場(chǎng)次的方式辦到大學(xué)生身邊，演出人員除了少數(shù)知名樂隊(duì)之外，主要以校園樂隊(duì)為主，而人氣最高的幾支樂隊(duì)則可以獲得在本年度主場(chǎng)音樂節(jié)表演的機(jī)會(huì)，這種做法將表演和選拔充分結(jié)合到了一起，既達(dá)到了在大學(xué)生群體中宣傳音樂節(jié)的目的，又為音樂節(jié)注入了新鮮優(yōu)質(zhì)的表演血液，并給大家留下了音樂節(jié)表演團(tuán)隊(duì)高門檻選拔的印象。除了國內(nèi)樂隊(duì)，音樂節(jié)組織者也要在擴(kuò)大本身影響力的基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)國外樂隊(duì)和藝人參演，這種做法不僅能豐富演出內(nèi)容，還能為各個(gè)參演樂隊(duì)提供交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，促使其發(fā)展進(jìn)步，也是間接地為推動(dòng)音樂節(jié)的優(yōu)質(zhì)化做出貢獻(xiàn)。

（三）細(xì)化市場(chǎng)，打造個(gè)性化音樂節(jié)

“音樂節(jié)”作為一種“節(jié)日”，只有具有高辨識(shí)度的特點(diǎn)才能為更多的人所記住，因此，如何在表演內(nèi)容的選擇上不隨波逐流是區(qū)別于其他音樂節(jié)的關(guān)鍵所在。我國的流行音樂節(jié)按照主辦方和舉辦目的可以劃分為以下三種類型：由唱片公司或演藝公司主辦的，以宣傳某種主題為目的的音樂節(jié)；由區(qū)域政府機(jī)構(gòu)主辦或參與主辦的，以推動(dòng)區(qū)域旅游業(yè)、提升城市品牌為目的的音樂節(jié)；由企業(yè)主辦的音樂節(jié)，以宣傳企業(yè)文化、擴(kuò)大企業(yè)影響力為目的的音樂節(jié)。筆者認(rèn)為，音樂節(jié)的特點(diǎn)經(jīng)營也可以參考這三種類型進(jìn)行：針對(duì)唱片公司或演藝公司主辦的音樂節(jié)，應(yīng)該梳理音樂風(fēng)格，細(xì)分板塊。音樂風(fēng)格的多樣化為音樂節(jié)的特點(diǎn)塑造提供了豐富的選擇，除了戶外音樂節(jié)最常見的搖滾樂，其他音樂風(fēng)格也可以有自己的音樂節(jié)，如爵士音樂節(jié)、嘻哈音樂節(jié)、布魯斯音樂節(jié)等；在一個(gè)大的風(fēng)格體系下也可以再做細(xì)分，比如布魯斯音樂節(jié)可以分為鄉(xiāng)村布魯斯、城市布魯斯、電聲布魯斯等。對(duì)以宣傳城市和企業(yè)文化為目的的音樂節(jié)而言，其特點(diǎn)更應(yīng)該結(jié)合自身所在區(qū)域或品牌情況去挖掘，比如在現(xiàn)場(chǎng)布置上凸顯該區(qū)域的自然、人文特征，使觀眾能夠通過一場(chǎng)音樂節(jié)的熏陶對(duì)該地留下深刻的印象和正確的理解。

除了摒棄“拼盤化演唱會(huì)”的表現(xiàn)方式，音樂節(jié)表演內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性也十分關(guān)鍵。每個(gè)音樂節(jié)都要力爭(zhēng)為自己打造一個(gè)高門檻的名牌舞臺(tái)，正如英國規(guī)模最大的格拉斯頓伯里音樂節(jié)，其主舞臺(tái)只有當(dāng)代樂壇最耀眼的明星樂隊(duì)和歌手才有資格登上，藝人們也都紛紛以此為榮，如此一來，音樂節(jié)就成為了一個(gè)星光閃耀的名牌產(chǎn)品，受眾對(duì)音樂節(jié)的信任與期待也就不言而喻了。