廣告專業人才在防災減災宣傳中的角色定位

李艷平+賈雪倩+彭麥福

摘 要 在突發性的災難事件中，廣告人扮演著極其重要的社會角色。他們憑借智慧勇擔責任，生產作品弘揚眾志成城，塑造了廣告人的良好形象。本文從公益廣告的創作者、公益活動的倡導者、災害知識的普及者、聲援災區的踐行者四個角度分析了廣告人角色及其發揮的作用。

關鍵詞 廣告人 人文關懷 角色定位

中圖分類號：X4 文獻標識碼：A

Role of Advertising Professionals in the Promotion of

Disaster Prevention and Mitigation

LI Yanping， JIA Xueqian， PENG Maifu

（Institute of Disaster Prevention， Sanhe， Hebei 065201）

Abstract In the event of sudden disaster， advertising plays a very important role in society. By virtue of their wisdom bravely assumed responsibility for the production of works to promote concerted efforts to shape a good image advertising. From the creators of PSAs， advocates public service activities， disaster knowledge popularized solidarity with disaster practitioner perspective to analyze the role of advertising.

Key words advertising professional； human care； role position

進入21世紀以來，頻繁的重大突發事件不斷撞擊著人們的神經。在舉國抗災救災的斗爭中，中國廣告界發揮獨特的職業能力，用感染人、激勵人、鼓舞人的公益廣告作品承擔起社會責任，扮演著極其重要的角色。根據市場研究公司CTR市場研究的數據，僅汶川大地震發生后的兩周內，電視媒體公益廣告投放，而公益廣告投放費用幅增長超過1倍，增長了6.7億元。①

1 人文關懷——公益廣告的創作者

如果將廣告人比作生產者，那么他們通過創造性的精神勞動，生產出特殊的產品，這個產品是一種特殊的文化產品，其價值取向在于文明、知識、正義、誠實、守信、仁慈、關愛等。

廣告專業人才由于其專業特點，掌握一定的廣告傳播能力及廣告設計能力并將其以應用。其廣告創作力能夠指導創作出公益廣告海報、公益廣告的作品；其策劃能力能夠策劃各種形式的公益廣告活動，在引導人心、安撫民心、鼓舞士氣、社會教育、警示警戒方面收到了較好的傳播效果。

以2008年四川汶川地震為例，地震發生后，中國廣告人第一時間行動起來，通過網絡、報刊、電視、廣播、車體、路牌、地鐵、旗幟、T恤等各種媒介形式發布各種設計作品。除此之外，在災后恢復環節中， 政府還公益廣告來幫助公眾重樹信心，通過社會動員功能增強民眾災后重建的信心。在汶川地震后的三周年，中國公益廣告網推出了四川電視臺制作發布了“中國嬌子·中國力量”為主題的系列公益廣告。廣告作品分為“新生命篇”“網球篇”“羌繡篇”“開學篇”“養豬篇”，從災后人們的生活、教育、娛樂、農業、文化的角度展現了災后重建人們的生活場景，展示了災區人民戰勝災難、重建美好家園的決心和信心，不畏困難，勇于開拓的創新精神。

這些在短時間內迅速創意設計，迅速發揮傳播作用的公益廣告，讓人們感受到了廣告人的社會責任心，廣告人利用各種藝術創意與手法，運用準確而生動的藝術語言，將深刻的思想內涵融入生動感人的視覺形象之中，從而打動公眾，影響公眾，達到凝聚公眾力量的目的。

2 教育啟迪——災害知識的普及者

在突發性災難事件發生后，人們渴望了解災難發生的情況，就需要進一步了解救災實況、災后的救助以及其他解決問題的方法。基于對災難救助的總體把握，廣告人創作出無數公益廣告作品通過創造性宣傳教育，消除人們對自然災害的恐懼心理。比如，在中國公益廣告網發布防災減災安全自救的公益廣告作品中，涌現出了眾多不同類型不同主題的優秀作品。從作品創作的形式上看，有動畫公益廣告、公益宣傳漫畫、影視類公益廣告、平面類公益廣告海報，有廣播類公益廣告，力圖通過豐富多次的形式多角度立體化的展示；從作品內容上看：有預防地震小常識、地震自救辦法、有山泥傾斜警告、有防御防風警告、有火災自救辦法，有安全教育小常識，針對不同類型的災害提供小常識。意在傳播各種知識和技能，提高人們應對各種自然災害或者意外傷害時的準確度，培養一種面對災難的積極心態和行為方式。

3 凝聚力量——公益活動的倡導者

廣告人不僅是商品勞務的宣傳者，廣告客戶的參謀者，企業形象的塑造者，消費革新的引領者，更是社會公益活動的倡導者，在構建和諧社會中發揮著獨特的、不可替代的重要作用。

以汶川大地震為例，災難發生后，全國各地各媒體開展了各種形式的紀念活動，從眾多紀念汶川地震周年活動中，“四川依然美麗”大型公益廣告脫穎而出。從2009年到2013年，連續五屆的“四川依然美麗”大型公益活動的陸續開展，該活動用獨特的形式記錄了災區一步步重新建立起來的進程和形象，為災區的善后工作進行了有力的宣傳，同時也把四川災民堅強樂觀的一面展示給了公眾。

從社會動員的角度看，這讓個體得以擁有前所未有的資源調動能力和行為能力，將動員訴求進行跨越時空和地域的傳播，以極小的成本將動員信息達致大眾，讓互不相識、互不協調的群體基于對某種事實的認識，進行協調和合作，實現“微力量”的聚合。不能不說，公益廣告活動的開展對社會動員，災害救助領域造成了深刻影響。endprint

4 身體力行——聲援災區的踐行者

“廣告的作用與洗腦過程完全一致。洗腦這種猛攻無意識的原理，大概就是廣告能起作用的原因”。②廣告人在充分認識廣告文化作用的基礎上，繼承和吸收中華民族的傳統美德，清醒地遵守著廣告的社會倫理道德規范，肩負起中華民族的社會文化責任，并把這種社會文化責任當成自己的一種自覺、永遠的追求。

中國廣告主協會、北京大學新聞與傳播學院、中國傳媒大學廣告學院等11家單位曾共同倡議為災區援救和重建貢獻出廣告人特有的力量。在倡議書簽字儀式上，他們承諾：“以創意的靈魂，廣告界進行以關愛孤寡殘幼和支援災區發展為主題的優秀廣告語、優秀廣告作品的征集，并通過各類媒體進行全國范圍的傳播，以此踐行廣告人的社會責任。”③表現出中國廣告人的社會責任，重塑了中國廣告業的良好形象。

在汶川地震哀悼日期間，廣告界停止了商業廣告的播放，廣告主主動改播救災公益廣告，無數的廣告機構、廣告公司自發籌款。在突如其來的災難面前，廣告界用自己的實際行動聲援地震災區，為地震災區的現場搶救、災后重建鼓與呼，實踐了自己的責任，展現了傳播的力量。

5 結語

著名學者樊志育教授曾說：“希望所有的廣告人注意，別讓廣告創意，變成社會創傷。” ④目前中國廣告業發展已進入激烈競爭時代，行業對廣告人素質的要求不但是著眼于經濟競爭的大舞臺，更是從文化傳播的范疇進行衡量?！拌F肩擔道義”，在眾多的災難事件面前，我們的中國廣告界更應該發揮獨特職業能力，用感染人、激勵人、鼓舞人的公益廣告作品承擔起社會責任。

基金項目：本文獲防災科技學院教學研究與教學改革項目“提高廣告專業人才災害科普宣傳素養的對策研究”資助，項目編號：2012A09

注釋

① 周婷玉.地震后中國電視公益廣告投放費用增長近一倍[EB/OL]http：//news.sohu.com/20080608/n257360999.shtml.2008.06.08..

② [加]馬歇爾·麥克盧漢 理解媒介——論人體的延伸[M].北京：商務印書館，2000：282.

③ “中國廣告同仁抗震救災倡議書”簽字儀式在京舉行[EB/OL]http：//media.people.com.cn/GB/40606/7329775.html.2008.06.02.

④ 樊志育.廣告學原理[M].上海：上海人民出版社，1999：186.endprint