網絡媒體中的供需平衡

尚睿

【摘要】網絡媒體進入中國已經將近20年，在網絡的飛速發展中，網絡媒體對社會輿論導向、信息傳播、人文交往等，起到了不可忽視的作用。但是，在網絡媒體的構建中，國家應當如何利用網絡資源與優勢，引導正確的輿論導向，提供人民所需要的媒體信息，達到網絡媒體的供需平衡呢？本文將對這個問題進行簡單探討。

【關鍵詞】網絡媒體；構建；供需平衡

中圖分類號：G20 文獻標識碼A： 文章編號：1006-0278（2014）05-014-01

網絡媒體，簡而言之，就是媒體意義上的網絡。它是借助互聯網平臺，發布新聞和傳播新聞的一種傳播媒體。①是除報紙、廣播和電視之外的“第四媒體”、“新媒體”。②隨著互聯網技術的提高，網絡媒體憑借著技術力量構建起了新的基于交互式網絡信息平臺的傳播模式，以“新媒介”甚至“新新媒介”③的姿態帶給人們極大的想象空間。進而，民眾對網絡的應用，網絡媒體對民眾的影響，也在逐漸增加。

一、民眾的網絡信息需求

信息需求，是指信息用戶對信息本身的需求以及為了滿足這一需求而產生的衍生需求。隨著網絡的發展和我國民眾綜合素質的提高，用戶對信息的需求不斷從數量向質量發展，并對質量的要求呈上升的趨勢。

當下，我國進入了知識經濟時代，民眾所從事一切活動的核心是知識的生產、加工、利用。互聯網為知識獲得提供了豐富的信息資源。未經加工的資源如同“璞玉”，雖是瑰寶，卻容易讓人因其外表而錯失其內涵。所以，對廣大普通網民來說，需要網絡媒體對繁雜的批量進行分類、整合、解析。

二、民眾的信息素質

信息素質，是指個體對信息活動如信息的獲取、分析、處理等的態度和能力。

首先，從信息意識的角度來看，人們能夠敏銳地感受信息，尤其是具有善于感受新的或有重大價值的信息的能力。

其次，從獲取信息的能力來看，信息搜索獲取能力就是搜集獲取信息的效率和質量；信息分析鑒別能力是對所獲信息進行分析、鑒別，從中篩選出個體最需要的信息的能力。

隨著我國人民整體綜合素質的不斷提高，民眾的信息意識也在增強，但目前我國網民的主動搜尋意識不強，因此，網絡媒體在傳播第一手新鮮資訊的同時，也應對某些重要信息有持續的關注度。只有媒體更多的關注，民眾才能更多的了解。作為網絡媒體，應當利用媒體優勢，整合網絡資源，傳播有價值信息。

良好的信息道德也必不可少。在我國，公民從不缺乏道德意識但錯綜復雜的信息充斥網絡，會影響人們的判斷。網絡媒體應該堅定黨的社會主義核心價值體系，傳播正確的輿論導向和價值觀，求真務實。媒體信息的堅定，能夠更好的引導人民。

三、網絡媒體與民眾的供需平衡

從與傳統媒體關系的角度來說，網絡媒體可以分為四種基本類型：與傳統媒體沒有直接關系的網絡媒體，如新浪網；單家傳統媒體設立的，但有一定自主性的網絡媒體，如人民網；多家傳統媒體設立的，并有相當自主性的網絡媒體，如千龍網；眾多保證的網絡版。隨著網絡媒體經營意識不斷增強，由此滋生的嚴重商業化影響了網絡環境，廣告信息污染嚴重，信息內容庸俗、虛假，忽視版權保護和隱私保護等。因此，媒體必須靠自身的社會責任意識來對這種不良現象進行制約。

首先，必須把“新聞價值”視為新聞采集和制作的首要標準，盡可能真實、全面地報道事件原貌，忠實地履行“環境監測”的社會功能。

其次，網絡媒體的功能是引導輿論。并非所有信息都需要大幅報道，網絡媒體應該通過議程設置，把受眾的注意力集中到當前社會環境中最為重要的事件上，并提出相應的解決方案和策略，為黨和國家的方針政策提供正確的輿論支持。

其三，網絡媒體承擔著傳遞嚴肅文化知識和社會遺產的功能。網絡媒體具有潛移默化、非強制性和特有的彈性，會在人民社會化的過程中逐漸發揮其影響。文化需要更多人的了解和認識才能傳承和保護，因此傳統文化的傳承與發展需要網絡的廣泛宣傳。

最后，網絡媒體還承擔著重要的娛樂功能。娛樂類信息的增加極大的豐富了廣大受眾的生活，使傳媒對受眾的影響也隨之增大。我們應該努力把網絡傳媒的娛樂功能引向健康有益的方向。

四、結論

網絡環境下，用戶的需求及其變化是信息資源開發與利用的導向，網絡媒體需要根據用戶的需求，以全新的手段和方式向用戶提供信息服務。網絡媒體還擔負著對網絡用戶的信息引導作用。在充分了解不同用戶信息需求的前提下，提供多元化、動態、綜合、及時、開放的信息服務來滿足不同層次的需要，并結合自身對于黨和國家的責任與義務，宣傳社會主義主流價值觀，幫助廣大民眾能夠在紛繁復雜的網絡環境中，去偽存真，提高搜索與辨別力，從而進一步體現在社會主義現代化進程中所建立的網絡媒體對網絡民眾的重大意義。

注釋：

①吳風.1995-2000：中國網絡媒體發展報告[J].Modern Communication，2001（3）.

②許榕生.網絡媒體[M].北京：五洲傳播出版社，1999.

③保羅·萊文森.新新媒介[M].何道寬，譯.上海：復旦大學出版社， 2011.

參考文獻：

[1]曹樹金，馬利霞，鄭敏.用戶網絡信息查詢需求研究[J].情報科學，2006，24（6）.

[2]陸峻波，夏惠蕓.在網絡環境下不同信息用戶群信息需求與教育研究[J].云南大學學報，2011，5（6）：65-68.