我國體育旅游發展策略研究

崔艷波　王鵬

摘 要：隨著經濟的發展，我國體育旅游業已成為最具潛力的朝陽產業。通過大量的調查和文獻資料的閱讀，文章對我國體育旅游業發展現狀和存在的主要問題進行了歸納分析，并據此提出相應的發展策略，為我國體育旅游業的發展研究提供參考。

關鍵詞：體育旅游；現狀；發展策略

隨著我國國民經濟的持續向好和人們的物質生活水平日益提高，休閑和娛樂成為生活的主旋律，人們在追求精神享受的同時，健康的生活理念已逐步深入人心，體育旅游是人們健康生活方式的重要體現，也是現代社會休閑與游憩的重要內容。隨著體育旅游市場的不斷發展完善和人們對體育旅游需求的持續擴大，體育旅游產業必將推動國內經濟的進一步發展，成為最具潛力的朝陽產業。

一、我國體育旅游業發展的基本現狀

1.擁有豐富的體育旅游資源。豐富的體育旅游資源是發展體育旅游業必不可少的前提條件。我國歷史悠久、地域遼闊、民族眾多，擁有復雜的地理人文環境和各異的氣候特征，為發展體育旅游提供了歷史條件、自然條件和社會條件。我國幅員遼闊，名山大川河流湖泊眾多，海濱圣地各具特色，多種的地質地貌和復雜的氣候環境，使我國可以開展所有類型的體育旅游項目。例如，沿海沿江地區可以開展各式的水上運動；名山大川可以開展攀巖、登山等體育旅游活動。我國民族眾多，每個民族都有自己的地域特點和文化魅力，形成了許多具有民族文化特色的傳統體育活動，如漢族的龍舟賽、內蒙古的那達慕大會等。旅游者參與這些旅游項目，既能達到體育健身的目的，又能領略當地的民俗風情，這些蘊含著豐富文化底蘊的旅游項目，必將吸引大量的國內外旅游者，大大推動我國體育旅游業的發展。

2.體育旅游市場需求膨脹。隨著人們健康意識的提高和生活方式的轉變，體育旅游作為一種全新的休閑健康方式，已成為居民的消費熱點。體育旅游對應的是大眾化市場，可以滿足人們不同的需求，雅俗共賞，老少皆宜，人們可以根據自己的需要，選擇不同的體育旅游產品。“體育參與游”是我國最廣泛、最普遍的一種體育旅游產品，游泳、騎車等活動可以鍛煉身體、增強體質；垂釣、射箭等活動可以愉悅身心、陶冶情操；攀巖、滑雪等刺激類項目可以滿足旅游者的成就感和刺激感。“體育觀賞游”主要包括體育表演觀賞游、體育大型賽事觀看游、體育景觀參觀游等，人們在觀賞的時候可以放松心情，滿足精神享受，同時不同國家的人可以進行文化情感交流，增進了解。隨著國家大力發展體育旅游的契機，體育旅游將擁有巨大的市場需求。

3.初步形成了專業的營銷渠道。1984年，我國成立了第一家體育旅游專業公司——西藏國際體育旅游公司。1986年，中國國際體育旅游公司成立，隨后，省市的體育旅游公司也相繼成立，如貴州省國際體育旅游公司、遼寧省國際體育旅行社等。隨著體育旅游人數的不斷增多和市場需求的擴大，一些大型的旅行社，如國旅、青旅等也紛紛成立了專業的體育旅行社。國內的一些體育旅游景區成為了旅游公司相互競爭的體育旅游資源，大部分游客都是由旅游公司招徠的，例如黑龍江亞布力滑雪場，有85%的游客是由旅游公司組織游玩的。體育旅游專業的營銷渠道初步形成。

二、我國體育旅游業發展中存在的問題

1.體育旅游政府管理混亂。體育旅游是一個高度綜合的產業，它涉及到體育、旅游、工商、保險、交通、國土等多個部門，體育旅游的健康發展，需要各部門的協調管理。由于管理機制不健全，體育旅游資源不但沒有得到高效利用，反而在一定程度上阻礙了體育旅游業的發展。同時由于缺乏優惠政策，我國體育旅游發展資金嚴重不足，體育旅游資源開發、人才培養、基礎設施建設、宣傳營銷等方面嚴重滯后于體育旅游業的發展需要。體育旅游政策法規的缺乏、協管機制的缺失以及多頭管理導致體育旅游市場無序競爭，嚴重妨礙了體育旅游業的進一步發展。

2.體育旅游人才匱乏。體育旅游作為體育、旅游交叉融合的產業需要大量的專業人才。例如，體育旅游資源開發需要即精通體育知識又精通旅游知識的專業人才；攀巖、滑雪、蹦極等需要具備一定專業技能的人才。目前，我國體育旅游人才大量缺失，很難形成有組織，成規模的專業人才隊伍。同時，國內開設體育旅游課程的高校數量不超過十家，而且絕大多數旅游管理院校本科專業并未涉及體育旅游管理等新興課程。總之，體育旅游專業人才的匱乏，已經成為我國體育旅游業快速發展的瓶頸。

3.體育旅游基礎設施不完善、安全系數偏低。體育旅游基礎設施是接待旅游者參觀游玩必要的物質條件，它包括旅游交通工具、旅游賓館飯店等能滿足旅游者需求的各種設施。我國已開展體育旅游的景區，交通基礎設施建設不完善，景區可達性差，景區內停車場、公共廁所、游客指示牌等配套設施不達標，滑雪板、摩托艇、沖浪板等硬件設施與國外相比還有很大差距。此外，體育旅游是參與性較高的外出游覽活動，其中相當一部分是高危項目，安全系數偏低，具有一定的危險性。現階段，我國有關體育旅游安全的制度建設比較落后，場館設施安全、風險預警與救護、專業服務人員技術等方面的標準缺失，這些標準的缺失會嚴重危及旅游者的人身安全。

4.體育旅游產品體系不健全、宣傳深度不夠。目前，我國體育產品開發還處于零散的、無組織的狀態，體育參與性產品低水平重復現象嚴重，產品生命周期短；體育觀賞性產品開發深度不夠，產品缺乏特色和差異。產品體系不健全以及產品質量稂莠不齊，導致旅游者消費熱情的下降，嚴重阻礙了我國體育旅游業健康穩定的發展。體育旅游產品宣傳時主要集中在企業層面上，宣傳形式單一，以廣告為主。體育旅游的發展更需要社會的認可和宣傳，而不是旅行社本身的銷售宣傳，但作為公共管理的政府部門并沒有給予這個新興行業足夠的關注和重視。

三、加快我國體育旅游業發展的對策建議

1.加強政府的主導作用及各部門之間的相互協調。體育旅游是各部門相互融合的綜合性產業，因此體育旅游業健康快速的發展須形成以體育、旅游部門為主導，各部門相互配合的發展局面。我國體育旅游業發展規模和效益的形成離不開科學的規劃和指導，政府部門應加大對體育旅游業的扶持力度，完善法律法規建設，做好協調管理、組織策劃宣傳工作，調動市場和各部門參與的積極性。各部門應相互交融與滲透，摒棄門戶之見，使體育旅游資源得到有效利用，減少開發過程中不必要的損失，將我國體育旅游業做大做強，真正實現多贏的局面。endprint

2.大力培養體育旅游專業人才。體育旅游專業人才是體育旅游產業發展的靈魂，大力培養高層次體育旅游人才是體育旅游業可持續發展的重要環節，體育旅游人才的培養應以培育為主，引進為輔。首先，我國各高校和教育機構應借鑒國外體育旅游相關專業，開設相應課程并進行定向培養；其次，加強國內外學術交流與合作，形成相互培養模式，讓體育旅游專業人才引進來并走出去，使人才學有所用并在實踐中不斷成長。總之，應借鑒國內外先進經驗，采取多種方式和途徑提高體育旅游不同層次人才的從業素質和創新能力，培養出大量適合我國體育旅游發展的高層次專業人才。

3.加強基礎設施建設并強化安全意識。基礎設施的完善程度和服務質量的高低直接影響旅游者的滿意程度。首先，體育旅游大部分產品對硬件設施的科技含量要求相對嚴格，這就要求我國必須與國際接軌，達到先進國家的硬件條件標準。其次，食宿、交通、通訊等設施應方便齊全，提高服務質量、做到食宿服務熱情并主動了解游客需要，讓游客有賓至如歸的感覺。安全是體育旅游的命脈，應強化安全意識并加強安全管理。相關部門需結合體育旅游產品的特點去研制安全保障方面的標準。例如制定相應的行業準入標準、設施安全標準、風險預警與醫療救援標準。完善體育旅游安全責任制，責任人應定期開展體育旅游安全大檢查，排除事故隱患，制定體育旅游安全事故緊急處理預案并建立多部門的救援系統。同時應通過各種渠道增強消費者購買體育旅游保險的意識，使體育旅游保險成為體育旅游活動中必不可少的內容。

4.合理開發體育旅游產品并加強宣傳力度。任何一種體育旅游產品都不可能滿足消費者的全部需求，因此必須根據消費者的需求開發出適銷對路的產品。體育旅游產品要有品牌魅力并獨具特色，使消費者產生信任和依賴，提高產品生命周期。同時，體育旅游產品的發展離不開宣傳和營銷，政府有關部門和經營者要加強體育旅游宣傳載體的建設，根據市場需要制定不同宣傳營銷策略，讓體育健身成為更多人的自覺意識。政府應配合經營者整合不同的宣傳資源，有針對性的進行宣傳，全方位、立體式的把豐富的體育旅游信息告知廣大旅游者，在旅游者進行旅游選擇過程中起引導作用。

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