淺談健康的網絡文化價值觀的構建

陳響中 林靜容

[摘 要]網絡文化傳播應該是有利于提升人類交往的方式。網絡媒體可以提高人類文明程度。網絡傳播中應該呈現文化價值意蘊，達到網絡物質財富和精神財富的和諧統一。構建和諧、健康的網絡文化價值觀的措施有：提高網民建設和諧網絡文化的自覺性，網絡媒體傳播主體要弘揚主流文化，政府職能部門要強化“議程設置功能”等。網絡文化作為一種新生事物，必須要利用一些正能量來加以主導和引領。

[關鍵詞]網絡 網絡文化 文化價值 傳播 網絡管理

[中圖分類號] G641 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2014）14-0075-03

網絡文化是伴隨著互聯網的廣泛應用和影響力產生并發展的，但是在這個過程中，出現了一些急需人們認清和解決的問題，比如說實施網絡文化傳播的意義是什么？我國網絡文化應該呈現怎樣的文化價值意蘊？應該建立怎樣的網絡文化精神價值體系？網絡文化存在的缺陷如何去彌補？如何遵循網絡信息關系的建立和發生行為原則？……顯然，這些問題如果不能及時解決，就肯定會影響網絡文化的健康和發展。

一、網絡的文化價值應該具備的基本立足點

我國學術界對于網絡文化的認識存在不同觀點和看法，歸類后主要有三種觀點：第一種觀點認為網絡的發明就是人類文明的升級，具有非常重要和深遠的意義，是一件劃時代和具有革命性的重大事件；第二種觀點認為網絡的發明就是對現有文化的侵略，是暴力和犯罪的媒介，正在侵蝕著人類的精神文化，總之，對網絡非常排斥，對其前景一點也不看好；第三種觀點比較中庸，認為網絡就是一把雙刃劍，需要人們在清晰、深刻地認識網絡后，才能做出正確的判斷，才能有效、合理地運用網絡。

事實上對于網絡文化傳播意義和文化價值觀的認識應該要立足兩個基本點：首先我們要認識到網絡文化傳播應該是有利于提升人類交往的方式。自從有了互聯網后，全世界人民之間已經不存在溝通障礙，可以進行全球性的交流，可以共享全球性的信息，還可以共享人類所創造出來的文明財富。網絡傳播具有自身的特點，一般網絡交往的主體具有非單一性、交互性、平等性和無中心性的特點，網民都能自由占有其交往關系，進行交往實踐。在網絡文化的特征中，網絡交互性特征是其最吸引人之處，但我們應將這種互動理解為積極的，有利于提升人們交往方式的互動。唯此，才能助推人類文明進步。其次，我們要認識到網絡媒體可以提高人類的文明程度。互聯網時代的到來標志著人類文明又進入了一個全新的歷史階段，是繼后工業時代發展后，物質文明和精神文明的結晶和產物。正如前文所述，網絡傳播也存在虛假網絡信息、網絡犯罪等負面效應，但不能因此而否定網絡媒介，而應立足一定高度來整體認識，用人類文明水平的提高來認識網絡，進而使之影響整個人類文明的進程。

二、網絡傳播中應該呈現的文化價值意蘊

首先， 網絡文化具有獨特的技術載體特征，網絡傳播已經為人類社會發展構建了新的文化傳播載體。利用互聯網傳播，人們可以自由、充分地發揮主觀能動性。事實上，人們在虛擬的網絡中不僅可以自由自在地創造精神財富，還能和現實相結合創造物質財富。如果人類最終能夠通過網絡載體實現一切價值，那也就說明人類已經達到了完全自由的程度，達到了網絡物質財富和精神財富的和諧統一。

其次，網絡傳媒促進了全球文化的傳播和交流。在網絡時代，人們之間的思想交流、信息互通和觀點互動是不存在障礙的，而且人們還可以互相學習、互相創造各種形態的網絡文化。顯然，互聯網的存在真正實現了全球化知識和文化共享，人們的活動范圍和發展空間不再受到限制，爭取了人們生存的時間，所有的這些都歸功于互聯網的強大交互性特征。

第三，網絡傳播促進了全球文化的流動和重組。從橫向看，這種全球文化的流動和重組可以普及先進的思想觀念和科學技術，能夠帶動落后地區的經濟和文化發展，促進全世界文明程度的提高。從縱向看，這種流動與重組更有利于網絡文化與傳統文化的具體形態的轉型。民族的就是世界的，因此，具有民族特色的網絡文化就是真正的網絡文化。在網絡傳播世界化過程中，由傳統文化向網絡文化轉型的民族和國家，其形成的網絡文化不會是抽象的、一般化的，而是具有民族特色的特殊的、豐富的、具體的、歷史性的網絡文化。

三、構建健康的網絡文化價值觀的措施

在黨的十七大報告中，胡錦濤總書記在提出要推進社會主義文化大發展大繁榮這個觀點的時候，明確提出要加強網絡文化建設和管理，要營造良好的網絡環境，從而建設和諧的、文明的文化風尚。我國在倡導建設社會主義精神文明建設的過程中必須要加強網絡文化建設和管理工作，互聯網已經不再是簡單的虛擬世界，已經演變為現實社會的延伸，是社會關系、社會利益、社會角色等在網絡上的真實反映。由此可見，建設和諧的網絡文化環境是符合中國特色社會主義發展需要的。構建和諧網絡文化可從以下三個方面入手。

（一）樹立網民建設和諧網絡文化的自覺性

要想建立和諧的網絡文化環境，必須要依靠廣大網民的自覺性，才能達到凈化網絡文化的終極目的，在實施的過程中必須要堅持以網民為本、正確引導為主的方針。

構建和諧的網絡文化環境，需要采取多種方式讓網民積極參與到網絡文化建設上來，讓民眾提供自己的意見和建議。這就需要把網絡道德上升到公民的道德建設范疇，對網民進行素質教育，提高和培養網民抵御網絡不良信息的意識和能力。所謂網絡道德就是利用社會習俗、社會輿論以及內心信念等來評判人們的網絡行為和網絡語言，利用善惡作為評判的標準來調整網絡人際交往關系、行為的標準。也有人這樣定義：網絡道德是解決現實社會和虛擬世界中人的關系問題，具體作用體現為對網絡價值的判斷，對美丑的評判；網絡行為的模式和范式；網絡世界中存在的情感。由此可見，網絡道德是網絡環境得到凈化的需要，也是互聯網絡健康文明發展的需要，更是網絡文化得到進一步發展的需要。

（二）網絡媒體傳播主體的自律

媒體是我黨和我民的喉舌，具有引導輿論發展的方向，擔當引領文化發展的重任。而網絡媒體相對于網民來說，對整個網絡文化的建設起到了支柱性的作用。在這里，需要指明的是，我們所稱的網絡傳播主體僅指網絡運營商及網絡平臺提供者這類狹義上的傳播者，網絡傳播主體很有必要加強網絡媒體的自律。自從互聯網崛起之后，社會信息和媒體生態都得到了快速的傳播，基于此，當今網絡媒體必須要提高自身的社會責任意識；要堅守新聞道德觀，恪守新聞媒體倫理；要加強自律，弘揚主流文化，反對不雅文化，營造出能促進社會發展的有利媒體環境。

加強網絡傳播主體的自律需要堅持三個基本原則：（1）媒介的新聞報道和信息傳播應該符合真實性、正確性、客觀性和公正性等專業標準；（2）媒介必須在現有法律的制度的范圍內進行自我約束，不能煽動社會犯罪，不能傳播宗教或種族歧視的內容；（3）受眾有權要求媒體從事高品位的傳播活動，這種干預是正當的。

（三）政府職能部門要強化“議程設置功能”

政府職能部門應該與時俱進，能夠根據網絡傳播的情況及時地更新相關的法律法規，以規范網絡傳播行為，同時能夠合理地引導網絡傳播方向；網絡職能部門必須要設置議程功能來加強重大的輿論內容傳播，引導網絡媒體傳播朝著積極健康的方向發展；網絡傳播媒體需要綜合考慮各種因素，并在網絡經濟效益以及社會文化效益方面找到平衡點，樹立網絡公信力。通過政府和網絡轉播媒體的共同努力，達到推進網絡文明建設、發展網絡文化、把握根本、堅持方向、增強基礎、突出主題的目的，最終使網絡起到推進社會主義文化建設的積極作用。

在這里，我們以“網上消費”這一發展趨勢顯著的網絡新文化現象為例。在維護消費者權益方面，政府職能部門就有必要建立健全網絡權益保護法，保證網絡消費者的有關權利。“網絡消費”是時下最時髦的詞，已經成為當前網絡文化產業中的中堅力量，網絡給人們帶來更快捷的服務以及更豐富的商品選擇的同時也帶來了一些風險，雖然現代網絡交易方式更加快捷、方便，但是由此引發的消費者權益受到損害的現象也比比皆是。比如很多大型網站為了吸引更多的用戶就設置了很多色情、暴力等違法內容，這就嚴重地侵害了消費者的權益，引起了網民和相關部門的質疑和譴責。但是，網絡管理在我國是一個老大難的問題，甚至可以說是一個盲區，要想從根本上去解決網絡色情傳播、銀行賬戶被盜、不良思想傳播等問題，政府部門必須要加大監督和管理力度，更重要的是建立相關的網絡法律法規進行約束，制定相關的“網絡消費者權益保護法”，力求達到規范經營者行為、減少消費者權益受侵害的效果。如果消費者的權益受到侵害，對于上訴的途徑要盡量設置得簡捷一些，成本也低一些，達到有效保護消費者權益的目的。事實上，在我國，假如網絡消費者權益受到侵害，一般會很難找到相關的投訴部門，究其原因，一是力量薄弱，二是上訴成本過高。這也是縱容相關的網絡經銷商在網上兜售假冒偽劣商品、提供劣質服務的源頭。所以，要想從根本上去解決這些問題，最簡單有效的方法就是建立網絡消費者仲裁機制。

四、網絡文化的缺陷與精神價值取向的主導、引領

網絡文化作為一種新生事物，存在優點的同時也存在很多的不足，必須要利用一些正能量來加以主導和引領。如果任其無序發展必然會導致網絡的不健康發展，也會影響到社會經濟的有序發展。縱觀近年來網絡世界中發生的一些不良事件，可以看出：雖然網絡文化具有開放性、公眾性以及自由、平等等特點，但由于對網絡信息的發布者沒有什么特殊的限制，所以很容易出現網民盲目、胡亂地發布虛假信息的行為，甚至會出現網民全然不顧法制而利用網絡行騙的現象。因此，必須要建立一個比較統一、明確的精神價值取向來引導網絡文化發展，及時地遏制被錯誤言行和輿論利用的網民行為，及時地遏制一些被惡性催生和放大的潛在心理行為，及時地遏制一些網絡非法現象。

顯然，網絡世界并不是人們所想象的可以肆意妄為、不受限制、不守約束的世界，雖然網絡世界是虛擬的，網民可以隨心所欲地獲取相關的知識和信息，但是這種存在和獲取是建立在一個健康的精神價值主導下獲得的，當這些行為產生某些影響的時候更是需要在健康、積極、正當、實事求是的前提下進行。網民不能盲目、隨心所欲地跟風，而應正確認識網絡文化管理工作。當前德國信息與通訊服務規范法、美國愛國者法案以及新加坡互聯網管制措施的實施都說明了“網絡民主的倒退”這一說法是錯誤的，所以網民們必須要認清網絡文化管理工作的重要性和必要性。但是在實施網絡文化管理工作的時候一定要具有明確和具體的精神價值作為核心支撐，要有明確的措施把現有網絡文化的缺陷通過人們思想道德素質的提高來加以彌補。顯然網絡文化建設也能提高人們的思想道德素質，這與網絡精神價值取向的主導、引領作用密不可分。

總而言之，網絡文化的良性發展，需要各方共同維護，共同努力，創造良好的網絡文化發展環境，從而使我國網絡文化環境以及網絡文化產業都得到良性、快速、健康的發展，盡快實現當代網絡文化的和諧發展。

[ 參 考 文 獻 ]

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[2] 趙惜群，翟中杰.雙刃之利劍：網絡文化價值初探[J].首都師范大學學報（社會科學版），2011（2）.

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[責任編輯：覃侶冰]