新媒體背景下文化產業的科技傳播初探

吳迪

【摘 要】文化產業在國民經濟發展中的重要性日益凸顯，成為許多國家經濟的支柱性產業。如何有效的進行文化產業的科技傳播成為深受人們關注的話題，這就要在引進高新技術的同時，緊密結合文化生產的自身規律進行科技傳播。本文以新媒體為研究背景，探討新媒體環境下文化產業的科技傳播。

【關鍵詞】新媒體 文化產業 科技傳播

如今文化產業在社會發展中的作用日益凸顯，在國民經濟中扮演著重要的角色，已成為許多國家經濟的重要支柱之一，推動著經濟結構調整和可持續發展。文化產業的發展離不開高科技的引進，與此同時，文化產業的發展要遵循文化生產自身規律，評估好文化產品的商業價值，協調好文化的精神消費與價值規律之間的內在關系，最終實現文化生產與消費的良性循環。正是因為現代科技革命為我們提供高超的文化產業科技傳播工具，改變了科技傳播的固有方式，在獨創性上有重大突破，因此文化產業的科技傳播更具有研究價值。

一、新媒體出現為文化產業發展提供新平臺

新媒體的出現改變了人們的生活方式，沖擊著人們的價值觀，為文化傳播系統注入了新的活力，為文化產業的創新發展提供新機遇，開辟新渠道、搭建新平臺，拓展新空間，帶來了文化產業的嶄新面貌。

首先，新媒體作為高科技發展的產物，為文化產業發展提供了有力的技術支持和保障。通過完善各種數字媒體和網絡媒體等技術平臺，為文化產業的發展開辟了新的空間。文化產業憑借高科技含量的新媒體技術對傳統文化產業進行現代表達，賦予傳統文化產業新的價值和意義。正如當下流行的3D數字技術，改變了人們的觀影習慣，3D電影能夠真實地還原三維空間感，讓觀眾在視覺和聽覺上有身臨其境之感，同時因其票價不菲，發行商和電影院也贏得了較高的收益。其次，新媒體的發展給予文化產業工作者更多的創作空間，文化產業工作者可以在新媒體環境下進行創作，擁有更加舒適的工作環境和便利的新媒體技術支持，會給文化創意工作者帶來新的靈感和思路，有助于提升整個文化產業的創新能力，在競爭中立于不敗之地。第三，新媒體的發展促進文化產業投融資機制的健全和完善。針對新媒體傳播途徑廣、信息擴散速度快、新媒體研究普及性強等特點，在新媒體環境下，文化產業的發展不再是片面的通過人力、物力、財力的大規模投資的比拼，而是轉向靈活性強，富有活力的技術密集型投入，中小型企業在此次轉型的進程中脫穎而出，扮演著推動文化產業發展的重要角色，成為行業的領跑者。同時，政府也加大了對中小型文化創意企業的政策扶植和資金投入，促進中小型文化企業朝著專業化、精英化方向發展，政府更是加大重點培植文化產業中的創新項目的力度，鼓勵中小型文化企業進行技術革新和發展創新，利用專項資金幫助各類中小企業進行投融資。

二、新媒體環境對文化產業科技傳播方式的改變

在新媒體出現之前，大眾傳播媒介是進行科技信息宣傳、科學技術推廣、科學素質培育、科學精神塑造的主要傳播渠道。但是，由于媒介技術自身的原因，大眾傳播媒介在科技傳播中存在著傳播影響力有限、受時空限制等一些問題。從媒介技術來看，新媒體具有自身的信息傳播方式。因此，在此背景下，科技傳播方式也應有相應的改變。

首先是力求“數字化”，包括兩層含義：一是對在大眾傳媒時代已經傳播過的信息進行數字化；二是在新媒體背景下，用數字化的信息處理方式來處理將要傳播的信息。這是因為，隨著受眾對新媒體的關注程度和使用頻率的增加，數字化的科技信息可以得到更加廣泛的傳播。其次是對“超文本”的成功探索。超文本是新媒體自出現時就具備的一種信息組織方式，它是動態的、開放的文本。以論壇中的任意一個帖子為例，只要受眾對它的關注熱情不減，跟帖就會持續，該文本就一直處于不斷豐富的過程中。各個“超文本”又構成了一種“聯合體”，是由一大堆信息之間的“鏈接”構成的，最后形成的結構被稱為Web。同時，在獲取信息時，我們可以用不斷點擊的方式，按照大腦所能想到的方式來調用信息。三是選擇“超媒體”的運用。雖然我國近年來相繼開通了諸多專業科普網站，但是，科技傳播類專業網站的訪問量不盡如人意，深受網民喜愛的大多還是商業性娛樂性強的網站，有的網站雖然也有科技的最新前沿信息和最新研發產品，但是其本身的科技傳播重視度不高，究其原因還有科技信息的“超媒體”呈現不夠，不能更好地吸引受眾的眼球。

三、新媒體發展為文化產業科技傳播帶來的挑戰

追溯人類社會發展過程來看，這個時代所使用的傳播工具的性質才是真正有意義、有價值的信息，而不是各個時代的傳播內容。毫無疑問，新媒體的發展為科技傳播帶來了革命性的變化，科技網站、博客、網絡論壇、電子圖書館、三網融合，甚至手機短信都在某種程度上成為當代科技傳播的最重要的途徑之一，新媒體在提升自身科技力量的同時，使科技傳播發生了天翻地覆的變化，科技傳播面臨前所未有的歷史機遇。但是在傳輸網絡化、資源數字化、應用個性化、服務知識化、管理自動化的必然趨勢下，文化產業的科技傳播也將面臨一系列嚴峻的考驗，文化產業的科技傳播能否抓住新媒體時代的歷史機遇，跟上網絡和移動通訊時代的步伐，對文化產業科技傳播的發展至關重要。

首先是新媒體在文化產業科技傳播方面存在缺陷。在科技博客、科技普及網站等科技傳播平臺上，就信息的提供和專業化服務方面存在著隱患。一方面存在信息采集能力低，高水平、專業化的采編隊伍嚴重缺乏；另一方面在內容的獲取上，網絡媒體所采用的信息大部分來自于傳統媒體，所以深受采編能力的制約，無法構成競爭的絕對優勢；特別是新媒體環境內容龐雜、數量浩瀚的現狀，網絡媒體在信譽度上比傳統媒體要弱。

其次是新媒體建設成本對文化產業科技傳播帶來的挑戰。網絡媒體的最大特點是前期投入大，作為眼球經濟，網絡媒體在內容的選擇等方面要考慮其產業化和贏利能力，不可能對科技傳播有更多的傾斜。在人們的信息來源主要依賴網絡的情況下，如果網絡為了生存的需要，將文化產業科技傳播邊緣化，就意味著客觀上擠壓了文化產業科技傳播的空間，這是科技傳播在網絡時代最大的挑戰。

三是文化產業科技傳播的專業化與需求之間存在落差。隨著現代科學技術日益發展，文化產業科技傳播專業化趨勢加強，科技信息分層現象和科技傳播功能分化現象日漸鮮明，文化產業的傳播既有高端的專業領域的交流，又有大眾化的科技傳播。在傳統媒體環境下，無論是科技前沿，還是科技傳播，其都能夠通過一定的途徑得到傳播，但在網絡時代，網絡快餐的特點決定了受眾只是對一些好玩的科技知識感興趣。這就意味著，通過網絡工具的篩選，真正有意義的科技發展并不能通過網絡為人所知，而網絡所傳播的又未必是科技發展的主流。

新媒體的發展帶來跨媒介、跨產業融合的文化產業科學傳播的新革命。以互聯網、移動媒體等為代表的新媒體蓬勃發展并在這場變革中扮演重要的角色，新媒體為文化產業科技傳播的確開創了一個新的天地，拓展了科技傳播的空間和維度，提高了科技傳播的效率，但在以網絡為代表的新媒體時代，文化產業科技傳播亦面臨“快餐化”、低端化等的挑戰。在我國文化產業不斷開拓的過程中，門戶網站、商業網站等在向公眾進行科技傳播時，針對目標受眾存在的差異，以其獨特的關注視角，秉承文化傳播者在服務社會公眾時所應堅持的負責任的態度，在新媒體環境下不斷拓展文化產業科技傳播的領域，豐富其傳播內容和方式。與此同時，文化產業的科技傳播依賴于新媒體提供的強大技術支持和保障，有利于科技素養的提升和社會經濟的可持續發展。新媒體為文化產業的科技傳播開辟了新的天地，為文化產業科技傳播的未來發展指明了方向，成為推動社會發展進步的重要力量。□

參考文獻

①蔣曉麗、鄧若伊、雷力，《新媒體技術下文化產業的核心競爭力》[J].《重慶工商大學學報》，2010（5）

②翟杰全，《構建面向知識經濟的國家科技傳播體系》[J].《科研管理》，2001（1）

（作者：南京師范大學文學院戲劇影視學2011級研究生）

責編：周蕾