新媒體傳播背景下微電影的傳播特點解讀

袁馨

【摘要】在新媒體時代下，隨著移動通信技術的發(fā)展與新媒體設備的普及運用，為微電影的傳播和推廣贏了來巨大的契機，本文從新媒體傳播的角度對微電影的傳播特點進行解讀，為微電影的發(fā)展提出一些建議。

【關鍵詞】新媒體；微電影；傳播

隨著20世紀中后期以數(shù)字化技術和互聯(lián)網為標志的信息系統(tǒng)在全球范圍內的確立，微博、微信、手機等新媒體對社會和人們生活的影響愈益顯現(xiàn)，已成為與電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體并駕齊驅的強勢媒體，以其獨特的傳播方式改變著人們的生活和存在方式。正是在這個媒介背景下，微電影孕育而生，它從誕生的一刻起，便在傳播內容、傳播特點、傳播形式等方面顛覆了我們對于傳統(tǒng)影視的印象。乘著新媒體時代的東風，以一種嶄新的面貌出現(xiàn)在人們眼前。

1.微電影解讀

對于微電影大眾并沒有一個統(tǒng)一的界定，但是根據(jù)其特點大致可以歸結為：微電影（Micro film），即微型電影的簡稱，又稱微影。是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”（30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇[1]。

由此可知，首先，微電影最顯著的一點是“微”字，它與傳統(tǒng)電影的最大不同在于播放的時間較短，正是由于它短小精悍，在傳播和觀看的過程中也更為方便；其次，新媒體中的互聯(lián)網、手機和其他移動視頻設備，都可以作為微電影的傳播渠道和播放平臺；再次，微電影具備吸引人的故事情節(jié)和創(chuàng)意，這樣觀眾在移動或休閑狀態(tài)下愿意去觀看，并進行義務地傳播和推廣；另外，還有一部分微電影帶有商業(yè)的性質，可能是由商家投資，可能直接作為微電影廣告出現(xiàn)。

2.新媒體背景下微電影的傳播特點解讀

2.1傳播時間的自由性

在這個訊息異常發(fā)達的年代，人們工作和生活節(jié)奏也變得愈來愈快，越來越講究效率，因此時間也變得越來越寶貴，時長幾分鐘的微電影的出現(xiàn)正好迎合了現(xiàn)代人的這種要求。與傳統(tǒng)電影一兩個小時的播出時間相比，微電影由于其自身短小精湛易于傳播的特點，十分適合人們利用工作學習之余的閑散時間來觀賞，幫助他們打發(fā)閑散的“微時間”。如在各種公共交通工具上、在排隊、等人等車、咖啡店小憩時等等，人們都可以隨時隨地的通過移動終端登錄3G網絡觀看微電影，既可以通過微電影了解一些有用的資訊，又能在把零碎時間變成緩解心情、釋放壓力的有效方法。

2.2傳播主體的專業(yè)性和草根性

這兩個看似對立的概念，本質上分別相對于草根網絡視頻與傳統(tǒng)電影而言的，而微電影恰恰是介于網絡視頻與傳統(tǒng)電影的中間產物。一方面它繼承了網絡視頻大眾性層面，使傳統(tǒng)電影走下藝術的塔尖，電影的門檻降低了，使每個人都可以參與其中；一方面它又極大地提高了網絡視頻的水平，精致的制作，完整的故事情節(jié)，高品質的內容以及電影的藝術效果。

2.3傳播模式的互動性

傳統(tǒng)電影一般都是通過影院投放市場，受眾需要到影院去觀看，在觀影過程中現(xiàn)場氛圍體驗和對電影情節(jié)的情感體驗。而微電影與傳統(tǒng)的電影相比，更側重在與受眾的即時溝通交流，通過這一過程讓受眾充分享受微電影帶來的樂趣。使觀眾從過去的被動接受的一方，變成了現(xiàn)在的參與者，從而打破了電影制作中“創(chuàng)作者”和“觀賞者”的堅冰，使受眾主動權和表達權在電影傳播的過程中得到了體現(xiàn)。既拉近了與觀眾的距離，也激起了觀眾對于媒體的熱情，同時又為影片贏得了良好收視率與宣傳口碑。

2.4 傳播效果的商業(yè)性

微電影的商業(yè)氣質從誕生的那天起就已經注定，它從作品的創(chuàng)作之初便結合了廣告元素。它改變了傳統(tǒng)電影廣告植入模式，摒棄了過去赤裸裸的硬性植入，以展現(xiàn)故事為紐帶，吸引受眾的注意力。在這一過程中又極富創(chuàng)造力的將品牌的理念完美融合到整個故事情節(jié)當中，最終使品牌的核心理念成為貫穿整個故事的主線，也使品牌搭建了一座與觀眾的情感聯(lián)系的橋梁。這種方式也改變了觀眾對傳統(tǒng)影視作品中廣告硬性植入的逆反情緒，不僅加深了觀眾的觀賞樂趣，商家也賺足了眼球和聲譽，所產生的的經濟效益自然也就一目了然。隨著點擊率的提高，視頻播出平臺也從中賺取了廣告收益。

2.5傳播渠道的多樣性

有別于傳統(tǒng)電影或者網絡電影，微電影另一個重要特征就是在傳播渠道上的多樣性，它可以實現(xiàn)同各個產業(yè)的聯(lián)合，創(chuàng)造出真正屬于新媒體時代娛樂形式。隨著數(shù)字傳輸技術的發(fā)展，除了傳統(tǒng)的院線、電視、網絡等常規(guī)渠道外，微電影還可以通過移動數(shù)字電視、樓宇影視、智能手機、便攜式移動終端等方式進行傳播。觀眾既能在電腦上通過互聯(lián)網訪問各大主流網站，視頻網站等方式觀看微電影，可使用手機訪問WAP網站或通過手機客戶端瀏覽微電影，接收各種微電影信息。與此同時，更重要的一點是，傳統(tǒng)的電視平臺、網絡平臺也可以播放微電影或其精彩片段，從而使微電影獲得更好的宣傳效果[2]。由于手機、PSP等各種移動終端體積較小便攜的特點，也適合在流動的狀態(tài)下播放，微電影的受眾觀影更加便捷，很大程度上打破了空間和時間對其在傳播過程中束縛。

3.結論

微電影作為新媒體技術和傳統(tǒng)電影藝術相結合而產生的一種新的影像形式，它依托于傳統(tǒng)的電影和新媒體，從影片的制作到播出，從電影傳播主體到傳播模式，從電影的傳播渠道到傳播的手段，都完全顛覆了傳統(tǒng)的電影模式，改變了人們的傳統(tǒng)觀念。作為新媒體背景下崛起的新鮮事物，盡管還不成熟，但是儼然已經成為一個新的機遇，成為各方新的競爭平臺。相信重視微電影發(fā)展中的問題，極力提升微電影的層次，我們將會迎來一個全民電影時代。

參考文獻：

[1]百度百科.網絡.[ol].http：//baike.baidu.com/view/4342291.htm？fr=aladdin

[2]朱勝利.微電影“熱”帶來的思考.電影文學[J].2013.02.20