微電影發展現狀及問題研究

壽好君

【摘要】當前社會生活的節奏越來越快，身處于快速發展社會中的人們，都希望在最短的時間內獲得最多的信息。因此符合人們接受習慣的微電影迅速發展起來，本文介紹了微電影這個新型產物目前在中國的發展狀況，同時在微電影大受歡迎的情況下也同在著不少問題。

【關鍵詞】微電影；現狀；問題

中圖分類號：J99 文獻標識碼A： 文章編號：1006-0278（2014）05-293-01

2010年被許多研究微電影的學者認為是微電影元年。隨著近幾年傳播平臺和傳播手段的快速發展，使所有與“微”有關的事物變得炙手可熱，例如微博、微信、微小說還有微電影。微電影發展迅速，開拓了新的傳播渠道和表達方式，但同時微電影在快速的發展過程中也存在著一些問題。

一、微電影的定義

對于到底什么是微電影在業界和學術界都還沒有一個完整的、確定的、具有權威性的闡述。不少國內的研究者都是根據自己認識給出了對微電影的理解和定位。現在各種微電影節和微電影征集活動對微電影的定位標準也是形形色色。如“中國國際微電影節”要求片子的時長必須限定在30分鐘之內，“網易微電影節”征集作品的片長要求不能超過10分鐘。可見關于“微”的尺度和標準都是不確定的。

目前一些主流媒體對微電影的定義是：專門在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態下觀看，具有完整故事情節的微時（30—3000秒）放映，微周期制作（1—7天或者數周）、微規模投資（幾千元—數十萬元/部）的視頻短片。顯然這樣的定義只能是事后追補性的定義，其嚴謹性在學理層面上是遠遠不夠的。30—3000秒、1—7天或者數周、幾千元至數十萬元這樣的概念所限定的范圍過大，無法涵蓋微電影真正的內涵和外延。因此微電影的定義還是值得進一步進行推敲的。

二、微電影的現狀

隨著互聯網技術的迅猛發展，傳播環境發生了巨大的變化，通過網絡社區、博客、微博、微信的社交媒介使得普通人擁有了從未有過的話語權，人們進入了自媒體時代。在自媒體的語境下，人們完全可以使用自己身邊的資源來完成自己的電影夢想。

微電影融合了社會紀實、流行時尚等多種因素收到受眾特別是青年受眾的追捧。微電影利用其“微”的優勢，讓人們能利用零碎的時間來接受其傳播的內容，符合當代中國人的心理需求和傳播習慣。同時，微電影拍攝時間短、投資小也使得獲得話語權的大眾更加積極的參與其中。微電影精彩的創意和抓人眼球的特色也吸引了大量的商業投資，他們的投資也是對微電影發展的重要支持。

三、微電影快速發展的原因

（一）大的社會背景成就了微電影

國家廣電總局于2011年10月下發了《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》和《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》兩個文件，這一系列的文件使得電視廣告的時段越發稀少，廣告的播出成本增加。于是網絡成為廣告商瞄準的新陣地，微電影成為廣告宣傳的最佳載體。

（二）新媒體的普及為微電影的發展奠定了基礎

技術的發展滿足了人們對規模化和差異化的追求，互聯網平臺需要大量的內容來滿足受眾的多樣性需求，除了人們所熟知的形式，還需要對形式進行創新，這是催生微電影產生的內在動力。人類社會正在進入以衛星廣播電視和寬帶互聯網媒體為標志的第三次傳播文化革命。網絡和各種移動終端日益普及，對用戶免費開通視頻上傳服務，為微電影的迅速傳播奠定了基礎和技術支持。

（三）碎片化的生活方式和快餐文化是微電影發展的直接動力

人們在創造技術的同時，也在接受著技術對我們生活的改變。在媒體多樣化和信息海量化的當下，也導致了人們注意力的分散，碎片化成為了必經的過程。在現在的傳播環境下，人們很難花大量的時間在一個事情上，碎片化的時間帶來了碎片化的媒介選擇和媒介使用方式。這就為微電影的發展提供了土壤。同時，在物質豐富的社會背景下，人們更加關注自我價值的實現。微電影有著極強的互動性、參與性和自主性，引發了受眾個性的張揚和觀賞的熱潮。

四、微電影存在問題

（一）影片質量參差不齊

微電影區別于普通電影的地方除了內容的短小精悍，最主要的就是其傳播和發行的渠道了。自媒體時代的低發布門檻使得大批的微電影都能夠在網絡上進行傳播。

（二）對于受眾的“三觀”產生一些誤導

在一些“微電影”中出現了追求高消費，拜金等不良的生活現象，這會對受眾的人生觀、世界觀產生不良的影響。特別是心理尚未成熟、三觀尚不穩定的青少年。還有一些微電影由于忽略了對自身內容的考慮，在無意中會產生一定的負面影響。

（三）快餐文化泛濫

社會競爭激烈的今天需要“微電影”這樣一種快速、有效的放松方式。微電影為人們放松心情、減輕壓力提供了娛樂的空間，但與此同時也暴露出了所附帶的快餐文化。幾分鐘或者是幾十分鐘的微電影一般難以深入地表達深刻的道理，這種快餐文化可能不會對受眾產生深入、有效的影響，不會引起受眾深入的思考，不良的快餐文化泛濫還可能帶來負面效應。

（四）部分微電影的內容三俗化嚴重

傳統的電影在上院線之前都要接受嚴格的審核，而目前微電影確不需要這樣的審核。所以微電影和傳統電影相比門檻要低的多。為了吸引受眾的眼球，增加點擊量部分內容低俗的微電影會再在網絡上進行傳播。這樣的狀況必然會給整個網絡帶來不好的影響。

參考文獻：

[1]張夢.迅速走紅的網絡“微電影”[J].中關村，2011（08）.

[2]唐金銘.新媒體營銷[M].中信出版社，2012.

[3]柯豐.微電影發展研究分析[J].微策劃，2011（11）.