淺談構(gòu)建中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式

魏婷　于甜甜

摘要：在目前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，各數(shù)字出版企業(yè)大都追求“大而全”或者“小而全”的發(fā)展模式，并未形成整條數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的分工與協(xié)作。本文在總結(jié)目前國內(nèi)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中三種主流發(fā)展模式即內(nèi)容提供商主導(dǎo)模式、技術(shù)提供商主導(dǎo)模式以及終端生產(chǎn)商主導(dǎo)模式的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國國情與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新模式，并力求對中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：中國數(shù)字出版；發(fā)展模式；產(chǎn)業(yè)模型

中圖分類號：F271 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-913X（2014）08-0043-04

一、國內(nèi)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展模式概述

目前國外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展模式有內(nèi)容提供商主導(dǎo)模式、終端生產(chǎn)商主導(dǎo)模式以及技術(shù)提供商主導(dǎo)模式三種，其中，內(nèi)容提供商主導(dǎo)模式以亞馬遜Kindle為代表，終端生產(chǎn)商主導(dǎo)模式以蘋果iPad為代表，而技術(shù)提供商則以谷歌為代表。

在中國，由于產(chǎn)業(yè)鏈條中各個(gè)單個(gè)企業(yè)的實(shí)力不足，而產(chǎn)業(yè)鏈并未完全打通，各環(huán)節(jié)、各類型企業(yè)各自為政，產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容提供商面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，本應(yīng)繼續(xù)深化自身內(nèi)容資源的優(yōu)勢，但卻盲目求大求全地進(jìn)入終端市場，進(jìn)行閱讀器的研發(fā)。處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與技術(shù)提供商本應(yīng)深化自身技術(shù)優(yōu)勢，與上游企業(yè)進(jìn)行明確地分工與合作，也紛紛涉足終端生產(chǎn)市場，兼之許多技術(shù)提供商并未通過合理、合法的手段來獲取內(nèi)容資源，屢屢侵權(quán)且同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。此外在線運(yùn)營與銷售平臺也存在著“九龍治水，各自為政”的現(xiàn)象，數(shù)字技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)重復(fù)開發(fā)，迄今未能形成一個(gè)較為統(tǒng)一的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)。目前我國主要的數(shù)字出版企業(yè)大都陷入尋求“大而全”的發(fā)展誤區(qū)，殊不知“術(shù)業(yè)有專攻”，每家企業(yè)無論規(guī)模大小都擁有自身最核心的競爭優(yōu)勢與最短板的劣勢，“揚(yáng)長避短，以他人之長補(bǔ)己之短”才是最睿智的發(fā)展模式。

借鑒國外主要發(fā)展模式，我國目前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主要存在內(nèi)容提供商主導(dǎo)模式與終端生產(chǎn)商主導(dǎo)模式兩種。其中，內(nèi)容提供商主導(dǎo)模式以盛大文學(xué)、中國出版集團(tuán)等為代表，終端生產(chǎn)商主導(dǎo)模式以漢王科技為主要代表。但是由于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不同，中國沒有任何企業(yè)的庫存可以與亞馬遜kindle所依托的亞馬遜相匹敵，也沒有任何終端生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力以及市場認(rèn)可度能與蘋果公司相比，因此，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式存在著較大的問題，亟需構(gòu)建適合中國國情的數(shù)字出版模式。

二、構(gòu)建以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式

（一）以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式的核心要素

以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式主要由讀者、內(nèi)容、定價(jià)、促銷以及渠道五個(gè)主要要素構(gòu)成（如圖）。讀者處于整個(gè)模式的中心位置，是整個(gè)模式的原動(dòng)力與邏輯起點(diǎn)，讀者可以與渠道、內(nèi)容、促銷與定價(jià)其他四種要素相互作用、相互影響并且共同作用于整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)；內(nèi)容要素可通過與渠道要素以及定價(jià)要素相互影響對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大影響；定價(jià)要素可以與內(nèi)容要素、促銷要素相互作用；促銷要素也可以與渠道要素、定價(jià)要素相互借力而共同對整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生合力作用。另外，政府因素與第三方因素兩個(gè)重要變量會(huì)產(chǎn)生重要影響，但其主要是通過影響其他五個(gè)因素來發(fā)生作用。

1.讀者要素。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，作為出版產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者，讀者的核心地位一直沒有得到合理的重視，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中始終遭受著“被邊緣化”的待遇，而對消費(fèi)者需求的滿足是任何產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品發(fā)展的最終指向。因此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該重新審視讀者在整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要地位與意義。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，讀者要素處于整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心位置，讀者需要與內(nèi)容、定價(jià)、促銷、渠道、政府與第三方其他六大要素相互借力，而其他任何要素作用的發(fā)揮都需要突出讀者即消費(fèi)者的主體地位，以讀者為核心，最大限度滿足讀者需求，以讀者的需求為終極的發(fā)展導(dǎo)向，只有這樣才能在七個(gè)要素的共同作用下，最終提升整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康與長足發(fā)展。

一是讀者與內(nèi)容。現(xiàn)在是“信息爆炸”的時(shí)代，海量存儲成為數(shù)字化的最大特點(diǎn)與優(yōu)勢之一。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對于內(nèi)容的首要要求就是充足性，即所生產(chǎn)的數(shù)字化內(nèi)容一定要達(dá)到“海量”要求，內(nèi)容的“海量”可以在一定程度上保證滿足讀者對內(nèi)容資源選擇的充分性。目前，選擇數(shù)字化內(nèi)容的大部分讀者處于中青年年齡階段，具有喜歡新鮮事物、接受新鮮事物快的特點(diǎn)，并且會(huì)利用“碎片化”時(shí)間進(jìn)行閱讀，因此對內(nèi)容的個(gè)性化與時(shí)效性要求較高。在中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，不同類型的數(shù)字出版企業(yè)的主要內(nèi)容資源良莠不齊，即使是具有所謂的“海量存儲”的數(shù)字出版企業(yè)，其內(nèi)容資源也大都是已經(jīng)超出版權(quán)保護(hù)期限的名著類書籍，比較缺少時(shí)下暢銷書籍以及報(bào)紙、期刊等時(shí)效性較強(qiáng)的資源。因此，在新模式中，任何數(shù)字化內(nèi)容的選擇都必須以滿足讀者的需求為發(fā)展導(dǎo)向，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容不僅僅要做到“海量”，同時(shí)更應(yīng)該注重質(zhì)量與滿足讀者需求。此外，內(nèi)容要素也對讀者要素產(chǎn)生作用與影響，內(nèi)容質(zhì)量的高低對于整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)品讀者閱讀水平的提高與降低具有舉足輕重的影響作用，如果我國的數(shù)字出版企業(yè)為讀者提供具有較高質(zhì)量的內(nèi)容，那么從長遠(yuǎn)來看會(huì)大大提升我國讀者的整體閱讀層次，這樣反過來讀者會(huì)進(jìn)一步提高對于數(shù)字化內(nèi)容的要求，這是一個(gè)向好的良性循環(huán)，最終會(huì)促進(jìn)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二是讀者與定價(jià)。在新模式中，要以讀者為定價(jià)的核心。任何產(chǎn)品最能觸動(dòng)消費(fèi)者敏感神經(jīng)的是價(jià)格因素，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的客觀評價(jià)基本都是在消費(fèi)者已經(jīng)購買或者使用該商品之后才實(shí)現(xiàn)的，因此價(jià)格因素就顯得格外重要與敏感。對于數(shù)字出版產(chǎn)品的準(zhǔn)確定價(jià)可以大幅增加讀者的購買欲望與購買需求。亞馬遜Kindle在定價(jià)方面就做得很成功，其運(yùn)用了價(jià)格策略中最常見的低價(jià)策略與尾數(shù)定價(jià)法，將大部分圖書定價(jià)為9.99美元，以紙質(zhì)書籍1/4--3/1的價(jià)格出售電子圖書，這對于Kindle迅速打開與占領(lǐng)市場至關(guān)重要。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，定價(jià)也要始終以讀者為核心，尤其在我國，囿于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，人們對于知識價(jià)值的肯定與評估遠(yuǎn)較西方低，因此對于低價(jià)的需求會(huì)更為明顯。當(dāng)然定價(jià)要素與讀者要素是相互作用與相互影響的，數(shù)字出版產(chǎn)品的定價(jià)一方面要滿足讀者需求，另一方面也要通過相應(yīng)的手段對廣大讀者進(jìn)行數(shù)字化閱讀的影響與培養(yǎng)，不能因?yàn)橐晃兜蛢r(jià)而使得一些真正優(yōu)質(zhì)但成本高昂的內(nèi)容無法與讀者見面，那對讀者閱讀質(zhì)量與水平的保證與提升會(huì)產(chǎn)生不利影響，而且一味的低價(jià)也會(huì)使得內(nèi)容提供者的利益無法得到保障，會(huì)大大打擊其創(chuàng)作的積極性，最終也更加不利于讀者讀到真正優(yōu)秀的作品。

三是讀者與促銷。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，促銷要素也要以讀者要素為核心，即重視讀者的核心地位，充分挖掘與利用讀者的信息資源與需求，進(jìn)而配合相應(yīng)的促銷手段，有針對性地進(jìn)行數(shù)據(jù)庫促銷。即通過記錄大量的用戶信息，對其進(jìn)行整理與分析研究，在此基礎(chǔ)之上既可以預(yù)測用戶的購買欲望點(diǎn)，也可以進(jìn)而對用戶群體進(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位，有針對性地采用促銷手段。在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)、不同類型、不同規(guī)模的企業(yè)長期以來一直忽視對讀者信息資源的搜集與統(tǒng)計(jì)，更談不上分析，這導(dǎo)致我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對讀者群體的劃分不清，對讀者信息資源的利用不足，促銷針對性不強(qiáng)。數(shù)字出版企業(yè)可以通過對自身讀者信息的搜集與記錄，建立較為完備的讀者信息數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過精密的統(tǒng)計(jì)與整理分析，得出這一類讀者的主要用戶特性與需求特點(diǎn)，進(jìn)而對數(shù)字出版市場進(jìn)行精準(zhǔn)定位，更有針對性地運(yùn)用多種促銷手段開展促銷。

四是讀者與渠道。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，渠道要素也要尊重讀者要素的核心地位。渠道的打通與關(guān)聯(lián)可以大幅提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作效率，加大讀者獲取內(nèi)容資源的便捷性。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各渠道發(fā)展閉塞，無法滿足讀者對數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品日益提高的閱讀需求與要求。當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字化讀者的閱讀需求有整體性需求，也有專業(yè)性需求。整體性需求主要指的是讀者要求數(shù)字出版企業(yè)所提供的數(shù)字化內(nèi)容資源具備較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性與完整性，即數(shù)字出版企業(yè)需要通過數(shù)字化復(fù)制與加工技術(shù)的有序化整合與知識關(guān)聯(lián)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化聯(lián)結(jié)，溝通看似相互隔絕實(shí)際卻具有密切聯(lián)系的不同內(nèi)容領(lǐng)域，使得所提供的數(shù)字化內(nèi)容信息具備相互滲透、相互作用的有機(jī)整體性，發(fā)揮內(nèi)容資源的整體功能性。存在專業(yè)性需求的讀者主要是針對一些專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)多種渠道的打通與相互關(guān)聯(lián)便可以實(shí)現(xiàn)不同類型、不同層級內(nèi)容的相互聯(lián)結(jié)，以為具有不同專業(yè)需求的讀者提供較為完備的相應(yīng)的專業(yè)領(lǐng)域知識。整體性需求與專業(yè)性需求本身在一定程度上是可以相互滲透、相互轉(zhuǎn)化的。讀者的整體性需求在某種情況下需要包羅不同領(lǐng)域的專業(yè)性內(nèi)容，需要通過在不同領(lǐng)域的專業(yè)性內(nèi)容之間建立起相應(yīng)的聯(lián)結(jié)關(guān)系才能實(shí)現(xiàn)對于讀者整體性需求的滿足。而在某些情況下，讀者的專業(yè)性需求也需要在該專業(yè)領(lǐng)域建立整體的知識結(jié)構(gòu)與功能完整的信息資源體系。因此，只有實(shí)現(xiàn)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中各渠道之間的相互打通，才能夠充分滿足讀者多樣化需求，才能使得我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。另外，渠道要素對于讀者要素也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的影響與作用，渠道要素通過滿足廣大讀者的整體性與專業(yè)性需求，能夠保持讀者內(nèi)容資源體系的相關(guān)性與整體性的有機(jī)統(tǒng)一，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其知識結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)性與整體性，反過來又使得讀者對于相關(guān)內(nèi)容的專業(yè)性與整體性提出了更高的要求，為了繼續(xù)滿足讀者的需求，那么渠道的關(guān)聯(lián)與整合水平則需要得到更進(jìn)一步的發(fā)展，讀者要素與渠道要素的良性發(fā)展便從此節(jié)點(diǎn)開始，其二者的良性互動(dòng)也會(huì)整體作用于整個(gè)鉆石體系，進(jìn)而大大提高我國數(shù)字出版整體的產(chǎn)業(yè)競爭能力。

2.內(nèi)容要素。一是內(nèi)容與定價(jià)。在新模式中，內(nèi)容要素與定價(jià)要素同等重要，二者既可以單獨(dú)發(fā)生作用，又可以通過相互影響來發(fā)生作用。從內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，定價(jià)是對內(nèi)容提供者所提供的一個(gè)保障，即合理的定價(jià)是作家與傳統(tǒng)出版單位利益的保證。在我國數(shù)字出版的發(fā)展過程中，各數(shù)字出版企業(yè)經(jīng)常是一味地采取低價(jià)策略以迎合我國讀者，希望以此來迅速占領(lǐng)市場。但是如果對于不同類型、不同層次、不同質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品都采用相同的低價(jià)方式，那么作家的收入與利益是無從獲得保障的，兼之?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)對作品的質(zhì)量與價(jià)值本來就沒有一個(gè)較為合理的評估體系，于是好作家離開內(nèi)容創(chuàng)作市場，而粗制濫造的作品則大量出現(xiàn)。在內(nèi)容資源數(shù)字化的過程中，傳統(tǒng)出版社是不直接面對讀者與市場的，因此不具備較大的話語權(quán)，談判籌碼與談判能力都較低，這些都導(dǎo)致了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的利益分配十分不均等，大多數(shù)傳統(tǒng)出版社在這項(xiàng)交易過程中是不贏利的。因此，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容資源的定價(jià)要求能夠充分反映其質(zhì)量水平，數(shù)字出版業(yè)應(yīng)形成一個(gè)對于內(nèi)容資源的質(zhì)量評估與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)而對任何內(nèi)容產(chǎn)品都能有一個(gè)較為標(biāo)準(zhǔn)化與科學(xué)化的認(rèn)可與回饋，只有這樣才能夠提高作家、傳統(tǒng)出版社等內(nèi)容提供者的生產(chǎn)創(chuàng)作與合作的積極性，才能使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

二是內(nèi)容與渠道。在新模式中，內(nèi)容要素與渠道要素相互影響與相互借力共同作用于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。通過對多種渠道的整合與打通關(guān)聯(lián)，可以使多種渠道的內(nèi)容資源得到了有效的釋放與整合，讀者可以用較為便捷的方式獲取到多樣化的內(nèi)容資源，例如，讀者既可以獲得傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍所具有的文字與圖像信息，也可以獲得到紙質(zhì)書籍所不具備的音頻、視頻等多媒體內(nèi)容資源，獲取內(nèi)容資源的形式多樣，內(nèi)容的趣味性與生動(dòng)性水平也得到較大的提高。并且，各數(shù)字出版企業(yè)通過對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)多種渠道的貫穿與關(guān)聯(lián)，還能夠?qū)崿F(xiàn)不同類型、不同層級內(nèi)容之間的無縫鏈接，例如，可以通過建立報(bào)紙、期刊、專著等不同類型內(nèi)容資源間的鏈接關(guān)系，整合具備相同屬性與特性的內(nèi)容資源，大大節(jié)省了讀者查找與整理相關(guān)資料的時(shí)間，簡化了資料搜集步驟。數(shù)字出版渠道可以運(yùn)用數(shù)字化加工技術(shù)手段通過實(shí)現(xiàn)知識的有序化和知識關(guān)聯(lián)的網(wǎng)狀化，溝通相互隔絕的學(xué)科領(lǐng)域，使之成為互相滲透、互相作用的有機(jī)整體，可以為讀者提供整體性較好的內(nèi)容資源。此外，在各種不同類型、不同層級數(shù)字化內(nèi)容資源已有關(guān)聯(lián)關(guān)系的基礎(chǔ)之上，數(shù)字出版企業(yè)還可以通過相關(guān)技術(shù)為其建立新的知識聯(lián)系，賦予各不同內(nèi)容以新的內(nèi)容屬性與特性，通過渠道的整合來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的再一次整合與重新生成，以最終為讀者提供一個(gè)新的獲取便捷、優(yōu)質(zhì)高效的內(nèi)容資源體系。并且，不斷出現(xiàn)的新的內(nèi)容整合需要也會(huì)要求我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的渠道整合水平不斷的推進(jìn)與提高，以適應(yīng)新的更高的內(nèi)容整合需求。

3.促銷要素。一是促銷與渠道。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中不同的渠道擁有不同的渠道特質(zhì)與特點(diǎn)，針對不同的特性，數(shù)字出版企業(yè)在開展促銷時(shí)就要根據(jù)其不同的特點(diǎn)來運(yùn)用促銷手段。并且，不同渠道其讀者的個(gè)人用戶特點(diǎn)與閱讀習(xí)慣也是不同的，而這些特點(diǎn)會(huì)直接對讀者的消費(fèi)方式與消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生重大的影響。因此，為了迎合數(shù)字出版的不同渠道的讀者，促銷的方式與手段也必須去根據(jù)這些不同特點(diǎn)來尋求能夠真正觸動(dòng)讀者與吸引打動(dòng)讀者的促銷點(diǎn)，只有這樣才能夠精準(zhǔn)地一擊即中。在新模式中，渠道要素對于促銷要素的作用主要體現(xiàn)在促銷方式的精準(zhǔn)性上，對于渠道的深刻分析與理解可以使得促銷手段能夠更加直接高效地面對消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的需求并且打動(dòng)消費(fèi)者。另外促銷要素對于渠道要素的影響也是十分重大的。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，對不同渠道讀者的分析與定位，可以使得數(shù)字出版企業(yè)更加了解讀者，能夠更好地使促銷深入內(nèi)心，加速讀者的購買進(jìn)程。而這一過程的成功便能夠在保有原有讀者用戶的基礎(chǔ)之上，更好地打開與擴(kuò)大該渠道的讀者市場，持續(xù)保持與刺激讀者的消費(fèi)欲望，對于渠道的長足發(fā)展來說將獲益良多。

二是促銷與定價(jià)。促銷要素要與定價(jià)要素產(chǎn)生良性互動(dòng)，即在促銷的開展過程中，要有一定的標(biāo)準(zhǔn)與限制，要適度地使用與運(yùn)用定價(jià)要素與促銷要素，改變以往在我國數(shù)字出版的發(fā)展過程中，低價(jià)策略一直是促銷的主要手段的做法，才能夠?qū)Υ龠M(jìn)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的意義。

4.渠道要素。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，渠道要素也扮演著十分重要的角色。渠道要素可以單獨(dú)作用于產(chǎn)業(yè)，也可通過與內(nèi)容要素、促銷手段要素相互影響共同作用于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，其具體作用機(jī)制與效果已在上文闡述。

5.定價(jià)要素。定價(jià)要素在整個(gè)新模式中舉足輕重。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，定價(jià)要素必須始終以讀者要素為核心發(fā)生作用，并且既可以單獨(dú)作用于產(chǎn)業(yè)，也可通過與內(nèi)容要素、促銷手段要素共同產(chǎn)生影響并且共同作用于產(chǎn)業(yè)，其具體機(jī)制與效果已經(jīng)在上文具體闡述。

6.政府。在以讀者為核心的數(shù)字出版模式中，政府會(huì)對整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，政府主要是通過對讀者要素、促銷要素、渠道要素、內(nèi)容要素以及定價(jià)要素五個(gè)因素施加影響來實(shí)現(xiàn)的。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正處于快速成長期，不同方面的新問題、新矛盾層出不窮，急需要一個(gè)完善的立法來規(guī)范整個(gè)行業(yè)，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的準(zhǔn)繩。目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字版權(quán)方面比較突出的問題主要體現(xiàn)在紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)的分離問題、閱讀器終端預(yù)裝書的盜版問題以及如何保護(hù)超過版權(quán)保護(hù)期作品的數(shù)字版權(quán)問題等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)出版企業(yè)擁有清晰數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的不足30%，70%的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容掌握在作者、代理機(jī)構(gòu)等手中。因此，我國政府需要制定數(shù)字版權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)，完善相應(yīng)的立法體系，針對紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)的分離問題要有相應(yīng)的論述，要精準(zhǔn)界定版權(quán)分離過程中的各項(xiàng)評估與轉(zhuǎn)換標(biāo)準(zhǔn)；另外，對于超過版權(quán)保護(hù)期的作品也要對其數(shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，要明確規(guī)定超過不同保護(hù)期的時(shí)限范圍以及受益對象，彌補(bǔ)數(shù)字版權(quán)保護(hù)中的空白，這同樣也是對優(yōu)秀作品的保護(hù)與后續(xù)優(yōu)秀作品出現(xiàn)與發(fā)展的支持；此外，立法的完善還要重視對閱讀器終端預(yù)裝書的盜版問題，要明令禁止在預(yù)裝閱讀器終端內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)對內(nèi)容生產(chǎn)者版權(quán)的侵犯，并且要大力處罰電子閱讀器生產(chǎn)廠商侵權(quán)盜版的行為，加大處罰與賠償金額，并且除了經(jīng)濟(jì)懲罰之外，還要有對其行業(yè)內(nèi)發(fā)展的制約。只有在立法上真正地加大力度，才能夠在一定程度上制約我國猖獗已久的盜版行為與勢頭風(fēng)氣。也只有在數(shù)字版權(quán)保護(hù)上的進(jìn)一步明確與完善，才能真正地做到保護(hù)內(nèi)容生產(chǎn)者的利益，較大程度上地激發(fā)創(chuàng)作積極性與安全感，使其生產(chǎn)出更多更好的優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品，才能夠使得各渠道有充足優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保障，定價(jià)以及促銷等才有從談起。另外，我國政府還應(yīng)該對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)加大扶持力度，這種扶持應(yīng)該體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)支持、政策支持等多個(gè)維度，我國目前已經(jīng)建立的國家級數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地就是一個(gè)很好的例證，對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的長足穩(wěn)定發(fā)展具有重要的推動(dòng)意義。因此可以看出，在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，雖然政府要素在大多數(shù)情況下不直接作用于模型，但是只有政府要素的良性作用，才能對讀者、內(nèi)容、渠道、定價(jià)、促銷其他五個(gè)要素產(chǎn)生向好影響，形成良性互動(dòng)，進(jìn)而從整體上真正提升我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)競爭力。

7.第三方。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，第三方要素主要是通過對讀者要素、促銷要素、渠道要素、內(nèi)容要素以及定價(jià)要素五個(gè)因素的影響來實(shí)現(xiàn)對整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。我國目前在第三方做的比較成功的應(yīng)該是電子商務(wù)領(lǐng)域的支付寶。在以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型中，第三方要素主要的影響體現(xiàn)在對讀者要素與內(nèi)容要素上面，當(dāng)然，在一定程度上對促銷要素、定價(jià)要素與渠道要素也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的影響。在數(shù)字出版領(lǐng)域，一般情況下，讀者購買閱讀器終端的過程是會(huì)較少出現(xiàn)利益受損的情況的，因?yàn)榇蟛糠蛛娮娱喿x器的買賣都是在實(shí)體店進(jìn)行交易的，只要讀者認(rèn)可該類電子閱讀器的價(jià)位，那么一般不會(huì)產(chǎn)生較大的問題與矛盾。主要的問題出現(xiàn)在讀者在網(wǎng)上交易數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的過程中，目前我國在該領(lǐng)域發(fā)展良莠不齊，且支付方式與支付標(biāo)準(zhǔn)都較為混亂，沒有一個(gè)明確的規(guī)定與監(jiān)督機(jī)制，讀者的利益較難得到保障，因此需要建立一個(gè)權(quán)威的第三方，對相應(yīng)的支付標(biāo)準(zhǔn)與支付方式進(jìn)行一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范與規(guī)定，保障讀者的利益不受侵害，保證讀者持續(xù)在網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的交易。此外，第三方要素與內(nèi)容要素的互動(dòng)也需要引起足夠的重視，這一影響主要體現(xiàn)在第三方與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的相互作用。在我國，長久以來，內(nèi)容生產(chǎn)者不直接面對讀者與市場，往往在談判交易中無法掌握到主動(dòng)權(quán)，價(jià)格談判能力弱，致使內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)有的利益經(jīng)常得不到保護(hù)，因此，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一個(gè)獨(dú)立而又公正權(quán)威的第三方監(jiān)督平臺，只有這樣才能對數(shù)字出版交易中的利益分成機(jī)制進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)督與規(guī)范，才能真正對內(nèi)容生產(chǎn)者的利益有一個(gè)公正的認(rèn)可與回饋，才能保護(hù)好我國作家與傳統(tǒng)出版社的安全感與創(chuàng)作動(dòng)力，才能為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，只有第三方要素與讀者要素、內(nèi)容要素、促銷要素、定價(jià)要素以及渠道要素的良性互動(dòng)，才能對整個(gè)鉆石體系產(chǎn)生積極的影響，進(jìn)而帶動(dòng)整體的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

（二）以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型的特點(diǎn)

1.讀者核心地位突出。在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整個(gè)發(fā)展過程中，始終出現(xiàn)著本末倒置的情況，讀者一直以來只是被視為一個(gè)處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條末端的一環(huán)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有產(chǎn)品的“買單者”，本應(yīng)處于主體地位的讀者一直遭受著“被邊緣化”的不平等待遇，這也是導(dǎo)致目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)一直無法尋求到健康良性發(fā)展的重要原因。在以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型中，讀者要素一直處于核心位置，定價(jià)、渠道、促銷、內(nèi)容所有要素都要以讀者要素為核心的，在此基礎(chǔ)上，相互產(chǎn)生影響而共同作用于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

2.引入第三方。第三方的引入是以讀者為核心的數(shù)字出版新模式的主要特點(diǎn)。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直收效甚微，沒有實(shí)現(xiàn)飛躍式甚至跨越式的質(zhì)變發(fā)展的一個(gè)十分重要的制約因素就是我國缺少獨(dú)立的第三方。在整個(gè)的交易過程中各方利益，尤其是作者、傳統(tǒng)出版單位等內(nèi)容提供者的利益得不到根本的保障，而內(nèi)容資源又是整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與保障，這才導(dǎo)致了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少穩(wěn)固的根基與支撐。在新模式中引入第三方，可以有效避免數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中利益分配不均的問題，保護(hù)作家與傳統(tǒng)出版單位等內(nèi)容提供者的權(quán)益，能夠大大提高其創(chuàng)作積極性，以保障我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的后續(xù)健康發(fā)展。

3.有效配置數(shù)字內(nèi)容資源。在以讀者為核心的數(shù)字出版新模式中，以讀者要素為主體，通過幾大要素相互作用與相互影響，可以實(shí)現(xiàn)對數(shù)字內(nèi)容資源的有效配置，使得讀者在獲得海量圖書庫存的基礎(chǔ)之上同時(shí)還可以根據(jù)自身個(gè)性化的需要來獲取更多個(gè)性化的內(nèi)容，使得自身閱讀需求得到滿足。并且，在這一獲取過程之中，還達(dá)到了“降噪”這一效果，排除了不良信息的干擾，提高了內(nèi)容資源的獲取效率與質(zhì)量。在新模式中，以讀者要素為核心進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容的建設(shè)與配置，并為讀者配置相應(yīng)的服務(wù)與技術(shù)管理，可以更好地滿足廣大讀者的個(gè)性化需求，充分保障讀者的核心地位。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 劉 暉.電子書定價(jià)難題之解：引入讀者主體的定價(jià)機(jī)制[J].編輯之友，2010（10）.

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[責(zé)任編輯：譚志遠(yuǎn)]

二是促銷與定價(jià)。促銷要素要與定價(jià)要素產(chǎn)生良性互動(dòng)，即在促銷的開展過程中，要有一定的標(biāo)準(zhǔn)與限制，要適度地使用與運(yùn)用定價(jià)要素與促銷要素，改變以往在我國數(shù)字出版的發(fā)展過程中，低價(jià)策略一直是促銷的主要手段的做法，才能夠?qū)Υ龠M(jìn)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的意義。

4.渠道要素。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，渠道要素也扮演著十分重要的角色。渠道要素可以單獨(dú)作用于產(chǎn)業(yè)，也可通過與內(nèi)容要素、促銷手段要素相互影響共同作用于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，其具體作用機(jī)制與效果已在上文闡述。

5.定價(jià)要素。定價(jià)要素在整個(gè)新模式中舉足輕重。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，定價(jià)要素必須始終以讀者要素為核心發(fā)生作用，并且既可以單獨(dú)作用于產(chǎn)業(yè)，也可通過與內(nèi)容要素、促銷手段要素共同產(chǎn)生影響并且共同作用于產(chǎn)業(yè)，其具體機(jī)制與效果已經(jīng)在上文具體闡述。

6.政府。在以讀者為核心的數(shù)字出版模式中，政府會(huì)對整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，政府主要是通過對讀者要素、促銷要素、渠道要素、內(nèi)容要素以及定價(jià)要素五個(gè)因素施加影響來實(shí)現(xiàn)的。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正處于快速成長期，不同方面的新問題、新矛盾層出不窮，急需要一個(gè)完善的立法來規(guī)范整個(gè)行業(yè)，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的準(zhǔn)繩。目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字版權(quán)方面比較突出的問題主要體現(xiàn)在紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)的分離問題、閱讀器終端預(yù)裝書的盜版問題以及如何保護(hù)超過版權(quán)保護(hù)期作品的數(shù)字版權(quán)問題等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)出版企業(yè)擁有清晰數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的不足30%，70%的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容掌握在作者、代理機(jī)構(gòu)等手中。因此，我國政府需要制定數(shù)字版權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)，完善相應(yīng)的立法體系，針對紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)的分離問題要有相應(yīng)的論述，要精準(zhǔn)界定版權(quán)分離過程中的各項(xiàng)評估與轉(zhuǎn)換標(biāo)準(zhǔn)；另外，對于超過版權(quán)保護(hù)期的作品也要對其數(shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，要明確規(guī)定超過不同保護(hù)期的時(shí)限范圍以及受益對象，彌補(bǔ)數(shù)字版權(quán)保護(hù)中的空白，這同樣也是對優(yōu)秀作品的保護(hù)與后續(xù)優(yōu)秀作品出現(xiàn)與發(fā)展的支持；此外，立法的完善還要重視對閱讀器終端預(yù)裝書的盜版問題，要明令禁止在預(yù)裝閱讀器終端內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)對內(nèi)容生產(chǎn)者版權(quán)的侵犯，并且要大力處罰電子閱讀器生產(chǎn)廠商侵權(quán)盜版的行為，加大處罰與賠償金額，并且除了經(jīng)濟(jì)懲罰之外，還要有對其行業(yè)內(nèi)發(fā)展的制約。只有在立法上真正地加大力度，才能夠在一定程度上制約我國猖獗已久的盜版行為與勢頭風(fēng)氣。也只有在數(shù)字版權(quán)保護(hù)上的進(jìn)一步明確與完善，才能真正地做到保護(hù)內(nèi)容生產(chǎn)者的利益，較大程度上地激發(fā)創(chuàng)作積極性與安全感，使其生產(chǎn)出更多更好的優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品，才能夠使得各渠道有充足優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保障，定價(jià)以及促銷等才有從談起。另外，我國政府還應(yīng)該對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)加大扶持力度，這種扶持應(yīng)該體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)支持、政策支持等多個(gè)維度，我國目前已經(jīng)建立的國家級數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地就是一個(gè)很好的例證，對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的長足穩(wěn)定發(fā)展具有重要的推動(dòng)意義。因此可以看出，在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，雖然政府要素在大多數(shù)情況下不直接作用于模型，但是只有政府要素的良性作用，才能對讀者、內(nèi)容、渠道、定價(jià)、促銷其他五個(gè)要素產(chǎn)生向好影響，形成良性互動(dòng)，進(jìn)而從整體上真正提升我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)競爭力。

7.第三方。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，第三方要素主要是通過對讀者要素、促銷要素、渠道要素、內(nèi)容要素以及定價(jià)要素五個(gè)因素的影響來實(shí)現(xiàn)對整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。我國目前在第三方做的比較成功的應(yīng)該是電子商務(wù)領(lǐng)域的支付寶。在以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型中，第三方要素主要的影響體現(xiàn)在對讀者要素與內(nèi)容要素上面，當(dāng)然，在一定程度上對促銷要素、定價(jià)要素與渠道要素也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的影響。在數(shù)字出版領(lǐng)域，一般情況下，讀者購買閱讀器終端的過程是會(huì)較少出現(xiàn)利益受損的情況的，因?yàn)榇蟛糠蛛娮娱喿x器的買賣都是在實(shí)體店進(jìn)行交易的，只要讀者認(rèn)可該類電子閱讀器的價(jià)位，那么一般不會(huì)產(chǎn)生較大的問題與矛盾。主要的問題出現(xiàn)在讀者在網(wǎng)上交易數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的過程中，目前我國在該領(lǐng)域發(fā)展良莠不齊，且支付方式與支付標(biāo)準(zhǔn)都較為混亂，沒有一個(gè)明確的規(guī)定與監(jiān)督機(jī)制，讀者的利益較難得到保障，因此需要建立一個(gè)權(quán)威的第三方，對相應(yīng)的支付標(biāo)準(zhǔn)與支付方式進(jìn)行一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范與規(guī)定，保障讀者的利益不受侵害，保證讀者持續(xù)在網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的交易。此外，第三方要素與內(nèi)容要素的互動(dòng)也需要引起足夠的重視，這一影響主要體現(xiàn)在第三方與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的相互作用。在我國，長久以來，內(nèi)容生產(chǎn)者不直接面對讀者與市場，往往在談判交易中無法掌握到主動(dòng)權(quán)，價(jià)格談判能力弱，致使內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)有的利益經(jīng)常得不到保護(hù)，因此，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一個(gè)獨(dú)立而又公正權(quán)威的第三方監(jiān)督平臺，只有這樣才能對數(shù)字出版交易中的利益分成機(jī)制進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)督與規(guī)范，才能真正對內(nèi)容生產(chǎn)者的利益有一個(gè)公正的認(rèn)可與回饋，才能保護(hù)好我國作家與傳統(tǒng)出版社的安全感與創(chuàng)作動(dòng)力，才能為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，只有第三方要素與讀者要素、內(nèi)容要素、促銷要素、定價(jià)要素以及渠道要素的良性互動(dòng)，才能對整個(gè)鉆石體系產(chǎn)生積極的影響，進(jìn)而帶動(dòng)整體的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

（二）以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型的特點(diǎn)

1.讀者核心地位突出。在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整個(gè)發(fā)展過程中，始終出現(xiàn)著本末倒置的情況，讀者一直以來只是被視為一個(gè)處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條末端的一環(huán)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有產(chǎn)品的“買單者”，本應(yīng)處于主體地位的讀者一直遭受著“被邊緣化”的不平等待遇，這也是導(dǎo)致目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)一直無法尋求到健康良性發(fā)展的重要原因。在以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型中，讀者要素一直處于核心位置，定價(jià)、渠道、促銷、內(nèi)容所有要素都要以讀者要素為核心的，在此基礎(chǔ)上，相互產(chǎn)生影響而共同作用于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

2.引入第三方。第三方的引入是以讀者為核心的數(shù)字出版新模式的主要特點(diǎn)。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直收效甚微，沒有實(shí)現(xiàn)飛躍式甚至跨越式的質(zhì)變發(fā)展的一個(gè)十分重要的制約因素就是我國缺少獨(dú)立的第三方。在整個(gè)的交易過程中各方利益，尤其是作者、傳統(tǒng)出版單位等內(nèi)容提供者的利益得不到根本的保障，而內(nèi)容資源又是整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與保障，這才導(dǎo)致了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少穩(wěn)固的根基與支撐。在新模式中引入第三方，可以有效避免數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中利益分配不均的問題，保護(hù)作家與傳統(tǒng)出版單位等內(nèi)容提供者的權(quán)益，能夠大大提高其創(chuàng)作積極性，以保障我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的后續(xù)健康發(fā)展。

3.有效配置數(shù)字內(nèi)容資源。在以讀者為核心的數(shù)字出版新模式中，以讀者要素為主體，通過幾大要素相互作用與相互影響，可以實(shí)現(xiàn)對數(shù)字內(nèi)容資源的有效配置，使得讀者在獲得海量圖書庫存的基礎(chǔ)之上同時(shí)還可以根據(jù)自身個(gè)性化的需要來獲取更多個(gè)性化的內(nèi)容，使得自身閱讀需求得到滿足。并且，在這一獲取過程之中，還達(dá)到了“降噪”這一效果，排除了不良信息的干擾，提高了內(nèi)容資源的獲取效率與質(zhì)量。在新模式中，以讀者要素為核心進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容的建設(shè)與配置，并為讀者配置相應(yīng)的服務(wù)與技術(shù)管理，可以更好地滿足廣大讀者的個(gè)性化需求，充分保障讀者的核心地位。

參考文獻(xiàn)：

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[8] 趙立新，謝慧玲.試析數(shù)字出版的圖書產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型[J].出版發(fā)行研究，2012（8）.

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[責(zé)任編輯：譚志遠(yuǎn)]

二是促銷與定價(jià)。促銷要素要與定價(jià)要素產(chǎn)生良性互動(dòng)，即在促銷的開展過程中，要有一定的標(biāo)準(zhǔn)與限制，要適度地使用與運(yùn)用定價(jià)要素與促銷要素，改變以往在我國數(shù)字出版的發(fā)展過程中，低價(jià)策略一直是促銷的主要手段的做法，才能夠?qū)Υ龠M(jìn)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的意義。

4.渠道要素。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，渠道要素也扮演著十分重要的角色。渠道要素可以單獨(dú)作用于產(chǎn)業(yè)，也可通過與內(nèi)容要素、促銷手段要素相互影響共同作用于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，其具體作用機(jī)制與效果已在上文闡述。

5.定價(jià)要素。定價(jià)要素在整個(gè)新模式中舉足輕重。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，定價(jià)要素必須始終以讀者要素為核心發(fā)生作用，并且既可以單獨(dú)作用于產(chǎn)業(yè)，也可通過與內(nèi)容要素、促銷手段要素共同產(chǎn)生影響并且共同作用于產(chǎn)業(yè)，其具體機(jī)制與效果已經(jīng)在上文具體闡述。

6.政府。在以讀者為核心的數(shù)字出版模式中，政府會(huì)對整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，政府主要是通過對讀者要素、促銷要素、渠道要素、內(nèi)容要素以及定價(jià)要素五個(gè)因素施加影響來實(shí)現(xiàn)的。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正處于快速成長期，不同方面的新問題、新矛盾層出不窮，急需要一個(gè)完善的立法來規(guī)范整個(gè)行業(yè)，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的準(zhǔn)繩。目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字版權(quán)方面比較突出的問題主要體現(xiàn)在紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)的分離問題、閱讀器終端預(yù)裝書的盜版問題以及如何保護(hù)超過版權(quán)保護(hù)期作品的數(shù)字版權(quán)問題等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)出版企業(yè)擁有清晰數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的不足30%，70%的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容掌握在作者、代理機(jī)構(gòu)等手中。因此，我國政府需要制定數(shù)字版權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)，完善相應(yīng)的立法體系，針對紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)的分離問題要有相應(yīng)的論述，要精準(zhǔn)界定版權(quán)分離過程中的各項(xiàng)評估與轉(zhuǎn)換標(biāo)準(zhǔn)；另外，對于超過版權(quán)保護(hù)期的作品也要對其數(shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，要明確規(guī)定超過不同保護(hù)期的時(shí)限范圍以及受益對象，彌補(bǔ)數(shù)字版權(quán)保護(hù)中的空白，這同樣也是對優(yōu)秀作品的保護(hù)與后續(xù)優(yōu)秀作品出現(xiàn)與發(fā)展的支持；此外，立法的完善還要重視對閱讀器終端預(yù)裝書的盜版問題，要明令禁止在預(yù)裝閱讀器終端內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)對內(nèi)容生產(chǎn)者版權(quán)的侵犯，并且要大力處罰電子閱讀器生產(chǎn)廠商侵權(quán)盜版的行為，加大處罰與賠償金額，并且除了經(jīng)濟(jì)懲罰之外，還要有對其行業(yè)內(nèi)發(fā)展的制約。只有在立法上真正地加大力度，才能夠在一定程度上制約我國猖獗已久的盜版行為與勢頭風(fēng)氣。也只有在數(shù)字版權(quán)保護(hù)上的進(jìn)一步明確與完善，才能真正地做到保護(hù)內(nèi)容生產(chǎn)者的利益，較大程度上地激發(fā)創(chuàng)作積極性與安全感，使其生產(chǎn)出更多更好的優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品，才能夠使得各渠道有充足優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保障，定價(jià)以及促銷等才有從談起。另外，我國政府還應(yīng)該對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)加大扶持力度，這種扶持應(yīng)該體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)支持、政策支持等多個(gè)維度，我國目前已經(jīng)建立的國家級數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地就是一個(gè)很好的例證，對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的長足穩(wěn)定發(fā)展具有重要的推動(dòng)意義。因此可以看出，在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，雖然政府要素在大多數(shù)情況下不直接作用于模型，但是只有政府要素的良性作用，才能對讀者、內(nèi)容、渠道、定價(jià)、促銷其他五個(gè)要素產(chǎn)生向好影響，形成良性互動(dòng)，進(jìn)而從整體上真正提升我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)競爭力。

7.第三方。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，第三方要素主要是通過對讀者要素、促銷要素、渠道要素、內(nèi)容要素以及定價(jià)要素五個(gè)因素的影響來實(shí)現(xiàn)對整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。我國目前在第三方做的比較成功的應(yīng)該是電子商務(wù)領(lǐng)域的支付寶。在以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型中，第三方要素主要的影響體現(xiàn)在對讀者要素與內(nèi)容要素上面，當(dāng)然，在一定程度上對促銷要素、定價(jià)要素與渠道要素也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的影響。在數(shù)字出版領(lǐng)域，一般情況下，讀者購買閱讀器終端的過程是會(huì)較少出現(xiàn)利益受損的情況的，因?yàn)榇蟛糠蛛娮娱喿x器的買賣都是在實(shí)體店進(jìn)行交易的，只要讀者認(rèn)可該類電子閱讀器的價(jià)位，那么一般不會(huì)產(chǎn)生較大的問題與矛盾。主要的問題出現(xiàn)在讀者在網(wǎng)上交易數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的過程中，目前我國在該領(lǐng)域發(fā)展良莠不齊，且支付方式與支付標(biāo)準(zhǔn)都較為混亂，沒有一個(gè)明確的規(guī)定與監(jiān)督機(jī)制，讀者的利益較難得到保障，因此需要建立一個(gè)權(quán)威的第三方，對相應(yīng)的支付標(biāo)準(zhǔn)與支付方式進(jìn)行一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范與規(guī)定，保障讀者的利益不受侵害，保證讀者持續(xù)在網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的交易。此外，第三方要素與內(nèi)容要素的互動(dòng)也需要引起足夠的重視，這一影響主要體現(xiàn)在第三方與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的相互作用。在我國，長久以來，內(nèi)容生產(chǎn)者不直接面對讀者與市場，往往在談判交易中無法掌握到主動(dòng)權(quán)，價(jià)格談判能力弱，致使內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)有的利益經(jīng)常得不到保護(hù)，因此，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一個(gè)獨(dú)立而又公正權(quán)威的第三方監(jiān)督平臺，只有這樣才能對數(shù)字出版交易中的利益分成機(jī)制進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)督與規(guī)范，才能真正對內(nèi)容生產(chǎn)者的利益有一個(gè)公正的認(rèn)可與回饋，才能保護(hù)好我國作家與傳統(tǒng)出版社的安全感與創(chuàng)作動(dòng)力，才能為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，只有第三方要素與讀者要素、內(nèi)容要素、促銷要素、定價(jià)要素以及渠道要素的良性互動(dòng)，才能對整個(gè)鉆石體系產(chǎn)生積極的影響，進(jìn)而帶動(dòng)整體的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

（二）以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型的特點(diǎn)

1.讀者核心地位突出。在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整個(gè)發(fā)展過程中，始終出現(xiàn)著本末倒置的情況，讀者一直以來只是被視為一個(gè)處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條末端的一環(huán)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有產(chǎn)品的“買單者”，本應(yīng)處于主體地位的讀者一直遭受著“被邊緣化”的不平等待遇，這也是導(dǎo)致目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)一直無法尋求到健康良性發(fā)展的重要原因。在以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型中，讀者要素一直處于核心位置，定價(jià)、渠道、促銷、內(nèi)容所有要素都要以讀者要素為核心的，在此基礎(chǔ)上，相互產(chǎn)生影響而共同作用于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

2.引入第三方。第三方的引入是以讀者為核心的數(shù)字出版新模式的主要特點(diǎn)。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直收效甚微，沒有實(shí)現(xiàn)飛躍式甚至跨越式的質(zhì)變發(fā)展的一個(gè)十分重要的制約因素就是我國缺少獨(dú)立的第三方。在整個(gè)的交易過程中各方利益，尤其是作者、傳統(tǒng)出版單位等內(nèi)容提供者的利益得不到根本的保障，而內(nèi)容資源又是整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與保障，這才導(dǎo)致了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少穩(wěn)固的根基與支撐。在新模式中引入第三方，可以有效避免數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中利益分配不均的問題，保護(hù)作家與傳統(tǒng)出版單位等內(nèi)容提供者的權(quán)益，能夠大大提高其創(chuàng)作積極性，以保障我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的后續(xù)健康發(fā)展。

3.有效配置數(shù)字內(nèi)容資源。在以讀者為核心的數(shù)字出版新模式中，以讀者要素為主體，通過幾大要素相互作用與相互影響，可以實(shí)現(xiàn)對數(shù)字內(nèi)容資源的有效配置，使得讀者在獲得海量圖書庫存的基礎(chǔ)之上同時(shí)還可以根據(jù)自身個(gè)性化的需要來獲取更多個(gè)性化的內(nèi)容，使得自身閱讀需求得到滿足。并且，在這一獲取過程之中，還達(dá)到了“降噪”這一效果，排除了不良信息的干擾，提高了內(nèi)容資源的獲取效率與質(zhì)量。在新模式中，以讀者要素為核心進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容的建設(shè)與配置，并為讀者配置相應(yīng)的服務(wù)與技術(shù)管理，可以更好地滿足廣大讀者的個(gè)性化需求，充分保障讀者的核心地位。

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[責(zé)任編輯：譚志遠(yuǎn)]