淺析體育報刊新聞報道中的生活化設計

劉天祥

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）05-000-01

摘 要 強有力的現代科技事業對中國的體育新聞產業產生了推波助瀾的作用，尤其是電視、手機以及互聯網等的產生，使該行業向著人性化、娛樂化、多樣化和互動化發展。隨著我國傳媒業的市場化以及西方傳媒業思想的滲透，體育新聞行業既不能在激烈的市場中喪失基本的責任感，還要緊追世界潮流，在問題中不斷發展和壯大自身的能力，探尋出一套屬于自己的發展模式。該論文，這主要從生活化設計方面，要符合受眾們的生活需求并富有娛樂化精神，逐步實現“共贏”。

關鍵詞 體育新聞 發展模式 生活化設計

從20世紀80年代我國改革開放以來，體育新聞以其強勁的發展勢頭成為與國際新聞、經濟新聞、文化新聞相并列的一大新聞門類。其中，報紙體育新聞報道在近年來頗為引人注目，專業體育報刊、都市報乃至黨報，都日益重視體育新聞報道。同時，為了爭取受眾，在激烈的新聞競爭中占得先機，各類報紙力求在采編方式上求新求變，同時在報道手段上日趨豐富——眾多新聞報刊添加的生活元素，新聞設計更加生活化，更好的服務于大眾生活。

一、淺談體育報刊新聞報道生活化設計

從民生建設、民生新聞所具有的新的高度看，相對于新形勢下許多媒體趨向于通過技術創新實現新聞創新的做法，以民本理念推動新聞創新，就是從更貼近群眾生活的角度出發，將創新的觸角延伸到民生視角，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，具有更溫暖的人文關懷。

（一）體育評論生活化

體育評論生活化是指評論的視野開闊，不再是就體育而論體育，而是加入了一些其他生活元素，在文章中滲透一些個人生活理念，內容涉及與體育有關的方方面面，評論者也不僅僅限于媒體從業者。生活化的體育評論的文本特點主要有以下方面：1.評論內容與體育的關系疏松。評論的切入點不再僅僅是體育比賽或體育事件，還包括一些看上去與體育運動無關的話題或事件，如音樂、歷史、西方文化或者暢銷小說、流行符號等，有的評論則從一般的非體育的新聞事件入手。2.帶有濃厚的都市生活味道。評論通過對非體育內容的闡發，滲透著作者的生活態度，或者作者所崇尚，所批判的生活方式，體育運動僅僅是生活的一個部分，體育比賽更是都市生活的一種調劑分子。3.個性異常鮮明。在這一階段體育評論深深地銘刻上了純個人的印記，而且形成了持久的風格，文章就像是貼上了標簽一樣。如張曉舟的波希米亞風格，叼得一的黑色幽默風格等。

（二）體育新聞報道語言的大眾化

體育報道語言在如今逐漸向兩個方向發展：大眾化和平民化。之前，體育新聞報道以高姿態和政治目的為主，而今，體育新聞報道的政治目的逐漸弱化，以低姿態開始深入民眾，使得體育新聞報道的導向性減弱。體育新聞報道語言也逐漸向不羈方向發展，相比之前的愛國主義精神之類型言論，當今的體育新聞報道以調侃式、戲謔式的語言表達，因此在新聞的嚴肅性上大打折扣，雖然大部分的受眾喜愛，但是新聞的嚴肅性受到很大影響。

（三）體育新聞報道題材的大眾化

由于體育新聞報道的商業性特質，新聞報道更多的關注受眾的體驗，以受眾為重心，因此體育新聞的選題題材要貼近受眾的喜好，使得選擇題材更加大眾化，這是一種提高經濟利益的策略。為迎合廣大受眾，體育新聞報道的范圍也在不斷的拓展，使得體育明星和普通民眾之間的距離不斷縮小。但是，這種傾向同時也是一把雙刃劍，這種大眾化如果沒有合理的約束機制，有時會出現一些虛假新聞或者惡意炒作的情況。使得體育新聞出現庸俗化，嚴重背離體育的初衷和體育精神。目前，體育新聞報道失實的情況時有發生，以成敗論英雄的情況更是常見。運動員勝利之后，一下子就從名不見經傳被炒作成一個成功人士，從小到大的經歷都會被改編成一部傳奇史，但對于失利者，相應的負面新聞也會層出不窮。廣大體育新聞工作者對于新聞報道應該持著客觀公正的態度，以提升新聞報道的人文精神、體現中華民族的傳統美德為己任，為多出精品體育新聞報道而努力，應該堅守作為新聞工作者的職業操守，給受眾一個良好的學習平臺。

（四）體育新聞報刊板塊更加便民化

保持新聞惠民，始終保持溫度的創刊作風，以貼近的視角、親民的語態和真誠的服務，走進基層、走近百姓，通過新聞報道讓百姓享受到真正的實惠，幫助他們實現物質上的富裕和精神上的富有，這是新聞工作者承擔的社會責任。讓新聞普惠民生，是媒體的應盡之責，也是實現新聞創新的著力點。

二、總結

以生活化和平民化為價值取向.深入挖掘“民生”體育新聞。“社會體育是指在閑暇時間里，居民自愿參加的以增進健康、增添情趣、增加交往、增長技能為主要目的的自主性體育活動。”它“在內容的構成上沒有邊界，也沒有既成的框架限制，無論是政府的提倡和引導，還是人們自身對體育的需求，都構成了社會體育豐富多彩的可能性。這對以關注民生、推動社會發展為己任的社會新聞工作者來說無疑是最具興奮點的領域”很顯然，“社會體育新聞不但蘊涵著豐富的報道價值，而且是構建和諧體育文化的需要。”考慮到社會體育是以增強人民體質，增進社會健康，延長人的壽命，滿足人民群眾的健美、消遣、娛樂、休閑、保健、醫療、康復、社交等多方面的需要為目的，我們要把它與追求高水平運動成績的競技體育區別對待，應把眼光從“精英”轉移到普通“大眾”的角度上來，社會體育應體現出生活化和平民化，把它與“新時期新聞價值取向呈現多元化、生活化、平民化和深度化等特點”結合起來運用于體育傳播。據此，筆者認為，新時期的社會體育新聞報道應以生活化和平民化為價值取向，深入挖掘“民生”體育新聞，以滿足新時期受眾的多元體育文化需求。

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