國內學界對“報紙消亡論”的回應與思考

奉麗群

【摘 要】“報紙消亡論”在上個世紀九十年代末由美國學者首先提出，隨后引起了多國學者的普遍關注。國內學界對于此論有支持和反對兩種態度，但傳統報業在新媒體時代必須有所改變則為共識。學者們認為，中國報業的現狀雖然也存在著危機，但通過加強深度報道、開發傳播渠道、實施多元化經營、培養全媒體人才等措施，仍然可以繼續生存與發展。

【關鍵詞】報紙消亡論 新媒體 中國報業

上世紀九十年代末，報業發達的歐美各國在遭遇金融危機后，報業經營出現了令人擔憂的狀況，而新媒體的出現，又進一步加深了報業的生存危機。在這種背景下，學界和業界都出現了“報紙消亡論”的聲音。美國未來學家邁克爾·克萊頓將報紙稱為“媒介恐龍”，《華盛頓郵報》媒介批評家霍華德·庫慈用“死亡氣息”來形容報業發展態勢，而美國《時代》周刊資深編輯丹尼爾·奧克倫特在2000年發表的演講《紙媒的死亡？》中更是肯定而明確地說：“所有印刷品的形式，已經死亡。完結了。過去了。”①國內學界亦結合我國報業的現狀，對此作了諸多回應與反思，僅中國知網可檢索到的相關論文即有100余篇，另外還有一些專著論及這一問題。本文試對這方面的觀點和看法進行總結與梳理。

一、兩種態度：支持與反對

國內學界對“報紙消亡論”的回應意見不一，有支持者，亦有反對者。

支持“報紙消亡論”的，以劉建明、匡文波、王君超、郭全中等人為代表。劉建明教授在《關于報紙消亡的對話》及《重提報紙消亡的話題》中依據媒介消亡演變規律，闡明報紙必然消亡的命運，并指出其消亡的時間大約在2025-2035年間。他認為：“中國報業自然也面臨一場生死抉擇，不可能逃脫報業崩潰的趨勢，報紙確實在走向消亡。”②匡文波的《紙質媒體還有明天嗎？》則從新舊媒體的優劣性出發，指出新媒體具有紙媒不具有的優勢，紙媒會在50年至100年內消亡，甚至大膽的預言，100年后，紙質媒體只能在博物館里才可以看到。王君超在《報紙的未來：消亡還是再生？》一文中，從傳媒的發展規律、傳播技術的替代性、讀者閱讀習慣的變化、產業成本四個方面對報紙消亡進行學理性的分析研究，提出報紙在不久的將來退出歷史舞臺的可能性。郭全中在《報紙消亡，信息長青》中指出，隨著媒介技術的發展，新媒介必將替代舊媒介，報紙這種舊的媒介形態在為人類文明做出巨大貢獻之后，終究要退出歷史的舞臺。另外，他還從理論上說明，發達國家的報紙將先行消亡，繼而是發展中國家的報業宿命：一是轉型，二是關門大吉。

反對“報紙消亡論”的，以陳力丹、喻國明、楊保軍、范以錦等人為代表。陳力丹教授在《報紙印刷版停刊不等于“報業消亡”》中指出，進入“融媒”時代后，從傳播形態角度來看：“傳遞信息，只要接受者和發送者都樂于接受，選擇任何方式都是可以理解的。而各種媒介的外在形式，都會有不同的人群需要。從這個意義上講，紙質媒體也不會消亡，可能未來的總體發展中，會呈現下降趨勢，但不會消失。”③喻國明認為，雖說出現了新媒體，報紙會面臨更大的挑戰，但報紙也不會被完全的吞沒。因為傳統紙媒在原創性、閱讀習慣等方面具有著明顯的優勢。楊保軍在《新聞理論教程》一書中強調：“傳播媒介的發展過程，是一個不斷揚棄、迭加發展的過程，不是一個互相徹底取代的過程。”④作為一名資深的報人，范以錦認為報紙不易消亡，它是一種有別于其他媒體的傳播形態，總有人會喜歡，特別指出就我國國情而言，中國報紙不會快速消亡。此外，學者曾振華在《報紙不會終結的幾道屏障分析》中也態度鮮明反對“報紙消亡論”，認為“互聯網的興起，在世界上遠沒有達到消滅媒體的能力”，⑤他還分析了我國報業的特殊情況，指出報紙是我國重要的輿論宣傳工具，出于政治上的保護，它具有網絡媒體無法取代的地位和作用。

二、一個共識：必須要變

國內學界對于報紙是否會消亡的看法雖不一致，但是他們有一個共識，即在新媒體時代，報紙要繼續生存和發展，就不能不有所改變。

面對新媒體的沖擊，學者都意識到傳統紙媒若“按兵不動”則必是“全軍覆沒”。中國傳媒大學教授周鴻鐸在《評“報紙消亡論”》一文中分析了媒介整體發展的基本走勢，指出各類媒介的融合是一種規律，傳統紙媒與新媒體進行融合是在新媒介環境下新的生存和發展途徑。翁忠英則在《我國報業發展現狀、困境及出路淺析》一文中，提出傳媒業的未來將是新媒體和傳統媒體優勢互補，深度融合的共贏局面。蘇林森在《中國報業：謹慎中迎來小陽春》根據我國報業近幾年發展的相關數據，指出只有積極轉型升級和改革創新，才是報業發展的王道。

此外，赫巖在《“專題化”報道為報紙增色》中提出了“專題化”報道，袁麗萍以《南方周末》為例，指出傳統報業要想贏得視覺新聞時代的競爭，報紙要想在這個年代不走向消亡，重視自身視覺形象和視覺品牌的建設是一條重要途徑。這些觀點和論述，從某種程度上來說，都反映了報紙為應對新媒體挑戰、趨利避害而主動求變的方法和態度。誠然，傳統紙媒要想不被取代，就必須在激烈的新媒介環境中進行改革和轉型。

三、我國報業的現狀與未來：在危機中尋找出路

任何理論的探討都必須立足實踐，面對現實，國內學界在回應“報紙消亡論”時，也對我國報業的現狀與未來的發展道路進行了分析和思考。

1、國內報業現狀

對于中國報業的現狀，學者們大多持憂慮的態度，對危機的關注超過了對成績的肯定。王君超在《“報紙消亡”與報業的對策》一文中指出，國內報業雖呈一定的發展勢頭，但是這并不能表明三十四年之后的報業前景依然光明。范以錦的《“寒流”中唯創新才有出路》論述我國報業的特殊情況，指出“報紙是國家重點掌握的輿論陣地，許多保護性措施依然在起作用。但這并不意味著沒有危機。這種危機最大的就是受眾危機。”⑥郭全中在《2012：緣何重提“中國報業拐點論”》一文中提出傳播技術的革命是報業衰退的根本原因，“基于新傳播技術的新媒體可以對傳統媒體在功能上起到完全替代，新媒體必將對傳統媒體帶來更為致命的根本性生存危機。”⑦

我國報業經營從2005年起為“拐點”步入下坡，國內各主要報紙的廣告與發行量呈普遍下降趨勢。2008年可謂是我國傳媒的盛典之年，然而這也不能將陷入困境的報紙拯救出來，當年8月國內第一家中央級新聞報紙《中華新聞報》宣布停刊。《傳媒藍皮書：2013年中國傳媒發展報告》指出2012年國內報業業績不佳，這是繼2005年“報業冬天”之后，中國報業又遭遇的一次困境。從報業廣告數據看，報紙廣告刊例價下降7.5%，創下廣告恢復以來三十多年的最大降幅。東部地區部分報業集團主業收入普遍下滑，整體經營陷入困境。而從發行數據看，部分地區、部分報社的報紙發行量呈上漲態勢，黨報等主流媒體由于行政力量的推動，發行量未受大的影響，但是晚報、都市報等靠市場發行的報紙“整體銷量下滑”卻是不爭的事實。

2、探尋未來出路

對于我國報業來說，新媒體的沖擊雖然帶來了種種現實的危機，但也未嘗不是一種新的發展機遇。學者們在清醒地認識到危機的同時，紛紛出謀劃策，為其在新媒體時代的生存發展尋求可行之路。這些對策概括起來，主要有以下四個方面：

一是報道內容要優化。在以“內容為王”的時代下，報業必須要注重在內容上下功夫。王君超在《未來報業何者為王》中強調報紙內容的重要性，指出只有內容，才是拯救這艘“泰坦尼克號”的方法。報紙固有公信力和權威性，以“內容為王”的時代，報業應審時度勢的運用自身的優勢，打造以深度、分析、解釋見長的報道。且將最具新聞價值的精華內容融入其中，為快節奏生活的人們提供及時省時的新聞餐。

二是傳播渠道要創新。除了注重內容外，傳播渠道的創新也為報業發展加分。當前國內報業轉型發展中，新媒介技術的不斷產生，出現了眾多的“融媒體”形式，包括新聞APP、二維碼、官方微博、微信公共賬號等。人民網研究院于2014年2月19日發布的《2013中國報刊移動傳播指數報告》顯示：當前我國傳統紙媒紛紛走向移動終端傳播，積極開拓“報網屏”互動模式，以減少讀者的流失。

三是經營方式要多元。當前我國報業主要以單一模式經營為主，因而受廣告市場的沖擊大。學者們建議紙媒應該要試圖改變傳統的經營模式，力主多元化經營。袁德渠在《“全媒體”時代中國報業的挑戰與應戰》中強調“受政治、經濟、文化體制及科技發展水平等的限制，中國報業長期處于無”業“狀態，經營方式和贏利模式存在嚴重缺陷”，⑧并建議中國報業應該要調整步伐，以資本為紐帶，力求向其他產業延伸，諸如建筑業、房地產、旅游、制作業等。

四是報業人才要全能。康虞在《對“報業寒冬論”的思考和分析》一文指出我國報業的發展急需適合市場的新型報業傳媒人才，復合型人才的培養刻不容緩。人才是報業發展的保障。新媒體時代背景下，報業轉型發展急需一流的新型專業人才，具有極強的文字采編能力和專業知識，懂得運用各種媒體技術的全媒體記者。除內部機制擁有外，還可通過外聘等方式來儲備這些人才，如發展公民新聞記者、自媒體人、聘用高校學者、專欄作家等豐富報業的人才資源。

除此之外，學者們還有一些其他的建議，諸如體制改革、發行免費報紙、政策支持、公益性辦報等。李良榮先生曾在《“雙轉”：中國傳媒業的一次制度性創新》中提及體制轉軌和形態轉型是中國傳媒業發展的關鍵。免費報紙的發行及政府扶持在西方部分國家已經成功實施，并取得了一定的成效，我國報業可取其長補己短。□

參考文獻

①范東升：《拯救報紙》[M].南方日報出版社，2011：3

②劉建明，《關于報紙消亡的對話》[J].《新聞界》，2006（1）

③陳力丹，《報紙印刷版停刊不等于“報業消亡”》[J].《新聞與寫作》，2009（1）

④楊保軍：《新聞理論教程》[M].中國人民大學出版社，2005：257

⑤曾振華，《報紙不會終結的幾道屏障分析》[J].《新聞愛好者》，2008（7）

⑥范以錦，《“寒流”中唯創新才有出路》[J].《中國記者》，2012（1）

⑦郭全中，《2012：緣何重提“中國報業拐點論”》[J].《新聞前哨》，2012（11）

⑧袁德渠，《“全媒體”時代中國報業的挑戰與應戰》[J].《今傳媒》，2011（5）

（作者：湘潭大學文學與新聞學院2012級碩士研究生）

責編：姚少寶